Marché de la bière et des boissons morose pour le Têt 2025

Le Nouvel An lunaire approche, le marché de la bière et des boissons a commencé à lancer de nombreuses incitations pour stimuler la demande, mais le pouvoir d'achat reste encore très calme.

De nombreuses incitations pour stimuler les gens

Le marché de la bière du Têt 2025 enregistre des changements de prix et de politiques promotionnelles à l'approche du Nouvel An lunaire.

Selon une enquête menée par des journalistes du journal Cong Thuong, le prix de la bière Têt 2025 chez certains agents des quartiers du centre-ville de Hanoi tels que Cau Giay, Bac Tu Liem, Tay Ho, Dong Da... a légèrement augmenté de 5 000 à 25 000 VND/cartons par rapport à avant le Nouvel An.

Un représentant d'un distributeur de la région de Hanoï a commenté : « Cette augmentation de prix vise principalement à compenser l'augmentation des coûts de production et de transport cette année. Cependant, les grandes brasseries ont également lancé de nombreux programmes promotionnels pour stimuler la demande . »

Les produits de la bière Tet sont vendus avec de nombreux programmes promotionnels. Photo : Khanh Linh

Une enquête menée dans plusieurs grands supermarchés des districts de Cau Giay et de Dong Da a montré que le prix moyen de la bière ce Têt varie entre 300 000 et 450 000 VND/carton (24 canettes), selon la marque. Certaines entreprises ont légèrement ajusté leurs prix à la hausse, d'environ 5 000 à 30 000 VND/baril, mais pas trop par rapport à l'année dernière.

Dans les supérettes et les épiceries de détail, les prix de la bière sont légèrement plus élevés, les prix de la bière Heineken variant entre 440 000 et 460 000 VND/cartons, soit environ 15 000 VND/cartons de plus que dans les supermarchés. La bière Saigon est vendue dans les magasins entre 240 000 et 260 000 VND/cartons, soit 5 000 à 15 000 VND/cartons de plus que dans les supermarchés. La bière Tiger est vendue environ 60 000 à 70 000 VND/cartons de plus que dans les supermarchés.

M. Xuan Hoa, propriétaire d'un magasin de détail sur la rue Hoang Hoa Tham (district de Ba Dinh, Hanoi), a déclaré que les prix de la bière et des boissons gazeuses pourraient continuer à augmenter jusqu'à l'approche du Nouvel An lunaire.

« Plus on se rapproche du Têt, plus la demande augmente, plus les prix augmentent. Ils culmineront probablement après le 23 décembre et avant le réveillon du Nouvel An », a déclaré M. Hoa.

Les boissons gazeuses sont exposées dans les emplacements centraux des supermarchés. Photo : Khanh Linh

Outre la bière, de nombreuses marques de boissons ont également lancé des promotions et des incitations attrayantes.

Selon un employé d'un supermarché Winmart dans le district de Cau Giay, les prix des produits cette année sont « légèrement » plus élevés que ceux du Têt de l'année dernière, mais l'augmentation n'est pas significative. Cet employé a également révélé que l'entreprise avait mis en place des programmes promotionnels tels que des cadeaux ou des opportunités de gagner pour attirer les consommateurs.

Le marché est morose

Dans le district de Cau Giay, les supermarchés, les magasins de détail et les stands de bière du Têt lancent en permanence de nombreux programmes promotionnels attrayants tels que des cadeaux lors d'achats en grande quantité et des tirages au sort. Cependant, la plupart des clients préfèrent encore bénéficier de remises directes sur les produits plutôt que de participer à des programmes de récompenses.

M. Xuan Hoa, propriétaire d'un magasin de détail rue Hoang Hoa Tham, a déclaré : « Si les clients achètent 20 boîtes ou plus, le magasin appliquera une réduction de 2 à 5 %, mais nous n'appliquons pas de réduction directe sur chaque produit. Cela rend les consommateurs quelque peu hésitants à l'approche du Têt. »

De nombreux grands supermarchés lancent également des promotions telles que « achetez 5 canettes, obtenez-en 1 gratuite » ou des remises de 5 à 10 %. Au supermarché BigC Thang Long, la bière argentée Heineken est actuellement vendue à 451 900 VND/cartons et est accompagnée de 2 bouteilles de boisson gazeuse Sting en cadeau ; Bière Saigon Special réduite à 327 000 VND/carton. Habeco a également lancé un programme permettant d'acheter une caisse de 24 canettes de bière et d'avoir une chance de gagner une moto SH, de l'or SJC ou une carte téléphonique. De même, la bière 333 attire les clients avec des prix en espèces de 100 millions de VND, de l'or 24 carats et des codes de réduction en ligne.

Le stand de bière du Têt a « déserté » ses clients. Photo : Van Anh

Toutefois, selon les données disponibles, ces mesures incitatives n’ont pas réellement stimulé le pouvoir d’achat. Certains détaillants affirment que cette année, le marché de la bière est particulièrement lent, tant dans les segments de gros que de détail. De même, la consommation de bière dans les systèmes de distribution au détail est également très lente par rapport à la même période du Têt 2024.

Pour expliquer cette situation, certains commerçants ont déclaré que comme il reste encore environ deux semaines avant le Têt, les gens ne sont pas pressés de faire leurs achats.

« Cette année, le Nouvel An et le Nouvel An lunaire sont proches, donc les gens n'ont pas beaucoup de temps pour faire leurs courses pour le Têt. Je prédis qu'après Ong Cong Ong Tao Têt, le marché sera plus animé », a déclaré Mme Van Mai, propriétaire d'une épicerie rue Nguyen Phong Sac (Cau Giay, Hanoï).

Source : https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html