การสร้างแบรนด์การสื่อสารมวลชนดิจิทัล

ในช่วง 63 ปีที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์ Thai Nguyen ได้ตอกย้ำบทบาทของตนในฐานะเสียงที่น่าเชื่อถือ ช่องทางข้อมูลที่สำคัญ สะท้อนประเด็นทางการเมือง เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคมในท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งและทันท่วงที ตลอดกระบวนการก่อตั้งและพัฒนา หนังสือพิมพ์ Thai Nguyen ได้พัฒนาเนื้อหาและรูปแบบใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยยังคงรักษาบทบาทเป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่มีชื่อเสียงในระบบการพิมพ์ปฏิวัติของเวียดนาม

เจ้าหน้าที่และผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์ ไทยเหงียน สนทนากับผู้แทนก่อนบันทึกการอภิปรายที่สตูดิโอของหนังสือพิมพ์ ภาพ : หลังเขา

จากข่าวชิ้นเล็กๆ ท่ามกลางหมอกควันแห่งสงคราม

ท่ามกลางบรรยากาศครบรอบ 100 ปีหนังสือพิมพ์ปฏิวัติเวียดนาม พวกเราซึ่งเป็นนักข่าวของหนังสือพิมพ์ไทยเหงียนได้พบปะกับอดีตบรรณาธิการบริหารและรองบรรณาธิการบริหารตลอดระยะเวลาต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจกระบวนการพัฒนาของกองบรรณาธิการได้ดียิ่งขึ้น เมื่อฟังบรรพบุรุษของเราเล่าเรื่องเกี่ยวกับการสื่อสารมวลชนในอดีต เราต่างก็ชื่นชมจิตวิญญาณและความตั้งใจของนักข่าวหนังสือพิมพ์ในสมัยนั้น โดยเฉพาะในช่วงเริ่มแรก ๆ ของการก่อตั้ง

หนังสือพิมพ์ทินไทยเหงียนเป็นหนังสือพิมพ์ต้นแบบของหนังสือพิมพ์ไทเหงียน ซึ่งตีพิมพ์ในปีพ.ศ. 2501 มีลักษณะเป็นหนังสือพิมพ์หน้าเล็ก 2 หน้า ขนาดพิมพ์ 30x40 ซม. จำนวน 2,500 ฉบับ สัปดาห์ละ 1 ฉบับ แจกจ่ายให้กับประชาชนทั่วไป เนื้อหาหลักคือการลงข่าวสารเกี่ยวกับความร่วมมือ ทางการเกษตร โดยเน้นตัวอย่างที่เป็นมาตรฐานและขั้นสูงในด้านการผลิต วัฒนธรรม และการศึกษา ทีมงานสื่อสารมวลชนในเวลานั้นมีเพียง 5-6 คนเท่านั้น ที่ต้องเขียน พิมพ์ และเผยแพร่ภายใต้สภาวะที่ยากลำบากอย่างยิ่งด้วยอุปกรณ์ที่ล้าสมัย อย่างไรก็ตาม นักข่าวทุกคนล้วนมีจิตวิญญาณปฏิวัติและมีความกระตือรือร้นที่จะมีส่วนสนับสนุน โดยยึดมั่นในพื้นที่รากหญ้าเพื่อให้หนังสือพิมพ์เป็นเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อที่มีประสิทธิผลในชีวิตของผู้คน

ในปีพ.ศ. 2505 หนังสือพิมพ์ไทยเหงียนได้ถือกำเนิดอย่างเป็นทางการบนพื้นฐานของข่าวไทยเหงียน กลายเป็นเวทีที่สะท้อนถึงลมหายใจและเสียงของคณะกรรมการพรรคการเมืองท้องถิ่น รัฐบาล และประชาชน ตั้งแต่ปีพ.ศ. 2508 เมื่อสงครามต่อต้านอเมริกาเข้าสู่ช่วงที่รุนแรง ไทเหงียนได้กลายเป็นพื้นที่แนวหลังที่มีความสำคัญทางยุทธศาสตร์ ซึ่งเป็นที่ตั้งของโรงงานและบริษัทสำคัญหลายแห่ง ภายหลังการรวมจังหวัดไทเหงียนและจังหวัด บั๊กกัน หนังสือพิมพ์บั๊กไทยได้กลายเป็นเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อที่สำคัญ ส่งเสริมการผลิต การต่อสู้ และสนับสนุนแนวหน้า การเคลื่อนไหว “ค้อนในมือ ปืนในมือ” “สามคนพร้อม” “อาสาสมัครห้าคน” ได้รับการสะท้อนอย่างชัดเจนในหนังสือพิมพ์

แม้จะอยู่ในสภาวะที่ยากลำบาก แต่จิตวิญญาณแห่งการทำงานข่าวของทีมนักข่าวและบรรณาธิการก็เต็มไปด้วยความกระตือรือร้นและความรับผิดชอบสูงต่อผู้อ่าน คอลัมน์อย่าง “คนดี ทำดี” “สะท้อนจากรากหญ้า” “ความเห็นของผู้อ่าน”...ช่วยให้หนังสือพิมพ์ใกล้ชิดประชาชนมากขึ้น ทำหน้าที่สะท้อนความเป็นจริงและชี้นำความคิดเห็นของสาธารณะในท้องถิ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ไปที่หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น

หลังจากการรวมประเทศเป็นหนึ่ง สื่อมวลชนทั่วประเทศก็เข้าสู่ยุคใหม่ที่เน้นย้ำถึงการรักษาบาดแผลจากสงคราม ฟื้นฟูและพัฒนาเศรษฐกิจภายใต้เงื่อนไขการอุดหนุนที่ยากลำบาก ในช่วงนี้ หนังสือพิมพ์บัคไทยยังคงรูปแบบการพิมพ์หนังสือพิมพ์เป็นระยะๆ พัฒนาเครื่องมือและพัฒนาคุณภาพทีมงานด้านข่าวให้ดีขึ้นเรื่อยๆ

หลังจากการประชุมสมัชชาพรรคครั้งที่ 6 (พ.ศ. 2529) ประเทศก็เข้าสู่ช่วงแห่งการฟื้นฟู สื่อมวลชนมีความเปิดกว้างมากขึ้นในการสะท้อนความเป็นจริง นำเสนอประเด็นทางเศรษฐกิจ สังคม และกฎหมายในลักษณะที่มีมิติหลากหลายและซื่อสัตย์ หนังสือพิมพ์ไทยรัฐก็ไม่เว้นเช่นกัน ตั้งแต่รูปแบบ เนื้อหา ไปจนถึงสไตล์การเขียน มีการเปลี่ยนแปลงไปในทางบวก บทความเชิงสืบสวนและวิจารณ์สังคมจำนวนมากได้รับการดำเนินการอย่างรอบคอบ ยืนยันว่าหนังสือพิมพ์ไม่เพียงแต่เป็นช่องทางโฆษณาชวนเชื่อทางเดียวเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทในการตรวจสอบและกำกับดูแลสังคมอีกด้วย ในเวลาเดียวกัน หนังสือพิมพ์ก็ค่อยๆ ปรับปรุงกระบวนการพิมพ์ให้ทันสมัยขึ้น ขยายเครือข่ายผู้ร่วมงาน ปรับปรุงคุณภาพภาพถ่ายในสื่อ และเริ่มต้นใช้เทคโนโลยีการพิมพ์สมัยใหม่

สตูดิโอหนังสือพิมพ์ไทยเหงียนมีอุปกรณ์ทันสมัยสำหรับการผลิตผลงานด้านวารสารศาสตร์ดิจิทัล ภาพ : LK

ในปีพ.ศ.2540 หลังจากจังหวัดบั๊กไทยถูกแยกเป็นไทเหงียนและบั๊กกัน หนังสือพิมพ์ไทเหงียนจึงได้รับการก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการโดยยึดหลักสืบทอดหนังสือพิมพ์บั๊กไทย ถือเป็นจุดเริ่มต้นก้าวสำคัญสู่การพัฒนาอย่างแข็งแกร่งของหนังสือพิมพ์ไทยเหงียน จากเดิม 3 ฉบับต่อสัปดาห์ หนังสือพิมพ์ได้เพิ่มความถี่ในการตีพิมพ์อย่างต่อเนื่อง จนเป็น 6 ฉบับต่อสัปดาห์ในปี พ.ศ. 2552 และได้กลายเป็นหนังสือพิมพ์รายวันท้องถิ่นอย่างเป็นทางการ ซึ่งนับเป็นหนังสือพิมพ์รายวันประจำจังหวัดเพียงไม่กี่ฉบับในประเทศในขณะนั้น ในปีพ.ศ. 2554 หนังสือพิมพ์ได้เปิดตัวสิ่งพิมพ์ "ไทยเหงียนรายเดือน" เพื่อช่วยขยายขอบเขตการโฆษณาชวนเชื่อ เพิ่มความลึกของเนื้อหา และสร้างรูปแบบการแสดงออกที่หลากหลาย

ในช่วงนี้ยังเป็นช่วงที่มีการเติบโตอย่างโดดเด่นในด้านคุณภาพทรัพยากรบุคคล ทีมนักข่าวและบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์ได้รับการฝึกฝนมาเป็นอย่างดีจากโรงเรียนสอนวารสารศาสตร์ชั้นนำ มีส่วนช่วยพัฒนาวิธีคิดของนักข่าว สร้างสรรค์แนวทางใหม่ๆ และสะท้อนข้อมูล ตอบสนองความต้องการของวงการวารสารศาสตร์ยุคใหม่ได้อย่างค่อยเป็นค่อยไป

ในช่วงเวลาดังกล่าว หนังสือพิมพ์ไทยเหงียนไม่เพียงแต่ปฏิบัติหน้าที่ทางการเมืองที่ได้รับมอบหมายได้ดีเท่านั้น แต่ยังตอกย้ำบทบาทของตนในฐานะเวทีที่น่าเชื่อถือสำหรับพรรค รัฐบาล และประชาชน โดยมีส่วนสนับสนุนในการสร้างฉันทามติทางสังคมและส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคมของจังหวัดในช่วงเวลาแห่งการผนวกรวม

จนถึงปัจจุบัน คณะบรรณาธิการมีเจ้าหน้าที่ นักข่าว และคนงานเกือบ 80 คน โดยทุกคนล้วนมีความมั่นคงทางการเมือง มีทักษะทางวิชาชีพ และมีความรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีดิจิทัล หนังสือพิมพ์แห่งนี้มีโรงพิมพ์กว้างขวางที่ดำเนินกิจการมาอย่างมั่นคงเป็นเวลากว่า 20 ปี ตอบสนองกระบวนการผลิตหนังสือพิมพ์แบบปิด

การเปลี่ยนแปลงอย่างเข้มแข็งในยุคดิจิทัล

ท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่รุนแรงของสื่อมวลชนเวียดนาม หนังสือพิมพ์ Thai Nguyen เป็นหนึ่งในสำนักข่าวท้องถิ่นผู้บุกเบิกในการสร้างหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2544 กองบรรณาธิการได้เปิดตัวเว็บไซต์ออนไลน์ Thainguyen และในปี พ.ศ. 2547 ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการจากกระทรวงวัฒนธรรมและสารสนเทศให้ดำเนินการบนอินเทอร์เน็ตทั่วโลก การถือกำเนิดของหนังสือพิมพ์ออนไลน์ถือเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญที่เปิดโอกาสให้ผู้อ่านเข้าถึงเนื้อหาใหม่ๆ และช่วยตอกย้ำสถานะของหนังสือพิมพ์ของพรรคที่เป็นพลวัต สร้างสรรค์ และบูรณาการ

ปัจจุบันหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ไทยเหงียนอัปเดตข้อมูลตลอด 24 ชั่วโมง มีคอลัมน์มากกว่า 40 คอลัมน์ เผยแพร่บนแพลตฟอร์มหลากหลาย เช่น เว็บไซต์ แอปพลิเคชันมือถือ โซเชียลเน็ตเวิร์ก ช่วยให้นำเสนอข่าวสารได้อย่างรวดเร็วและถูกต้องแม่นยำถึงผู้อ่านทุกคนทั้งภายในจังหวัดและนอกจังหวัด

หนังสือพิมพ์ออนไลน์ยังได้ลงทุนอย่างหนักในเนื้อหาดิจิทัล: วิดีโอข่าว - การสื่อสารมวลชนทางโทรทัศน์ Infographic - การแสดงข้อมูลเป็นภาพ Podcast - เข้าถึงผู้อ่านผ่านทางเสียง มุมมองของผู้อ่าน - การเพิ่มปฏิสัมพันธ์สาธารณะ

อินเทอร์เฟซที่ทันสมัย ​​การทำงานที่ราบรื่น เนื้อหาที่หลากหลายช่วยให้หนังสือพิมพ์รักษาบทบาทของตนเป็นช่องทางข้อมูลอย่างเป็นทางการ และในเวลาเดียวกันก็กลายเป็น "อาหารทางจิตวิญญาณ" ที่ขาดไม่ได้สำหรับชาวไทยเหงียนในยุคดิจิทัล

ตามที่นักข่าว Do Thi Thin อดีตบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Thai Nguyen กล่าวไว้ว่า ความก้าวหน้าครั้งใหญ่ที่สุดของหนังสือพิมพ์ Thai Nguyen ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาไม่ได้มีเพียงการรักษาเสถียรภาพของหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการพัฒนาการสื่อสารมวลชนบนแพลตฟอร์มดิจิทัลให้มีความรวดเร็ว แม่นยำ เจาะลึก และทัดเทียมกับสำนักข่าวกลางและท้องถิ่นอื่นๆ

หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ไม่เพียงแต่เผยแพร่ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการชี้นำความคิดเห็นของประชาชน โดยเผยแพร่ประเด็นสำคัญต่างๆ อย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook, Zalo, YouTube ติ๊กต๊อก และการพัฒนาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ความสามารถในการถ่ายทอดข้อมูลอย่างรวดเร็ว แม่นยำ และทันท่วงที คือสิ่งที่สร้างแบรนด์การสื่อสารมวลชนสมัยใหม่ของหนังสือพิมพ์ไทยเหงียน

เมื่อก้าวเข้าสู่ยุคการสื่อสารมวลชน 4.0 หนังสือพิมพ์ไทยเหงียนไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็นกระบอกเสียงของคณะกรรมการพรรคประจำจังหวัดเท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์ข้อมูลที่เชื่อถือได้อีกด้วย ซึ่งประชาชนเข้ามาอัปเดตข่าวสาร ทำความเข้าใจนโยบายอย่างถูกต้อง และสร้างความเชื่อมั่นในการพัฒนาบ้านเกิดของตน

สู่อนาคตของการสื่อสารมวลชนดิจิทัลอย่างครอบคลุม หนังสือพิมพ์ไทยเหงียนมุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบหลัก 6 ประการ ได้แก่ หัวข้อดิจิทัล เนื้อหาดิจิทัล เทคโนโลยีดิจิทัล สาธารณะดิจิทัล เศรษฐกิจดิจิทัล และระบบนิเวศดิจิทัล ขั้นตอนนี้ต้องอาศัยการคิดเชิงบูรณาการ ทักษะการทำงานหลายอย่างพร้อมกันของทีมผู้นำ และความสามารถในการเชี่ยวชาญเทคโนโลยีจากทีมสื่อสารมวลชน ตั้งแต่ผู้สื่อข่าว บรรณาธิการ ไปจนถึงช่างเทคนิค

ด้วยเป้าหมายที่จะเป็นเอเจนซี่สื่อมัลติมีเดียแบบหลายแพลตฟอร์ม นักข่าวเหงียน ง็อก เซิน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ไทยเหงียน ยืนยันว่า เราได้กำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจนในการสร้างห้องข่าวที่ผสานความเป็นดิจิทัล โดยใช้ AI และ Big Data อย่างจริงจัง และใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโซเชียลอย่างเหมาะสม เพื่อนำเนื้อหาข่าวสารเข้าใกล้ผู้อ่านมากขึ้น

ด้วยความสำเร็จและผลงานของบุคลากร ข้าราชการ และคนงานหลายชั่วอายุคนตลอด 63 ปีที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์ Thai Nguyen จึงได้รับเกียรติให้ได้รับเหรียญแรงงานชั้น 1 ชั้น 2 และชั้น 3 จากพรรคและรัฐ ได้รับธงจำลองดีเด่นหลายรายการ ใบรับรองคุณธรรม และรางวัลอันทรงเกียรติอื่นๆ มากมายจากรัฐบาล กระทรวงกลาง สาขาต่างๆ และจังหวัดไทเหงียน

ที่มา: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202505/kien-tao-thuong-hieu-bao-chi-so-817072a/