„Positionierung Vietnams – Kommunikation zur Förderung des nationalen Images in der neuen Ära“

Heute Morgen (10. Juli) veranstaltete die Abteilung für Basisinformation und Außeninformation des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus in Zusammenarbeit mit der Vietnam News and Law Newspaper der Vietnam News Agency ein Seminar mit dem Titel „Positionierung Vietnams – Kommunikation zur Förderung des nationalen Images in der neuen Ära“, um Kommentare und Beiträge für den Strategieentwurf zur Kommunikation zur Förderung des Images Vietnams im Ausland zu sammeln.

In ihrer Eröffnungsrede zum Seminar erklärte Frau Vu Viet Trang, Generaldirektorin der Vietnam News Agency, dass das Seminar ein Schritt zur Konkretisierung der wichtigen Leitlinien der Partei sei: Schlussfolgerung Nr. 57-KL/TW des Politbüros aus dem Jahr 2023 zur Verbesserung der Qualität und Effektivität der außenpolitischen Arbeit; Resolution Nr. 59-NQ/TW zur internationalen Integration; und insbesondere der Geist des Artikels „Streben nach internationaler Integration“ von Generalsekretär To Lam – eine starke Botschaft über Vietnams Bestrebungen und Entschlossenheit auf der internationalen Bühne.

Szene des Seminars „Positionierung Vietnams – Kommunikation zur Förderung des nationalen Images in der neuen Ära“.

Laut Frau Vu Viet Trang tritt Vietnam in eine neue Entwicklungsphase ein und strebt danach, eine einflussreiche Nation mit einer gefestigten Position in der Region und der Welt zu werden. In diesem Prozess ist der Aufbau und die Positionierung des nationalen Images nicht allein Aufgabe der Medienbranche, sondern integraler Bestandteil jeder Komponente der gesamten Entwicklungsstrategie des Landes.

Der vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus erarbeitete Strategieentwurf zur Förderung des Images von Vietnam im Ausland setzt klare Ziele: die positive Wahrnehmung Vietnams in internationalen Pressekanälen und digitalen Plattformen zu steigern; ein Bild von Vietnam als stabil, kreativ, entwickelt, identitätsreich und freundlich zu gestalten.

Die Strategie betont insbesondere die Rolle der Medien nicht nur als unterstützendes Instrument, sondern auch als wichtige Triebkraft für die Förderung von Wirtschaftsentwicklung, Tourismus, Kulturwirtschaft, grünem Wachstum und internationaler Integration. Konkrete Ziele für den Zeitraum 2025–2035 sind klar definiert und stellen hohe Anforderungen an deren systematische, vernetzte und internationale Umsetzung.

„Wir leben in einer sich rasant verändernden Welt, geprägt von der explosionsartigen Entwicklung digitaler Technologien, künstlicher Intelligenz und neuer Medienplattformen. Dies stellt für Vietnam sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance dar, einen Durchbruch bei der Positionierung des nationalen Images zu erzielen.“

Frau Vu Viet Trang, Generaldirektorin der Vietnam News Agency, hielt die Eröffnungsrede.

Angesichts des Eintritts des gesamten Landes in eine neue Entwicklungsphase mit 34 Provinzen und Städten nach der Anpassung, die einen vielfältigeren und dynamischeren Entwicklungsraum eröffnet, ist die Notwendigkeit, das Image eines modernen, attraktiven und zukunftsträchtigen Landes zu fördern, noch dringlicher geworden. Generaldirektor Vu Viet Trang betonte, dass für den Erfolg dieser Strategie der Aufbau eines starken Medienökosystems unerlässlich sei, in dem die etablierten Medien eine führende Rolle bei der Schaffung einer verlässlichen Datenplattform für verschiedene Themenbereiche spielen, um die Geschichte eines innovativen, kreativen, traditionsbewussten und stetig aufstrebenden Vietnams zu erzählen.

Die Vietnam News Agency hat vier Kernrichtungen für die Umsetzung ihrer Strategie identifiziert: Erstens, die Art und Weise, wie die Geschichte Vietnams erzählt wird, innovativ und vielfältig gestalten. Wir können nicht länger Geschichten auf die altbekannte Weise erzählen. Wir brauchen authentische Geschichten, die Emotionen berühren und die Welt dazu inspirieren, ein dynamisches und modernes Vietnam zu verstehen, das gleichzeitig traditionelle kulturelle Werte bewahrt. Zweitens, mehrsprachige Angebote ausbauen. Externe Kommunikation ist nur dann effektiv, wenn sie Sprachbarrieren überwindet. Wir werden unser Angebot an mehrsprachigen Produkten in Englisch, Französisch, Spanisch, Chinesisch, Russisch, Laotisch, Khmer, Koreanisch, Japanisch usw. kontinuierlich erweitern und dabei auf die jeweilige Zielgruppe eingehen.

Drittens soll die Zusammenarbeit zwischen öffentlichem und privatem Sektor in den Medien gefördert werden. Die Gestaltung eines nationalen Images kann nicht allein in der Verantwortung von Presseagenturen liegen. Daher bedarf es eines Mechanismus zur engen Abstimmung zwischen etablierten Medien, Technologie-Startups, Großunternehmen, Bürgerjournalisten usw., um mit verlässlichen, attraktiven und vielfältigen Inhalten eine breite Wirkung zu erzielen. Viertens sollen die Verbindungen und der Informationsaustausch mit internationalen Nachrichtenagenturen gestärkt werden. „Durch bestehende Kooperationsnetzwerke wie OANA und ANN wird die Vietnam News Agency den Informationsaustausch fördern und vietnamesische Medieninhalte einem breiten globalen Publikum zugänglich machen“, sagte Frau Vu Viet Trang.

„Die nationale Strategie zur Imagekommunikation und -förderung ist nicht nur eine langfristige Ausrichtung, sondern muss auch durch konkrete Maßnahmen umgesetzt werden – von der zentralen bis zur lokalen Ebene, von den Presseagenturen bis hin zu jedem einzelnen Bürger. Als wichtige ausländische Presseagentur verpflichtet sich die Vietnam News Agency, die Verbreitung des Bildes eines entwickelten, humanen und einzigartigen Vietnams gegenüber internationalen Freunden auf allen globalen Informationsplattformen weiterhin zu begleiten, anzuführen und voranzutreiben“, sagte Frau Vu Viet Trang.

Herr Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basisinformation und externe Information, hielt einen Vortrag auf dem Seminar.

In seiner Rede auf dem Seminar sagte Herr Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basis- und Außeninformation im Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus: „Der Wettbewerb um das nationale Image verschärft sich zunehmend, während das Image Vietnams seinen Leistungen noch immer nicht gerecht wird. Daher hat die Regierung die Aufgabe übernommen, eine systematische, langfristige Strategie zu entwickeln, um Vietnams verdiente Position auf der Weltkarte zu festigen.“

Das in der Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images von Vietnam im Ausland festgelegte allgemeine Ziel besteht darin, positive Informationen über Vietnam im In- und Ausland zu verbreiten, um die positive Wahrnehmung eines Vietnam-Images als „stabil, entwicklungsfähig, innovativ und kreativ, reich an kultureller Identität“ zu steigern und dadurch die Position des Landes auf der internationalen Bühne zu stärken.

Gemäß der Strategieausrichtung, die voraussichtlich im Juli diesem Jahres dem Premierminister vorgelegt wird, sollen bis 2030 100 % der Provinzen und zentral verwalteten Städte die Kommunikation und das Image ihres Landes im Ausland einheitlich gestalten; mindestens 10 wichtige internationale Kommunikationskampagnen organisieren; und den Anteil positiver Inhalte über Vietnam in der internationalen Presse und auf digitalen Plattformen auf mindestens 80 % erhöhen.

Die Strategie zielt außerdem darauf ab, Vietnam in die Gruppe der 40 Länder mit einer hohen positiven Medienpräsenz weltweit zu bringen, bis 2030 35 Millionen internationale Besucher anzuziehen und ein Ziel für die Kulturindustrie festzulegen, das bis 2030 7 % und bis 2035 8 % zum BIP beitragen soll.

Hinsichtlich der Umsetzungsmethoden schlägt die Strategie eine Diversifizierung der Medienformen von traditionellen zu digitalen Plattformen vor, die Integration von Medien in diplomatische, kulturelle und sportliche Veranstaltungen sowie die Zusammenarbeit mit internationaler Presse, Filmteams und ausländischen Reportern. Parallel dazu gibt es konkrete Unterstützungsmaßnahmen wie die Stärkung der lokalen Kapazitäten, den Aufbau unverwechselbarer Marken, die Organisation internationaler Recherchen und Umfragen sowie die Förderung der Rolle ausländischer Medienplattformen.

Der Aufbau einer modernen, synchronisierten und wettbewerbsfähigen Kommunikationsstrategie in der Region gilt als wichtiger Schritt zur Verbreitung vietnamesischer Werte in einer sich rasch wandelnden Welt. Angesichts des zunehmend gefestigten nationalen Prestiges und der gestärkten Position Vietnams sowie des wachsenden Vertrauens der internationalen Gemeinschaft in seine Institutionen und seine Regierungsführung ist es unerlässlich, den Wunsch nach Entwicklung und das Image einer starken Nation zu wecken.

Delegierte, die an der Diskussion im Seminar teilnahmen

Im Seminar diskutierten die Teilnehmer (darunter Vertreter von Ministerien, Presseagenturen, Medienexperten, Unternehmen und internationalen Organisationen) über die Strategie, tauschten Erfahrungen aus und brachten Ideen in die inhaltliche Ausgestaltung ein. Im Mittelpunkt standen die Positionierung des nationalen Images, Methoden zur Vermittlung der vietnamesischen Geschichte an die Welt, internationale Erfahrungen im Aufbau nationaler Marken sowie die Rolle digitaler Medien und die Bedeutung unabhängiger Geschichtenerzähler im Zeitalter der Multiplattformen.

Vietnam.vn