ซีอาน: จากเมืองหลวงเก่าแก่สู่ศูนย์กลางกีฬาและการท่องเที่ยวระดับโลก

VHO - ซีอาน (เดิมชื่อฉางอาน มณฑลส่านซี ประเทศจีน) ดินแดนแห่งกองทัพทหารดินเผา หรือกองทัพทหารดินเผาของจิ๋นซีฮ่องเต้ ไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์แห่งอดีตอีกต่อไป ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซีอานได้ปรับโฉมตัวเองให้เป็น "เมืองหลวงกีฬาแห่งใหม่" ของจีน

การแข่งขันว่ายน้ำศิลปะใต้น้ำชิงแชมป์ โลก ซูเปอร์ไฟนอลปี 2025 จะจัดขึ้นที่เมืองซีอาน ประเทศจีน

ซีอานมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนในการเปลี่ยนแปลงงานกีฬาระดับนานาชาติให้กลายเป็นตัวเร่งการเติบโต ทางเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว MICE และวัฒนธรรมสร้างสรรค์

จากแหล่งมรดกเก่าแก่นับพันปีสู่เมือง กีฬา ที่ทันสมัย

ในปี 2568 เพียงปีเดียว ซีอานจะเป็นเจ้าภาพจัดงานสำคัญๆ มากมาย ได้แก่ การแข่งขันว่ายน้ำศิลปะใต้น้ำชิงแชมป์โลก Super Finals, FIVB Volleyball Nations League, สนุกเกอร์เวิลด์กรังด์ปรีซ์ และการแข่งขัน U23 Asian Qualifiers

กิจกรรมเหล่านี้ดึงดูดนักท่องเที่ยวนับหมื่นคน มอบโอกาสทางสื่อมวลชนระดับโลก และมีแพ็คเกจทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวให้เลือกหลากหลาย

นับตั้งแต่มีการจัดงาน Xi'an Marathon รัฐบาลเมืองได้ตระหนักว่ากีฬาไม่ใช่แค่เกม แต่เป็นอุตสาหกรรมที่วัฒนธรรม เทคโนโลยี การท่องเที่ยว และการค้ามาบรรจบกัน

ในปี 2024 งานมาราธอนสร้างรายได้ประมาณ 320 ล้านหยวน ต้นปี 2025 ซีอานมีบริษัทกีฬาขนาดใหญ่ 13 แห่ง (เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าในปี 2023) สินค้าเชิงวัฒนธรรมสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับสนุกเกอร์ มาราธอน และฟุตบอล เช่น เสื้อยืด แก้วเซรามิก และฟิกเกอร์การ์ตูน ล้วนขายหมดอย่างรวดเร็ว

สิ่งที่พิเศษคือภาพลักษณ์กีฬาที่เชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของเมืองฉางอาน ตั้งแต่โลโก้และสีสัน ไปจนถึงการเล่าเรื่องผ่านสื่อ ผู้ชมมักจะมาที่สนามกีฬา แต่เมื่อกลับออกมา พวกเขากลับพกวัฒนธรรมซีอานติดตัวไปด้วย ไม่ว่าจะใส่ไว้ในกระเป๋า บนเสื้อ หรือในตั๋วที่ระลึก

ผู้ถือตั๋วเข้าชมกิจกรรมกีฬาจะได้รับส่วนลดจากโรงแรม ร้านอาหาร และสถานที่ท่องเที่ยว 220 แห่งในซีอาน

ท่องเที่ยว MICE ผสานทัวร์แฟนคลับ: กลยุทธ์ “สนามเมือง”

ซีอานได้สร้างแบบจำลองที่ควรค่าแก่การเรียนรู้: ตั๋วชมการแข่งขันกีฬาคือกุญแจสำคัญในการเปิดประตูสู่การท่องเที่ยว ผู้ถือตั๋วจะได้รับส่วนลดที่โรงแรม ร้านอาหาร และสถานที่ท่องเที่ยว 220 แห่ง

การแข่งขันฟุตบอลชิง แชมป์เอเชีย U23 ชิงถ้วยเอเชีย 2026 รอบคัดเลือก ณ เมืองซีอาน ดึงดูดผู้ชมได้ 86,000 คน สร้างรายได้จากการใช้จ่ายกว่า 200 ล้านหยวน ซึ่งครอบคลุมตั้งแต่โรงแรม อาหาร ไปจนถึงประสบการณ์เชิงมรดก

แคมเปญ “Love Fills Chang’an” ทำให้เกิดการใช้จ่ายรวมมากกว่า 793 ล้านหยวน

แทนที่จะจัดงานในสนามกีฬาแบบปิด ซีอานได้เปลี่ยนเมืองทั้งเมืองให้เป็น "ห้องนั่งเล่น" ที่ผู้เยี่ยมชมสามารถชมการแข่งขันไปพร้อมกับดื่มด่ำกับบรรยากาศของเมืองฉางอาน ตั้งแต่ถนนโบราณและน้ำตกหูโข่วไปจนถึงกองทัพทหารดินเผาที่ส่องสว่างด้วยไฟยามค่ำคืน

เวียดนามยังเป็นเจ้าภาพงานกีฬาหลายรายการซึ่งมีผู้เข้าร่วมนับหมื่นคน

โอกาสด้านการท่องเที่ยว MICE ในเวียดนามมีอะไรบ้าง?

แม้ว่าจะมีข้อได้เปรียบหลายประการ เช่น ธรรมชาติที่สวยงาม วัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ อาหารรสเลิศ ที่พักหลากหลาย และความรักในกีฬาอย่างแรงกล้า แต่เวียดนามยังต้องใช้ประโยชน์จากกีฬาเป็นแหล่งรายได้การท่องเที่ยว MICE ที่มีศักยภาพในการพัฒนาอีกมาก

ในเวียดนาม กีฬายังคงถูกมองว่าเป็นกิจกรรมระดับรากหญ้าที่เกี่ยวข้องกับความสำเร็จในการแข่งขัน ภารกิจทางการเมือง หรือกำลังใจ มากกว่าที่จะเป็นภาคเศรษฐกิจที่สร้างรายได้และส่งเสริมการท่องเที่ยว

การขาดการเชื่อมโยงระหว่างกีฬา การท่องเที่ยว การพาณิชย์ และสื่อ หมายความว่า แม้ว่าการแข่งขันจะดึงดูดผู้ชมได้ แต่ก็ไม่ได้สร้างห่วงโซ่มูลค่าในระยะยาว หรือสร้างผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวหรือแบรนด์จุดหมายปลายทาง

เมื่องานสิ้นสุดลง การไหลเวียนของผู้เข้าชมและทรัพยากรก็หยุดลง สถานที่ก็ปิดลง และกิจกรรมทางเศรษฐกิจการท่องเที่ยวก็กลับเข้าสู่รูปแบบเดิม

ในขณะเดียวกัน ประเทศจีนและโดยเฉพาะอย่างยิ่งซีอานได้สร้างระบบนิเวศที่สมบูรณ์ขึ้น โดยรัฐมีบทบาทในการกำหนดนโยบาย ธุรกิจต่างๆ แสวงหาประโยชน์จากการค้า และประชาชนได้รับประโยชน์จากการท่องเที่ยว การค้าปลีก และบริการทางวัฒนธรรม

กีฬาได้รับการกำหนดให้เป็นภาคเศรษฐกิจหนึ่งในยุทธศาสตร์ชาติ โดยมีการลงทุนอย่างเป็นระบบและต่อเนื่อง

การแข่งขันแต่ละครั้งไม่ใช่จุดสิ้นสุด แต่เป็นจุดเริ่มต้นของฤดูกาลท่องเที่ยวใหม่ ผลิตภัณฑ์ใหม่ และแคมเปญการตลาดใหม่ สนามกีฬากลายเป็นประตูสู่เมืองสำหรับนักท่องเที่ยว และเมืองนี้กลายเป็น "ห้องนั่งเล่นนานาชาติ" ขนาดยักษ์ ที่ซึ่งมรดก กีฬา และการบริโภคผสานกันเพื่อสร้างมูลค่า

คณะผู้แทนสำรวจจัดโดยชมรมการท่องเที่ยวผู้ประกอบการรุ่นใหม่ของเวียดนาม ร่วมกับพันธมิตรชาวจีนในซีอานและเยียนอัน (มณฑลส่านซี) โดยมีธุรกิจการท่องเที่ยวของเวียดนามเข้าร่วมมากกว่า 90 แห่ง

บทเรียนที่ได้รับจากการพัฒนาการท่องเที่ยว MICE ตามแบบจำลองซีอาน

เมื่อเร็วๆ นี้ Vietnam Young Entrepreneurs Tourism Club ร่วมมือกับพันธมิตรชาวจีน จัดการสำรวจการท่องเที่ยวในเมืองซีอานและเยียนอัน (มณฑลส่านซี) โดยมีธุรกิจการท่องเที่ยวของเวียดนามเข้าร่วมกว่า 90 แห่ง

รองประธานชมรมการท่องเที่ยวผู้ประกอบการรุ่นใหม่ของเวียดนาม ประธานคณะกรรมการบริหารของบริษัท THK Tourism Service and Trade Joint Stock Company และหัวหน้าทีมสำรวจ กล่าวว่า "หลังการสำรวจ ธุรกิจการท่องเที่ยวทั้งหมดต่างเห็นพ้องต้องกันว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมืองซีอานและประเทศจีนโดยทั่วไปนั้น ดำเนินการด้านการท่องเที่ยวอย่างเป็นระบบมาก โดยใช้ประโยชน์จากทรัพยากรทางวัฒนธรรม ทรัพยากรธรรมชาติอย่างมีประสิทธิภาพ และเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดระหว่างอุตสาหกรรมและท้องถิ่นเพื่อการพัฒนาร่วมกัน"

คุณไห่เชื่อว่าเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยว MICE (การท่องเที่ยวที่รวมการประชุม สัมมนา กิจกรรมสร้างแรงจูงใจ และกิจกรรมต่างๆ) และกีฬา ในลักษณะเดียวกับที่ประเทศจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมืองซีอาน ทำได้สำเร็จ เวียดนามจำเป็นต้องเริ่มต้นด้วยแนวคิดในการวางแผน "เมืองแห่งกิจกรรม"

“ฮานอย ดานัง นาตรัง หรือฟูก๊วก ต่างก็มีข้อได้เปรียบในการเป็นศูนย์กลางดังกล่าว โดยที่การวิ่งมาราธอนแต่ละครั้ง การแข่งขันซีเกมส์แต่ละครั้ง หรือเทศกาลดอกไม้ไฟนานาชาติแต่ละครั้ง ไม่เพียงแต่เป็นการแสดงระยะสั้นเท่านั้น แต่ยังเป็นพลังขับเคลื่อนในการกระตุ้นการท่องเที่ยว การค้า และวัฒนธรรมอีกด้วย” นายเหงียน ห่า ไห่ กล่าว

หากซีอานถูกเรียกว่า "ห้องนั่งเล่นกีฬาของจีน" ก็เป็นไปได้อย่างยิ่งที่จะจินตนาการถึงฮานอยที่มีการวิ่งมาราธอนรอบทะเลสาบฮว่านเกี๋ยม ดานังที่มีไอรอนแมน นาตรังที่มีเทศกาลทะเล หรือฟูก๊วกที่มีการแข่งขันวอลเลย์บอลชายหาดชิงแชมป์โลกในบทบาทที่คล้ายคลึงกัน

นักท่องเที่ยวที่ไปชมงานกีฬามักจะรวมการไปเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมในเมืองหลวงโบราณแห่งนี้เข้ากับการเที่ยวชมสถานที่ต่างๆ ด้วย

หนึ่งในสิ่งที่ทำให้ซีอานแตกต่างจากที่อื่นคือการเปลี่ยน "ตั๋วกีฬา" ให้เป็น "ตั๋วท่องเที่ยว" ผู้ชมฟุตบอล วอลเลย์บอล หรือว่ายน้ำแบบซิงโครไนซ์ไม่เพียงแต่จะได้รับสิทธิ์เข้าชมสนามกีฬาเท่านั้น แต่ยังได้รับส่วนลดสำหรับการท่องเที่ยว ที่พักโรงแรม และร้านอาหารท้องถิ่นอีกด้วย

โมเดลนี้สามารถนำไปใช้ในเวียดนามได้: ตั๋วเข้าชมการแข่งขันฟุตบอล AFF Cup รอบชิงชนะเลิศที่สนามหมีดิ่ญ หรือตั๋วเข้าชมการแข่งขันซีเกมส์ที่กรุงฮานอยอาจมีส่วนลดค่าเข้าชมวัดวรรณกรรม พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์แห่งชาติ ทัวร์ราคาลดพิเศษที่จ่างอัน (นิญบิ่ญ) ฮาลอง (กวางนิญ) หรือรีสอร์ทริมชายหาด

ซีอานยังพิสูจน์ให้เห็นว่ากำไรจากกีฬาไม่ได้มาจากการขายตั๋วเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่สร้างสรรค์อีกด้วย ผู้ชมไม่ได้ออกจากสนามไปโดยมือเปล่า พวกเขานำเสื้อยืดลายทหารดินเผา แก้วมัคที่ระลึก หรือมาสคอตประจำการแข่งขันกลับบ้านไปด้วย

นอกจากนี้ ซีอานยังแสดงให้เห็นอีกว่ากำไรจากกีฬาไม่ได้มาจากการขายตั๋วเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่สร้างสรรค์อีกด้วย

เวียดนามมีข้อได้เปรียบทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ แต่ผลิตภัณฑ์สำหรับแฟนกีฬายังคงซ้ำซากจำเจ

หากนำไปใช้ได้อย่างเหมาะสม นักฟุตบอลต้นแบบอย่างกวางไห่, วัน เควียน, ซุย แม็ง, หง็อกไห่... ที่พิมพ์ลงบนเสื้อยืด แก้วน้ำ กระเป๋า และจานของที่ระลึกที่มีรูปเจดีย์เสาเดียว วัดวรรณกรรม มหาวิทยาลัยแห่งชาติ ประตูโงมอนในป้อมปราการหลวงเว้ อ่าวฮาลอง มาสคอตซาวลาของการแข่งขันซีเกมส์... จะสามารถกลายเป็นสินค้าทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวที่สร้างรายได้และปลูกฝังความภาคภูมิใจในชาติได้อย่างแน่นอน

ที่สำคัญกว่านั้น โปรแกรมการท่องเที่ยว MICE จะต้องได้รับการออกแบบให้เป็นประสบการณ์การเดินทางแบบองค์รวม โดยที่กีฬา มรดก การประชุม และอาหารมีความเชื่อมโยงกัน

สามารถรวมงาน Hue Marathon เข้ากับค่ำคืนสวมชุด Ao Dai บนสะพาน Truong Tien แม่น้ำหอม ทัวร์ชมป้อมปราการหลวง และเซสชั่นหารือธุรกิจที่โรงแรม Muong Thanh หรือ Silk Path ได้

ในฮาลอง มีการจัดการประชุมนานาชาติที่หอประชุม ซึ่งสามารถขยายได้โดยมีการแข่งขันวอลเลย์บอลชายหาดที่ตวนเจา การแข่งขันกอล์ฟที่สนาม FLC ฮาลอง ปาร์ตี้อาหารทะเลบนเรือสำราญ และสัมผัสประสบการณ์อ่าวที่สวยงามที่สุดแห่งหนึ่งของโลกในยามค่ำคืน

“บทเรียนจากซีอานพิสูจน์ให้เห็นว่าจุดหมายปลายทางสามารถก้าวข้ามจากอดีตสู่อนาคตได้ผ่านกีฬาและการท่องเที่ยว สนามกีฬาไม่ได้เป็นเพียงแค่จุดสิ้นสุดของงานอีเวนต์อีกต่อไป แต่เป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทางทางวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และอารมณ์” คุณนาน ฮันห์ เญิน ผู้อำนวยการบริษัท OSC First Holydays Tourism Services Co., Ltd. กล่าว

หากเวียดนามกำหนดให้กีฬาเป็นภาคเศรษฐกิจ และสามารถเชื่อมโยงมรดก MICE (การประชุม การมอบรางวัล การสัมมนา และนิทรรศการ) และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ได้ เราก็สามารถกลายเป็นศูนย์กลางกิจกรรมระดับโลกได้อย่างแน่นอน

และทุกการแข่งขัน ทุกมาราธอน ชุดแฟนบอลทุกชุด ตั๋วฟุตบอลทุกใบ ล้วนกลายเป็นผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดใจ ทำให้ผู้มาเยี่ยมชมยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อเพลิดเพลินกับวันเวลาในเวียดนาม

ที่มา: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html