Innan den kunde öppna var mjölktemärket Chagee tvunget att tyst radera sin app.

Innan mjölktekedjan Chagee öppnade sin första butik i Vietnam har den mött en våg av bojkott från online-communityn. För närvarande kan företagets applikation inte laddas ner från appbutiker.

Företagets inlägg fick tusentals arga reaktioner och kommentarer som uttryckte ilska över kartbilden som kränkte suveräniteten - Källa: CHAGEE VIETNAM

”Chagee borde dra sig tillbaka från den vietnamesiska marknaden eftersom problemet inte är relaterat till produkt- eller tjänstefaktorerna – saker som kan åtgärdas och repareras” – berättade Le Minh Vu, verksamhetschef för FnB Academy, för Tuoi Tre Online om att det på Chagees mobilapplikation sägs visas en karta med en bild som liknar ”kons tunglinje”.

Sedan kvällen den 14 mars har inlägg på sociala medier i Vietnam uppmanat till bojkott av mjölktemärket Chagee, vilket härrör från företagets mobilapplikation som visar en karta som misstänks innehålla den olagliga "ko-tunglinjen", vilket kränker Vietnams suveränitet.

Mer specifikt delade användare på sociala medier att de laddade ner appen för att få gratis mjölkte vid öppningen, men upptäckte att kartan hade streckade linjer som liknade "ko-tungan".

Denna information väckte omedelbart uppmärksamhet från online-communityn. Chagee Vietnams officiella fansida översvämmades av arga kommentarer, med tusentals arga reaktioner.

För närvarande är Chagee-appen inte längre tillgänglig i appbutiker.

När användare i Vietnam söker i Android App Store får de meddelandet: "Chagee är inte tillgängligt på Google Play i din region".

Många inlägg på forum och i konsumentgrupper uppmanar till bojkott, trots att Chagee inte har öppnat några butiker i Vietnam.

Alla inlägg på Chagee Vietnams fansida från juni 2024 till nutid har mött en våg av upprördhet från onlinecommunityn.

Hittills har Chagee Vietnam inte gett någon officiell respons på händelsen.

Enligt de som arbetar inom mat- och dryckesbranschen orsakade händelsen säkerligen stor skada på Chagees varumärkesimage, inte bara en affärsfråga.

Användare på sociala medier säger adjö till Chagee trots att företaget ännu inte har öppnat någon butik i Vietnam - Källa: CHAGEE VIETNAM

"När man gör affärer i Vietnam måste alla individer eller organisationer följa lagen och respektera Vietnam, annars rekommenderar vi att deras licens återkallas", sade Vu.

Enligt företagsregistreringen grundades Chagee Vietnam Co., Ltd. i februari 2025 med Mr. Nguyen Anh Duy som juridisk representant. Chagee Vietnam registrerade sina huvudsakliga affärsområden som restauranger och mobila mattjänster.

Tidigare har många andra produkter och tjänster också stött på liknande kontroverser i Vietnam och på senare tid har det kinesiska märket Baby Three uppmanats till bojkott av konsumenter eftersom det misstänks ha "ko-tunglinjen" tryckt på framsidan.

Chagee är en berömd mjölktekedja i Kina, grundad 2017 i Yunnan, med mer än 6 000 butiker globalt och har expanderat till Malaysia, Singapore, Thailand och USA.

Varumärket positionerar sig som "Österns Starbucks" och har stora ambitioner på den internationella marknaden.

Läs mer Tillbaka till ämnen

Källa: https://tuoitre.vn/chua-kip-khai-truong-thuong-hieu-tra-sua-chagee-da-phai-am-tham-xoa-ung-dung-20250315132120646.htm