Vietnam ist ein Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken.

Der Bericht des Ministeriums für Industrie und Handel über die Umsetzung des Vietnam National Brand Program im Jahr 2023 zeigt, dass Vietnam weiterhin als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken gilt und im Fünfjahreszeitraum von 2019 bis 2023 mit 102 % die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wertwachstumsrate ist.

Konkret: Im Jahr 2019 betrug der Wert der vietnamesischen Nationalmarke lediglich 247 Milliarden US-Dollar, im Jahr 2023 erreichte er jedoch 498,13 Milliarden US-Dollar, was einem kontinuierlichen zweistelligen Wachstum des Markenwerts entspricht.

Mit der Entwicklung der nationalen Marke Vietnam ist auch der Markenwert vietnamesischer Unternehmen stark gestiegen. Laut dem Bericht 2023 von Brand Finance verzeichnet der Markenwert vietnamesischer nationaler Markenunternehmen in den Branchen Telekommunikation, Bankwesen und Lebensmittel ein starkes Wachstum.

Insbesondere Telekommunikationsmarken tragen am meisten zum Ranking der 100 stärksten und wertvollsten Marken in Vietnam bei und machen etwa 31 % des Gesamtwerts aller Marken im Ranking aus. Der gesamte Markenwert dieses Sektors beträgt 13,2 Milliarden USD, ein Anstieg von 1 % gegenüber 2022. Unter den 5 wertvollsten Telekommunikationsmarken in Vietnam befinden sich 3 nationale Marken: Viettel mit 8,9 Milliarden USD, VinaPhone mit 800 Millionen USD, MobiFone mit 800 Millionen USD, die 79 % des Gesamtwerts der TOP 5 der Telekommunikationsmarken ausmachen.

Bankmarken machen 30 % des Gesamtwerts aller Marken im TOP 100-Ranking aus, mit einem Gesamtmarkenwert von 12,5 Milliarden USD. Im Vergleich zum Jahr 2022 ist der Markenwert der Bankenbranche um 47 % gestiegen. Unter den 5 wertvollsten Bankmarken in Vietnam (mit insgesamt 7,4 Milliarden USD) befinden sich 4 nationale Marken: Vietcombank mit 1,9 Milliarden USD;Agribank beträgt 1,4 Milliarden USD; BIDV beträgt 1,4 Milliarden USD; Vietinbank hat einen Wert von 1,3 Milliarden USD und macht 81 % des Gesamtwerts der TOP 5-Bankmarken aus.

Den dritten Platz in den TOP 100 belegen Lebensmittel- und Getränkemarken, die etwa 14 % des Gesamtwerts aller Marken im Ranking ausmachen. Dementsprechend beträgt der gesamte Markenwert dieser Branche 6 Milliarden USD, was einem Anstieg von 12,7 % gegenüber 2022 entspricht. Unter den 5 wertvollsten Lebensmittel- und Getränkemarken in Vietnam mit 4,9 Milliarden USD befinden sich 2 nationale Marken: Vinamilk mit 3 Milliarden USD und Habeco mit 200 Millionen USD, die 65 % des Gesamtwerts der TOP 5 Lebensmittel- und Getränkemarken ausmachen.

Nach Einschätzung des Ministeriums für Industrie und Handel verdeutlichen die oben genannten Ergebnisse die Entwicklungsgeschwindigkeit führender vietnamesischer Marken mit bemerkenswerten Verbesserungen sowohl beim Markenwert als auch beim Markenstärkeindex, wodurch ihre solide Position in den Rankings gestärkt wird. Insbesondere vietnamesische Unternehmen mit nationalen Marken haben sich allmählich den globalen Trends angeschlossen und investieren in immaterielle Werte in Unternehmen, typischerweise in den Markenwert, wodurch sie erheblich zur Wertsteigerung der vietnamesischen Nationalmarke beitragen.

Gleichzeitig werden die oben genannten Ergebnisse durch das National Brand Program stark unterstützt. Dementsprechend wurden in jüngster Zeit die Aktivitäten zur Markenentwicklung, deren Kern das Nationale Markenprogramm bildet, stark vorangetrieben. Mit dem Ziel, die nationale Marke zu entwickeln, das vietnamesische Nationalmarkenprogramm in der Gesellschaft und der Geschäftswelt bekannter zu machen und Produkte zu entwickeln, die die nationale Marke Vietnam auf inländischen und ausländischen Märkten etablieren, hat die Abteilung für Handelsförderung des Ministeriums für Industrie und Handel im Jahr 2023 praktische Aktivitäten umgesetzt.

Beispielsweise die Organisation der Veranstaltungsreihe „Vietnam National Brand Week 2023“ (vom 17. bis 23. April 2023), um jedes Jahr den Vietnam Brand Day (20. April) zu feiern, einschließlich Aktivitäten wie: Eröffnungszeremonie der Vietnam National Brand Week und des Vietnam National Brand Forum 2023, Kommunikations- und Werbeaktivitäten zum National Brand Program und zu Produkten, die durch das System der Handelsbüros und vietnamesischen Vertretungen im Ausland bei diplomatischen, wirtschaftlichen, kulturellen und politischen Veranstaltungen nationale Marken erreichen.

Die Handelsförderungsagentur leitet die Organisation von Schulungskursen in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt und koordiniert diese mit den entsprechenden Industrieverbänden. Ho-Chi-Minh-Stadt mit dem Thema „Verbesserung der Kapazitäten zum Aufbau, zur Entwicklung und zum Management von Marken“ für Unternehmen in einer Reihe von Bereichen/Branchen wie Textilien und Schuhe; Meeresfrüchte; Holz und Holzverarbeitung. Koordinieren Sie mit Ministerien und Zweigstellen die Umsetzung von Projekten im Rahmen des National Brand Program, um die Kapazitäten für Markenaufbau und -entwicklung zu verbessern und das National Brand Program und nationale Markenprodukte im In- und Ausland zu fördern und zu bewerben.

Darüber hinaus hat die Handelsförderungsagentur im Rahmen der Umsetzung des Plans zur Koordinierung zur Unterstützung des Schutzes von Marken und geografischen Angaben für potenzielle Exportprodukte Vietnams im Land im Zeitraum 2022–2025 zwischen den drei Ministerien (Industrie und Handel, Wissenschaft und Technologie, Landwirtschaft und ländliche Entwicklung) und der Umsetzung des Projekts zur Entwicklung der Marke der vietnamesischen Lebensmittelindustrie spezifische Aktivitäten zur Unterstützung von Orten, Industrieverbänden und Unternehmen organisiert. Gleichzeitig erfolgt eine Abstimmung mit Branchenverbänden für Agrar- und Lebensmittelprodukte und entsprechenden Organisationen im In- und Ausland, um die Kommunikation zu gewährleisten und Marken für Agrar- und Lebensmittelprodukte auf den Exportmärkten zu fördern.

Quelle: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html