قانون جدید، هنرمندانی را که به دروغ تبلیغ می‌کنند، «نام برده و رسوا» کرده است.

امروز صبح (۱۶ ژوئن)، با رأی موافق ۹۴.۷۷٪، مجلس ملی قانون تبلیغات (اصلاح‌شده) را تصویب کرد. برای اولین بار، این قانون به وضوح مسئولیت‌های هنرمندان و هنرمندان کره‌ای را هنگام شرکت در تبلیغات تصریح می‌کند. افراد مشهوری که اطلاعات نادرست را ترویج می‌دهند، می‌توانند مجازات شوند، در صورت ایجاد خسارت، مجبور به اصلاح یا جبران خسارت شوند.

پیش از این، در جریان بررسی و نهایی‌سازی پیش‌نویس قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات، بسیاری از نظرات نمایندگان مجلس ملی و کارشناسان بر ارائه نظرات در مورد مطالب مربوط به مدیریت فعالیت‌های تبلیغاتی آنلاین و مسئولیت‌های اینفلوئنسرها - موضوعاتی که نقش فزاینده‌ای در تبلیغ محصولات و خدمات دارند - متمرکز بود.

یکی از مفادی که نظرات زیادی را به خود جلب کرد، الزام به «ارائه اسناد مربوط به محتوای تبلیغاتی در صورت درخواست مقامات ذیصلاح» بود (بند ب، بند 2، ماده 15a). برخی از نظرات پیشنهاد کردند که این ماده باید در نظر گرفته شود تا از ایجاد بار حقوقی غیرضروری برای حاملان تبلیغات، به ویژه هنگامی که آنها مستقیماً محتوا را تولید نمی‌کنند، جلوگیری شود.

مسئولیت اجتماعی سلبریتی‌ها

علاوه بر این، پیشنهادی نیز برای افزودن مسئولیت مشترک جبران خسارت به شخصی که محصول تبلیغاتی را ارائه می‌دهد، در صورت تبلیغات نادرست که باعث خسارت به مصرف‌کنندگان می‌شود، وجود دارد. این نظر بر مسئولیت اجتماعی افراد مشهور و تأثیرگذار هنگام شرکت در کمپین‌های تبلیغاتی تجاری تأکید دارد.

مروری بر جلسه. (عکس: رسانه مجلس ملی)

یکی دیگر از پیشنهادهای قابل توجه، تشدید شرایط برای اینفلوئنسرهایی است که مجاز به تبلیغ محصولات هستند. بر این اساس، فقط افرادی که تخصص مرتبط با محصول را دارند (مانند پزشکان داروسازی، متخصصان تغذیه غذاهای کاربردی و...) مجاز به شرکت در فعالیت‌های تبلیغاتی خواهند بود. با این حال، نظراتی نیز وجود دارد که این امر باید با دقت بررسی شود تا مانع ایجاد محتوا و تنوع بازار نشود.

در مورد الزام به تأیید اعتبار تبلیغ‌کنندگان، برخی از نمایندگان، امکان‌پذیری این آیین‌نامه را زیر سوال بردند، به‌ویژه در شرایطی که تأیید اطلاعات مربوط به کسب‌وکارها و برندها با افراد بدون تخصص یا ابزارهای آزمایش مستقل می‌تواند دشوار باشد.

در مورد تنظیم «عدم تبلیغات در وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن‌های آنلاین و پلتفرم‌های دیجیتال ناقض قانون»، بسیاری از نظرات در اصل موافق هستند اما معتقدند که بررسی و ارزیابی امکان‌سنجی آن ضروری است، زیرا تعیین پلتفرم‌های «غیرقانونی» ممکن است فاقد مبنای مشخص باشد و به راحتی منجر به اعمال خودسرانه شود.

نظرات در مورد مدیریت تبلیغات فرامرزی

علاوه بر این، برخی نظرات در مورد مدیریت فعالیت‌های تبلیغاتی فرامرزی، به ویژه در بند ۶، ماده ۲۳، مطرح شد. برخی پیشنهاد مقررات سختگیرانه‌تری را مطرح کردند که سازمان‌ها و افراد خارجی ارائه دهنده خدمات تبلیغاتی فرامرزی در ویتنام را ملزم به ثبت فعالیت‌های خود، ذخیره داده‌ها، گزارش‌دهی دوره‌ای و رعایت قوانین ویتنام می‌کند. با این حال، نظراتی نیز وجود دارد مبنی بر اینکه مقررات موجود در پیش‌نویس قانون بیش از حد سختگیرانه است و فقط باید ثبت اطلاعات و رعایت مقررات فعلی را الزامی کند تا با رویه‌های بین‌المللی مطابقت داشته باشد و مانعی برای ارائه دهندگان خدمات خارجی ایجاد نکند.

در پاسخ به نظرات نمایندگان، کمیته دائمی مجلس ملی (NASC) اعلام کرد که پیش‌نویس قانون اصلاح شده است تا مفهوم «تبلیغات» روشن شود و اصطلاح «دریافت‌کننده تبلیغات» اضافه شود تا ماهیت فعالیت‌های تبلیغاتی فعلی را به طور دقیق منعکس کند. محتوای «اینفلوئنسرها» نیز به ماده ۱۵a منتقل شده است تا منطق در ساختار قانون تضمین شود.

در خصوص حقوق و تعهدات شخص ارائه دهنده محصول تبلیغاتی، کمیته دائمی مجلس ملی تأکید کرد که نهادهای تبلیغاتی، از جمله افراد مشهور و اینفلوئنسرها، باید در صورت درخواست مقامات ذیصلاح، مسئول ارائه اطلاعات باشند و تعهدات خود را طبق مقررات به طور کامل انجام دهند.

در صورت وجود تخلف، رسیدگی بر اساس میزان تخلف انجام خواهد شد. افزودن تعهد به «تأیید اعتبار تبلیغ‌کننده» برای افزایش مسئولیت اجتماعی، محدود کردن وضعیت تبلیغات نادرست، تبلیغ کالاهای جعلی و تقلبی ضروری تلقی می‌شود. بنابراین، مقررات فعلی در پیش‌نویس قانون همچنان حفظ می‌شود.

در مورد تبلیغات، مقررات فعلی، به ویژه در محافظت از برندها و جلوگیری از برچسب‌گذاری محتوای مضر و جعلی، مؤثر بوده‌اند. پیش‌نویس قانون همچنان به تکمیل مقررات برای افزایش مسئولیت نهادهای شرکت‌کننده، با هدف توسعه پایدار صنعت تبلیغات و محتوای دیجیتال، ادامه می‌دهد.

در مورد برخی از مطالب مربوط به اشخاص حقوقی و افراد خارجی که در ویتنام به تجارت تبلیغات می‌پردازند، مفاد موجود در پیش‌نویس، رعایت تعهدات بین‌المللی، به ویژه تعهدات هنگام پیوستن ویتنام به سازمان تجارت جهانی را تضمین کرده است. در عین حال، این الزام که «تبلیغ‌کنندگان» خارجی باید برای انجام تبلیغات در ویتنام از طریق سازمان‌های تبلیغاتی داخلی اقدام کنند، با قانون تجارت فعلی سازگار است.

کمیته دائمی مجلس ملی تأیید کرد که همچنان به دریافت نظرات نمایندگان، کارشناسان و طرف‌های ذیربط ادامه خواهد داد، اما بر اساس بررسی جامع، پیشنهاد می‌کند برخی از مفاد پیش‌نویس قانون همانطور که بیان شده است، حفظ شود.

طبق گزارش VOV

منبع: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm