การสร้างแบรนด์จากการเล่าเรื่องเกี่ยวกับไม้กฤษณา

คติประจำใจ “ปลุกวิญญาณให้ตื่น”

โอกาสที่เธอจะได้มาเยี่ยมชมไม้กฤษณาและต้นอควิลาเรียเกิดจากความรักที่เธอมีต่อวัฒนธรรมแบบดั้งเดิม ความกังวลต่อคุณค่าของเอกลักษณ์ที่ค่อยๆ ถูกลืมเลือน และความปรารถนาที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับ เมืองดานัง และเวียดนาม เธอได้พบเห็นไม้กฤษณาหลายประเภทที่ถูกนำมาจำหน่ายในเชิงพาณิชย์ ปลอมแปลง หรือผลิตขึ้น แต่กลับสูญเสียคุณค่าทางจิตวิญญาณโดยธรรมชาติไป นั่นทำให้เธอมีความมุ่งมั่นมากยิ่งขึ้นในการฟื้นคืนความงามอันบริสุทธิ์และสูงส่งของไม้กฤษณา การเดินทางของเธอเริ่มต้นด้วยต้น Aquilaria ของเวียดนาม ซึ่งเป็นต้นไม้ที่ให้ผลผลิตไม้กฤษณาได้เฉพาะในยามยากลำบากเท่านั้น

สโลแกนของแบรนด์ “ปลุกจิตวิญญาณของคุณ” ถือเป็นหลักการสำคัญของเธอมาตั้งแต่ยุคแรกๆ: ปลุกจิตวิญญาณ ปลุกคุณค่าที่บริสุทธิ์และลึกซึ้งที่สุดภายในตัวบุคคลแต่ละคน เธอต้องการให้ Dana ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่ขายไม้กฤษณาเท่านั้น แต่ยังเป็นสถานที่ปลุกจิตวิญญาณ ปลุกความตระหนักรู้ และความเชื่อมโยงระหว่างผู้คน กับธรรมชาติ และกับตัวพวกเขาเองอีกด้วย

เมื่อเริ่มต้นธุรกิจกับไม้กฤษณา เธอรู้สึกเหมือนกับว่าเธอกำลังเดินอยู่บนถนนที่เต็มไปด้วยหิน ความยากลำบากที่ใหญ่ที่สุดไม่ได้มีแค่ในเรื่องการเงินหรือตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงมุมมองของผู้บริโภคด้วย หลายๆ คนคิดว่าไม้กฤษณาเป็นสิ่งฟุ่มเฟือยสำหรับชนชั้นสูงหรือเพื่อจุดประสงค์ทางศาสนาเท่านั้น ในขณะเดียวกัน เธอต้องการสร้างไม้กฤษณาให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความใกล้ชิด รักษา เชื่อมโยง และสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดชีวิตที่สวยงาม

การเริ่มธุรกิจกับไม้กฤษณาเธอก็เหมือนเดินอยู่บนถนนที่เต็มไปด้วยหิน

นอกจากนี้ การค้นหาวัตถุดิบที่ได้มาตรฐาน การรับประกันกระบวนการผลิตด้วยมือ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเทคโนโลยีในการรักษากลิ่นธรรมชาติ ล้วนต้องใช้ต้นทุนที่สูงและเทคนิคที่ซับซ้อน เธอเผชิญกับแรงกดดันด้านกระแสเงินสด ต้องศึกษาการตลาด การสร้างแบรนด์ การขายออนไลน์ด้วยตัวเอง และหลายครั้งก็ต้องเผชิญกับความสงสัยจากตลาดเมื่อต้องแนะนำผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมทางจิตวิญญาณให้กับคนรุ่นใหม่ ซึ่งไม้กฤษณาเป็นสิ่งแปลกประหลาด

ด้วยความพิถีพิถันและระมัดระวังทุกขั้นตอนในการเลือกวัตถุดิบ คุณเตยนจึงต้องการให้ทุกอย่างอยู่ภายใต้การควบคุมเสมอ

เธอเรียนรู้วิธีการบอกเล่าเรื่องราวของไม้กฤษณาภายใต้มุมมองใหม่ที่อ่อนเยาว์กว่าและลึกซึ้งกว่า และสโลแกน “ปลุกจิตวิญญาณของคุณให้ตื่น” คือข้อความที่เธอส่งถึงผู้บริโภค: ดำเนินชีวิตอย่างมีสติ ค้นหาความสงบท่ามกลางชีวิตที่วุ่นวายด้วยกลิ่นธรรมชาติดั้งเดิม

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงการเดินทาง เธอพบว่าความพยายามของเธอเป็นเรื่องยากแต่คุ้มค่า ในปี 2022 Dana Elite ได้รับรางวัลชนะเลิศจากการประกวด “Startup Idea” จัดโดยสหภาพสตรีเขต Thanh Khe เมืองดานัง ในปี 2024 และ 2025 ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทจะตรงตามมาตรฐาน OCOP ระดับ 4 ดาว ในปัจจุบันบริษัทมีระบบร้านค้า 11 แห่งที่กระจายอยู่ในเมืองใหญ่ๆ เช่น ดานัง ฮานอย ไฮฟอง โฮจิมินห์ และมีร้านค้าและตัวแทนในเครือมากกว่า 50 แห่ง Dana Tram Huong ยังได้ขยายการปรากฏตัวบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเช่น Shopee, TikTok, เว็บไซต์, Facebook... และได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงการเดินทาง เธอพบว่าความพยายามของเธอเป็นเรื่องยากแต่คุ้มค่า

เธอไม่เพียงแต่ขายผลิตภัณฑ์ แต่ยังถ่ายทอดประสบการณ์ทางวัฒนธรรมและปรัชญาการใช้ชีวิตอีกด้วย ลูกค้าของเธอไม่ใช่แค่ผู้ซื้อ แต่ยังเป็นเพื่อนที่ยึดถือคุณค่าของ "ดี - สงบ - ​​สันติ" ของขวัญแต่ละชิ้นจาก Dana Agarwood ล้วนมีข้อความเชิงบวก กลิ่นหอมไม่เพียงแต่แพร่กระจาย แต่ยังปลุกจิตวิญญาณ ดังสโลแกนที่ว่า “ปลุกจิตวิญญาณของคุณให้ตื่นขึ้น”

พร้อมแบ่งปันประสบการณ์การพัฒนา ผลิตภัณฑ์ OCOP

สินค้าของคุณเตยนถูกจัดแสดงในงานแสดงสินค้าต่างๆ มากมาย

จากเส้นทางการเป็นผู้ประกอบการของเธอเอง คุณเตวียนได้ดึงเอาบทเรียนและประสบการณ์จริงมากมายมาสอนคนรุ่นใหม่ที่กำลังเริ่มต้นเส้นทางการเป็นผู้ประกอบการด้วยผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม ตามที่นางสาวเตยนกล่าวไว้ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเข้าใจตัวตนอย่างชัดเจน และรู้วิธีบอกเล่าเรื่องราวในรูปแบบใหม่ที่เข้าถึงอารมณ์ของคนรุ่นใหม่

ในอนาคตอันใกล้นี้ Dana Elite มีเป้าหมายที่จะขยายสายผลิตภัณฑ์โดยใช้ไม้กฤษณา เช่น ชุดเครื่องประดับไม้กฤษณา "กลิ่นและสีแห่งธาตุทั้งห้า" (ซึ่งจะได้รับการยอมรับเป็น OCOP 3 ดาวในเร็วๆ นี้) นาฬิกาไม้กฤษณา น้ำหอมไม้กฤษณาธรรมชาติ และคอลเลกชั่นของขวัญระดับไฮเอนด์... ให้บริการทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ

การสร้างแบรนด์จากการเล่าเรื่องเกี่ยวกับไม้กฤษณา

บริษัทกำลังส่งเสริมการส่งออกไปยังประเทศญี่ปุ่นและไต้หวัน (จีน) ซึ่งเป็นสถานที่ที่มีวัฒนธรรมที่คล้ายคลึงกันและเคารพในคุณค่าของไม้กฤษณา ในเวลาเดียวกัน Dana Elite จะสร้างพื้นที่ประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครซึ่งผู้คนสามารถเพลิดเพลินไปกับชาไม้กฤษณา สูดกลิ่นหอมอันบริสุทธิ์ และชมมืออันชำนาญของช่างฝีมือที่สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์จากต้น Aquilaria ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ไม้กฤษณาไม่เพียงแต่กลายเป็นผลิตภัณฑ์ OCOP เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดเด่นของ การท่องเที่ยว เชิงประสบการณ์อีกด้วย

ผลิตภัณฑ์ไม้กฤษณาบางชนิดของ Dana Elite

ในฐานะธุรกิจที่ได้รับการยอมรับจากชุมชนและระบบ OCOP คุณ Tuyen เชื่อเสมอว่า ธุรกิจขนาดเล็กไม่ได้หมายความว่ามีวิสัยทัศน์ที่แคบ Dana Elite ต้องการที่จะเป็นสะพานเชื่อมระหว่างโมเดลสตาร์ทอัพด้านการเกษตรและชนบทเพื่อมีโอกาสเรียนรู้ เข้าถึงตลาด และสร้างแบรนด์

เธอยินดีที่จะแบ่งปันประสบการณ์ของเธอในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามมาตรฐาน OCOP การออกแบบผลิตภัณฑ์ การสร้างแรงบันดาลใจในการสื่อสาร และแม้แต่การสนับสนุนกลุ่มสตาร์ทอัพสตรี ซึ่งเป็นกลุ่มที่เหมือนกับเธอที่เริ่มต้นเพียงแค่ความหลงใหลและความสับสนมากมาย “ฉันเชื่อว่าเมื่อทุกคนมีเปลวไฟเล็กๆ ชุมชนทั้งหมดก็จะเปล่งประกาย” - คุณเตวียนกล่าว

และไม้กฤษณา - สัญลักษณ์แห่งความสงบในจิตใจและความมั่นคง - คือสิ่งที่เธอต้องการเผยแพร่ในการเดินทางแห่งการเชื่อมโยงนี้

องค์ประกอบหลักที่ช่วยให้ Dana Elite บรรลุความสำเร็จ:

- ยังคงรักษาค่านิยมดั้งเดิมไว้ แต่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ
- แบบใช้มือแต่เน้นวิทยาศาสตร์.
- จิตวิญญาณแต่ใกล้ชิด

“การเริ่มธุรกิจด้วยผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมไม่ได้หมายความถึงแค่การผลิตผลิตภัณฑ์ที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริง การเผยแพร่ความรู้สึกและคุณค่า เริ่มต้นด้วยความเมตตากรุณา ด้วยหัวใจ จากนั้นเรียนรู้สิ่งต่างๆ มากมายตั้งแต่การตลาด เทคโนโลยี ไปจนถึงการบริหารจัดการ เพื่อ “ห่อหุ้มจิตวิญญาณแบบเก่าด้วยวิธีการใหม่ในการทำสิ่งต่างๆ”

ที่มา: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm