Назви компанії ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... нісенітниця, але чому вони досі мають ліцензію?

ZUBU - Ảnh 1. — Багато назв підприємств не порушують заборон Закону про підприємництво, але викликають багато суперечок - Фото: підготовлено БІНХ КХАНХ

За словами експертів, чинне законодавство має певні правила щодо реєстрації назви бізнесу, але вибір «дивної» назви, як-от ZUBU, Mot minh tao..., також призведе до майбутніх обмежень у залученні капіталу, пошуку партнерів та вирішенні кризових ситуацій, якщо такі виникнуть.

ZUBU, Я один, Раптом я зголоднів ... та Жартівливий бренд

Історія з найменуванням бізнесу раптово опинилася в центрі уваги після того, як слідчий орган порушив справу проти Ngan 98 та встановив, що Ngan 98 стоїть за компанією ZUBU. Окремо назва ZUBU може не викликати особливих суперечок, але в поєднанні з логотипом та способом вираження образу цей бренд швидко став гарячою темою для обговорення.

Кілька років тому громадська думка також сколихнулася, коли компанія подала заявку на реєстрацію під назвою «One Man Limited Liability Company» до Департаменту планування та інвестицій міста Хошимін. Деякі люди вважали назву «абсолютно безглуздою», а інші — ознакою сміливості та креативності.

Однак на ринку все ще існує багато «дивних» назв компаній, таких як «Smile», «Suddenly feel hungry» та нещодавно Sisters' Company...

За словами експерта з комунікацій Нгуєн Дінь Тханя – співзасновника Elite PR School, імена, які здаються більшості «дивними», можуть бути ефективною комунікаційною стратегією на нішевому ринку.

«Бізнес, як правило, прагматично підходить до найменування. Кожен продукт, послуга та стратегія бренду спрямовані на питання: чи може це продаватися? У випадку з назвою ZUBU Company of Ngan 98 наслідки можуть бути такими ж», – прокоментував пан Тхань.

Чинне законодавство не має конкретних правил чи критеріїв для оцінки випадків, подібних до «ЗУБУ». Цю фразу можна розуміти по-різному, залежно від почуттів слухача та читача.

Однак, за словами пана Тханя, несерйозна назва може призвести до багатьох наслідків, таких як труднощі з пошуком серйозних партнерів: партнери бояться іміджу бренду, що зменшує можливості переказу або залучення капіталу. Не кажучи вже про «жартівливу» назву, яка знижує вартість бренду. Крім того, існують потенційні довгострокові ризики для іміджу, труднощі з розширенням ринку, оскільки висококласним клієнтам або міжнародним партнерам важко це прийняти.

Адвокат Куач Тхань Лук з Ханойської асоціації адвокатів заявив, що з юридичної точки зору назва підприємства, заснованого Ngan 98, "ZUBU" не порушує чинного законодавства.

«З маркетингової точки зору це можна вважати способом створення акценту на бренді, але з лінгвістичної точки зору це недостатньо чітко, щоб вважатися образливим», – проаналізував пан Люк.

Адвокат також зазначив, що такі поняття, як «добрі звичаї» чи «соціальні норми», наразі не мають конкретних юридичних конотацій, що ускладнює оцінку.

«Орган реєстрації бізнесу є місцем, де визначається ця межа під час надання або відхилення назви бізнесу. Вони часто покладаються на етичні цінності, звичаї, практику та соціальну свідомість для прийняття рішень. Однак у багатьох ситуаціях визначити, чи є назва образливою, чи ні, непросто», – сказав пан Люк.

Назва відображає бізнес-культуру

Пан Фан Фуонг Нам, заступник завідувача кафедри комерційного права юридичного університету міста Хошимін, зазначив, що нормативні акти щодо найменування підприємств вже існують, але важливішою є обізнаність та бізнес-філософія особи, яка їх призначає.

Пан Нам перерахував низку назв підприємств, які звучали дивно та були б образливими, якби їх прочитали «переписаними». Однак, якщо розглядати їх виключно з точки зору формулювань, без будь-яких очевидних порушень, реєстраційне агентство майже не мало б шансів їх відхилити.

За словами пана Нама, чинне законодавство передбачає, що під час реєстрації бізнесу назва має бути лише унікальною, не порушувати суспільну мораль та бути вимовною. Однак цим критеріям бракує чіткої кількісної оцінки, що ускладнює розгляд «складних» справ.

Відмова у наданні назви є адміністративним рішенням, тому керуючий орган повинен мати вагому причину та правову основу. Якщо відмова необґрунтована, підприємство може повністю подати позов для захисту своїх прав. Тому основне питання полягає не в правових нормах, а в бізнес-свідомості та філософії засновника.

«Серйозний бізнесмен не обиратиме назву, щоб шокувати. Назва відображає ставлення, бачення та самоповагу бізнесу», – поділився він.

За словами пана Нама, багато стартапів навмисно обирають назву, щоб привернути увагу, а потім змінюють її, коли стають більш відомими. Назва бренду має бути розрахована на довгострокову перспективу, відображаючи цінності, культуру та бачення бізнесу. «Назва компанії – це як назвати дитину, це частина ідентичності, вона не повинна бути довільною», – сказав він.

Сучасна тенденція розвитку електронної комерції робить багато підприємств байдужими до брендів, зосереджуючись лише на продуктах та продажах. «Коли споживачі дивляться лише на ціни та онлайн-відгуки, підприємства легко не помічають назви, але саме це заважає їм створювати сталий бренд», – сказав пан Нам.

У розмові з Туой Тре власник бізнесу з Ханоя також наголосив на необхідності серйозніше розглянути значення назви бізнесу.

«Це звучить просто, але насправді назва — це обличчя, послання та бізнес-маніфест засновника. Назви бізнесу — це серйозний вчинок, що вимагає ретельного обдумування та чіткої професійної усвідомленості».

Гарна назва має відображати дух бізнесу, який може бути креативністю, прагненням до розвитку або ж відданістю якості та бізнес-етиці», – наголосив він.

Надано все ще може бути скасовано

Пан Нгуєн Дінь Тхань зазначив, що розвиток соціальних мереж створив молоде покоління, яке «наважується бути іншим» у бізнесі. Інтернет-мова, меми чи абревіатури стали нормою в їхній субкультурі.

«Якщо ця мова не є шкідливою чи незаконною, її не можна заборонити, але вона частково відображає відхилення мови та онлайн-культури – фактор, який явно впливає на те, як сьогодні називаються підприємства», – сказав він.

Адвокат Фан Фуонг Нам заявив, що називання «шокуючої» назви не є порушенням, якщо вона не передбачає обману та не вводить споживачів в оману. Однак, якщо будь-яка назва бізнесу вважається образливою, орган реєстрації бізнесу може вимагати зміни назви або анулювати свідоцтво про реєстрацію бізнесу з назвою бізнесу, яка порушує заборону.

Це буде адміністративне рішення для виправлення помилок у процесі розгляду та затвердження видачі ліцензій на реєстрацію бізнесу цим агентством.

БІНХ ХАН

Джерело: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm