Westliche Unternehmen wollen unbedingt auf den russischen Markt zurückkehren. Wer sind die ersten?

Die Financial Times berichtete am 21. Februar unter Berufung auf anonyme Quellen, dass eine Reihe amerikanischer Unternehmen „Interesse“ an einer Rückkehr auf den russischen Markt bekundet hätten.

Ein Gucci-Laden in einer Straße in Moskau, Russland. (Quelle: shoes-report.com)

Während Russland und die USA in den letzten Tagen Verhandlungen zur Wiederherstellung ihrer Beziehungen führen, mehren sich die Meldungen, dass ausländische Marken nach drei Jahren erzwungener Auswanderung auf den russischen Markt zurückkehren wollen.

Das US- Außenministerium gab bekannt, dass die USA und Russland am 18. Februar vereinbart hätten, Probleme zu lösen, die die Beziehungen zwischen den USA und Russland behindern, und mit der Ausarbeitung eines Fahrplans zur Beendigung des Russland-Ukraine-Konflikts zu beginnen.

Kathleen Brooks, Forschungsleiterin bei XTB Brokerage, sagte, Präsident Donald Trump bleibe ein wichtiger Einflussfaktor auf die Finanzmärkte. Sein Umgang mit der Russland-Frage unterscheide sich vom traditionellen Ansatz, und der Markt glaube weiterhin an diesen Ansatz.

Anfang Februar berichteten russische Medien über angebliche Pläne einer Reihe ausländischer Marken und Unternehmen, darunter auch Autohersteller, nach Russland zurückzukehren.

Der erste stellvertretende russische Ministerpräsident Denis Manturow sagte, das Land werde nur ausländische Unternehmen akzeptieren, die in Sektoren tätig seien, die für das Land von Interesse seien, während der russische Außenminister Sergej Lawrow die Ansicht äußerte, Russland solle westlichen Unternehmen nur die Teilnahme an Sektoren gestatten, die keine Risiken für die russische Wirtschaft darstellten.

Bisher hat kein US-Unternehmen bestätigt, dass es Schritte zur Wiederaufnahme seiner Geschäftstätigkeit auf dem russischen Markt unternommen hat. Es wird jedoch berichtet, dass einige westliche Namen wieder auftauchen. So wurde beispielsweise die Luxusmarke Gucci gerade offiziell in Russland zum Schutz angemeldet, was eine Welle der Rückkehr großer westlicher Marken nach Russland einläuten könnte.

Das in Florenz, Italien, ansässige Unternehmen Guccio Gucci hat die Marke Gucci erfolgreich beim russischen Amt für geistiges Eigentum Rospatent für den Verkauf verschiedener Waren, darunter Kleidung und Accessoires, registriert. Der Antrag wurde am 2. Juni 2023 eingereicht und laut TASS am 18. Februar 2025 von Rospatent genehmigt.

Gucci ist in Russland für eine breite Produktpalette registriert, darunter Kleidung wie Kleider, Handtaschen, Stoffe, Unterwäsche, Bademode, Jacken und Hüte. Gucci besitzt außerdem eine Lizenz zur Herstellung von Sportartikeln , darunter Boxsäcke und Schmuck. Die Marke umfasst außerdem Geschirr, Küchenutensilien und Kosmetika.

Der französische Konzern Kering, Eigentümer von Gucci, hat nach dem Russland-Ukraine-Konflikt seine Geschäfte in Russland auf unbestimmte Zeit geschlossen. Neben Kering haben auch Richemont, Chanel und Prada Geschäfte in Russland geschlossen.

Im Februar musste Guccis Kreativdirektor Sabato de Sarno das Unternehmen verlassen. Analysten gehen davon aus, dass Gucci diese Entscheidung aufgrund eines Umsatzrückgangs von 23 % im Jahr 2024 getroffen hat. Hedi Slimane könnte der neue Kreativdirektor des Unternehmens werden.

Unterdessen wird laut dem Russian Direct Investment Fund (RDIF) erwartet, dass nicht nur Gucci, sondern auch viele amerikanische Unternehmen im zweiten Quartal 2025 auf den russischen Markt zurückkehren werden.

„Es wird erwartet, dass einige US-Unternehmen bald, bereits im zweiten Quartal dieses Jahres, auf den russischen Markt zurückkehren werden. Die Rückkehr der US-Unternehmen wird jedoch nicht einfach sein, da viele Marktsegmente bereits ersetzt wurden“, sagte RDIF-Direktor Kirill Dmitriev.

Pavel Lyulin, Vizepräsident der Russischen Union der Einkaufszentren, bestätigte, dass Ende letzter Woche Gespräche über die Massenrückkehr ausländischer Marken begonnen hätten. Dazu gehören Inditex, der Eigentümer der Mittelklasse-Modemarken Zara, Massimo Dutti, Uniqlo, PepsiCo, Coca-Cola und sogar Ford sowie Visa mit MasterCard.

Unter ihnen dürften Marken wie Zara, Bershka, Pull&Bear und Stradivarius leichter zurückkehren, da sie Standorte in Einkaufszentren in ganz Russland „geerbt“ haben.

In Südkorea wurde berichtet, dass eine Reihe lokaler Marken, darunter Samsung, LG und Hyundai, Pläne haben, nach Russland zurückzukehren, nachdem Moskau und Washington den Dialog aufgenommen haben.

Statistiken zufolge verloren amerikanische Unternehmen nach ihrem Austritt aus Russland mehr als 300 Milliarden US-Dollar. Den größten Verlust erlitt dabei die Technologie- und Kommunikationsbranche mit 123 Milliarden US-Dollar, gefolgt von Konsumgütern und Gesundheitswesen (94 Milliarden US-Dollar), Finanzen (71 Milliarden US-Dollar) und Energie (10 Milliarden US-Dollar).

Quelle: https://baoquocte.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-nong-long-quay-tro-lai-thi-truong-nga-diem-danh-nhung-cai-ten-dau-tien-305214.html