Mehr als 80.000 Onlineshops können keine Bestellungen verkaufen

Der Eliminierungstrend wird im E-Commerce immer heftiger, da sich der Markt auf große Verkäufer konzentriert, die in der Lage sind, stabile Bestellungen aufrechtzuerhalten.

Shopee ist Marktführer, Tik Tok Shop führt das Wachstum an

Laut dem Online-Einzelhandelsmarktbericht für die ersten sechs Monate des Jahres 2025 und der Prognose für das dritte Quartal 2025 der Smart-Data-Plattform Metric.vn erreichte der Gesamtumsatz des gesamten vietnamesischen E-Commerce-Marktes (Analyse der Daten der vier Plattformen Shopee, Lazada, Tiki und TikTok Shop) in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 202.300 Milliarden VND, ein Anstieg von fast 42 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Die Produktion erreichte 1.923 Millionen Produkte, ein Anstieg von 25,44 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024.

Der Bericht zeigt außerdem, dass es auf dem E-Commerce-Markt zu einer deutlichen Verschiebung der Marktanteilsstruktur gekommen ist, was den Verbrauchertrend widerspiegelt, Unterhaltungsplattformen in Kombination mit Shopping immer mehr zu bevorzugen.

Hier führt Tik Tok Shop das Wachstum mit einem Umsatzplus von 69 % im gleichen Zeitraum an und steigerte seinen Marktanteil von 29 % auf 39 %, was die starke Expansion des Modells „integriertes Shopping-Entertainment“ verdeutlicht. Shopee behauptet trotz eines leichten Wachstums von 16 % und eines Rückgangs im Vergleich zu 63 % im Vorjahreszeitraum seine führende Position mit einem Marktanteil von 58 %. Dies spiegelt den zunehmenden Wettbewerbsdruck wider.

Im Gegensatz dazu hatten Lazada und TIKI weiterhin mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Ihre Umsätze gingen um 48 % bzw. 63 % zurück, während ihr Marktanteil weiter schrumpfte. Dies zeigt eine deutliche Veränderung des Verbraucherverhaltens und ist ein Signal für E-Commerce-Plattformen, ihre Strategien anzupassen und sich dabei insbesondere auf Investitionen in Content-Erlebnisse und den direkten interaktiven Vertrieb zu konzentrieren.

Die Eliminierung wird immer heftiger

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 stieg die Zahl der Shops, die Bestellungen generierten, im Vergleich zum gleichen Zeitraum und zum Ende des Jahres 2024 weiterhin stark an. Konkret sank sie im Vergleich zum ersten Halbjahr 2024 um mehr als 80.000 Shops und im Vergleich zum letzten Halbjahr 2024 um mehr als 55.000 Shops.

Laut Metric zeigt dieser Trend den immer heftigeren Eliminierungsdruck im E-Commerce, da sich der Markt auf große Verkäufer konzentriert, die in der Lage sind, stabile Bestellungen aufrechtzuerhalten.

Der Bericht von Metric zeigt auch, dass echte Mall-Läden das Kaufverhalten der Verbraucher immer stärker dominieren und zum Hauptfaktor für das Umsatzwachstum auf E-Commerce-Plattformen werden.

„Obwohl sie nur 3,4 % der Gesamtzahl der Geschäfte ausmachen, tragen Mall-Läden bis zu 28,7 % zum Gesamtumsatz von Shopee und TikTok Shop bei. Verbraucher bevorzugen zunehmend seriöse Geschäfte, um Produktqualität und Servicezuverlässigkeit sicherzustellen“, sagte Metric.

Ein weiterer Trend ist laut Metric, dass das mittlere Preissegment weiterhin Marktanteile gewinnt, während das High-End-Segment einen leichten Rückgang verzeichnet.

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 war das Preissegment zwischen 100.000 und 200.000 VND sowohl bei Umsatz als auch bei Produktion führend. Sein Marktanteil stieg deutlich von 24,2 % auf 26,3 %. Auch das Segment zwischen 200.000 und 350.000 VND verzeichnete eine leichte Verbesserung von 15,7 % auf 16,5 %. Im Gegensatz dazu verringerte sich der Marktanteil des Segments über 1 Million VND von 16,3 % auf 15,1 %.

„Dies ist ein Zeichen dafür, dass Verbraucher weiterhin erschwinglichen Produkten den Vorzug geben, während das hochpreisige Segment zwar stabile Umsätze aufweist, aber tendenziell eine abnehmende Kaufkraft hat. Diese Differenzierung spiegelt ein vorsichtigeres Verbraucherverhalten wider, das sich auf erschwingliche Produkte konzentriert, insbesondere in beliebten Kategorien wie Mode , Haushaltsgeräte und Mutter & Baby“, sagte Metric.

Laut VTV

Quelle: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm