Le secret pour qu'une marque de lait vieille de près de 50 ans conserve son attrait auprès des consommateurs

Figurant parmi les marques nationales associées à la vie des consommateurs vietnamiens depuis près de 50 ans, le lait Ong Tho de Vinamilk conserve son attrait auprès des consommateurs de toutes les générations grâce à sa qualité supérieure et à son innovation constante, restant ainsi en phase avec les tendances de consommation.

Goût de qualité supérieure et qualité constante

Apparu dans les années 70, le lait concentré Ông Thọ est un aliment incontournable des foyers vietnamiens. Pour beaucoup, il symbolise l'affection et l'amour. Dans les moments difficiles ou en cas de maladie, on l'offre comme un doux cadeau, au sens propre comme au figuré.

Bien plus qu'un simple aliment ou une boisson, le lait d'Ông Thọ est un symbole d'enfance, un témoignage que les parents transmettent à leurs enfants, évoquant les temps anciens marqués par les pénuries. Il évoque aussi une tasse de lait chaud et parfumé, source de nutriments essentiels pour les enfants de l'époque, et un pain « légendaire » trempé dans ce lait, apprécié par des générations de Vietnamiens jusqu'à aujourd'hui. C'est un aliment qui a su traverser les transformations du pays avec une vitalité remarquable.

Ong Tho est l'un des deux premiers produits laitiers vietnamiens à avoir reçu une note de 3 étoiles – le plus haut niveau du prestigieux prix Superior Taste Award.

Le goût du lait Ông Thọ conquiert non seulement le marché vietnamien, mais marque également les esprits des consommateurs du monde entier , comme en témoignent les prestigieuses récompenses internationales qui saluent sa qualité. En juin dernier, Ông Thọ a notamment convaincu les plus grands experts mondiaux et est devenu l'un des deux premiers produits laitiers vietnamiens, avec le lait de noix Vinamilk Super Nut 9, à obtenir la note de 3 étoiles, le plus haut niveau du Prix du Goût Supérieur. À l'instar du Guide Michelin, ce prix (également appelé « Prix du Goût Premium ») est considéré comme un gage de qualité et de saveur dans l'industrie agroalimentaire.

Innover pour suivre les tendances, dominer le marché

Marque emblématique du pays, Ong Tho fait preuve d'une grande jeunesse et d'un dynamisme constant dans son approche des consommateurs, grâce à une créativité et une innovation permanentes qui lui permettent de rester en phase avec les tendances. Récemment, elle a innové en lançant deux nouvelles saveurs de lait concentré sucré : chocolat et fraise.

Grâce à sa formule alliant un lait onctueux et parfumé à un riche arôme de chocolat ou de fraise, ce produit est idéal pour la préparation de boissons telles que des granités, des smoothies ou pour accompagner des plats classiques comme les flans, les salades de fruits, le pain, les crêpes… Il offre une expérience gustative inédite et savoureuse. Son tube pratique facilite son utilisation et son rangement.

M. Tho vient de « lancer » deux saveurs inédites : chocolat et fraise, promettant de créer un véritable engouement pour la marque nationale.

Peu après leur lancement, les deux nouveaux produits Vinamilk ont ​​rencontré un vif succès auprès des consommateurs, notamment des jeunes. Cela témoigne des efforts considérables déployés par l'entreprise en matière de recherche et développement, avec la ferme intention de conquérir la génération Z et d'en faire sa prochaine clientèle fidèle.

« Dans la vie d'une personne, cinquante ans s'écoulent et elle entre dans la quarantaine. Mais pour une marque comme Ong Tho, l'innovation et l'amélioration constantes sont de mise, du design au goût, en passant par la communication de son message et de son histoire, afin de répondre aux besoins de plus en plus diversifiés et changeants des consommateurs vietnamiens », a déclaré M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk.

En plus d'une saveur en phase avec les nouvelles tendances de consommation, le lait concentré Ông Thọ témoigne d'un esprit d'innovation et de créativité visant à moderniser son image de marque et à se rapprocher des jeunes. La campagne de communication de la marque, « Musée de la poésie », a suscité un véritable engouement sur les réseaux sociaux en recréant, dans un langage jeune et contemporain, un univers de souvenirs d'enfance cher aux générations Z et X. Grâce à cela, la campagne a su toucher le cœur des jeunes générations.

Avec un langage et une expression jeunes et modernes, la campagne « Le Musée de la Jeunesse » évoque habilement les souvenirs émotionnels des consommateurs associés aux briques de lait Ong Tho.

Lors de la récente cérémonie des YouTube Works Awards, la campagne a été récompensée dans le Top 3 des campagnes de communication « Meilleures du Vietnam », avec le prix d'or pour la campagne de communication utilisant la narration multiformat la plus efficace (long et court) et le prix d'argent pour la campagne de communication avec la meilleure collaboration entre les marques et les influenceurs (Collaborateur).

Auparavant, cette campagne avait également été nommée au Silver Award dans la catégorie « Campagne de contenu la plus créative de l'année » dans le cadre des BSI Awards, organisés par Buzzmetrics - membre du groupe YouNet, une entreprise leader dans la mesure et la recherche sur les médias sociaux (écoute sociale).

Ong Tho est une marque phare qui a contribué à maintenir Vinamilk en tête du marché vietnamien du lait concentré pendant de nombreuses années consécutives. Sa production de lait concentré atteint près de 15 000 tonnes par mois (soit 1,3 million de boîtes de lait par jour). Selon le rapport Kantar Brand Footprint 2023, Ong Tho figure toujours parmi les cinq marques les plus consommées du secteur laitier au Vietnam.

Ong Tho est l'un des produits phares de Vinamilk.

De plus, depuis 2003, le lait concentré Ong Tho est devenu un produit d'exportation phare de Vinamilk. À ce jour, il est présent dans 35 pays et territoires, y compris sur des marchés réputés pour leurs exigences de qualité strictes comme le Japon et la Corée, pour un chiffre d'affaires cumulé à l'exportation d'environ 243 millions de dollars américains.

PV

Source: https://baohatinh.vn/thuong-mai-dich-vu/bi-quyet-giup-nhan-sua-gan-50-nam-tuoi-giu-suc-hut-voi-nguoi-tieu-dung/255578.htm