การสร้างแบรนด์จากการเล่าเรื่องเกี่ยวกับไม้กฤษณา

คติประจำใจ “ปลุกวิญญาณให้ตื่น”

โอกาสที่เธอได้มาเยี่ยมชมไม้กฤษณาและต้นอะควิลาเรียเกิดจากความรักที่เธอมีต่อวัฒนธรรมดั้งเดิม ความกังวลในคุณค่าของตัวตนที่ค่อยๆ ถูกลืมเลือน และความปรารถนาที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นสัญลักษณ์ของ เมืองดานัง และเวียดนาม เธอได้พบเห็นไม้กฤษณาหลายประเภทถูกนำมาขาย ปลอมแปลง หรือผลิตขึ้น แต่กลับสูญเสียคุณค่าทางจิตวิญญาณไป นั่นทำให้เธอมุ่งมั่นที่จะฟื้นคืนความงามอันบริสุทธิ์และสูงส่งของไม้กฤษณา การเดินทางของเธอเริ่มต้นจากต้นอะควิลาเรียของเวียดนาม ซึ่งเป็นต้นไม้ที่ตกผลึกไม้กฤษณาได้ก็ต่อเมื่อต้องเผชิญความยากลำบากเท่านั้น

สโลแกนของแบรนด์ "ปลุกจิตวิญญาณของคุณ" เป็นหลักการสำคัญของเธอมาตั้งแต่สมัยก่อน: ปลุกจิตวิญญาณ ปลุกคุณค่าที่บริสุทธิ์และล้ำลึกที่สุดภายในตัวบุคคลแต่ละคน เธอต้องการให้ Dana ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่ขายไม้กฤษณาเท่านั้น แต่ยังเป็นสถานที่ปลุกจิตวิญญาณ ปลุกความตระหนักรู้และเชื่อมโยงระหว่างผู้คนด้วยกัน กับธรรมชาติ และกับตัวเอง

การเริ่มต้นธุรกิจด้วยไม้กฤษณา เธอกำลังเดินอยู่บนเส้นทางที่ขรุขระ ความยากลำบากที่ใหญ่ที่สุดไม่ใช่แค่ในด้านการเงินหรือตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของผู้บริโภคด้วย หลายคนคิดว่าไม้กฤษณาเป็นสิ่งฟุ่มเฟือยสำหรับชนชั้นสูงหรือเพื่อจุดประสงค์ทางศาสนาเท่านั้น ในขณะเดียวกัน เธอต้องการสร้างไม้กฤษณาให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ใกล้ชิด รักษา เชื่อมโยง และสร้างแรงบันดาลใจให้ชีวิตที่สวยงาม

การเริ่มธุรกิจกับไม้กฤษณาเธอก็เหมือนเดินอยู่บนถนนที่เต็มไปด้วยหิน

นอกจากนี้ การค้นหาวัตถุดิบที่มีคุณภาพ การรับรองกระบวนการผลิตด้วยมือ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเทคโนโลยีในการรักษากลิ่นธรรมชาติ ล้วนต้องใช้ต้นทุนที่สูงและเทคนิคที่ซับซ้อน เธอเผชิญกับแรงกดดันด้านกระแสเงินสด ต้องศึกษาการตลาด การสร้างแบรนด์ การขายออนไลน์ด้วยตนเอง และหลายครั้งต้องเผชิญกับความสงสัยจากตลาดเมื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมทางจิตวิญญาณให้กับคนหนุ่มสาว ซึ่งไม้กฤษณาเป็นสิ่งแปลกประหลาด

ด้วยความพิถีพิถันและระมัดระวังทุกขั้นตอนในการเลือกวัตถุดิบ คุณเตยนจึงต้องการให้ทุกอย่างอยู่ภายใต้การควบคุมเสมอ

เธอเรียนรู้วิธีการบอกเล่าเรื่องราวของไม้กฤษณาภายใต้มุมมองใหม่ที่อ่อนเยาว์กว่าและลึกซึ้งกว่า และสโลแกน “ปลุกจิตวิญญาณของคุณให้ตื่น” คือข้อความที่เธอส่งถึงผู้บริโภค: ดำเนินชีวิตอย่างมีสติ ค้นหาความสงบท่ามกลางชีวิตที่วุ่นวายด้วยกลิ่นธรรมชาติดั้งเดิม

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงการเดินทาง เธอพบว่าความพยายามของเธอนั้นคุ้มค่า ถึงแม้จะยากลำบาก ในปี 2022 Dana Elite ได้รับรางวัลชนะเลิศในการประกวด "Startup Idea" ซึ่งจัดโดยสหภาพสตรีแห่งเขต Thanh Khe เมืองดานัง ในปี 2024 และ 2025 ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทจะผ่านมาตรฐาน OCOP 4 ดาว ปัจจุบัน บริษัทมีระบบร้านค้า 11 แห่งที่กระจายอยู่ในเมืองใหญ่ๆ เช่น ดานัง ฮานอย ไฮฟอง โฮจิมินห์ซิตี้ พร้อมด้วยร้านค้าและตัวแทนในเครือมากกว่า 50 แห่ง Dana Tram Huong ยังได้ขยายการปรากฏตัวบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Shopee, TikTok, เว็บไซต์, Facebook... และกำลังครองใจผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงการเดินทาง เธอพบว่าความพยายามของเธอเป็นเรื่องยากแต่คุ้มค่า

เธอไม่ได้ขายแค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังถ่ายทอดประสบการณ์ทางวัฒนธรรมและปรัชญาในการใช้ชีวิตอีกด้วย ลูกค้าของเธอไม่ใช่แค่ผู้ซื้อเท่านั้น แต่ยังเป็นเพื่อนที่มีค่านิยม: มุ่งสู่ความดี มุ่งสู่ความบริสุทธิ์ และมุ่งสู่ความสงบ ของขวัญแต่ละชิ้นจาก Dana Tram Huong ล้วนเป็นข้อความเชิงบวก กลิ่นหอมไม่เพียงแต่กระจายไปทั่วแต่ยังปลุกจิตวิญญาณให้ตื่นขึ้นอีกด้วย เหมือนกับสโลแกน "ปลุกจิตวิญญาณของคุณให้ตื่นขึ้น"

พร้อมแบ่งปันประสบการณ์การพัฒนา ผลิตภัณฑ์ OCOP

สินค้าของคุณเตยนถูกจัดแสดงในงานแสดงสินค้าต่างๆ มากมาย

จากประสบการณ์การเป็นผู้ประกอบการของเธอเอง คุณ Tuyen ได้นำบทเรียนและประสบการณ์จริงมากมายมาถ่ายทอดให้กับคนรุ่นใหม่ที่เริ่มต้นเส้นทางการเป็นผู้ประกอบการด้วยผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม ตามที่คุณ Tuyen กล่าว สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเข้าใจเอกลักษณ์อย่างชัดเจน และรู้วิธีเล่าเรื่องราวในรูปแบบใหม่ที่เข้าถึงอารมณ์ของคนรุ่นใหม่

ในอนาคตอันใกล้นี้ Dana Elite มีเป้าหมายที่จะขยายสายผลิตภัณฑ์โดยใช้ไม้กฤษณา เช่น ชุดเครื่องประดับไม้กฤษณา "กลิ่นและสีแห่งธาตุทั้งห้า" (ซึ่งจะได้รับการยอมรับเป็น OCOP 3 ดาวในเร็วๆ นี้) นาฬิกาไม้กฤษณา น้ำหอมไม้กฤษณาธรรมชาติ และคอลเลกชั่นของขวัญระดับไฮเอนด์... ให้บริการทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ

การสร้างแบรนด์จากการเล่าเรื่องเกี่ยวกับไม้กฤษณา

บริษัทกำลังส่งเสริมการส่งออกไปยังญี่ปุ่นและไต้หวัน (จีน) ซึ่งมีวัฒนธรรมที่คล้ายคลึงกันและให้ความสำคัญกับคุณค่าของไม้กฤษณาเป็นอย่างมาก ในเวลาเดียวกัน Dana Elite จะสร้างพื้นที่ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งผู้คนสามารถเพลิดเพลินกับชากฤษณา สูดกลิ่นอันบริสุทธิ์ และชมฝีมืออันชำนาญของช่างฝีมือที่สร้างผลิตภัณฑ์จากต้น Aquilaria จากจุดนั้น ไม้กฤษณาจะไม่เพียงแต่เป็นผลิตภัณฑ์ OCOP เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นจุดเด่นของ การท่องเที่ยว เชิงประสบการณ์อีกด้วย

ผลิตภัณฑ์ไม้กฤษณาบางชนิดของ Dana Elite

ในฐานะธุรกิจที่ได้รับการยอมรับจากชุมชนและระบบ OCOP คุณ Tuyen เชื่อเสมอว่า ธุรกิจขนาดเล็กไม่ได้หมายถึงวิสัยทัศน์ที่แคบ Dana Elite ต้องการที่จะเป็นสะพานเชื่อมระหว่างโมเดลสตาร์ทอัพด้านเกษตรกรรมและชนบทเพื่อโอกาสในการเรียนรู้ เข้าถึงตลาด และสร้างแบรนด์

เธอยินดีที่จะแบ่งปันประสบการณ์ของเธอในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามมาตรฐาน OCOP การออกแบบผลิตภัณฑ์ การสร้างแรงบันดาลใจในการสื่อสาร และแม้แต่การสนับสนุนกลุ่มสตาร์ทอัพสตรี ซึ่งเป็นกลุ่มที่เหมือนกับเธอ โดยเริ่มต้นจากความหลงใหลเพียงอย่างเดียวและความสับสนมากมาย "ฉันเชื่อว่าเมื่อแต่ละคนช่วยกันจุดไฟเล็กๆ ให้ลุกโชนขึ้น ชุมชนทั้งหมดก็จะเปล่งประกายอย่างสดใส" - คุณ Tuyen กล่าว

และไม้กฤษณา - สัญลักษณ์แห่งความสงบในจิตใจและความมั่นคง - คือสิ่งที่เธอต้องการเผยแพร่ในการเดินทางแห่งการเชื่อมโยงนี้

องค์ประกอบหลักที่ช่วยให้ Dana Elite บรรลุความสำเร็จ:

- ยังคงรักษาค่านิยมดั้งเดิมไว้ แต่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ
- แบบใช้มือแต่เน้นวิทยาศาสตร์.
- จิตวิญญาณแต่ใกล้ชิด

“การเริ่มธุรกิจด้วยผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมไม่ได้หมายความถึงแค่การผลิตผลิตภัณฑ์ที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริง การเผยแพร่ความรู้สึกและคุณค่า เริ่มต้นด้วยความเมตตากรุณา ด้วยหัวใจ จากนั้นเรียนรู้สิ่งต่างๆ มากมายตั้งแต่การตลาด เทคโนโลยี ไปจนถึงการบริหารจัดการ เพื่อ “ห่อหุ้มจิตวิญญาณแบบเก่าด้วยวิธีการใหม่ในการทำสิ่งต่างๆ”

ที่มา: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm