قانون جدید، هنرمندانی را که به دروغ تبلیغ می‌کنند، «نام برده و رسوا» کرده است.

صبح امروز (16 ژوئن)، با رأی موافق 94.77٪، مجلس ملی قانون اصلاح‌شده تبلیغات را تصویب کرد. برای اولین بار، این قانون به وضوح مسئولیت‌های هنرمندان و هنرمندان کره‌ای را هنگام شرکت در تبلیغات تعریف می‌کند. افراد مشهوری که اطلاعات نادرست را ترویج می‌دهند، ممکن است جریمه شوند، مجبور به اصلاح اطلاعات شوند یا ملزم به جبران خسارت شوند.

پیش از این، در جریان بررسی و نهایی‌سازی پیش‌نویس قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات، بسیاری از نظرات نمایندگان مجلس ملی و کارشناسان بر مشارکت در مسائل مربوط به مدیریت فعالیت‌های تبلیغاتی آنلاین و مسئولیت‌های اینفلوئنسرها - نهادهایی که به طور فزاینده‌ای نقش مهمی در تبلیغ محصولات و خدمات ایفا می‌کنند - متمرکز بود.

یکی از مسائلی که بازخورد زیادی دریافت کرد، الزام به «ارائه اسناد مربوط به محتوای تبلیغاتی در صورت درخواست مقامات ذیصلاح» بود (بند ۲، نکته ب، ماده ۱۵ الف). برخی نظرات پیشنهاد کردند که این آیین‌نامه باید مورد بازنگری قرار گیرد تا از ایجاد بار حقوقی غیرضروری برای کسانی که تبلیغات را منتقل می‌کنند، به‌ویژه زمانی که مستقیماً محتوا را تولید نمی‌کنند، جلوگیری شود.

مسئولیت اجتماعی سلبریتی‌ها

علاوه بر این، پیشنهادهایی برای افزودن مسئولیت مشترک جبران خسارت به کسانی که محصولات تبلیغاتی را منتقل می‌کنند، در مواردی که تبلیغات نادرست است و به مصرف‌کنندگان آسیب می‌رساند، وجود دارد. این نظر بر مسئولیت اجتماعی افراد مشهور و تأثیرگذار هنگام شرکت در کمپین‌های تبلیغاتی تجاری تأکید دارد.

مروری بر جلسه. (عکس: رسانه مجلس ملی)

یکی دیگر از پیشنهادهای قابل توجه، تشدید شرایط برای اینفلوئنسرهایی است که مجاز به تبلیغ محصولات هستند. بر این اساس، فقط به افرادی که تخصص مرتبط با محصول دارند (مانند پزشکان داروسازی، متخصصان تغذیه مکمل‌های غذایی و غیره) اجازه شرکت در فعالیت‌های تبلیغاتی داده شود. با این حال، برخی معتقدند که این امر نیاز به بررسی دقیق دارد تا از ایجاد محتوا و تنوع بازار جلوگیری شود.

در مورد الزام به تأیید اعتبار تبلیغ‌کنندگان، برخی از نمایندگان، امکان‌پذیری این آیین‌نامه را زیر سوال بردند، به‌ویژه با توجه به اینکه اطلاعات مربوط به کسب‌وکارها و برندها ممکن است برای افرادی که تخصص یا ابزار تأیید مستقلی برای تأیید ندارند، دشوار باشد.

در مورد مقررات منع تبلیغات در وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن‌های آنلاین و پلتفرم‌های دیجیتال که قانون را نقض می‌کنند، بسیاری در اصل موافق هستند، اما استدلال می‌کنند که امکان‌سنجی آن باید بررسی و ارزیابی شود، زیرا تعیین اینکه کدام پلتفرم‌ها «قانون را نقض می‌کنند» ممکن است فاقد دلایل روشن باشد و به راحتی می‌تواند منجر به اعمال خودسرانه شود.

پیشنهادهایی برای مدیریت فعالیت‌های تبلیغاتی برون‌مرزی.

علاوه بر این، برخی نظرات در مورد مدیریت فعالیت‌های تبلیغاتی فرامرزی، به ویژه بند ۶ ماده ۲۳، مطرح شد. برخی پیشنهاد مقررات سختگیرانه‌تری را مطرح کردند که سازمان‌ها و افراد خارجی ارائه دهنده خدمات تبلیغاتی فرامرزی در ویتنام را ملزم به ثبت عملیات خود، ذخیره داده‌ها، ارائه گزارش‌های دوره‌ای و رعایت قوانین ویتنام می‌کند. با این حال، برخی دیگر استدلال کردند که مقررات مندرج در قانون بسیار سختگیرانه است و پیشنهاد می‌کنند که ثبت و رعایت مقررات موجود باید برای همسویی با رویه‌های بین‌المللی و جلوگیری از ایجاد موانع برای ارائه دهندگان خدمات خارجی کافی باشد.

در پاسخ به نظرات نمایندگان، کمیته دائمی مجلس ملی (UBTVQH) اظهار داشت که پیش‌نویس قانون برای روشن شدن مفهوم «تبلیغات» و اضافه کردن اصطلاح «دریافت‌کننده تبلیغات» برای انعکاس دقیق ماهیت فعالیت‌های تبلیغاتی فعلی، اصلاح شده است. محتوای مربوط به «اینفلوئنسرها» نیز به ماده ۱۵a منتقل شده است تا ساختار منطقی در قانون تضمین شود.

در مورد حقوق و تعهدات کسانی که محصولات تبلیغاتی را منتقل می‌کنند، کمیته دائمی مجلس ملی تأکید کرد که همه نهادهای شرکت‌کننده در تبلیغات، از جمله افراد مشهور و اینفلوئنسرها، باید مسئول ارائه اطلاعات در صورت درخواست مقامات ذیصلاح و انجام تمام تعهدات مقرر باشند.

در صورت بروز تخلف، نحوه برخورد با آن بر اساس شدت تخلف خواهد بود. افزودن الزام به «تأیید اعتبار تبلیغ‌کنندگان» برای افزایش مسئولیت اجتماعی و محدود کردن تبلیغات نادرست و همچنین تبلیغات کالاهای تقلبی و جعلی ضروری تلقی می‌شود. بنابراین، مقررات فعلی در پیش‌نویس قانون بدون تغییر باقی می‌ماند.

در مورد تبلیغات، مقررات موجود، به ویژه در محافظت از برندها و جلوگیری از ارتباط برندها با محتوای مضر و اخبار جعلی، مؤثر بوده‌اند. پیش‌نویس قانون، مقرراتی را برای تقویت مسئولیت نهادهای شرکت‌کننده، با هدف توسعه پایدار صنعت تبلیغات و محتوای دیجیتال، اضافه می‌کند.

در خصوص برخی از مقررات مربوط به اشخاص حقوقی و افراد خارجی که خدمات تبلیغاتی در ویتنام انجام می‌دهند، مقررات موجود در پیش‌نویس، رعایت تعهدات بین‌المللی، به ویژه تعهداتی که پس از الحاق ویتنام به سازمان تجارت جهانی ایجاد شده است را تضمین می‌کند. علاوه بر این، الزام «تبلیغ‌کنندگان» خارجی برای انجام تبلیغات در ویتنام از طریق سازمان‌های تبلیغاتی داخلی با قانون تجارت فعلی سازگار است.

کمیته دائمی مجلس ملی تأیید کرد که به بررسی نظرات نمایندگان، کارشناسان و طرف‌های ذی‌ربط ادامه خواهد داد، اما پس از بررسی جامع، پیشنهاد داد که برخی از مفاد پیش‌نویس قانون همانطور که ذکر شد، حفظ شود.

طبق گزارش VOV

منبع: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm