Gia Thuy Ceramics auf dem Weg zur Markenpositionierung

Friedlich am Ufer des Hoang Long (Gemeinde Gia Tuong) gelegen, gilt das Töpferdorf Gia Thuy seit Langem als Wiege der berühmten braunen Irdenware. Ihre rustikale, raue und zugleich beständige Schönheit spiegelt den Charakter der Menschen in dieser hügeligen Region wider. Gia Thuy hat sich schnell an die Marktwirtschaft angepasst und wandelt sich schrittweise, standardisiert und professionalisiert seine Keramikprodukte. Mit dem Ziel einer nachhaltigen Entwicklung festigt das Dorf seine Marktposition.

Keramikprodukte der Keramikkooperative Gia Thuy. Foto: Ngoc Anh

" Das Feuer am Leben erhalten " des Handwerkerdorfes im halbgebirgigen Land

Laut Überlieferungen der Ältesten und schriftlichen Aufzeichnungen fasste das Töpferhandwerk in Gia Thuy Ende der 1950er Jahre Fuß, als talentierte Töpfer aus Thanh Hoa hierher zogen, um sich selbstständig zu machen. Was die Keramik aus Gia Thuy von anderen Keramiksorten unterscheidet, ist ihr natürlicher Glanz, der den Rohstoffen und der gekonnten Brenntechnik zu verdanken ist. Die Natur hat dieses Land mit einem seltenen goldbraunen Tonvorkommen beschenkt. Dieser Boden zeichnet sich durch hohe Haftung, Glätte und außergewöhnliche Hitzebeständigkeit aus. In der Töpferkunst gilt dieser Boden als die „Seele“ des Produkts.

Die Erdverarbeitung in Gia Thuy erfordert viel Geduld. Nach dem Abbau wird die Erde nicht sofort verwendet, sondern muss getrocknet, zerkleinert und anschließend in einem Becken eingeweicht werden, um sie aufzuweichen. Danach wird sie gründlich umgerührt, durch ein Sieb filtriert, um Verunreinigungen und Steine ​​zu entfernen, und nur die festeste Erde am Boden des Beckens wird aufgefangen. Diese Erde wird weiter getrocknet, bis sie die ideale Konsistenz erreicht hat, bevor sie geknetet wird. Die sorgfältige Verarbeitung dieses Rohmaterials bildet die Grundlage für die robusten und langlebigen Keramikprodukte.

Die Keramik aus Gia Thuy ist rustikal, von hervorragender Qualität und erfreut sich großer Beliebtheit. Foto: Ngoc Anh

Das einzigartigste Merkmal und zugleich der Stolz der Gia Thuy-Künstler ist die unglasierte Brenntechnik. Während viele andere Keramiklinien auf die äußere Glasurschicht setzen, um Farbe und Glanz zu erzeugen, nutzt Gia Thuy die Temperatur selbst, um das Produkt zu „bemalen“. Die unfertigen Krüge, Töpfe, Vasen usw. werden mindestens drei Tage und drei Nächte lang bei über 1300 °C im Ofen gebrannt. Bei dieser Temperatur wandelt sich der goldbraune Ton und bildet eine Art Selbstglasur, die eine natürlich glänzende Keramikoberfläche mit der charakteristischen aalartigen oder dunkelbraunen Farbe erzeugt. Beim Antippen erzeugt sie einen hellen, klingenden Ton wie eine Glocke. Das fertige Produkt ist nicht nur rustikal und robust schön, sondern auch zeitlos langlebig, auslaufsicher und widerstandsfähig gegen Stöße und Witterungseinflüsse. Gia Thuy-Keramikkrüge, die zum Einlegen von Wein, Gemüse oder Regenwasser verwendet werden, sind seit Jahrzehnten fester Bestandteil der Haushalte der Vietnamesen im Norden.

Auch das Kunsthandwerksdorf Gia Thuy hat in den letzten 60 Jahren mit Schwierigkeiten zu kämpfen gehabt. Das Aufkommen billiger und praktischer Produkte aus Kunststoff, Edelstahl und Glas setzte der Keramikindustrie zu. Zeitweise mussten die Töpfer schweren Herzens die Töpferscheibe beiseitelegen und sich andere Erwerbsmöglichkeiten suchen. Doch die Leidenschaft für die Keramik in Gia Thuy ist nie erloschen.

Mit großer Leidenschaft für ihr Handwerk haben Kunsthandwerker und lokale Behörden gemeinsam das Kunsthandwerkerdorf Gia Thuy wiederbelebt. Die Keramikkooperative wurde gegründet und vereint fast 60 Mitglieder, die das Rückgrat der Produktion und der Geschäftsbeziehungen bilden. Die Kunsthandwerker von Gia Thuy beschränken sich nicht mehr nur auf einfache Haushaltswaren wie Krüge, sondern haben ihr Repertoire flexibel erweitert und diversifiziert und bieten nun auch Kunstkeramik und dekorative Keramik an. Künstlerische Blumenvasen und detailreiche Miniaturlandschaften, die die Seele der vietnamesischen Landschaft widerspiegeln, finden sich immer häufiger in luxuriösen Räumlichkeiten, Restaurants, Hotels und Resorts.

Insbesondere hat die Lokalregierung ein 5.000 m² großes Produktionszentrum und ein fast 10.000 m² großes Rohstofflager, getrennt vom Wohngebiet, geplant, um die Umweltverschmutzung zu bekämpfen und die nachhaltige Entwicklung zu fördern. Die Keramik aus Gia Thuy ist heute nicht nur ein Handelsprodukt, sondern auch ein Stück Kulturgeschichte und ein attraktives Touristenziel in der alten Hauptstadt.

Aufbau einer gemeinsamen Marke – ein Hebel zur Wertsteigerung der Keramik von Gia Thuy

Trotz ihrer langen Tradition und herausragenden Qualität steht die Keramik aus Gia Thuy angesichts des starken Wettbewerbs vor zahlreichen Herausforderungen. Die Produktion findet überwiegend in kleinen Familienbetrieben statt, die Produktvielfalt ist begrenzt, und es fehlen einheitliche Kennzeichnungs- und Verpackungssysteme. Daher fällt es den Verbrauchern schwer, echte Gia-Thuy-Keramik zu erkennen. Das Fehlen einer rechtlich geschützten Marke führt nicht nur dazu, dass der wirtschaftliche Wert der Produkte nicht dem Aufwand der Handwerker entspricht, sondern birgt auch das Risiko von Rufschädigung, Produktpiraterie und Nachahmung.

Angesichts der Dringlichkeit des Markenaufbaus hat das Volkskomitee der Provinz die wissenschaftlich- technologische Aufgabe „Schaffung, Verwaltung und Entwicklung der Kollektivmarke „Gia Thuy Ceramics“ für Keramikprodukte aus Gia Thuy (Gemeinde Gia Tuong)“ unter der Leitung des Nationalen Instituts für Geistiges Eigentum (Ministerium für Wissenschaft und Technologie) ab Dezember 2023 genehmigt. Ziel ist es, die Marktposition der Keramikprodukte aus Gia Thuy zu stärken , die sozioökonomische Situation von Produzenten und Händlern zu verbessern und gleichzeitig die Tradition des lokalen Kunsthandwerksdorfes zu erhalten und zu fördern sowie einen Beitrag zum Tourismusangebot für Kunsthandwerksdörfer in Ninh Binh zu leisten .

Die zuständige Stelle hat eine Reihe von vorbereitenden Maßnahmen ergriffen. Sorgfältige Untersuchungen und Erhebungen wurden durchgeführt, um die Produktions- und Geschäftslage sowie die Stärken und Schwächen der Handwerksbetriebe und die Marktentwicklungen umfassend zu analysieren. Gleichzeitig wurde die Keramikgenossenschaft Gia Thuy als Inhaberin der Kollektivmarke identifiziert. Parallel dazu wurden die technischen Schritte eingeleitet: Entwicklung eines auf die Produkteigenschaften abgestimmten Markenmodells; Abgrenzung des geografischen Gebiets; Beantragung der Genehmigung zur Verwendung des Ortsnamens „Gia Thuy“ beim Volkskomitee der Provinz; Erstellung der Registrierungsunterlagen und deren Einreichung beim Amt für geistiges Eigentum (Ministerium für Wissenschaft und Technologie).

Das Herzstück des Projekts sind die auf Grundlage von Umfragen, Expertenmeinungen und einem Vergleich mit nationalen Standards erstellten Produktnormen für die Kollektivmarke „Gia Thuy – Ninh Binh Pottery“. Demnach muss der Ton aus dem ehemaligen Bezirk Nho Quan stammen; der Produktionsprozess muss den Vorgaben der Kooperative entsprechen; die Produkte müssen eine aalartige oder dunkelbraune Farbe, eine natürlich glänzende Oberfläche und einen klaren, knackigen Klopfklang aufweisen; Produkte, die mit Lebensmitteln in Berührung kommen, müssen den Standards der QCVN 12-4:2015/BYT entsprechen; die Rohkeramik wird gemäß der nationalen Norm TCVN 13776:2023 verarbeitet. Die Normen dienen nicht nur der Qualitätssicherung, sondern auch dem Verbraucherschutz und bilden die Grundlage für die Kooperative bei der Bewertung und Vergabe von Markenrechten an ihre Mitglieder.

Dazu gehört die Verordnung über die Verwaltung und Verwendung von Kollektivmarken, die für Einheitlichkeit von der Herstellung bis zum Vertrieb sorgt und Missbrauch, Fälschung und Nachahmung verhindert.

Ein Vertreter der Abteilung für geistiges Eigentum überreichte der Töpfergenossenschaft Gia Thuy in der Gemeinde Gia Tuong die Urkunde für die Kollektivmarke „Gia Thuy – Ninh Binh Pottery“. Foto: Hong Nhung

Bis heute wurde der Kollektivmarke „Gia Thuy - Ninh Binh Pottery“ am 21. August 2025 vom Nationalen Amt für geistiges Eigentum die Schutzurkunde Nr. 566186 erteilt. Dies schafft eine Grundlage für die Standardisierung der Produktionsprozesse, die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit der Produkte und eröffnet Möglichkeiten, die Gia Thuy-Keramik weiter auf der Landkarte des vietnamesischen Kunsthandwerks zu etablieren.

Neben dem Schutz des geistigen Eigentums legt das Projekt besonderen Wert auf den Aufbau eines Identifikations- und Vermarktungssystems: Stempel, Etiketten, Verpackungen; ein Identifikationshandbuch; eine Website; Kommunikationsmaterialien; Videoclips über Handwerksdörfer; die Teilnahme der Produkte an OCOP-Messen und -Ausstellungen… Dies ist der „Pass“, der die Keramikprodukte von Gia Thuy leicht erkennbar und zugänglich macht und ihnen ermöglicht, anspruchsvolle Märkte und moderne Kunden zu erobern. Dadurch entsteht ein absoluter Wettbewerbsvorteil gegenüber Produkten unbekannter Herkunft. Das kollektive Markenmanagementmodell „Gia Thuy – Keramik aus Ninh Binh“ dient zudem als Grundlage für die Übertragung auf andere traditionelle Handwerksdörfer der Provinz Ninh Binh.

Die Entwicklung der Marke „Gia Thuy – Ninh Binh Pottery“ ist nicht nur die Geschichte eines Produkts, sondern auch die Geschichte eines Handwerksdorfes und des Bestrebens, traditionelle Kultur in der modernen Welt zu bewahren. Für eine nachhaltige Entwicklung der Marke bedarf es der gemeinsamen Anstrengungen von Regierung, Fachbehörden, Unternehmen und jedem einzelnen Kunsthandwerker – jenen, die nicht nur rustikale Keramikprodukte, sondern auch den Stolz ihrer Heimat schaffen.

Ngoc Anh

Quelle: https://baoninhbinh.org.vn/gom-gia-thuy-tren-hanh-trinh-dinh-vi-thuong-hieu-tap-the-251205150127131.html