Hållbar tillväxt för ett vietnamesiskt Golden Star-företag

På kvällen den 24 december höll Vietnams ungdomsunion och Vietnams unga entreprenörsförening Vietnams gyllene stjärnprisutdelning. Årets pris har 293 nominerade företag.

Enligt organisationskommitténs statistik genererade de 200 främsta företagen som tilldelats Vietnams gyllene stjärna intäkter på 799 000 miljarder VND och en vinst på 115 000 miljarder VND år 2023. Enbart de 10 mest framstående företagen hade en total vinst på 36 500 miljarder VND, betalade 19 000 miljarder VND till budgeten och skapade jobb för 106 000 arbetare.

01 PNJ SVDV.jpg
PNJ är ett av de 10 mest populära företagen i Sao Vang Dat Viet 2024. Foto: Organisationskommittén

I år är det första gången Sao Vang Dat Viet har utsett Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) till en av de 10 mest typiska företagen.

Herr Le Tri Thong – vice ordförande i styrelsen och generaldirektör för PNJ – sa att detta är både en källa till stolthet och en gåva som uppmärksammar de ihärdiga ansträngningarna hos fler än 8 850 anställda. Detta är också en motivation för PNJ att fortsätta sträva efter sin vision att bli den ledande livsstilsåterförsäljaren i regionen för att erbjuda produkter som hyllar skönheten hos människor och livet.

Enligt Mr. Thong har PNJ under de senaste fem åren genomgått en stark omvandling i många avseenden genom att förnya sitt tänkande och sina arbetsmetoder för att befästa sin ledande position på den inhemska detaljhandelsmarknaden och nå internationella standarder.

Den mest uppenbara förändringen kan ses ur ett teknikperspektiv. PNJ investerar kraftigt och selektivt i teknik, vilket skapar nya interna kommunikationsmetoder och effektivare kundkontakt. Genom att utnyttja data för att se kunderna med en djupare upplösning utformar företaget distinkta värdeerbjudanden för varje kundsegment.

Företagen som hedrats med Vietnam Gold Star 2024 är verksamma inom många områden, men det gemensamma är att de alla har hållbar tillväxt och kontinuerligt expanderar sina inhemska och utländska affärsmarknader. Många av dessa företag är pionjärer inom produktion och affärsverksamhet och följer nya trender, främjar och effektivt tillämpar digital transformation och grön transformation på en modern ledningsplattform.

02 PNJ SVDV.jpg
Vice premiärminister Nguyen Hoa Binh och förste sekreterare för Central Youth Union Bui Quang Huy delade ut titeln Vietnams 10 bästa guldstjärnor 2024 till framstående företag. Foto: Organisationskommittén

PNJ - Omfattande innovation för att accelerera stark utveckling

”Innovation och snabb respons är de viktigaste faktorerna som hjälper PNJ att gå framåt i en ständigt föränderlig affärsmiljö, med konkurrenter och kunders köpbeteende. Företaget identifierar alltid människor som fokus för denna ’innovationsrevolution’. Detta demonstreras av att företaget startar digital transformation utifrån en ledarskapsvision och en innovativ kultur, inte bara med fokus på teknik”, sa en representant för PNJ.

Genom att korrekt positionera teknologi och göra lämpliga investeringar och resursallokeringar har PNJ kunnat djupt förstå kundernas köpbeteende. Detta är nyckeln till företagets förmåga att snabbt förstå trender och diversifiera sin produktportfölj. Företaget introducerar kontinuerligt unika designer, såsom kollektionen "PNJ Betel and Areca" som lanserades förra året och som har blivit den bäst säljande kollektionen av bröllopssmycken någonsin. Dessutom samarbetar företaget även med internationella varumärken för att betjäna yngre kunder.

03 PNJ SVDV.jpg
PNJ tar hänsyn till marknadstrender för att diversifiera sin produktportfölj. Foto: Viet Hung

”Den systematiska investeringen i produktforskning och utveckling har hjälpt PNJ att utöka sitt produktsortiment, vilket säkerställer att det fullt ut möter de allt högre och mer varierande behoven hos varje kundgrupp”, sade Thong.

PNJ har fastställt att marknadsexpansion och kundorientering måste genomföras på djupet (produktportfölj) och bredden (geografi). Företagsledningen uppgav att de utvecklar smyckesmarknaden Tier 1, samtidigt som de accelererar på Tier 2- och Tier 3-marknaderna med många nya försäljningsmodeller och affärssegment.

För närvarande har PNJ ett brett nätverk av 424 butiker som spänner över 58/63 provinser och städer. Bara under årets första 11 månader öppnade företaget 35 nya butiker och ökade sin närvaro på 3 nya platser.

PNJ stannar inte vid fysiska butiker, utan ökade även sin närvaro i online-shoppingkanaler för att möta kundernas ständigt föränderliga behov. Medan konsumentpsykologin är pessimistisk och det blir svårare att attrahera kunder, förnyar företaget djärvt affärsstrategier och kreativa marknadsföringsmetoder för att öka varumärkeskännedomen, attrahera nya kundgrupper och öka andelen gamla kunder som återvänder. Dessutom implementerar företaget regelbundet många meningsfulla samhällsprogram, vilket ökar kundernas engagemang och förtroende samt främjar affärsaktiviteter.

Enligt en representant för PNJ hjälper omfattande innovation, från teknik och produkter till kommunikation och marknadsföringsmetoder, PNJ att komma närmare den högsta affärsplanen i företagets historia. Mer specifikt, efter 11 månader hade PNJ redovisat en omsättning på 25 210 miljarder VND, en ökning med mer än 19 % under samma period, och nästan 95 % av det ursprungliga målet uppnåtts. Företaget rapporterade också en vinst på 1 876 miljarder VND, en ökning med mer än 8 %, och nästan 90 % av målet uppnåtts trots att detaljhandelsmarknaden mötte "motvind".

Vinh Phu