تحاول الأزياء "صنع في روسيا" سد الفراغ الذي تركه الغرب.

تحاول صناعة الأزياء المحلية في روسيا سد الفراغ الذي خلفته العلامات التجارية الغربية، لكنها تواجه مشاكل مثل نقص الموارد البشرية والمعدات وإمدادات الأقمشة.

أغلقت عشرات العلامات التجارية مثل أديداس وإتش آند إم وزارا أبوابها في روسيا منذ بدء الصراع مع أوكرانيا العام الماضي، في حين أدت العقوبات الغربية إلى قطع الوصول إلى البضائع الأجنبية.

شهدت موسكو انخفاضاً في وارداتها من الملابس من أوروبا بنسبة 37.2% العام الماضي، وفقاً لموقع "فاشن نتوورك" المتخصص في الأزياء. ويرى الكرملين في العقوبات فرصةً لتعزيز الصناعات المحلية بعد سنوات من الاعتماد على الواردات الأجنبية.

بينما تضخ الدولة الدعم في صناعات مثل الملابس، تواجه موسكو أيضاً معركة شاقة لبيع السلع "صنع في روسيا".

مستشارة الأزياء ستانيسلافا نازميتدينوفا في متجر بمركز تسوق في موسكو بتاريخ 16 أغسطس/آب. الصورة: وكالة فرانس برس

قالت ناديزدا سامويلينكو، التي تعمل في هذا القطاع منذ عام 1978، إن الصناعات الخفيفة في روسيا عانت أيضاً بعد انهيار الاتحاد السوفيتي. فقد توقفت روسيا عن إنتاج الأقمشة وفقدت المعرفة اللازمة لتدريب المديرين، مع إغلاق مدارس التدريب التي تعود إلى الحقبة السوفيتية.

ونتيجة لذلك، تفتقر المصانع إلى ما بين 25 و50% من المتخصصين اللازمين. واليوم، ورغم استبدال علامات تجارية مثل H&M وUniqlo بعلامات تجارية روسية مثل LIME وLady & Gentleman، إلا أن غالبية الإنتاج لا تزال تتم في الخارج.

"يتم إنتاج ماركات الملابس الروسية الكبرى في نفس المصانع الآسيوية التي تنتج فيها الماركات الغربية التي غادرت روسيا"، هذا ما قالته تاتيانا بيلكيفيتش، الخبيرة في RAFI، وهي جمعية تمثل صناعة الأزياء الروسية.

عمال في مصنع ينتج منتجات علامة YOU التجارية في سانت بطرسبرغ في 10 أغسطس/آب. صورة: وكالة فرانس برس

في سانت بطرسبرغ، تُقدّم علامة الأزياء YOU نفسها كبديلٍ لعلامة ماسيمو دوتي الإسبانية، المملوكة لمجموعة إنديتكس التي أغلقت أكثر من 500 متجر منذ بدء الصراع في أوكرانيا. وتُنتج الشركة منتجاتها في روسيا، لكن بكمياتٍ لا تزال منخفضة.

أعلنت شركة YOU أنها ضاعفت إنتاجها العام الماضي إلى 4000 منتج. وتهدف الشركة إلى مضاعفة هذا الرقم بحلول عام 2024، "على الرغم من أن وقت تسليم المواد الخام والإمدادات من آسيا قد تضاعف أيضاً"، كما صرحت الرئيسة التنفيذية يفغينيا موسيتشوك.

ضاعفت العلامة التجارية عدد موظفيها ثلاث مرات خلال 18 شهرًا وافتتحت ستة متاجر، لكن لا يزال أمامها طريق طويل قبل أن تتمكن من الانتقال إلى الإنتاج الضخم. ولا تزال الشركة تعاني من نقص بنسبة 25% في عدد عمال الخياطة اللازمين.

ومع ذلك، فإن عدد شركات الأزياء في روسيا آخذ في الازدياد. فبحسب مؤسسة "روساكريديتاتسيا"، ارتفع عدد الشركات في قطاع الملابس بنسبة 20% بين عامي 2021 و2022.

لأغراض التسويق، تفضل معظم العلامات التجارية الأسماء الإنجليزية على الروسية. يقول بيلكيفيتش: "لا يزال المستهلكون الروس متأثرين في قرارة أنفسهم بالقوة الناعمة الغربية".

تقول مستشارة الأزياء ستانيسلافا نازميتدينوفا إن خيارات المستهلكين تتأثر أيضاً بالوضع المالي أكثر من تأثرها بالوطنية. وتضيف: "بالنسبة للمستهلكين اليوم، يُعد الحصول على صفقة جيدة أهم من شراء سلع روسية الصنع".

يتصفح الزبائن الملابس في مركز تجاري بموسكو في 16 أغسطس/آب. (صورة : وكالة فرانس برس)

ارتفعت أسعار الملابس بنسبة 30% مع تعطل سلاسل التوريد بسبب العقوبات، وانخفاض سعر صرف الروبل مقابل الدولار إلى مستويات تاريخية منخفضة، وفقًا لمجموعة استشارات الأزياء.

"يقول الروس الآن إنهم أكثر اهتماماً بالعلامات التجارية المحلية، ولكن في الواقع، ليس لديهم خيار آخر"، قالت نازميتدينوفا.

أكثر من نصف الروس ما زالوا يشترون السلع ذات العلامات التجارية الغربية من خلال دول ثالثة، وفقًا لشركة التدقيق والاستشارات B1، الفرع الروسي السابق لشركة إرنست ويونغ، إحدى أكبر أربع شركات تدقيق في العالم .

"عندما يعود الغربيون إلى روسيا، سيجدون زبائن مخلصين هنا"، قالت نازميتدينوفا. "إذا كان هؤلاء الأشخاص لا يزالون على قيد الحياة، بالطبع".

هونغ هانه (وفقا لوكالة فرانس برس )

رابط المصدر: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html