Apple remporte à nouveau la victoire en Chine.

Le succès de l'iPhone 17 a contribué à stimuler les ventes d'Apple en Chine en janvier, permettant à l'entreprise de se hisser en tête des parts de marché aux côtés de Huawei.

La gamme iPhone 17 Pro d'Apple. Photo : Bloomberg .

Selon le cabinet d'études de marché Counterpoint Research , l'iPhone d'Apple était la seule marque de smartphones à enregistrer une croissance de ses ventes en Chine en janvier par rapport à la même période l'année précédente.

Les ventes d'iPhone en janvier ont augmenté de 8 % par rapport à janvier 2025. À titre de comparaison, les autres grands fabricants chinois de smartphones ont tous enregistré des baisses de ventes, notamment Huawei (27 %), Oppo (19 %), Vivo (29 %), Xiaomi (36 %) et Honor (26 %).

Globalement, les ventes totales de smartphones en Chine en janvier ont chuté de 23 % par rapport à la même période l'an dernier. Selon les chercheurs, cette baisse s'explique principalement par les subventions gouvernementales et le changement de date du Nouvel An lunaire.

L'an dernier, le programme de subventions chinois a été lancé le 20 janvier 2025, date coïncidant avec le Nouvel An lunaire. Cette mesure a engendré une forte demande de smartphones, Apple étant moins touchée car la plupart des iPhones n'étaient pas éligibles à la subvention. Cette année, l'impact est dû à une demande des consommateurs plus faible dans un contexte de ralentissement économique .

Malgré les difficultés, la gamme iPhone 17 a contribué à la croissance d'Apple. En janvier, la part de marché de l'entreprise en Chine a atteint 19 %, la plaçant à égalité avec Huawei en tête du classement.

Le rapport indique que les ventes de la série Huawei Nova ont été inférieures à celles de l'année dernière, tandis que le modèle le plus vendu de Huawei en janvier était le Mate 80 standard. L'entreprise a maintenu des ventes stables en renforçant son programme de reprise et en augmentant ses subventions.

Selon Bloomberg , le succès de l'iPhone 17 permettra à Apple de réaliser une forte croissance en Chine à partir de septembre 2025. La période des fêtes de fin d'année dernière dans ce pays de plus d'un milliard d'habitants a stimulé les ventes d'Apple, contribuant à un trimestre record pour la gamme iPhone.

Parts de marché et croissance des ventes des principales marques de smartphones en Chine en janvier. Image : Counterpoint Research .

En comparaison, d'autres concurrents en Chine sont en difficulté en raison du « pessimisme des consommateurs », selon un rapport de Counterpoint Research . L'année dernière, ces entreprises ont enregistré une forte croissance de leurs ventes grâce aux subventions gouvernementales pour les smartphones à prix abordables.

« Apple est la seule grande marque à avoir enregistré une croissance positive par rapport à la même période l'an dernier, et sa part de marché en Chine en janvier de cette année était également la plus élevée de ces cinq dernières années. »

« La version standard de l'iPhone 17 est désormais éligible aux subventions gouvernementales, ce qui la rend plus intéressante pour les consommateurs, et les ventes ont augmenté de 9 % par rapport au mois précédent », ont noté les analystes de Counterpoint Research .

À ce jour, peu de réductions ou de remises ont été appliquées à la gamme iPhone 17 en Chine. Apple peut ainsi continuer à ajuster ses prix et optimiser ses profits. La concurrence n'a pas encore entamé sa période promotionnelle la plus intense. Les analystes prévoient que le Nouvel An lunaire, en février, sera le pic des achats.

Source : https://znews.vn/ky-tich-cua-apple-tai-trung-quoc-post1628164.html