Beeindruckender Start, warum hat sich der Essenslieferriese Baemin aus Vietnam zurückgezogen?

Zwei Monate nach der Ankündigung der Verkleinerung des Unternehmens gab die koreanische Essensliefer-App Baemin bekannt, dass sie ihre Geschäftstätigkeit auf dem vietnamesischen Markt ab dem 8. Dezember offiziell einstellen wird. Diese Information wurde auch an die Kunden von Baemin versandt.

Baemin ist eine App für die Lieferung von Fast Food und ist seit Mitte 2019 in Vietnam verfügbar, nachdem sie Vietnammm.com übernommen hat. Betrieben wird Baemin von Woowa Brothers Vietnam, einem Joint Venture zwischen Woowa Brothers – dem führenden Essenslieferdienst in Korea – und Delivery Hero – einem deutschen Technologieunternehmen für Essenslieferungen, das in über 50 Ländern aktiv ist.

In Vietnam konzentriert sich Baemin auf die Lieferung von Lebensmitteln und bietet darüber hinaus weitere Dienstleistungen an, wie zum Beispiel Lebensmitteleinkäufe, einen Online-Lebensmittelladen und den Verkauf von Kosmetika.

Obwohl Baemin erst seit gut vier Jahren existiert, hat die Marke bereits die Aufmerksamkeit vietnamesischer Konsumenten auf sich gezogen. Zu den Markenbotschaftern gehören beispielsweise die liebenswerte Dicke Katze und der witzige, grünbehütete Spediteur, begleitet von vielen positiven Botschaften und einfühlsamen Sprüchen, die eng mit der vietnamesischen Kultur verbunden sind.

Baemin ist eine Marke, die bei vietnamesischen Konsumenten viele positive Eindrücke hinterlässt.

In einer kürzlich veröffentlichten Mitteilung erklärte Baemin, dass sich die Einheit aufgrund der schwierigen globalen Wirtschaftslage sowie des starken Wettbewerbs auf dem lokalen Markt zum Rückzug aus Vietnam entschlossen habe.

Tatsächlich boomte der vietnamesische Markt für Lebensmittellieferungen in den Jahren vor und während der Pandemie, wobei viele in- und ausländische Unternehmen viel Geld investierten, um mit einer Reihe riesiger Werbeaktionen Marktanteile zu gewinnen.

Der Wettbewerb in diesem Bereich ist in Vietnam sehr hoch. Große Konkurrenten wie Grab, ShopeeFood und Gojek starten ständig große Werbeaktionen, um Marktanteile zu gewinnen, was es anderen Marken, einschließlich Baemin, schwer macht, wettbewerbsfähig zu bleiben.

Derzeit vereinen die beiden Giganten Grab und ShopeeFood mehr als 85 % des Marktanteils im Bereich der Lebensmittellieferungen in Vietnam auf sich.

Mit einem geringen Marktanteil steht Baemin vor Schwierigkeiten, da das Unternehmen keine weiteren Dienstleistungen wie Fahrzeugbuchung oder Lieferservice anbietet. Obwohl Baemin bei den Verbrauchern einen guten Eindruck hinterlässt, zieht es aufgrund der wenigen Werbeaktionen im Vergleich zu anderen Wettbewerbern nicht viele Kunden an.

Baemin zog sich inmitten einer schwierigen wirtschaftlichen Lage im In- und Ausland aus Vietnam zurück.

Im September verschickte die Geschäftsleitung von Baemin außerdem eine Mitteilung an die Mitarbeiter, in der sie mitteilte, dass sie den Geschäftsbetrieb aufgrund zahlreicher Herausforderungen auf dem vietnamesischen Liefermarkt vorübergehend reduzieren müsse.

Zuvor hatte Niklas Östberg, Generaldirektor von Delivery Hero, gegenüber Reuters erklärt, dass die Geschäftstätigkeit in Vietnam „niemals profitabel sein wird“, während er die Aussichten des Unternehmens in Asien als positiv einschätzte.

Vietnam gilt mit Hunderten von Millionen Einwohnern als großer Einzelhandelsmarkt in der Region. Allerdings ist der Wettbewerb durch den Markteintritt zahlreicher internationaler Konzerne mit starker Finanzkraft, die langfristige Geschäftstätigkeiten ermöglichen, sehr hoch. Daher mussten viele große und angesehene Unternehmen den Markt verlassen.

Anfang 2023 gab die Parkson Retail Group nach 18 Jahren Geschäftstätigkeit offiziell ihren Rückzug vom vietnamesischen Markt bekannt und beendete damit die Tage der Verluste und des Niedergangs dieses malaysischen Unternehmens.

Die Parkson Group stieg 2005 in den vietnamesischen Markt ein und entwickelte eine Kette von exklusiven Einkaufszentren in Großstädten wie Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi und Hai Phong. Das erste Einkaufszentrum in Vietnam, die Parkson Saigon Tourist Plaza, wurde im Juni 2005 eröffnet.

In ihrer Blütezeit betrieb diese Einzelhandelskette zehn exklusive Einkaufszentren in Toplagen in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt, darunter den Parkson Viet Tower in der Thai-Ha-Straße, das Parkson Keangnam (Hanoi) und das Parkson Paragon (Ho-Chi-Minh-Stadt). Das Saigon Paragon bietet auf 19.000 m² Gewerbefläche vom Untergeschoss B1 mit Food-Court und Supermarkt bis hin zu exklusiven Geschäften in den Etagen 1 bis 4 und einem 4.000 m² großen Unterhaltungsbereich in der 5. Etage.

Im geprüften Finanzbericht wies die Muttergesellschaft von Parkson Vietnam einen Verlust auf den gesamten Wert ihrer Kapitaleinlage in Parkson Vietnam aus.

Im Geschäftsjahr 2022 verzeichnete Parkson in Vietnam einen Vorsteuerverlust von 2,3 Mio. S$, verglichen mit einem Vorsteuergewinn von 13,7 Mio. S$ im Vorjahr. Der Umsatz sank von 10,1 Mio. S$ im Berichtszeitraum auf 2,4 Mio. S$ im Geschäftsjahr 2022.

Le Diep Kieu Trang: Sie sorgt mit ihrem Millionen-Dollar-Startup für Furore und löst auf Facebook in Vietnam einen regelrechten Hype aus. Le Diep Kieu Trang, ihr Ehemann Sonny Vu ​​und ihr Bruder Le Tri Thong sind unter jungen Unternehmern bekannt. In den sozialen Medien sorgte die Geschäftsfrau für Aufsehen, als sie CEO des vietnamesischen Facebook-Konzerns wurde und kürzlich auch das Startup ihres Mannes übernahm.

Quelle: https://vietnamnet.vn/ra-mat-an-tuong-vi-sao-ong-lon-giao-giao-do-an-baemin-rut-khoi-viet-nam-2218829.html