Orientación cultural en los destinos turísticos: ¿Preservar la identidad o seguir los gustos?

El turismo cultural en Lao Cai se enfrenta a una encrucijada: puede seguir desarrollándose en amplitud, atendiendo a la necesidad de "registro" instantáneo pero perdiendo gradualmente su alma; o elegir el camino del desarrollo sostenible, preservando la identidad con soluciones orientadas culturalmente, vinculando artesanos, diseñadores, empresas turísticas y comunidades.

El turismo cultural es el punto fuerte de Lao Cai, desde la brumosa Zona Turística Nacional de Sa Pa, el monumento nacional de las terrazas de Mu Cang Chai, hasta las aldeas con artesanía tradicional que atraen a millones de visitantes cada año. Sin embargo, además de los beneficios económicos , la realidad de los destinos turísticos plantea la pregunta: ¿Cómo equilibrar el desarrollo turístico, la explotación y preservación de los ingresos, y la orientación hacia la cultura indígena para evitar malentendidos o la distorsión de la identidad nacional?

La carretera que lleva a las atracciones turísticas de la comuna de Ta Van suele estar repleta de puestos de especialidades, artesanías y servicios de alquiler de trajes para tomar fotos. Este es un famoso punto de registro: cascadas, casas de madera y zonas de artesanía tradicional crean una imagen atractiva. Entre esos colores, muchas tiendas exhiben y alquilan trajes coloridos de estilo mongol y chino; los colores y estampados no son los de los trajes tradicionales del pueblo mong de Ta Van.

De igual manera, en Mu Cang Chai, un lugar famoso por su monumento nacional especial: los campos en terrazas, los turistas suelen usar trajes étnicos modernizados para tomar fotos, con patrones y diseños muy diferentes a los trajes tradicionales del pueblo mong local. Estos trajes atraen a los turistas por su singularidad, por lo que los servicios locales están listos para satisfacer la demanda. Si esta tendencia continúa, el riesgo de desdibujar o distorsionar la imagen cultural de los pueblos indígenas es inevitable.

Muchos turistas, especialmente jóvenes, acuden a puntos de registro como Ta Van o Mu Cang Chai con el objetivo principal de conseguir sets de fotos impresionantes para compartir en redes sociales. Cuando las tiendas alquilan trajes coloridos, cómodos y fáciles de posar, los clientes a menudo los eligen sin saber mucho sobre su origen y significado cultural.

La Sra. Nguyen Huong, turista de Hanói, comentó: «Vine a Ta Van porque vi muchas fotos hermosas en internet. Al alquilar ropa, solo me importaba si se veía bien al tomar fotos. No tengo claro si son los trajes tradicionales del pueblo Mong. Si lo supiera, consideraría buscar ropa más local».

La razón por la que la Sra. Le Thu en Ciudad Ho Chi Minh eligió atuendos no tradicionales es simple: "Me gusta el color y el estilo. La tienda presentó prendas hermosas, las usé, pero no las investigué con cuidado".

Los propietarios de servicios, los proveedores de alquiler de disfraces e incluso los guías turísticos no están completamente capacitados sobre el valor, el simbolismo y las diferencias entre los trajes étnicos. Sin letreros ni etiquetas claros, los turistas se confunden fácilmente o eligen disfraces basándose en las sugerencias del vendedor. Además, los disfraces llamativos se alquilan más rápido y son más rentables que los tradicionales, que requieren más materiales, esfuerzo y dinero. Los negocios y los hogares a menudo priorizan los diseños fáciles de vender, prestando poca atención a la autenticidad cultural.

Por otro lado, el mercado de la moda, a través de las redes sociales y el comercio electrónico, facilita la llegada masiva de diseños de ropa extranjeros a los destinos turísticos. Cuando los diseños importados o copiados se consideran "mejores", las empresas de alquiler de ropa están dispuestas a importarlos para satisfacer los gustos, independientemente de si son culturalmente apropiados o no.

Los diseñadores afirman que los trajes del pueblo mong, o de cualquier grupo étnico, poseen una belleza propia. Con un estilo impecable, resultan muy atractivos, honrando la identidad y satisfaciendo las necesidades de la moda moderna. El problema radica en la necesidad de una orientación, como la popularización de modelos estilizados estándar, la colaboración con artesanos locales y la capacitación de los propietarios de servicios de alquiler de trajes para que sepan explicar con precisión el origen y el significado de los trajes.

El Sr. Nguyen Manh Hung, presidente de la Asociación de Cultura Folclórica Yen Bai, quien ha estudiado la cultura popular durante muchos años, enfatizó: «La comunidad es dueña de la cultura. Cuando el turismo explota las formas, colores y costumbres sin la participación, el control y los beneficios compartidos de la comunidad local, existe el riesgo de cambio, incluso de pérdida de valores fundamentales».

Respetar la cultura local no implica reducir los ingresos. Al contrario, los productos turísticos con una identidad clara serán más competitivos, atrayendo a clientes verdaderamente interesados ​​en la cultura y creando valor añadido (precios más altos, estancias más largas, consumo sostenible). Invertir en productos de calidad (trajes tradicionales, experiencias guiadas, talleres de confección de brocados) contribuye a aumentar el valor de los servicios, a la vez que transfiere beneficios a la comunidad.

El director de la Asociación de Cultura Folclórica Yen Bai, Nguyen Manh Hung, propuso: Es necesario desarrollar estándares para la identificación de los trajes tradicionales. En este sentido, el sector funcional se coordinará con los ancianos y artesanos de la aldea para describir y almacenar muestras estándar de los trajes. Se emitirán certificados para las prendas tradicionales estándar y se creará una identificación para los puntos de alquiler (puntos de venta oficiales). Se capacitará a los equipos de servicio, por ejemplo, en materia de trajes, origen, significado y cómo presentarlos a los turistas.

Además, la comunicación interna, mediante carteles y carteles en los puntos de alquiler, explica la diferencia entre el vestuario "original" y el vestuario creativo o importado. Además, se deben desarrollar vestuarios estilizados acordes a la cultura local. Se deben promover diseños estilizados basados ​​en modelos tradicionales, simplificados para facilitar su uso, conservando los colores y patrones característicos.

Es necesario limitar la venta de trajes de inspiración extranjera que se presentan como "trajes locales". Organizar campañas de comunicación dirigidas a los turistas, fomentando el respeto a la identidad y la elección de trajes tradicionales. Integrar contenido educativo cultural en los tours para que la experiencia sea más profunda, no solo un simple "registro". El Estado y las empresas turísticas deben apoyar e incentivar a los establecimientos de costura de trajes tradicionales, promoviendo las historias culturales asociadas a los productos.

El turismo cultural en Lao Cai se encuentra en una encrucijada: puede continuar desarrollándose a gran escala, atendiendo la necesidad de un acceso inmediato, pero perdiendo gradualmente su esencia; o bien optar por el desarrollo sostenible, preservando la identidad mediante soluciones con enfoque cultural, conectando a artesanos, diseñadores, empresas turísticas y comunidades. Una orientación desde hoy —mediante estándares de vestuario, capacitación de personal de servicios, etiquetas transparentes y el fomento de trajes estilizados estándar— ayudará a Lao Cai a preservar sus valores culturales únicos y a aumentar el valor turístico a largo plazo.

Fuente: https://baolaocai.vn/dinh-huong-van-hoa-tai-cac-diem-du-lich-giu-ban-sac-hay-chieu-theo-thi-hieu-post882590.html