Ajustements nécessaires pour rendre la publicité télévisée plus civilisée et professionnelle

Ces derniers temps, les interruptions publicitaires constantes dans les programmes de certaines chaînes de télévision ont eu un impact significatif sur la psychologie des téléspectateurs. La nouvelle réglementation de la loi modifiant et complétant plusieurs articles de la loi sur la publicité, limitant le nombre d'interruptions publicitaires dans les programmes, est nécessaire pour protéger les droits du public.

À l'ère de l'essor des plateformes de divertissement en ligne, la télévision occupe toujours une place importante dans la vie culturelle du public, mais elle a également besoin d'ajustements pour gérer la publicité dans les programmes des chaînes de télévision.

Gestion de la fréquence des publicités

Selon le directeur adjoint du Département de la culture populaire, de la famille et des bibliothèques (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), Nguyen Quoc Huy, la réglementation sur la limitation du nombre de pauses publicitaires est l'une des innovations importantes, démontrant clairement l'esprit de « prendre le public comme centre » dans les activités de gestion publicitaire.

Par le passé, de nombreux programmes de divertissement et films étaient souvent saturés de publicités, provoquant une déconnexion émotionnelle chez les spectateurs, qui ne profitaient plus pleinement de l'expérience. La promulgation de nouvelles réglementations contribuera à remédier à cette situation et à créer un environnement télévisuel plus civilisé et plus agréable.

Lorsque les publicités sont contrôlées, les téléspectateurs bénéficient d’une programmation fluide et ininterrompue.

Le directeur adjoint Nguyen Quoc Huy a également déclaré que l'impact de cette politique se reflète sur deux plans. Concernant la qualité de la diffusion, les chaînes de télévision sont contraintes de restructurer la durée des programmes de manière scientifique , en respectant le contenu et l'intégrité de l'œuvre. Le contrôle de la fréquence des publicités contribue non seulement à améliorer la qualité du contenu, mais aussi à créer des produits médiatiques plus professionnels et plus synchronisés.

Du point de vue du téléspectateur, il s'agit d'une avancée importante dans la protection de ses intérêts. Grâce à un contrôle de la publicité, les téléspectateurs bénéficieront d'une programmation fluide et ininterrompue, augmentant ainsi leur satisfaction et leur attachement aux chaînes de télévision grand public.

Il s’agit d’un ajustement humain et culturel, contribuant à la construction d’un environnement médiatique sain, tout en affirmant le rôle des agences de gestion de l’État dans la protection des droits légitimes du public, bénéficiaires ultimes des activités publicitaires.

Ainsi, l'impact de cette réglementation ne se limite pas à la « réduction de la publicité », mais ouvre également la voie aux chaînes pour innover en matière de contenus, de méthodes d'exploitation et de formes d'expression. M. Nguyen Quoc Huy estime que la réduction de la fréquence publicitaire n'est pas un fardeau, mais un moteur pour la transformation du secteur télévisuel et publicitaire vietnamien vers une orientation plus professionnelle et durable.

Ainsi, les chaînes de télévision peuvent diversifier leurs formes publicitaires au lieu de se contenter d'interrompre le programme pour diffuser des spots publicitaires. Le parrainage, l'intégration subtile de la marque dans le contenu ou la publicité contextuelle sont des solutions efficaces qui préservent l'émotion du téléspectateur. Lorsqu'un programme est de qualité et captive l'audience, la valeur publicitaire augmente naturellement, contribuant ainsi à équilibrer les avantages économiques et la valeur du contenu.

Afin d'assurer l'harmonie entre les intérêts des diffuseurs, des annonceurs et des téléspectateurs, une coordination synchrone des politiques et de leur mise en œuvre est nécessaire. Les organismes de gestion de l'État continueront d'améliorer le cadre juridique, d'accroître l'efficacité des contrôles a posteriori et de traiter les infractions avec rigueur afin d'assurer un effet dissuasif. Parallèlement, ils encourageront l'innovation dans les activités publicitaires, créant ainsi les conditions permettant aux entreprises de développer des formes de publicité adaptées à la culture, aux goûts et aux habitudes de réception du public.

Il est clair que se concentrer sur les intérêts du public est le moyen de concrétiser la politique majeure du Parti et de l'État en matière de développement de la culture et du peuple vietnamiens. Lorsque le public est respecté, la publicité n'est plus un simple interlude, mais s'intègre à un produit médiatique moderne, civilisé et précieux.

Le contrôle de la fréquence des publicités permet non seulement d’améliorer la qualité du contenu, mais également de créer des produits médiatiques plus professionnels et plus cohérents.

Placer les intérêts du public au centre

Le Dr Le Hong Diep (Université nationale de Hanoï) a confié apprécier les émissions artistiques diffusées à la télévision, mais se sent souvent mal à l'aise lorsqu'elle regarde une performance chargée d'émotion ou un programme important interrompu par des publicités insignifiantes. Elle a parfois l'impression que la chaîne « diffuse des publicités sans discernement », réduisant ainsi considérablement la valeur et le sens du programme.

Selon le Dr Hong Diep, la promulgation de réglementations limitant la fréquence des publicités est un signal positif, contribuant à une publicité plus civilisée et respectueuse des téléspectateurs. Cependant, pour que ces réglementations soient véritablement appliquées, une supervision étroite est nécessaire, évitant ainsi de les appliquer comme une formalité ou de les limiter à des programmes spécifiques.

Pour les programmes de divertissement et les films, réduire le nombre de publicités améliorera l'expérience du public et renforcera le prestige et l'attrait de la télévision. Une émission de télévision efficace ne doit pas seulement être perçue d'un point de vue économique, mais aussi pour son rôle dans la diffusion de la culture, de l'éducation et de la civilisation au sein de la société.

Par ailleurs, M. Luong Hoang Nghia, directeur adjoint du Département des Sciences, de la Culture et des Arts (Département de la Propagande et de la Mobilisation de masse du Comité provincial du Parti de Tuyen Quang), a également déclaré que l'insertion excessive de publicités dans les programmes de divertissement ou les films perturbe depuis longtemps les émotions, entraînant une perte progressive de l'intérêt des téléspectateurs pour la télévision. Lorsque le public délaisse les chaînes traditionnelles pour des plateformes en ligne comme YouTube ou Netflix, qui offrent un contenu plus fluide et moins publicitaire, la télévision perd ses avantages intrinsèques.

Lorsque les publicités sont placées de manière appropriée, subtile et cohérente avec le contenu du programme, le public ne se sentira plus dérangé et les accueillera même avec plus d'enthousiasme. « La télévision ne peut fidéliser son public que si elle le respecte. Une fois que le public se sent respecté, il reviendra à l'écran, non par habitude, mais par véritable confiance et amour », a déclaré M. Hoang Nghia.

Par conséquent, resserrer la fréquence de la publicité est une mesure judicieuse et nécessaire. Cela protégera les droits des téléspectateurs et aidera les chaînes de télévision à concilier avantages économiques et responsabilité sociale. Selon M. Nghia, cette nouvelle réglementation permettra à la télévision de « regagner la confiance » du public, notamment dans un contexte de concurrence féroce avec les plateformes numériques.

Un programme bien réalisé, diffusé correctement et non « haché » par des publicités fera que les téléspectateurs l'apprécieront davantage.

La question des restrictions publicitaires est perçue comme une réorganisation du temps de diffusion et, plus profondément, comme la façon dont les chaînes perçoivent le public comme un accompagnateur, et non comme un spectateur passif. Créer une expérience fluide et ininterrompue est le moyen pour la télévision d'affirmer son identité et ses valeurs culturelles à l'ère des médias ouverts.

Un programme bien conçu, diffusé correctement et non saturé de publicités, sera davantage apprécié par les téléspectateurs. Les annonceurs gagneront également en efficacité en associant leur marque à un contenu de qualité. C'est une harmonie dont bénéficient les trois parties prenantes : la station, l'entreprise et le public.

Offrir au public une expérience visuelle fluide, respectueuse de ses émotions et de son temps, est à la fois une courtoisie professionnelle et un gage de civilisation médiatique. Lorsque cela deviendra un principe général, la télévision n'aura plus à craindre d'être « inférieure » aux plateformes numériques et, au contraire, conservera sa place de choix dans la vie culturelle et spirituelle des citoyens d'aujourd'hui.

HOAI THU

Source: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html