تحاول الموضة التي تحمل شعار "صنع في روسيا" سد الفجوة التي خلفها الغرب

تحاول صناعة الأزياء المحلية في روسيا ملء الفراغ الذي تركته العلامات التجارية الغربية، لكنها تواجه مشاكل مثل نقص القوى العاملة والمعدات وإمدادات الأقمشة.

وأغلقت عشرات العلامات التجارية مثل أديداس، وإتش آند إم، وزارا فروعها في روسيا منذ بدء الصراع مع أوكرانيا العام الماضي، في حين أدت العقوبات الغربية إلى قطع الوصول إلى السلع الأجنبية.

وشهدت موسكو انخفاضًا بنسبة 37.2% في واردات الملابس من أوروبا العام الماضي، وفقًا لشبكة الأزياء. ويرى الكرملين أن العقوبات تشكل فرصة لتعزيز التصنيع المحلي بعد سنوات من الاعتماد على الواردات الأجنبية.

وفي حين تضخ الدولة الدعم في صناعات مثل صناعة الملابس، تواجه موسكو أيضاً معركة شاقة لبيع السلع التي تحمل علامة "صنع في روسيا".

مستشارة الموضة ستانيسلافا نازميتدينوفا في متجر في مركز تسوق في موسكو في 16 أغسطس. الصورة: وكالة فرانس برس

وقالت ناديجدا سامويلنكو، التي تعمل في هذا القطاع منذ عام 1978، إن الصناعة الخفيفة في روسيا واجهت صعوبات أيضًا بعد انهيار الاتحاد السوفييتي. توقفت روسيا عن إنتاج المنسوجات وفقدت المعرفة اللازمة لتدريب المديرين، مع إغلاق مدارس التدريب التي تعود إلى الحقبة السوفييتية.

ونتيجة لذلك، تفتقر المصانع إلى ما بين 25% إلى 50% من العدد المطلوب من المتخصصين. واليوم، في حين تم استبدال العلامات التجارية مثل H&M وUniqlo بعلامات تجارية روسية مثل LIME وLady & Gentleman، فإن غالبية الإنتاج لا يزال يتم في الخارج.

وقالت تاتيانا بيلكيفيتش، الخبيرة في جمعية رافي التي تمثل صناعة الأزياء الروسية، إن "العلامات التجارية الروسية الكبرى للملابس يتم إنتاجها في نفس المصانع الآسيوية مثل العلامات التجارية الغربية التي غادرت روسيا".

عمال في مصنع لإنتاج العلامة التجارية YOU في سانت بطرسبرغ في 10 أغسطس. الصورة: وكالة فرانس برس

في سانت بطرسبرغ، تقدم علامة الأزياء YOU نفسها كبديل لعلامة Massimo Dutti الإسبانية، وهي علامة مملوكة لمجموعة Inditex التي أغلقت أكثر من 500 متجر منذ بدء الصراع في أوكرانيا. وتنتج الشركة في روسيا لكن حجم الإنتاج لا يزال منخفضا.

قلت أنك ضاعفت الإنتاج العام الماضي إلى 4000 عنصر. وتستهدف الشركة مضاعفة ذلك بحلول عام 2024، "على الرغم من أن وقت تسليم المواد الخام والإمدادات من آسيا سيتضاعف أيضًا"، حسبما قال الرئيس التنفيذي يفجينيا موزيتشوك.

لقد ضاعفت العلامة التجارية قوتها العاملة ثلاث مرات في 18 شهرًا وافتتحت ستة متاجر، لكن الإنتاج الضخم لا يزال بعيدًا. لا تزال الشركة تعاني من نقص بنسبة 25% من موظفي الخياطة اللازمين.

ومع ذلك، فإن عدد شركات الأزياء في روسيا يتزايد. وبحسب وكالة تسجيل الأعمال Rosakreditatsiya، ارتفع عدد الشركات في قطاع الملابس بنسبة 20% من عام 2021 إلى عام 2022.

من أجل التسويق، تختار معظم العلامات التجارية الأسماء الإنجليزية بدلاً من الروسية. وأضاف بيلكيفيتش: "في أعماقهم، لا يزال المستهلكون الروس متأثرين بالقوة الناعمة الغربية".

وتقول مستشارة الموضة ستانيسلافا ناظميتدينوفا إن اختيارات العملاء تتأثر أيضًا بالمال وليس بالوطنية. وأضافت أن "بالنسبة للمستهلكين اليوم فإن الحصول على سعر رخيص هو أكثر أهمية من شراء السلع المصنوعة في روسيا".

الزبائن ينظرون إلى الملابس في مركز للتسوق في موسكو في 16 أغسطس. الصورة : وكالة فرانس برس

وارتفعت أسعار الملابس بنسبة 30% مع تسبب العقوبات في تعطيل سلاسل التوريد، ووصول سعر صرف الروبل مقابل الدولار إلى أدنى مستوياته التاريخية، وفقا لمجموعة استشارات الموضة.

وقالت نظميتدينوفا: "يقول الروس الآن إنهم مهتمون أكثر بالعلامات التجارية المحلية، لكن في الواقع ليس لديهم خيار".

وبحسب شركة التدقيق والاستشارات B1، وهي الفرع الروسي السابق لشركة إرنست آند يونج، إحدى أكبر أربع شركات تدقيق في العالم ، فإن أكثر من نصف الروس ما زالوا يشترون السلع ذات العلامات التجارية الغربية من خلال دول ثالثة.

وأضافت نظميتدينوفا "عندما يعود الغربيون إلى روسيا، فإنهم سيجدون عملاء مخلصين هنا مرة أخرى". "بالطبع، إذا كان هؤلاء الأشخاص لا يزالون على قيد الحياة."

هونغ هانه (وفقا لوكالة فرانس برس )

رابط المصدر: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html