Vietnam ist ein leuchtendes Beispiel für den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken.

Der Bericht des Ministeriums für Industrie und Handel über die Umsetzung des vietnamesischen Nationalmarkenprogramms im Jahr 2023 zeigt, dass Vietnam weiterhin als leuchtendes Beispiel für den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken gilt und mit 102 % die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wertzuwachsrate im Fünfjahreszeitraum von 2019 bis 2023 ist.

Konkret belief sich der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2019 lediglich auf 247 Milliarden US-Dollar, bis 2023 erreichte er 498,13 Milliarden US-Dollar, was einem kontinuierlichen zweistelligen Wachstum des Markenwerts entspricht.

Parallel zur Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke hat auch der Markenwert vietnamesischer Unternehmen deutlich zugenommen. Laut einem Bericht von Brand Finance aus dem Jahr 2023 verzeichneten vietnamesische Unternehmen mit nationaler Markenidentität ein starkes Markenwachstum in den Bereichen Telekommunikation, Bankwesen und Lebensmittel.

Insbesondere Telekommunikationsmarken tragen am meisten zu den 100 stärksten und wertvollsten Marken Vietnams bei und repräsentieren rund 31 % des Gesamtwerts aller Marken in diesem Ranking. Der Gesamtwert der Marken in diesem Sektor beträgt 13,2 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 1 % gegenüber 2022. Unter den fünf wertvollsten Telekommunikationsmarken Vietnams befinden sich drei nationale Marken: Viettel mit 8,9 Milliarden US-Dollar, VinaPhone mit 800 Millionen US-Dollar und MobiFone mit 800 Millionen US-Dollar. Sie repräsentieren 79 % des Gesamtwerts der Top 5 der Telekommunikationsmarken.

Bankmarken machen 30 % des Gesamtwerts aller Marken im TOP-100-Ranking aus, mit einem Gesamtmarkenwert von 12,5 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 47 % gegenüber 2022 entspricht. Unter den fünf wertvollsten Bankmarken Vietnams (mit einem Gesamtwert von 7,4 Milliarden US-Dollar) sind vier nationale Marken: Vietcombank mit 1,9 Milliarden US-Dollar, Agribank mit 1,4 Milliarden US-Dollar, BIDV mit 1,4 Milliarden US-Dollar und Vietinbank mit 1,3 Milliarden US-Dollar. Sie repräsentieren 81 % des Gesamtwerts der fünf wertvollsten Bankmarken.

Auf Platz drei der TOP 100-Liste stehen Lebensmittel- und Getränkemarken mit einem Anteil von rund 14 % am Gesamtwert aller Marken. Der Gesamtwert dieser Branche beläuft sich demnach auf 6 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 12,7 % gegenüber 2022. Unter den fünf wertvollsten Lebensmittel- und Getränkemarken Vietnams mit einem Wert von 4,9 Milliarden US-Dollar befinden sich zwei nationale Marken: Vinamilk mit 3 Milliarden US-Dollar und Habeco mit 200 Millionen US-Dollar. Diese beiden Marken repräsentieren 65 % des Gesamtwerts der Top 5.

Laut Einschätzung des Ministeriums für Industrie und Handel belegen die obigen Ergebnisse die rasante Entwicklung führender vietnamesischer Marken mit bemerkenswerten Verbesserungen sowohl des Markenwerts als auch der Markenstärke, wodurch sie ihre starke Position in den Rankings weiter festigen. Insbesondere vietnamesische Markenunternehmen haben sich zunehmend globalen Trends angepasst und in immaterielle Unternehmenswerte, insbesondere den Markenwert, investiert, was maßgeblich zur Steigerung des Wertes der vietnamesischen Nationalmarke beiträgt.

Gleichzeitig wurden die oben genannten Ergebnisse maßgeblich durch das Nationale Markenprogramm unterstützt. Dementsprechend wurden in jüngster Zeit die Markenentwicklungsaktivitäten, die auf dem Nationalen Markenprogramm basieren, stark gefördert. Insbesondere hat die Abteilung für Handelsförderung des Ministeriums für Industrie und Handel im Jahr 2023 praktische Maßnahmen ergriffen, um die nationale Marke zu stärken, das Bewusstsein der Gesellschaft und der Wirtschaft für das Nationale Markenprogramm Vietnams und für Produkte, die die vietnamesische Marke auf dem In- und Ausland vermarkten, zu schärfen.

Die Veranstaltungsreihe „Vietnam National Brand Week 2023“ (vom 17. bis 23. April 2023) zur Feier des Vietnam Brand Day (20. April) umfasst beispielsweise folgende Aktivitäten: die Eröffnungszeremonie der Vietnam National Brand Week und des Vietnam National Brand Forum 2023, Kommunikations- und Werbeaktivitäten über das Nationale Markenprogramm und Produkte, die den Status einer nationalen Marke erlangt haben, durch das System der Handelsbüros und vietnamesischen Auslandsvertretungen bei diplomatischen, wirtschaftlichen, kulturellen und politischen Veranstaltungen.

Die Abteilung für Handelsförderung organisiert in Zusammenarbeit mit relevanten Branchenverbänden Schulungen in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt zum Thema „Stärkung der Kapazitäten zum Aufbau, zur Entwicklung und zum Management von Marken“ für Unternehmen verschiedener Branchen wie Textilien und Schuhe, Meeresfrüchte sowie Holz und Holzverarbeitung. Sie kooperiert außerdem mit Ministerien und Behörden bei der Umsetzung von Projekten im Rahmen des Nationalen Markenprogramms. Ziel ist die Verbesserung der Kapazitäten zum Aufbau und zur Entwicklung von Marken sowie die Förderung des Nationalen Markenprogramms und von Produkten mit nationalem Markenstatus im In- und Ausland.

Um den Plan zur Koordinierung der Unterstützung beim Schutz von Marken und geografischen Angaben für potenzielle vietnamesische Exportprodukte im Zeitraum 2022–2025 zwischen den drei Ministerien für Industrie und Handel, Wissenschaft und Technologie sowie Landwirtschaft und ländliche Entwicklung umzusetzen und das Projekt zur Entwicklung von Marken der vietnamesischen Lebensmittelindustrie zu realisieren, hat die Abteilung für Handelsförderung spezifische Aktivitäten zur Unterstützung von Kommunen, Branchenverbänden und Unternehmen organisiert. Gleichzeitig hat sie sich mit Verbänden der Agrar- und Lebensmittelindustrie sowie verwandten Organisationen im In- und Ausland abgestimmt, um die Kommunikation und Markenwerbung für Agrar- und Lebensmittelprodukte auf den Exportmärkten zu fördern.

Quelle: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html