Beeindruckender Start: Warum hat sich der Essenslieferant Baemin aus Vietnam zurückgezogen?

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Zwei Monate nach der Ankündigung des Stellenabbaus gab die koreanische Essensliefer-App Baemin bekannt, dass sie ihre Aktivitäten auf dem vietnamesischen Markt ab dem 8. Dezember offiziell einstellen wird. Diese Information wurde auch den Baemin-Kunden zugesandt.

Baemin ist als App zur Lieferung von Fast Food bekannt und erschien Mitte 2019 in Vietnam, nachdem Vietnammm.com übernommen wurde. Baemin wird von Woowa Brothers Vietnam betrieben, einem Mitglied eines Joint Ventures zwischen Woowa Brothers – dem führenden Essenslieferdienst in Korea – und Delivery Hero – einem deutschen Technologiekonzern für Essenslieferungen, der in über 50 Ländern tätig ist.

In Vietnam konzentriert sich Baemin auf die Lieferung von Lebensmitteln und einige andere Dienstleistungen wie Lebensmitteleinkauf, Online-Lebensmittelgeschäft und Kosmetikverkauf.

Obwohl es Baemin erst seit vier Jahren gibt, hat es bereits die Aufmerksamkeit der vietnamesischen Verbraucher auf sich gezogen. Dabei handelt es sich um markenrepräsentative Charaktere wie die liebenswerte Fat Cat und der witzige Green Hat Shipperman, zusammen mit vielen menschlichen Botschaften und sympathischen Sprüchen, die der vietnamesischen Kultur nahestehen.

*Baemin ist eine Marke, die bei vietnamesischen Verbrauchern viele gute Eindrücke hinterlässt.*

In einer kürzlich veröffentlichten Nachricht sagte Baemin, dass sich die Einheit aufgrund der schwierigen wirtschaftlichen Lage weltweit sowie der starken Konkurrenz auf dem lokalen Markt zum Rückzug aus Vietnam entschlossen habe.

Tatsächlich florierte der vietnamesische Markt für Lebensmittellieferungen in den Jahren vor und während der Pandemie. Viele in- und ausländische Unternehmen stecken ihr Geld in die Eroberung von Marktanteilen durch eine Reihe großer Werbeaktionen.

Der Wettbewerb in diesem Bereich ist in Vietnam sehr hoch. Große Konkurrenten wie Grab, ShopeeFood und Gojek starten ständig große Werbeaktionen, um Marktanteile auszubauen, und machen es dadurch anderen Marken, darunter Baemin, schwer, mitzuhalten.

Derzeit vereinen die beiden Giganten Grab und ShopeeFood mehr als 85 % des Marktanteils im Bereich der Lebensmittellieferung in Vietnam auf sich.

Aufgrund seines geringen Marktanteils hat Baemin Schwierigkeiten, da es keine anderen Dienste wie Fahrzeugbuchungen oder -lieferungen anbietet. Obwohl es bei den Verbrauchern einen guten Eindruck macht, konnte Baemin aufgrund der wenigen Werbeaktionen im Vergleich zu anderen Wettbewerbern nicht viele Kunden gewinnen.

Baemin zog sich aus Vietnam zurück, als die Wirtschaft im In- und Ausland schwierig war.

Im September verschickte die Baemins-Führung außerdem eine Mitteilung an die Mitarbeiter, in der sie mitteilte, dass der Betrieb aufgrund zahlreicher Herausforderungen auf dem Liefermarkt in Vietnam vorübergehend eingeschränkt werden müsse.

Zuvor hatte Delivery Hero-Generaldirektor Niklas Östberg gegenüber Reuters erklärt, dass die Geschäftstätigkeit in Vietnam „niemals profitabel sein wird“, während er die Aussichten des Unternehmens in Asien als positiv einschätzte.

Vietnam gilt mit seiner Bevölkerung von mehreren hundert Millionen Menschen als großer Einzelhandelsmarkt in der Region. Allerdings ist auch die Konkurrenz sehr groß, da viele internationale Konzerne mit großem Finanzpotenzial auf den Markt kommen, die langfristige Geschäftstätigkeiten unterstützen können. Viele große und namhafte Unternehmen mussten deshalb den Markt verlassen.

Anfang 2023 gab die Parkson Retail Group nach 18-jähriger Geschäftstätigkeit offiziell ihren Rückzug vom vietnamesischen Markt bekannt und beendete damit die Tage der Verluste und des Niedergangs für dieses malaysische Unternehmen.

Die Parkson Group betrat 2005 den Markt in Vietnam und entwickelte eine Kette hochwertiger Einkaufszentren in Großstädten wie Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi und Haiphong. Das erste Einkaufszentrum in Vietnam wurde im Juni 2005 mit dem Namen Parkson Saigon Tourist Plaza eröffnet.

Auf ihrem Höhepunkt besaß diese Einzelhandelskette 10 High-End-Einkaufszentren in erstklassigen Lagen in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt, darunter: Parkson Viet Tower in der Thai Ha Street, Parkson Keangnam (Hanoi) und Parkson Paragon (Ho-Chi-Minh-Stadt). Saigon Paragon verfügt über eine Gewerbefläche von 19.000 m2, vom Untergeschoss B1 mit Food Court, Supermarkt bis hin zum High-End-Einkaufsbereich vom 1. bis zum 4. Stock, sowie einen Unterhaltungsbereich von 4.000 m2 im 5. Stock.

Im geprüften Finanzbericht verzeichnete die Muttergesellschaft von Parkson Vietnam einen Verlust in Höhe des gesamten Wertes ihrer Kapitaleinlage bei Parkson Vietnam.

Im Geschäftsjahr 2022 verzeichnete Parksons Vietnam-Geschäft einen Verlust vor Steuern in Höhe von 2,3 Millionen S$, verglichen mit einem Gewinn vor Steuern von 13,7 Millionen S$ im Vorjahr. Der Umsatz sank von 10,1 Millionen S$ im Berichtszeitraum auf 2,4 Millionen S$ im Geschäftsjahr 2022.

Le Diep Kieu Trang: Mit einem Millionen-Dollar-Startup für Aufsehen sorgen und auf dem vietnamesischen Facebook für Aufregung sorgen . Le Diep Kieu Trang, ihr Ehemann Sonny Vu und ihr Bruder Le Tri Thong sind unter jungen Unternehmern berühmt. Die sozialen Medien sind in Aufruhr, da die Geschäftsfrau CEO von Facebook Vietnam und seit kurzem auch des Startups ihres Mannes wird.

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