من مقاطع الفيديو القصيرة إلى الاتجاهات العالمية
في غضون ثوانٍ معدودة، قد يصبح سترة كروشيه مصنوعة يدويًا، أو حذاء برقبة عالية، أو حتى فستان زهري عتيق عادي، من أكثر المنتجات مبيعًا على منصة تيك توك. خير مثال على ذلك هو وسم #OOTD (زي اليوم) على المنصة، الذي تجاوزت مشاهداته عشرات المليارات. يُعد هذا الوسم من أكثر الوسوم شيوعًا، ما يُظهر بوضوح قوة تأثير الموضة والأناقة الشخصية على تيك توك.
إن التصاميم الجميلة، عندما يتم مزجها ومطابقتها بشكل إبداعي وفني، لا تساعد العلامات التجارية على بيع منتجاتها باستمرار فحسب، بل تحافظ أيضًا على الطلب العالي على المصورين والمبدعين.
صورة: استوديو زينبل
بحسب مصممة الأزياء هواي آن، التي تعاونت مع العديد من العلامات التجارية المحلية في هانوي : "هناك بعض مقاطع الفيديو البسيطة للغاية للأزياء: اختيار درجات الألوان المناسبة، وارتداء قميص من علامة تجارية محلية أقل شهرة، ولكن لأن المظهر العام لافت للنظر ويتناسب مع الأجواء، سيسأل المشاهدون على الفور: "ماذا ترتدين؟ ما هي العلامة التجارية؟" وبين ليلة وضحاها، يمكن البحث عن تلك العلامة التجارية على نطاق واسع، حتى أنها قد تنفد من الأسواق."
قالت السيدة نغوين ثي هانغ نغا (مؤسسة علامة TheCue التجارية): "بعض المنتجات التي خططنا لبيعها بشكل تدريجي في البداية، نفدت فجأة بعد مراجعتها وعرضها في فيديو على تيك توك. بمعنى آخر، مجرد فيديو مراجعة واحد، بالإضافة إلى رأي أحد المؤثرين الرئيسيين والتسويق بالعمولة، أحدث تأثيرًا كبيرًا، ما أدى إلى نفاد المنتج خلال 48 ساعة. يمكن القول إن محتوى العملاء الأصيل قد يكون له تأثير أكبر على المبيعات من الإعلانات المدفوعة."
"تنتشر الأزياء انتشاراً واسعاً عندما تتوافر فيها ثلاثة عناصر: قصة يسهل على الناس فهمها، وإمكانية تقليدها بسهولة باستخدام قطع أساسية، ولغة بصرية قوية. عندئذٍ، لا يعود الزي مجرد قطعة ملابس للارتداء، بل يصبح تعبيراً جماعياً عن المجتمع. ويكون تأثيره على الشباب هائلاً حينها"، هكذا علّق خبير الموضة ترافيس نغوين.
من الواضح أن صعود المنصات ومقاطع الفيديو القصيرة قد بشر بعصر جديد لصناعة الأزياء، حيث تتشكل الاتجاهات وتنتشر بسرعة فائقة.
لقد ساهم تطبيق تيك توك، إلى جانب تأثير المشاهير، في تغذية التسوق العاطفي بين الشباب وخلق اتجاهات تسوق أزياء متفجرة.
صورة: شانيل
سلوك المستهلك: سريع، بسيط، و... عفوي.
يُظهر الشباب، وخاصةً جيل زد، عادات تسوق متأثرة بشكل مباشر بتطبيق تيك توك. فهم لا يُفضلون الرجوع إلى كتالوجات الأزياء التقليدية، بل يُفضلون التصفح بحثًا عن الإلهام. ويعكس ظهور صيحات مثل "تيك توك جعلني أشتريه" بوضوح اندفاعهم وعفويتهم في قراراتهم الاستهلاكية: فإذا أعجبهم شيء ما أو رأوا أحد المشاهير يرتديه، يُسارعون إلى طلبه.
إلى جانب الراحة والمظهر العصري، تأتي مخاطر رداءة جودة المنتج. فالعديد من الأزياء الرائجة لا تتطابق مع الصور البراقة على تيك توك: فالخامات رديئة، والخياطة غير متقنة، أو التصاميم غير عملية للارتداء اليومي. وهذا يثير التساؤل: هل يشتري الشباب الأزياء فعلاً، أم أنهم يشترون مجرد "وهم" من فيديو مُعدّ ببراعة؟
علّق خبير الموضة ترافيس نغوين قائلاً: "أرى جيلاً جريئاً يستكشف ذاته ويُعرّفها. فهم لا يتسوقون لمجرد ارتداء الملابس، بل ليشاركوا قصصهم الشخصية. لكن عليّ أن أعترف أيضاً: سرعة انتشار الصيحات على تيك توك تجذبهم بسهولة إلى موجة عابرة. بصفتي منسق أزياء، أنصح دائماً: اجعل كل قطعة تختارها جزءاً من هويتك، لا مجرد وسيلة لمواكبة الموضة. وكيفية شراء أو مشاهدة فيديو عالي الجودة ومفيد لك حقاً. فمع تقدم الناس في السن ونضجهم، يزداد ميلهم إلى البساطة والاستدامة بدلاً من الشراء وفقاً للصيحات."
علّقت مصممة الأزياء هواي آنه قائلةً إنّ وتيرة التغييرات السريعة في صيحات الموضة على منصة تيك توك سلاح ذو حدين، فهي تُحفّز الإبداع وتُشكّل في الوقت نفسه ضغطًا محتملاً على العلامات التجارية. وأضافت: "من الجانب الإيجابي، تُجبر وتيرة تيك توك السريعة العلامات التجارية ومصممي الأزياء ومبدعي الموضة على التحديث المستمر واستكشاف كل ما هو جديد. ونتيجةً لذلك، يرتقي الحس الجمالي العام، وتُتاح للعلامات التجارية المحلية فرصٌ أكبر للتجربة والخروج عن المألوف. ولكن من جهة أخرى، إذا افتقرت هذه العلامات إلى الجرأة، فمن السهل أن تقع في فخّ "اتباع الصيحات" بدلاً من ابتكار هويتها الفريدة".
على منصة تيك توك، تميل التصاميم المرتبطة بالحملات الكبرى أو المواضيع الوطنية إلى الانتشار بشكل واسع.
صورة: ذا كيو
"بالنسبة للعلامات التجارية، يكمن الضغط في إطلاق منتجات جديدة باستمرار. أما بالنسبة للشباب، فيكمن في الخوف من ارتداء ملابس قديمة الطراز أو نشر محتوى لن يراه أحد. مع مرور الوقت، يؤدي هذا إلى تلاشي التفرد والإبداع الحقيقي. أعتقد أن المشكلة ليست في تطبيق تيك توك نفسه، بل في كيفية تعامل كل شخص وكل علامة تجارية معه. ليس من الخطأ اتباع الصيحات الرائجة، ولكن من الضروري أن تكون انتقائيًا وأن تحدد هويتك بوضوح. إن الحفاظ على أسلوبك الفريد هو ما سيساعدك على البقاء في الذاكرة على المدى الطويل"، هذا ما أكده مصمم الأزياء.
هل هذا الاتجاه حقيقي أم افتراضي؟
لا شك أن تطبيق تيك توك قد غيّر مشهد الموضة تماماً. لكن السؤال هو: هل الصيحات التي تنتشر بسرعة على هذه المنصة مستدامة حقاً؟
لقد ساهم تطبيق تيك توك في إتاحة عالم الموضة للجميع، مما مكّن أي شخص من أن يصبح رائداً في هذا المجال. لم تعد الموضة حكراً على منصات العرض، بل أصبحت حاضرة في الشوارع، وفي غرف النوم، أو حتى من خلال الكاميرات الشخصية، مما يشجع على الإبداع والتعبير عن الذات.
مع ذلك، فإن الانتشار الأسبوعي للأزياء الرائجة يحمل معه أيضاً عواقب سلبية تتمثل في "الإرهاق من كثرة الصيحات": إذ تُختصر دورة حياة الملابس، مما يُنتج نفايات وتلوثاً، في حين أن الشباب هم الجيل الأكثر اهتماماً بالاستدامة. لذا، يُعدّ تطبيق تيك توك "افتراضياً" من حيث المتانة و"واقعياً" من حيث التأثير، مما يُجبر العلامات التجارية ليس فقط على مواكبة الصيحات بسرعة، بل أيضاً على الانتقاء، وتحويلها إلى قيم جمالية وجودة طويلة الأمد.
في نهاية المطاف، يكمن الحل في وعي المستهلك واستراتيجية العلامة التجارية المستدامة لإعادة تعريف كلمة "الأسلوب".
المصدر: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm
تعليق (0)