Wenn der Valentinstag nicht mehr der Tag der Rosen und Schokolade ist

Ein neuer Blick auf den Valentinstag

Rosen, Pralinen und Schmuck gehören nach wie vor zu den Klassikern des Valentinstags – ein Markt, auf dem allein US-Verbraucher dieses Jahr schätzungsweise 26 Milliarden Dollar ausgeben werden. Doch in diesem Segment haben sich neue Möglichkeiten eröffnet.

Statt sich auf Geschenke für Angehörige zu konzentrieren, bieten viele Unternehmen der Branche mittlerweile auch Produkte an, die auf Selbstfürsorge und persönliches Wohlbefinden ausgerichtet sind.

Junge Amerikaner genießen den Valentinstag mit Freunden, kümmern sich um sich selbst und nennen diesen Tag Galentine's, in Anlehnung an eine berühmte Sitcom – Foto: Always The Holidays

Immer mehr Marken passen ihr Sortiment und ihre Marketingstrategien an die sich wandelnden Konsumtrends an. Auch Unternehmen, die bisher im Bereich Weihnachtsgeschenke keine Rolle spielten, drängen auf den Markt und konzentrieren sich darauf, einer neuen Kundengruppe, die sich etwas Gutes tun möchte, passende Angebote zu machen.

„Wir beobachten, dass einige etablierte Unternehmen beginnen, den Valentinstag umfassender zu definieren“, sagte Joanna Feeley, Gründerin und CEO des britischen Trendforschungsunternehmens Trend Bible. „Der Valentinstag ist nicht tot, aber er bräuchte dringend ein neues Image.“

Wenn das „Ego“ zum Zentrum aller Emotionen wird

Globale wirtschaftliche, politische und ökologische Unsicherheiten könnten Teil des Wandels im Verbraucherverhalten sein.

„Viele Menschen haben große Angst um ihr Überleben, deshalb konzentrieren sie sich nun auf sich selbst und neigen eher zu der Einstellung ‚Ich verdiene es‘, anstatt Geschenke für andere zu kaufen“, sagte Faye Landes, Konsum- und Einzelhandelsanalystin bei Landes Advisors, einem US-amerikanischen Beratungsunternehmen.

Persönliche Gesundheitsprodukte sind am Valentinstag im Trend – Foto: BBC

Ein wachsendes gesellschaftliches Bewusstsein spielt ebenfalls eine große Rolle: Viele Menschen wünschen sich, dass sich die Feiertage inklusiver anfühlen und erkennen neben dem Schenken auch die Bedeutung platonischer Beziehungen und sanfter Selbstfürsorgerituale an.

„Es lässt sich ein Wandel beobachten: Die Verbraucher werden am Valentinstag inklusiver. Es ist nicht mehr nur ein Tag für romantische Beziehungen“, sagte Audrey Chee-Read, leitende Analystin beim US-amerikanischen Marktforschungsunternehmen Forrester.

Joanna Feeley, CEO des Trendforschungsunternehmens Trend Bible, sagt außerdem, dass Verbraucher zunehmend daran interessiert sind, „ichbezogen“ zu sein. Und dies hat zu einer großen Veränderung auf dem Markt geführt: dem Aufkommen der Körperpflegekategorie rund um den Valentinstag.

Hinzu kommen völlig neue Aktivitäten am Valentinstag, von der Feier des Single-Status, indem man sich selbst seine Lieblingsspeisen gönnt, bis hin zum kompletten Verzicht auf Romantik und Zärtlichkeit in Textnachrichten an den Partner.

Bereits 2022 ergab eine Umfrage der multinationalen Dating-Plattform Plenty of Fish, dass 36 % von 2.000 Amerikanern der Generation Z planten, den Valentinstag mit einem Abend der Entspannung oder mit Freunden zu verbringen.

Junge Menschen treiben den Wandel weiterhin voran. Die neuesten Umfrageergebnisse von Ypulse, einem führenden Analyseunternehmen für die Generation Z und die Millennials, zeigen außerdem, dass mehr als ein Viertel der Befragten der Generation Z angaben, den Valentinstag voraussichtlich mit Freunden zu verbringen und sich selbst Geschenke zu kaufen.

Quang Anh (laut BBC)

Quelle: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html