Laut Digital 2024 – dem jährlichen Bericht über Social-Media-Trends, der von Meltwater und We are social veröffentlicht wird – hat die Zahl der Social-Media-Nutzer weltweit 5 Milliarden Menschen überschritten.

Demnach gibt es insgesamt 5,04 Milliarden aktive Nutzer sozialer Netzwerke, was 62,3 % der Weltbevölkerung entspricht. Die Zahl der Nutzer sozialer Netzwerke stieg im vergangenen Jahr um 266 Millionen, was einer jährlichen Wachstumsrate von 5,6 % entspricht.

Der Bericht ergab außerdem, dass Nutzer durchschnittlich 2 Stunden und 23 Minuten pro Tag auf Social-Media-Plattformen verbringen und monatlich etwa 6,7 ​​Plattformen nutzen.

Die TikTok-App für Android ist derzeit die Plattform mit der höchsten durchschnittlichen Nutzungsdauer pro Nutzer. Konkret verbringen TikTok-Android-Nutzer im Schnitt 34 Stunden pro Monat auf dieser Plattform, was mehr als einer Stunde Nutzung pro Tag entspricht.

An zweiter Stelle in Bezug auf die Nutzungsdauer steht YouTube. Auf Android verbringt der durchschnittliche Nutzer mehr als 28 Stunden pro Monat auf Googles Videoplattform .

W-mang-xa-hoi-mxh-facebook-data-1.jpg
Facebook ist eines der beliebtesten sozialen Netzwerke in Vietnam. Foto: Trong Dat

Im Jahr 2023 überholte Instagram WhatsApp als weltweit beliebteste Social-Media-Plattform. Demnach bezeichneten 16,5 % der Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren Instagram als ihre bevorzugte Plattform. Dieses Ergebnis trug dazu bei, dass Instagram WhatsApp (16,1 % Beliebtheitswert) verdrängte.

Daten von Digital 2024 zeigen, dass Internetnutzer täglich rund 6 Stunden und 40 Minuten online verbringen, 3 Minuten mehr als im Vorjahreszeitraum. Im Gegensatz dazu verbringen sie nur knapp 17 Minuten täglich mit dem Ansehen von Fernsehprogrammen, ein Rückgang von 8,2 % gegenüber 2022.

Eine weitere bemerkenswerte Kennzahl ist der Anstieg der Ausgaben für digitale Werbung um 10 % im Vergleich zum Vorjahr. Insgesamt wurden 2023 720 Millionen US-Dollar für digitale Werbung ausgegeben.

Davon entfallen 207 Milliarden US-Dollar auf Werbung auf Social-Media-Plattformen, ein Anstieg um 9,3 Prozent, während die Ausgaben der Marken für Influencer-Marketing im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr ebenfalls um 17 Prozent gestiegen sind.

Laut Nathan McDonald, Mitgründer und CEO von We Are Social, spielen soziale Medien eine große Rolle bei der zwischenmenschlichen Kommunikation. Die Popularität von TikTok hat zudem das Online-Verhalten der Menschen verändert.

Herr Nathan McDonald erklärte, dass jede Social-Media-Plattform einem anderen Zweck diene; beispielsweise werde Pinterest häufig für den Handel genutzt, während Facebook eher der Vernetzung innerhalb der Gemeinschaft diene.

Für Werbeunternehmen ist es daher äußerst wichtig, die Nuancen der Plattformen zu verstehen und einen Ansatz zu verfolgen, der der Kultur der jeweiligen Plattform angemessen ist.

Presseagenturen müssen als Meinungsführer auf Social-Media-Plattformen auftreten . Sie haben viele Vorteile gegenüber Content-Erstellern, daher müssen Presseagenturen als Meinungsführer auf Social-Media-Plattformen auftreten.