Le défi du branding et la solution apportée par la propriété intellectuelle.

Avec un total de 99 marques déposées, dont 90 ayant obtenu un certificat de protection auprès de l'Office de la propriété intellectuelle, le maintien de la réputation et de la valeur de ces « actifs incorporels » est extrêmement important pour le développement économique de la province de Lam Dong.

Les marques sont certifiées sous le slogan « Da Lat - Une essence miraculeuse issue d'une terre fertile ».

Changement de sujet

Selon les statistiques du Département des sciences et de la technologie, Lam Dong gère actuellement un volume important d'actifs de propriété intellectuelle provenant de trois anciennes localités, à savoir : Lam Dong (anciennement) : 47 marques (dont 39 ont reçu un certificat) ; Dak Nong (anciennement) : 12 marques (dont 11 ont reçu un certificat) ; et Binh Thuan (anciennement) : 40 marques (toutes ayant reçu un certificat).

Toutefois, la réorganisation des unités administratives et la restructuration des collectivités locales en un modèle à deux niveaux ont modifié la propriété et la gestion de ces certificats de protection. Les réglementations antérieures relatives à la gestion des marques et aux zones de certification ne sont plus adaptées. Face à cette situation, le Département provincial des sciences et technologies a rapidement publié un document visant à analyser la situation, à compiler des statistiques et à proposer des solutions pour garantir la continuité de ces marques communautaires durant la transition.

Selon M. Tran Huu Thanh Nha, chef du département Technologie et Innovation du ministère des Sciences et des Technologies, afin de résoudre le problème du changement de propriétaire, le ministère a proposé des solutions adaptées à chaque type de marque. Concernant plus précisément les marques de certification, anciennement détenues au niveau du district : il est proposé d’en transférer la propriété aux comités populaires des communes où la production est importante et qui sont situées dans des zones géographiques définies. Cette mesure stratégique vise à rapprocher la gestion des acteurs de la réalité de la production, permettant ainsi aux citoyens et aux autorités locales de participer directement à la protection et au développement de la marque. Lorsque les produits sont répartis sur plusieurs communes, une commune centrale sera désignée comme propriétaire principal, les autres communes étant copropriétaires. Ceci garantit une gestion cohérente et intégrée.

M. Tran Huu Thanh Nha a également donné un exemple concret : pour la marque « Da Huoai Durian », en fonction de la superficie cultivée et de la production, le Comité populaire du district de Da Huoai (anciennement) a proposé d’attribuer la commune de Da Huoai 2 comme propriétaire principal ; les communes de Da Huoai et Da Huoai 3 seraient copropriétaires ; la marque « Cat Tien Rice » serait attribuée à la commune de Cat Tien comme propriétaire direct.

Promotion de la marque « Da Lat - Une essence miraculeuse issue d'une terre fertile »

Concernant plus particulièrement les marques à large portée, couvrant de multiples produits et zones géographiques, telles que la marque de certification « Da Lat – Une quintessence miraculeuse issue d’une terre fertile », accordée par l’Office de la propriété intellectuelle pour des groupes de produits incluant les légumes, les fleurs, le café Arabica et l’agrotourisme , et dont la zone de certification englobe Da Lat, Lac Duong, Don Duong et Lam Ha, le Comité populaire provincial avait auparavant désigné le Comité populaire de la ville de Da Lat comme propriétaire et gestionnaire de cette marque. Cependant, suite à la réorganisation administrative, Da Lat n’est plus un district ; confier la gestion à un quartier ne garantirait pas une représentation géographique adéquate et rendrait difficile le respect des exigences en matière de contrôle qualité et de vérification de l’origine des produits. Par conséquent, le ministère des Sciences et des Technologies prévoit de recommander prochainement au Comité populaire provincial de désigner un organisme provincial spécialisé, doté des compétences et des capacités nécessaires pour assurer le contrôle qualité, afin de gérer la marque de certification.

Gestion stricte et efficace

Conformément aux dispositions de la loi de 2009 sur la propriété intellectuelle, le Département de l'agriculture et de l'environnement de la province de Lam Dong est un organisme spécialisé relevant du Comité populaire provincial, chargé de conseiller l'État en matière de gestion agricole, de qualité et de sécurité sanitaire des produits agricoles. Il ne produit ni ne commercialise directement les produits concernés. Par conséquent, ce Département possède les qualifications légales et les compétences professionnelles requises pour détenir la marque de certification ; organiser la mise en œuvre de la certification de qualité pour les organismes et les particuliers dont les produits relèvent du champ d'application de la certification ; contrôler la qualité des produits ; et développer des outils pour la gestion et le développement durable de la marque.

Voco Trading Import-Export Company Limited (Lam Dong)

Concernant plus particulièrement le groupe de produits « Agritourisme » relevant du champ d’application de la marque de certification susmentionnée, le Département des sciences et technologies prévoit de conseiller au Comité populaire provincial de désigner le Département de la culture, des sports et du tourisme comme entité chargée de la gestion et de l’octroi du droit d’utiliser la marque de certification aux organisations et aux personnes qui répondent aux exigences du Règlement sur la gestion des marques de certification, afin de garantir que chaque organisme remplisse ses fonctions et son expertise en matière de développement de la marque.

On peut affirmer que la fusion des frontières administratives pose de nombreux défis, mais offre également l'opportunité de réorganiser l'appareil administratif, en créant un système plus cohérent et plus efficace. Les propositions du ministère des Sciences et des Technologies témoignent de la volonté des autorités locales de protéger la propriété intellectuelle et de préserver la réputation et la valeur des marques distinctives. Cela rassure non seulement les producteurs, mais ouvre également de nouvelles perspectives pour le développement durable des produits locaux dans un contexte d'intégration profonde.

Source : https://baolamdong.vn/bai-toan-thuong-hieu-va-loi-giai-tu-so-huu-tri-tue-389239.html