Ein neuer Blick auf den Valentinstag
Rosen, Schokolade und Schmuck bleiben die Hauptprodukte des Valentinstags – ein Markt, in dem allein US-Verbraucher dieses Jahr schätzungsweise 26 Milliarden Dollar ausgeben werden. Doch in diesem Bereich haben sich neue Möglichkeiten ergeben.
Anstatt sich auf Geschenke für die Liebsten zu konzentrieren, bieten viele Unternehmen der Branche mittlerweile auch Produkte zur Selbstpflege und zum persönlichen Wohlbefinden an.
Junge Amerikaner genießen den Valentinstag mit Freunden, kümmern sich um sich selbst und nennen diesen Tag Galentine's, basierend auf einer berühmten Sitcom - Foto: Always The Holidays
Immer mehr Marken passen ihre Angebote und Marketingstrategien an diese veränderten Verbrauchertrends an. Und Unternehmen, die bisher vielleicht nicht über Weihnachtsgeschenke diskutiert haben, drängen auf den Markt. Sie alle konzentrieren sich darauf, Optionen für ein neues Verbrauchersegment anzubieten, das sich mit Selbstpflegeprodukten verwöhnen möchte.
„Wir beobachten, dass einige etablierte Unternehmen beginnen, die Bedeutung des Valentinstags allgemeiner zu definieren“, sagte Joanna Feeley, Gründerin und CEO des britischen Trendprognoseunternehmens Trend Bible. „Der Valentinstag ist nicht ‚tot‘, aber er braucht fast ein Rebranding.“
Wenn das „Ego“ zum Zentrum aller Emotionen wird
Die globale wirtschaftliche,politische und ökologische Unsicherheit könnte zu der veränderten Einstellung der Verbraucher beitragen.
„Viele Menschen haben große Angst ums Überleben und stellen sich selbst in den Vordergrund. Sie neigen eher dazu, Geschenke für andere zu kaufen, als sich selbst Priorität einzuräumen und sich der Einstellung ‚Ich verdiene es‘ zuzuwenden“, sagt Faye Landes, Verbraucher- und Einzelhandelsanalystin bei Landes Advisors, einem US-amerikanischen Beratungsunternehmen.
Produkte zur persönlichen Gesundheitspflege liegen an diesem Valentinstag im Trend – Foto: BBC
Auch die wachsende soziale Stimmung spielt eine große Rolle: Viele Menschen möchten, dass sich der Feiertag inklusiver anfühlt, und erkennen die Bedeutung platonischer Beziehungen und sanfter Rituale der Selbstpflege neben dem Schenken an.
„Es gibt einen Wandel bei den Verbrauchern, die den Valentinstag offener gestalten. Er ist nicht mehr nur ein Tag für romantische Beziehungen“, sagte Audrey Chee-Read, Chefanalystin beim US-amerikanischen Marktforschungsunternehmen Forrester.
Joanna Feeley, CEO des Trendprognoseunternehmens Trend Bible, sagt ebenfalls, dass Verbraucher zunehmend daran interessiert seien, „ich-zentriert“ zu sein. Und das habe zu einer großen Veränderung auf dem Markt geführt: dem Aufkommen der Kategorie Körperpflege rund um den Valentinstag.
Darüber hinaus gibt es am Valentinstag völlig neue Aktivitäten, von der Feier des Single-Status, indem man sich selbst seine Lieblingsspeisen schenkt, bis hin zum völligen Verzicht auf die Romantik und Süße von Textnachrichten an den Partner.
Bereits im Jahr 2022 ergab eine Umfrage der multinationalen Dating-Plattform Plenty of Fish, dass 36 % von 2.000 Amerikanern der Generation Z planten, den Valentinstag mit einem Abend der Selbstverwöhnung oder Spaß mit Freunden zu verbringen.
Junge Menschen sind weiterhin treibende Kräfte dieses Wandels. Die neuesten Umfragedaten von Ypulse, einem führenden Analyseunternehmen für die Generation Z und die Millennials, zeigen zudem, dass mehr als ein Viertel der Befragten der Generation Z angaben, den Valentinstag wahrscheinlich mit Freunden zu verbringen und sich selbst Geschenke zu kaufen.
Quang Anh (laut BBC)
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