Експерти, представники державних установ та бізнесу обговорили економіку способу життя як новий рушій зростання - Фото: HUU HANH
На семінарі «Економіка способу життя – новий рушій зростання Хошиміна», організованому газетою Tuoi Tre у співпраці з Департаментом промисловості та торгівлі Хошиміна за підтримки Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) та Masterise Homes Real Estate Development Company Limited, який відбувся вдень 5 грудня, експерти та підприємства звернули увагу на поточну ситуацію та запропонували поради щодо активного розвитку економіки способу життя Хошиміна в найближчий час.
Коли споживачі платять за враження
Журналіст Тран Сюань Тоан, заступник головного редактора газети «Туой Тре», вважає, що економіка способу життя буде економікою «персоналізованих» продуктів. Однак, порівняно з іншими розвиненими країнами, така економіка була визнана у В'єтнамі та Хошиміні лише за останнє десятиліття.
За словами пана Тоана, місту з новим масштабом, новим простором та новим попитом і пропозицією потрібно буде визначити цю економіку як один із важливих рушійних сил розвитку.
Опитування, проведене газетою Tuoi Tre на конференції, показало, що 76,2% учасників відповіли, що для створення імпульсу для економіки способу життя Хошиміна необхідні зусилля бізнесу та споживачів у поєднанні з політичною підтримкою.
«Хошмин має великий попит як одне з найбільших міст В'єтнаму, а пропозиція здійснюється як від вітчизняних, так і від іноземних підприємств, присутніх у місті», – сказав пан Тоан.
На прикладі вживання кави доцент доктор Дінь Тьєн Мінь, завідувач кафедри маркетингу факультету міжнародного бізнесу та маркетингу бізнес-школи UEH Економічного університету міста Хошимін, зазначив, що сьогодні користувачі платять не лише за придбання товарів та послуг, а й за придбання вражень та підтвердження своєї «ідентичності».
Раніше вживання кави допомагало людям лише не заснути перед роботою, тому їх хвилювало лише те, чи смачна чашка кави, чи ні, чи дешева. Але тепер, окрім того, що допомагає не заснути, вживання кави також вважається способом розпочати новий професійний день, створюючи гарний настрій. Чашка кави використовується не лише для пиття, але й для фотографування, демонстрації смаку, купівельних можливостей та сучасного способу життя.
Економіка способу життя сприяє диверсифікації економіки. Звіт «Майбутнє Азії – нове обличчя в'єтнамських споживачів» (McKinsey), на який цитується пан Мінь, показує, що до 2035 року понад половина населення В'єтнаму становитиме середній клас. У той час ця група рішуче перейде від споживання «щоб звести кінці з кінцями» до споживання для підтвердження «спосібу життя».
У контексті прагнення Хошиміна стати креативним та комфортним для життя містом до 2030 року, економіка способу життя вважається новим підходом, що допомагає покращити якість життя, сприяти креативному споживанню та створювати міську ідентичність. Поряд з молодим населенням, покращеними доходами та здатністю швидко реагувати на тенденції, Хошимін має всі умови, щоб стати центром економіки способу життя регіону.
Пані Лу Бао Хьонг, голова правління корпорації GG, вважає, що спосіб життя — це не економіка, яка служить розкоші, а економіка вибору здорового способу життя, вибору простору для розуму та вибору цінностей, що підтримують якісне життя.
«З власного досвіду роботи я бачу, що потреба в пошуку рішень, які допоможуть людям стати здоровішими та молодшими, швидко зростає, і це також буде потенційним економічним сектором у найближчому майбутньому», – сказала пані Хуонг.
Бізнес також повинен трансформуватися.
Економіка способу життя виникла як потенційний підхід, де потреба в самовираженні та персоналізації кожного продукту та послуги ставиться на перше місце - Відео : ЧУОНГ КІЕН - ТХАНЬ ТРУК - КОНГ ТУАН
Пан Ле Трі Тонг, голова Асоціації молодих підприємців міста Хошимін, заступник голови ради директорів та генеральний директор акціонерної компанії Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), зазначив, що чи то зараз, чи то в 1980-х – 1990-х роках, економіка способу життя завжди існувала, незважаючи на різні рівні еволюції.
Щодо потенціалу економічного розвитку способу життя з точки зору попиту, пан Тонг зазначив, що В'єтнам переживає період зміни поколінь, коли кількість клієнтів середнього класу та молодих клієнтів мають зовсім іншу купівельну поведінку порівняно з попереднім поколінням.
Покоління, народжене у 1980-х роках, досі носить на собі відбиток років бідності, тому свідомість заощадження завжди знаходиться у підсвідомості, тоді як покоління, народжене після 2000 року, виросло в роки економічного розвитку, тому воно готове платити за досвід та нематеріальні цінності.
За словами пана Тонга, сьогодні молодь має забагато «сцен» для «виступів» та самовираження, таких як офіс, соціальні мережі, вихід у світ, відвідування кав’ярень... це зовсім не так, як раніше, коли їм доводилося чекати особливих подій або весіль... тому їхні потреби в споживанні також відрізняються, у них є потреба самовиражатися перед суспільством.
Крім того, оскільки світ плоский, рівень споживання в'єтнамців дуже швидко наближається до світового, навіть майже не маючи розриву.
За словами пана Тонга, споживачі сьогодні платять не лише за основні характеристики продукту, але й за простір та якість продукту.
З боку постачальників, бізнес також просувається кар'єрними сходами разом зі зрілістю споживачів. Візьмемо, наприклад, Techcombank, вони не лише просувають продукти банку, але й координують організацію дуже великої та відомої музичної програми.
«Раніше споживачі уявляли банки як щось дуже закрите, висококласні послуги, лише для багатих, але з економікою способу життя ми можемо спостерігати конвергенцію митців, KOL... у поєднанні з фінансовими та медійними історіями», – сказав пан Тонг.
Без прагнення до економіки, орієнтованої на певний спосіб життя, Хошиміну буде важко досягти прориву в зростанні.
Пан Ле Трі Тонг – голова Асоціації молодих підприємців міста Хошимін, заступник голови ради директорів та генеральний директор PNJ, зазначив, що Хошимін має рідкісні переваги для розвитку сфери послуг та креативних індустрій – Фото: КВАНГ ДІНЬ
Південна Корея розвинула екосистему K-pop — кіно — косметика — технології, створюючи синергетичний ефект та збільшуючи цінність культурного експорту. Тим часом Сінгапур поєднує освіту, фінанси та креативні технології, щоб стати центром високоякісних послуг Азії. Навіть Таїланд просуває економіку вражень, від туризму та гостинності до кулінарії та велнесу.
Спільною рисою цих країн, за словами пана Ле Трі Тонга, є екосистемний менталітет, насправді жоден бізнес чи галузь не можуть розвиватися самостійно. Успіх приходить від зв'язку – коли мода зустрічається з туризмом, кухня зустрічається з медіа, мистецтво зустрічається з технологіями.
У цьому потоці В'єтнам, особливо Хошимін, має велику перевагу в залученні знань, капіталу та нових креативних стандартів. Хошимін має рідкісну можливість перетворитися з виробничого центру на регіональний креативний центр. Зміни в поведінці споживачів, молода та талановита робоча сила та зміщення глобального ланцюжка створення вартості є сприятливими факторами.
«Однак, лише коли Хошимін матиме чітку стратегію, підтримку бізнесу та провідну роль уряду, креативна економіка справді стане новим двигуном зростання для Хошиміна», – сказав пан Тонг.
Пан Фам Дик Хай, колишній заступник голови Народної ради міста Хошимін, сказав, що для просування економіки способу життя нам потрібно зосередитися на трьох ефектах. По-перше, це ефект метелика, який означає, що держава повинна створити розкид і тенденцію. Далі, це ефект якоря, який означає створення порівняння. По-третє, це ефект власності. Кожен повинен бачити, які переваги він має, тим самим створюючи економіку способу життя.
«Існує багато рішень, я пропоную більше зосередитися на питанні зв’язків та зв’язків, що наразі не дуже добре реалізовано в Хошиміні, бракує ланцюгових зв’язків. Ми повинні подумати про те, як держава їх створює. Крім того, ми повинні впроваджувати інновації в рекламу, ми повинні переконатися, що реклама досягає кожної людини, показуючи їй її переваги. Водночас ми повинні створювати події. Держава повинна створювати події та максимально використовувати події для створення економіки способу життя», – прокоментував пан Хай.
* Доцент, доктор ДО ФУ ТРАН ТІНЬ (директор Інституту розвитку політики, Національний університет):
Механізми політики мають бути відкритими.
Семінар «Економіка способу життя – новий фактор зростання міста Хошимін» сприяє пошуку рішень для досягнення мети уряду стати розвиненою країною до 2045 року, проблеми двозначного зростання ВВП.
Щоб економіка способу життя розвивалася аналогічним чином, необхідно синхронізувати роботу з планування. Синхронізувати інфраструктурний простір, культуру, зелений та зручний транспорт, зручний та цивілізований житловий простір...
Поряд з цим, механізм політики має бути відкритим, має підтримувати та сприяти розвитку бізнесу, особливо у сфері досліджень, наукових розробок та інновацій.
* Пан НГУЄН НГУЄН ФУОНГ (заступник директора Департаменту промисловості та торгівлі міста Хошимін):
Шукатиме способи покращити економіку способу життя, щоб допомогти Хошиміну досягти вищих темпів зростання.
Семінар та ініціатива газети «Туой Тре» з економіки способу життя допомогли нам краще зрозуміти питання, пов’язані з виробництвом, торгівлею та економікою способу життя.
З питань, порушених на семінарі, численні думки та точки зору експертів допомогли нам побачити багато проблем.
Я зобов'язуюся зустрітися з департаментами, філіями та асоціаціями, щоб порадити керівництву міста найкращі рішення, втілюючи ці пропозиції та ідеї в реальність, щоб місто могло досягти більшого зростання.
* Пані ТХІ АНХ ДАО (директор з маркетингу Masterise Group):
Купуйте житло, виходячи зі способу життя
Економіка способу життя призначена не лише для молоді, а ринок нерухомості орієнтований на середній клас і вище. Коли у них хороший дохід, то під час купівлі будинку вони звертають увагу не лише на обладнання, а й на багато інших факторів, а не лише на місце, де можна «зайти та вийти».
У минулому, купуючи будинок, люди звертали увагу на його розташування, оскільки розглядали його як довгостроковий актив. Кілька років тому їм потрібен був елітний будинок: скільки квадратних метрів, наскільки він завершений, а потім все змінилося, коли почали визначати елітний будинок як будинок у елітному житловому районі.
Сьогодні покупці житла дбають про те, ким є громада. Коли суспільство розвивається надто швидко, життєвого досвіду стає більше, їх цікавить, чи дає мені проєкт повсякденний життєвий досвід, чи відповідає він моєму способу життя.
Інвестори також змінили свою точку зору. Раніше вони багато говорили про «залізо», але тепер вони більше говорять про спосіб життя, і багато проектів говорять про екологічний спосіб життя.
Першим етапом створення високої цінності буде розробка дизайну, але потім необхідно створити живу екосистему, включаючи повсякденні потреби, виконані у правильному стилі, спільноту, яка живе з ними, такого ж кольору та якості, чи ні. Це дійсно створить простір, справжню живу спільноту для них.
Економіка вражень — це не нова історія, вона існує вже давно, але ми ніколи по-справжньому не замислювалися над нею, не перетворювали її на бізнес-стратегію та не розробляли цю стратегію.
Південна Корея пропонує поради щодо економіки способу життя в Хошиміні
Пане Пак Санг Мо, керівник відділу планування заходів (Корейський культурний центр у В'єтнамі), з 1990 року Корея розглядає «культурний контент» як новий рушійну силу зростання та почала активну індустріалізацію.
Відтоді фільми, телебачення, музика та ігри розглядаються як стратегічні галузі, і «це можна вважати основою того, що ми сьогодні називаємо «економікою способу життя», — сказав пан Парк.
Також з 1990-х років зародився термін «халлю» – корейська культурна хвиля, пік якої припав на 2000–2010 роки, і яка продовжує стрімко зростати донині завдяки таким іконам, як BTS, BlackPink або фільм «Гра кальмарів».
Корейський уряд добре усвідомлює, що зі зростанням популярності контенту халлю за кордоном, інтерес до всього корейського способу життя, від краси, моди, їжі до подорожей, також природно зростатиме.
Пан Пак Санг Мо, керівник відділу планування та проведення заходів Корейського культурного центру у В'єтнамі, представив доповідь на тему «Міжнародний досвід розвитку міст відповідно до економічної моделі способу життя» – Фото: HUU HANH
Експорт корейського контенту зараз становить 16 мільярдів доларів на рік. Корейська культура перетворилася з тренду на футуристичну індустрію, яка поєднує інтелектуальну власність, фандом та платформи.
Південна Корея розробила стратегію підтримки та сприяння зростанню цього сектору. Той факт, що голова YP Entertainment Пак Джин Йон наразі є співголовою Корейського комітету обміну популярною культурою, свідчить про прагнення уряду розвивати культурний контент, включаючи K-pop.
«Уряд надав стратегічну підтримку для перетворення цього попиту на фактичний експорт. Це виявилося ефективним: косметичні чи харчові продукти, що показуються в телевізійних драмах, демонструють значне зростання експорту та принесли дуже чіткі результати», – сказав пан Пак.
Крім того, уряд Кореї створив систему для об’єднання секторів замість того, щоб функціонувати окремо. Типовим прикладом є Корейське агентство контенту (KOCCA) при Міністерстві культури, спорту та туризму, яке підтримує весь процес – від планування, виробництва, розповсюдження до експорту контенту.
Крім того, щороку уряд виділяє бюджет на створення стабільного креативного середовища для виробників контенту, водночас підтримуючи стратегію промислових зв'язків, щоб створений контент міг природним чином пов'язуватися зі споживчими товарами та туризмом.
«Я вважаю, що В'єтнам цілком здатний побудувати цю модель. В'єтнамці креативні та чутливі до тенденцій, і вже є багато потенційних творців у сфері кіно та V-pop».
«Якщо уряд надаватиме систематичну підтримку виробництву контенту, а також орієнтуватиме його на пов’язаність із продуктами, туризмом та способом життя, я думаю, що В’єтнам зможе повністю представити свою культуру світові та експортувати в’єтнамський спосіб життя», – зазначив пан Пак.
Продовжуючи історію експорту поп-культури з Південної Кореї, Стефано Каналі, голова правління та генеральний директор Canali (італійського бренду костюмів ручної роботи), ділиться своїм баченням економічної потреби способу життя через відображення особистої ідентичності через моду.
Клієнти вимагатимуть одягу, який є не просто «декоративним», а є ідентичністю, емоцією та вираженням внутрішнього світу споживача або «Внутрішньої краси». Ці фактори створюють попит на модні бренди, такі як Canali, чия продукція — це високоякісний, повністю ручної роботи одяг. Canali зосереджується на персоналізованому досвіді, діалозі та співтворчості з клієнтами.
«Ми створюємо одяг, який розповідає історію клієнта, а не нашу. Розкіш сьогодні – це не просто володіння. Це турбота, розуміння та персоналізація», – поділився пан Каналі своїми думками щодо економіки стилю через моду.
Щоб задовольнити цей попит, пан Каналі зазначив, що це також дуже стресовий запит. Виготовлення костюмів ручної роботи – це не просто рекламне повідомлення, а історія точності, ретельних, терплячих майстрів, які вкладають свою гордість у виріб.
У своєму баченні економіки способу життя у В'єтнамі пан Каналі зазначив, що в'єтнамська культура наголошує на повазі, увазі до деталей та мистецтві красивого життя, і в майбутньому попит на костюми для джентльменів зростатиме.
«Ми бачимо у В'єтнамі нове покоління чоловіків, які прагнуть елегантності з індивідуальністю, традицій у поєднанні з сучасністю та розкоші у щирий та змістовний спосіб», – сказав пан Каналі.
Джерело: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
Коментар (0)