Уроки Південної Кореї: від «хвилі Халлю» до економіки способу життя вартістю 16 мільярдів доларів

Виступаючи на семінарі « Економіка способу життя – новий рушій зростання міста Хошимін», організованому газетою Tuoi Tre у співпраці з Департаментом промисловості та торгівлі міста Хошимін 5 грудня, пан Пак Санг Мо, керівник відділу планування заходів (Корейський культурний центр у В'єтнамі), зазначив, що уряд Кореї з 1990-х років орієнтований на розвиток цієї економіки, хоча офіційно термін «економіка способу життя» не використовувався.

Майбутній економічний стовп базується на інтелектуальній власності.

Відповідно, Південна Корея розглядала культурний контент як новий двигун зростання та почала енергійно індустріалізуватися. Відтоді фільми, телебачення, музика та ігри розглядаються як стратегічні галузі, і «це можна вважати основою того, що ми сьогодні називаємо «економікою способу життя», — сказав пан Пак.

«Економіка способу життя – новий двигун зростання міста Хошимін», організована газетою Tuoi Tre у співпраці з Департаментом промисловості та торгівлі міста Хошимін, відбулася вдень 5 грудня за підтримки акціонерної компанії Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) та Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Цей семінар є родзинкою форуму «Економіка способу життя – новий фактор зростання міста Хошимін», присвяченого обговоренню економіки способу життя.

Це економічна модель, яка рішуче формується у В'єтнамі, оскільки споживачі переходять від купівлі до використання до купівлі, щоб виразити себе, показати свій стиль, надавати пріоритет персоналізації та досвіду...

Також з 1990-х років зародився термін «халлю» — корейська культурна хвиля, яка досягла піку у 2000-2010 роках і продовжує сильно зростати досі з такими символами, як BTS, Black Pink або фільм «Гра кальмарів».

На сьогоднішній день експорт корейського контенту сягнув 16 мільярдів доларів на рік. Корейська культура перетворилася з тренду на футуристичну індустрію, яка поєднує інтелектуальну власність, фандом та платформи.

Окрім цінності «невидимих» культурних продуктів, хвиля халлю також сприяє інтересу та попиту з боку споживачів за межами Кореї на продукти, що просуваються через фільми, музику та знаменитостей...

lifestyle - Ảnh 2. — Пан Пак Санг Мо, керівник відділу планування заходів Корейського культурного центру у В'єтнамі, представив доповідь на тему «Міжнародний досвід розвитку міст відповідно до економічної моделі способу життя». Фото: Куанг Дінь

За словами пана Пака, корейський уряд добре усвідомлює, що зі зростанням популярності контенту халлю за кордоном, інтерес до всього корейського способу життя, від краси, моди, їжі до туризму, також природно зростатиме.

Це доведено тим, що Корея є провідною країною-експортером косметики у світі.

У звіті за жовтень 2025 року Корейська митна служба (KCS) заявила, що очікується, що країна поб'є рекорд у 10,2 мільярда доларів США експорту косметики у 2025 році. Тільки за перші три квартали 2025 року обсяг експорту косметики досяг 8,52 мільярда доларів США, що на 15,4% більше, ніж за той самий період.

Говорячи про корейський культурний експорт, пан Нінь Чунг Тан, засновник HANITA, навів приклад, з якого може повчитися в'єтнамський туризм: просто орендуючи ханбок (корейський костюм) у туристичних місцях, Корея щороку отримує значне джерело доходу, а ціна оренди може сягати 60 000 вон (понад 1 мільйон донгів) за раз.

Щоб «продати» культуру за кордон, зазначив пан Тан, Корея дуже вміло «упаковує» культурні елементи для експорту, можливо, через індустрію компакт-дисків, але крім цього Корея також «упаковує» тхеквондо або корейську мову... За словами пана Тана, не лише великі підприємства, а й малі та середні підприємства у В'єтнамі можуть повною мірою брати участь та насолоджуватися цими тенденціями.

Економіка способу життя не лише для молоді

Виступаючи на конференції, «Професор у шортах» Труонг Нгуєн Тхань заявив, що дослідження показало, що до 2032 року В'єтнам стане країною зі старіючим населенням. Це означає, що багато людей змінять свій спосіб життя, поступово звикнуть до лікарняних ліжок і витрачатимуть усі свої накопичені статки на лікарні та будинки для людей похилого віку.

Але звідти він одразу навів власний випадок, коли 10 днів тому здійснив 24-годинну велопрогулянку на відстань 400 км. Далі він сказав: «Кожна людина має можливість жити здоровим життям, якщо вона має правильний спосіб життя».

lifestyle - Ảnh 3. — Пані Тхі Ань Дао вважає, що самі компанії з нерухомості зараз більше говорять про спосіб життя, а багато проектів говорять про екологічний спосіб життя. - Фото: КВАНГ ДІНЬ

Пані Тхі Ань Дао, директорка з маркетингу Masterise Group, погоджується, що економіка способу життя призначена не лише для молоді, оскільки нерухомість орієнтована на середній клас і вище. Коли у них хороший дохід, під час купівлі будинку вони звертають увагу не лише на обладнання, а й на багато інших факторів, а не лише на місце, де можна «зайти та вийти».

У минулому, купуючи будинок, люди звертали увагу на його розташування, оскільки розглядали його як довгостроковий актив. Кілька років тому їм потрібен був елітний будинок: скільки ^{квадратних} метрів, наскільки він завершений, а потім все змінилося, коли почали визначати елітний будинок як будинок у елітному житловому районі.

Сьогодні покупці житла дбають про те, хто є спільнотою мешканців. Коли суспільство розвивається занадто швидко, життєвий досвід стає більш щільним, їх цікавить, чи дає проєкт мені повсякденний життєвий досвід, чи відповідає він моєму способу життя. Інвестори також змінилися, раніше вони багато говорили про «залізо», тепер вони більше говорять про спосіб життя, в якому багато проєктів розповідають про історії зеленого життя.

Початковий етап створення високої цінності буде в історії дизайну, але потім це має бути створення живої екосистеми, включаючи те, чи відповідають щоденні потреби правильному стилю, і чи має спільнота, яка живе з ними, такого ж кольору та якості.

«Саме це справді створює для них простір і справжню живу спільноту. Економіка вражень — це не нова історія, вона існує вже давно, але ми ніколи по-справжньому не розглядали її та не робили з неї бізнес-стратегію», — прокоментувала пані Дао.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 5. — Д-р Фан Бао Джанг, віце-ректор Університету економіки та фінансів міста Хошимін - Фото: HUU HANH

Доктор Фан Бао Джанг, віце-ректор Хошимінського університету економіки та фінансів, підтвердив, що кожен має потребу жити життям, сповненим вражень, стилю та охайності. Беручи участь у семінарі з самого початку, пан Джанг зрозумів, що багато великих підприємств та корпорацій дуже добре готуються та змінюються, щоб розвиватися в напрямку економіки способу життя. Тому його дедалі більше турбує, чи мають малі та середні підприємства достатньо місця та умов для цього.

За словами доктора Фан Бао Джанга, малий бізнес також може робити це – тобто змінюватися, щоб наздогнати економіку способу життя. Замість того, щоб витрачати багато грошей на дослідження ринку, він вважає, що малий та середній бізнес повинен скористатися перевагами молодих кадрів – групи, яка входить до цільової групи клієнтів, щоб слухати, досліджувати та на основі цього розробляти спільні стандартні моделі.

Крім того, пан Джанг вважає, що включення цілей сталого розвитку до орієнтирів розвитку допоможе малим та середнім підприємствам наздогнати темпи економічного розвитку способу життя. Оскільки зелені та чисті чинники також є глобальною тенденцією, це допомагає клієнтам змінювати світ на краще та поширювати зелений та сталий спосіб життя.

Інновації – основа економіки способу життя

lifestyle - Ảnh 5. — Д-р До Фу Тран Тінь – директор Інституту розвитку політики, VNU-HCM – Фото: КВАНГ ДІНЬ

Доцент, доктор До Фу Тран Тінь, директор Інституту розвитку політики Національного університету міста Хошимін, оцінив, що сьогоднішній семінар сприяє пошуку рішень для досягнення мети уряду стати розвиненою країною до 2024 року, а саме проблеми двозначного зростання.

За словами пана Тіня, для досягнення вищезазначених цілей розвиток економіки способу життя вимагає синхронного планування. Синхронізація з інфраструктурним простором, культурою, зеленим – зручним транспортом, зручним та цивілізованим житловим простором... І щоб досягти цього, ми повинні зосередитися на інноваціях. Водночас, політичний механізм повинен сприяти розвитку малого та середнього підприємництва. Пан Тінь вважає, що наразі ринок змінюється дуже швидко, що змушує підприємства інвестувати в дослідження та інновації, що є важливою вимогою.

«У нинішніх умовах прориви в наукових дослідженнях та інноваціях є такими ж сприятливими, як і зараз, оскільки все включено до закону та є пріоритет у розподілі бюджету», – наголосив пан Тінь. Крім того, він вважає, що розвиток «тридомної» моделі «держава – школа – бізнес» стане основою для вирішення всіх проблем.

Родзинкою цієї моделі є те, що вона безпосередньо вирішує дуже актуальні проблеми, пов'язані з потребами та запитами суспільства. Ця модель також максимізує ефективність розподілу ризиків. «Економіка способу життя має повністю розвиваюче середовище, нову рушійну силу для інших економічних секторів. Оскільки людський капітал орієнтований на дві речі – красу та здоров'я, – прагне ця економіка способу життя», – пояснив пан Тінь.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 7. — Представник Кореї розповідає, як країна розвиває економіку способу життя - Фото: HUU HANH

Дослухаючись до ринку, щоб покращити промислову та торговельну політику міста Хошимін

Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ US - Ảnh 7. — Пан Нгуен Нгуен Фуонг - заступник директора Департаменту промисловості та торгівлі міста Хошимін - Фото: HUU HANH

Пан Нгуєн Нгуєн Фуонг – заступник директора Департаменту промисловості та торгівлі міста Хошимін – сказав, що після 30 років роботи в департаменті він найчіткіше відчуває дух сміливості думати, сміливості діяти та здатності перетворювати ідеї на дії бізнес-спільноти Хошиміну.

Він нагадав, що раніше під час кожного святкового сезону ринок часто сильно коливався з точки зору пропозиції, попиту та цін. Однак завдяки зустрічам та зв'язкам між підприємствами та управлінськими агентствами ситуація значно покращилася: витрати на дослідження ринку знизилися, виробничі витрати стали більш розумними, а товари доходять до людей за розумними цінами. За його словами, діалоги між попитом, пропозицією та управлінськими агентствами «дуже необхідні», щоб на ринку були хороші продукти та послуги за розумними цінами.

На семінарі, організованому газетою «Туой Тре» , пан Фуонг зазначив, що думки експертів допомогли промисловості та торговому сектору чіткіше побачити багато питань виробництва та торгівлі. Він пообіцяв продовжувати збір даних, коментарів та рішень, отриманих на семінарі, щоб консультувати місто щодо ефективної політики, втілити пропозиції в реальність та сприяти вищому зростанню.