Das Vietnam National Brand Forum 2023 mit dem Thema „Positionierung der grünen vietnamesischen Nationalmarke“ fand am 20. April in Hanoi unter dem Vorsitz des Ministeriums für Industrie und Handel in Abstimmung mit nationalen und internationalen Partnern statt. Dies ist ein Ort der Begegnung, Diskussion und des Ideenaustauschs, um Vietnam zu einem grünen, starken und entwickelten Land zu machen.
Erfolgreiche Unternehmen tragen zum Aufbau einer renommierten nationalen Marke bei.
Ein Bericht von Brand Finance, einem unabhängigen Beratungsunternehmen für Markenbewertung aus Großbritannien, zeigt, dass Vietnam im Zeitraum 2020–2022 zu den Ländern mit der weltweit schnellsten Wachstumsrate des Markenwerts zählt.
Konkret stieg der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 um 29,1 % und erreichte 319 Milliarden USD; im Jahr 2021 stieg er im Vergleich zu 2020 (388 Milliarden USD) um 21,6 % und im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021 (431 Milliarden USD) um 11,1 %.
Die an der Veranstaltung teilnehmenden Experten betonten die Rolle und den Beitrag bahnbrechender und erfolgreicher Unternehmen beim Aufbau nationaler Marken.
Herr Alex Haigh, Geschäftsführer von Brand Finance Asia - Pacific, sagte, dass Erfahrungen beim Aufbau nationaler Marken und Images in verschiedenen Ländern auf der ganzen Welt wie den USA, Großbritannien, Japan, Korea usw. zeigten, dass starke Unternehmen, Unternehmer, Produkte und Marken des Landes der Schlüssel zum Aufbau nationaler Marken und Images seien.
Die emeritierte Professorin der California State University (USA) in Vietnam, Nancy Elizabeth Snow, stimmte dieser Ansicht zu und betonte: „ Hinter einer prestigeträchtigen nationalen Marke stehen offensichtlich die Erfolgsgeschichten von Geschäftsmarken und Produktmarken auf dem Markt. Und ob es sich nun um eine Geschäftsmarke oder eine Landesmarke handelt, alles sollte auf einer ansprechenden Geschichte basieren .“
Grünes Branding: Trendy und attraktiv, muss aber „echt“ sein
Bei der Eröffnungszeremonie der National Brand Week und des Vietnam National Brand International Forum 2023 sagte der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Tran Quoc Khanh, dass die vietnamesischen National Brand-Unternehmen neben einem bemerkenswerten Wachstum sowohl des Markenwerts als auch des Markenstärkeindex „ allmählich mit dem globalen Trend Schritt halten, in nachhaltigen Markenwert zu investieren, und so erheblich zur Wertsteigerung der vietnamesischen Nationalmarke beitragen “.
Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Tran Quoc Khanh, hielt die Eröffnungsrede bei der Vietnam National Brand Week und dem Vietnam National Brand International Forum 2023.
Die Positionierung der nationalen Marke „Green Vietnam“ ist eine praktische Maßnahme, die beweist, dass vietnamesische Unternehmen den Trend zur nachhaltigen Markenentwicklung in der Welt aufgreifen.
Professor Robert McClelland, Leiter der School of Business der RMIT University, sagte, um eine grüne Marke zu etablieren, müsse sich Vietnam zunächst auf eine grüne Produktion konzentrieren. Dies sei eine Voraussetzung für die proaktive Integration Vietnams in den Weltmarkt und die intensive Teilnahme an multilateralen und bilateralen Abkommen der neuen Generation wie CPTPP, EVFTA usw.
„ Eine gute grüne Produktion bietet vietnamesischen Unternehmen die Möglichkeit, Freihandelsabkommen effektiv zu nutzen und die Anforderungen anspruchsvoller Märkte wie den USA, Japan, Europa usw. zu erfüllen. Damit hat Vietnam die Möglichkeit, die nationale Marke „grünes Vietnam“ zu etablieren. Und welche Geschichte ist derzeit attraktiver oder trendiger als die grüne Marke ?“, analysierte Professor Robert McClelland.
Frau Hoang Thi Thanh Thuy, Leiterin des Koordinierungsausschusses des Projekts für nachhaltige Entwicklung der TH Group, nahm am Forum teil und berichtete über die Entwicklung einer grünen nationalen Marke bei der TH Group.
Frau Hoang Thi Thanh Thuy, Leiterin des Koordinierungsausschusses des Projekts für nachhaltige Entwicklung der TH Group (Eigentümerin der Frischmilchmarke TH true MILK), erzählte auf dem Forum die Geschichte eines Unternehmens, das entschlossen ist, Produkte ausschließlich aus natürlichen Rohstoffen herzustellen. Sie hinterließ einen starken und inspirierenden Eindruck, als sie über den zirkulären Produktionsprozess „von grünen Weiden bis hin zu sauberen Gläsern Milch“ sprach.
„ Wir gelten noch immer als einer der Pioniere der Frischmilchindustrie in Vietnam und sind derzeit dabei, gleichzeitig ein Pionier bei der Anwendung nachhaltiger Entwicklungsinitiativen im Zusammenhang mit Umweltschutz, grüner Produktion und Kreislaufwirtschaft zu werden “, teilte Frau Thanh Thuy mit.
TH ist ein Pionierunternehmen bei der Umsetzung nachhaltiger Entwicklungsinitiativen im Zusammenhang mit Umweltschutz, grüner Produktion und Kreislaufproduktion.
Dementsprechend hat die TH Group seit ihrer Gründung die weltweit führenden Technologien in der Landwirtschaft, Milchwirtschaft und Milchverarbeitung eingesetzt und nutzt die fortschrittlichsten Management-Softwaresysteme der Welt, wie etwa: Viehzuchtprozesse, Stallmanagement aus Israel oder Futtermischsoftware aus Italien, Veterinärmanagementsoftware aus Neuseeland, Prozesse zur Reinwasserproduktion, strenge Abwasserbehandlung aus Japan …
TH hat in Solarenergiesysteme auf den Dächern von Milchviehställen investiert, um einerseits grüne Energie zu produzieren und andererseits den Kühen im Sommer zu helfen, weniger Wärme aufzunehmen.
In der zirkulären Produktionskette der TH Group werden Nebenprodukte und Abfälle eines Prozesses stets zu Ausgangsmaterialien in einem anderen Prozess. Dabei wird der Lebenszyklus des Materials so lange wie möglich aufrechterhalten, bevor es in die Umwelt freigesetzt wird, wodurch Emissionen minimiert werden. TH setzt auch die erweiterte Verantwortung des Herstellers bei der Kontrolle der Auswirkungen auf die Umwelt um.
Die Farmcluster von TH wenden Viehzucht- und Stallmanagementprozesse aus Israel, Futtermischsoftware aus Italien und Veterinärmanagementsoftware aus Neuseeland an …
„ Die TH Group hat seit den Anfängen ihrer Unternehmensgründung das grüne Wirtschaftsmodell und die Kreislaufwirtschaft angewendet, um bei allen ihren Produktions- und Geschäftsaktivitäten eine nachhaltige Entwicklung anzustreben.
Nachdem sich viele Produktgruppen und andere nationale Marken jahrzehntelang den Titel „Nationale Marke Vietnams“ errungen haben, vereint die Marke TH drei Faktoren: Markenstärke, innovatives Denken und Pioniergeist “, bekräftigte der Leiter des Koordinierungsausschusses des Projekts für nachhaltige Entwicklung der TH Group.
Herr Alex Haigh kam zu dem Schluss, dass das grüne Wirtschaftsmodell der TH Group eine sehr beeindruckende „Fallstudie“ für Brand Finance Asia-Pacific sei, die in der kommenden Zeit in das Forschungs- und Bewertungsprogramm für Marken mit nachhaltiger Entwicklung aufgenommen werden könne.
Die Realität zeigt, dass Green Branding sowohl wirtschaftliche als auch immaterielle Vorteile mit sich bringt und Unternehmen dabei hilft, ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu steigern, insbesondere im Kontext der Teilnahme Vietnams am Globalisierungsprozess.
Das Vietnam National Brand Program ist ein einzigartiges, langfristiges und spezifisches Handelsförderungsprogramm der Regierung, das dem Ministerium für Industrie und Handel übertragen wurde und für die Koordinierung der Umsetzung mit Ministerien und Zweigstellen zuständig ist.
Ziel des Programms ist es, das Image Vietnams als renommiertes Land für hochwertige Waren und Dienstleistungen durch Produktmarken (Waren und Dienstleistungen) zu stärken, die mit den Werten „Qualität – Innovation, Kreativität – Pioniergeist“ verbunden sind. Dadurch soll der Stolz und die Attraktivität des Landes und der Bevölkerung Vietnams gesteigert, die Entwicklung des Außenhandels gefördert und die nationale Wettbewerbsfähigkeit verbessert werden.
Um die nationale Marke zu erhalten, müssen Produkte und Dienstleistungen strenge Kriterien erfüllen. So müssen sie beispielsweise mit fortschrittlicher Technologie hergestellt und geliefert werden, umweltfreundlich sein, einheimische Materialien verwenden, exportierbar sein und importierte Produkte ersetzen können, einen großen Anteil am Inlandsmarkt und Exportumsatz ausmachen und von den Verbrauchern gewählt werden.
Die TH Group wurde acht Jahre in Folge mit fünf Produktgruppen mit dem Prädikat „National Brand“ ausgezeichnet, darunter TH true MILK (sterilisierte Frischmilch), TH true ICE CREAM (Eiscreme), TH true NUT (Nussmilch), TH true WATER (gereinigtes Wasser) und TH true JUICE (Milchfruchtgetränk).
Bao Anh
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