La marque Vinamilk connaît une forte croissance après avoir changé d'identité

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M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk , a reçu le certificat des 100 marques les plus valorisées au Vietnam des mains d'un représentant de Brand Finance - Photo : VGP/Nguyen Hoang

Grâce à cette note exceptionnelle, Vinamilk est devenue la troisième plus grande marque de lait au monde en termes de force de marque et a été invitée à participer à la section Global Spotlight de Brand Finance.

Vinamilk rejoint le groupe des 5 % de marques les plus fortes au monde

La notation AAA+ n'est pas un simple titre, mais une certification de la solidité intrinsèque exceptionnelle d'une marque. Selon Brand Finance, un organisme indépendant d'évaluation et de conseil en marques qui suit environ 6 000 marques dans 40 pays à travers le monde, l'indice de force de marque (BSI) repose sur des facteurs tels que la notoriété, la fidélité, la rentabilité, l'efficacité de la communication et la stratégie de développement durable.

Obtenir une note AAA+ signifie que la marque a la capacité de devenir la base d’une stratégie de croissance commerciale, peut être utilisée pour se développer dans de nouvelles catégories de produits, s’implanter en franchise dans d’autres secteurs et maintenir une solide réputation dans plusieurs pays – des éléments essentiels qui aident la marque à transcender les catégories.

« Nous avons constaté une augmentation significative de la notoriété de la marque Vinamilk, à mesure que l'entreprise se développe à l'international et intègre pleinement sa nouvelle identité à ses activités. Cette année, Vinamilk fait partie des rares marques mondiales à maintenir une solide réputation dans tous les secteurs où elle est présente. En temps normal, moins de 5 % des marques mondiales atteignent ce niveau AAA+ », a ajouté M. Alex Haigh, directeur général de Brand Finance Asie- Pacifique .

Un point notable, selon Brand Finance, bien que la région APAC (comprenant les économies d'Asie-Pacifique comme le Vietnam, la Nouvelle-Zélande, le Japon, la Chine...) ne représente que 34,4% du marché mondial du lait et possède 4 des 10 premières marques de lait, elle contribue à hauteur de 54,1% de la valeur totale des marques du Top 10.

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Vinamilk Green Farm haute protéine, la première gamme de produits au Vietnam à appliquer la technologie d'ultra-microfiltration, est citée par Brand Finance comme un exemple typique des tendances d'innovation de produits dans la région - Photo : VGP/Minh Anh

Cela démontre que les entreprises de la région, dont Vinamilk, transforment efficacement leur taille en valeur de marque. Pendant six années consécutives, Vinamilk a maintenu sa position dans le secteur laitier, se classant parmi les cinq marques les plus valorisées de la région Asie-Pacifique et parmi les trois premières en termes d'indice de force de marque, un record rare dans un contexte de marché volatil. C'est pourquoi Vinamilk est la seule entreprise laitière vietnamienne invitée à participer à la section Spotlight (une section récompensant les marques s'étant distinguées sur chaque marché) de Brand Finance cette année.

Vinamilk n'est pas seulement leader, il crée également des tendances

Le secret de cette performance impressionnante réside dans le fait que Vinamilk s'inscrit dans la tendance future du marché laitier régional. Selon Brand Finance, la tendance dominante est l'innovation continue des produits et le développement de gammes de produits (UGS) pour répondre aux besoins des consommateurs en matière de santé, notamment en réduisant la teneur en sucre, en améliorant la nutrition et en ajoutant des probiotiques.

Vinamilk Green Farm High Protein - la première gamme de produits au Vietnam à appliquer une technologie de microfiltration avancée pour créer un produit riche en protéines, faible en gras, riche en calcium et sans lactose - a été présenté par cette organisation d'évaluation de marque comme un cas d'innovation typique.

Se connecter avec la génération Z – transformer les marques traditionnelles en icônes vivantes – est également une tendance qui se précise progressivement dans la région, dans le contexte de la transition entre générations de consommateurs. Les nouveaux consommateurs n'achètent pas seulement des produits, ils achètent des styles de vie.

Vinamilk s'en est rapidement rendu compte en déplaçant sa présence vers les plateformes numériques, en créant du contenu court sur TikTok/Reels, en collaborant avec des célébrités (influenceurs) et en apparaissant dans des défis générés par les utilisateurs tels que des recettes simples, des collations saines, des conseils de vie écologique, etc. Cette orientation devrait aider Vinamilk à maintenir une couverture à long terme à l'avenir - où la présence de la marque n'est pas seulement dans les rayons, mais aussi dans les fils d'actualité et dans les moments quotidiens des jeunes.

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En innovant son approche envers la génération Z, Vinamilk maintient son attrait au milieu de la transition entre les générations de consommateurs - Photo : VGP

Enfin, la tendance à la consommation durable. Si en Europe ou en Amérique du Nord, le développement durable est une tendance incontournable, dans l'ASEAN, il s'agit d'une nouvelle tendance. « Vinamilk rejoint cette vague et contribue également à promouvoir cette tendance dans la région. C'est l'une des principales raisons de la force croissante de la marque Vinamilk », a souligné M. Alex.

Il y a plus de dix ans, l'entreprise a investi dans un modèle d'économie circulaire et réduit ses émissions, visant à atteindre zéro émission nette d'ici 2050. À ce jour, Vinamilk possède deux usines et une ferme certifiées neutres en carbone selon les normes internationales.

« Lorsque moins de 5 % des marques mondiales obtiennent la note AAA+, l'histoire de Vinamilk n'est pas seulement une source de fierté pour une entreprise, mais aussi une affirmation : le Vietnam a des marques suffisamment fortes pour rivaliser avec les marques du monde entier et sont en pleine croissance chaque jour », a déclaré M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif marketing de Vinamilk.

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