Marché de la bière et des boissons morose pour le Têt 2025

Le Nouvel An lunaire approche, le marché de la bière et des boissons a commencé à lancer de nombreuses incitations pour stimuler la demande, mais le pouvoir d'achat reste encore très calme.

De nombreuses incitations pour stimuler les gens

Le marché de la bière du Têt 2025 enregistre des changements de prix et de politiques promotionnelles à l'approche du Nouvel An lunaire.

Selon une enquête menée par des journalistes du journal Cong Thuong, le prix de la bière Têt 2025 chez certains agents des quartiers du centre-ville de Hanoi tels que Cau Giay, Bac Tu Liem, Tay Ho, Dong Da... a légèrement augmenté de 5 000 à 25 000 VND/cartons par rapport à avant le Nouvel An.

Un représentant d'un distributeur de la région de Hanoï a commenté : « Cette augmentation de prix vise principalement à compenser la hausse des coûts de production et de transport cette année. Cependant, les grandes brasseries ont également lancé de nombreux programmes promotionnels pour stimuler la demande . »

Les bières du Têt sont en promotion grâce à de nombreux programmes promotionnels. Photo : Khanh Linh

Une enquête menée dans plusieurs grands supermarchés des districts de Cau Giay et Dong Da a révélé que le prix moyen de la bière pour ce Têt se situait entre 300 000 et 450 000 VND la cartouche (24 canettes), selon la marque. Certaines marques ont légèrement augmenté leurs prix, de 5 000 à 30 000 VND la cartouche, mais peu par rapport à l'année dernière.

Dans les supérettes et les épiceries de détail, les prix de la bière sont légèrement plus élevés. La bière Heineken coûte entre 440 000 et 460 000 VND la brique, soit environ 15 000 VND de plus que dans les supermarchés. La bière Saigon est vendue en magasin entre 240 000 et 260 000 VND la brique, soit 5 000 à 15 000 VND de plus que dans les supermarchés. La bière Tiger est vendue entre 60 000 et 70 000 VND de plus que dans les supermarchés.

M. Xuan Hoa, propriétaire d'une agence de vente au détail sur la rue Hoang Hoa Tham (district de Ba Dinh, Hanoi), a déclaré que les prix de la bière et des boissons gazeuses pourraient continuer à augmenter jusqu'à l'approche du Nouvel An lunaire.

« Plus la date du Têt approche, plus la demande augmente, plus les prix augmentent. Ils pourraient culminer après le 23 décembre et avant le réveillon du Nouvel An », a déclaré M. Hoa.

Des boissons sans alcool sont présentées au centre des supermarchés. Photo : Khanh Linh

Outre la bière, de nombreuses marques de boissons ont également lancé des promotions et des incitations attrayantes.

Selon un employé d'un supermarché Winmart du district de Cau Giay, les prix des produits cette année sont « légèrement » plus élevés que ceux du Têt de l'année dernière, mais la hausse n'est pas significative. Cet employé a également révélé que l'entreprise avait mis en place des programmes promotionnels, tels que des cadeaux ou des concours, pour attirer les consommateurs.

Le marché est calme

Dans le district de Cau Giay, les supermarchés, les commerces de détail et les stands de bière du Têt proposent régulièrement de nombreuses promotions attractives, comme des cadeaux pour les achats en grande quantité et des tirages au sort. Cependant, la plupart des clients privilégient encore les remises directes sur les produits plutôt que les tirages au sort.

M. Xuan Hoa, propriétaire d'un magasin de détail rue Hoang Hoa Tham, a déclaré : « Si les clients achètent 20 boîtes ou plus, le magasin appliquera une réduction de 2 à 5 %, mais nous n'appliquons pas de réduction directe sur chaque produit. Cela rend les consommateurs hésitants à l'approche du Têt. »

De nombreux grands supermarchés ont également lancé des promotions telles que « 5 canettes achetées, 1 offerte » ou des réductions de 5 % à 10 %. Au supermarché BigC Thang Long, la bière Heineken Silver est actuellement vendue à 451 900 VND la caisse, accompagnée de deux bouteilles de soda Sting ; la bière Saigon Special est à 327 000 VND la caisse. Habeco a également lancé un programme permettant de gagner une moto SH, de l'or SJC ou des cartes téléphoniques à l'achat d'une caisse de 24 canettes. De même, la bière 333 attire les clients avec un prix de 100 millions de VND, de l'or 24 carats et des codes de réduction en ligne.

Les stands de bière du Têt sont déserts. Photo : Van Anh

Cependant, d'après les données, ces mesures incitatives n'ont pas réellement stimulé le pouvoir d'achat. Certains détaillants ont estimé que le marché de la bière était particulièrement ralenti cette année, tant dans les segments de la vente en gros que de la vente au détail. De même, la consommation de bière dans les réseaux de distribution au détail est également très faible par rapport à la même période du Têt 2024.

Pour expliquer cette situation, certains commerçants ont déclaré que comme il reste encore environ deux semaines avant le Têt, les gens ne sont pas pressés de faire leurs achats.

« Cette année, le Nouvel An et le Nouvel An lunaire sont proches, donc les gens n'ont pas beaucoup de temps pour faire leurs achats pour le Têt. Je prédis qu'après Ong Cong Ong Tao Têt, le marché sera plus animé », a déclaré Mme Van Mai, propriétaire d'une épicerie rue Nguyen Phong Sac (Cau Giay, Hanoï).

Source : https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html