Mehr als 80.000 Online-Shops können keine Bestellungen verkaufen

Der Eliminierungstrend ist im E-Commerce immer stärker, da sich der Markt auf große Verkäufer konzentriert, die in der Lage sind, stabile Bestellungen aufrechtzuerhalten.

Shopee ist Marktführer, TikTok Shop führt das Wachstum an.

Laut dem Online-Einzelhandelsmarktbericht für die ersten sechs Monate des Jahres 2025 und der Prognose für das dritte Quartal 2025 der Smart-Data-Plattform Metric.vn erreichte der Gesamtumsatz des vietnamesischen E-Commerce-Marktes (analysiert anhand von Daten der vier Plattformen Shopee, Lazada, Tiki und TikTok Shop) in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 202,3 Billionen VND, was einem Anstieg von fast 42 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 entspricht. Die Anzahl der verkauften Produkte erreichte 1,923 Milliarden, ein Plus von 25,44 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024.

Der Bericht zeigt auch, dass der E-Commerce-Markt eine signifikante Verschiebung in der Marktanteilsstruktur verzeichnet hat, was den Verbrauchertrend widerspiegelt, der zunehmend Unterhaltungsplattformen in Kombination mit Shopping bevorzugt.

Hier führt TikTok Shop das Wachstum mit einem Umsatzplus von 69 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum an und konnte seinen Marktanteil von 29 % auf 39 % steigern. Dies unterstreicht die starke Expansion des integrierten Shopping- und Entertainment-Modells. Shopee behauptet trotz eines leichten Wachstums von nur 16 % und eines Rückgangs gegenüber 63 % im Vorjahreszeitraum mit einem Marktanteil von 58 % weiterhin seine führende Position, was den zunehmenden Wettbewerbsdruck widerspiegelt.

Im Gegensatz dazu kämpfen Lazada und TIKI weiterhin mit Umsatzrückgängen von 48 % bzw. 63 %, während ihre Marktanteile weiter schrumpfen. Dies verdeutlicht einen klaren Wandel im Konsumverhalten und ist ein Signal an E-Commerce-Plattformen, ihre Strategien anzupassen und insbesondere in Content-Erlebnisse und direkten interaktiven Vertrieb zu investieren.

Die Ausscheidungskämpfe werden immer härter.

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 stieg die Zahl der bestellenden Geschäfte im Vergleich zum gleichen Zeitraum und zum Ende des Jahres 2024 weiterhin stark an. Konkret sank sie im Vergleich zu den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 um mehr als 80.000 Geschäfte und im Vergleich zu den letzten sechs Monaten des Jahres 2024 um mehr als 55.000 Geschäfte.

Laut Metric zeigt dieser Trend die zunehmend aggressive Eliminierung im E-Commerce, wo sich der Markt auf große Verkäufer mit der Fähigkeit konzentriert, stabile Bestellungen aufrechtzuerhalten.

Der Bericht von Metric zeigt auch, dass echte Einkaufszentren immer mehr die Kaufentscheidungen der Verbraucher dominieren und zum Hauptfaktor für das Umsatzwachstum auf E-Commerce-Plattformen werden.

„Obwohl sie nur 3,4 % aller Geschäfte ausmachen, tragen die Läden in Einkaufszentren zu 28,7 % des Gesamtumsatzes auf Shopee und TikTok Shop bei. Verbraucher legen zunehmend Wert auf authentische Geschäfte, um Produktqualität und Servicezuverlässigkeit zu gewährleisten“, so Metric.

Ein weiterer Trend laut Metric ist, dass das mittlere Preissegment seinen Marktanteil weiter ausbaut, während das High-End-Segment einen leichten Rückgang verzeichnete.

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 war das Preissegment zwischen 100.000 und 200.000 VND sowohl beim Absatz als auch bei der Produktion führend, wobei sein Marktanteil beim Absatz deutlich von 24,2 % auf 26,3 % stieg. Auch das Segment zwischen 200.000 und 350.000 VND verzeichnete eine leichte Verbesserung von 15,7 % auf 16,5 %. Im Gegensatz dazu sank der Marktanteil des Segments über 1 Million VND von 16,3 % auf 15,1 %.

„Dies ist ein Zeichen dafür, dass Verbraucher weiterhin erschwingliche Produkte priorisieren, während das hochpreisige Segment zwar stabile Umsätze verzeichnet, aber tendenziell eine sinkende Kaufkraft aufweist. Diese Differenzierung spiegelt ein vorsichtigeres Konsumverhalten wider, das sich auf erschwingliche Produkte konzentriert, insbesondere in beliebten Kategorien wie Mode , Haushaltsgeräte und Babyartikel“, so Metric.

Laut VTV

Quelle: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm