Le tourisme vietnamien s'accélère dans la course pour attirer les visiteurs internationaux

Des avancées spectaculaires

Selon les informations de l'Administration nationale du tourisme , le nombre de visiteurs internationaux au Vietnam a atteint 1,65 million en avril. Bien que ce chiffre ait diminué par rapport aux trois premiers mois de l'année en raison de l'entrée en basse saison du marché international, ce chiffre a permis de porter le nombre total de visiteurs internationaux dans notre pays en quatre mois à 7,67 millions, soit une hausse de 23,8 % par rapport à la même période l'an dernier.

Le Vietnam est l’une des destinations les plus appréciées des touristes internationaux.

PHOTO : NGOC DUONG

En termes de taille de marché, la Chine demeure le premier marché d'envoi de visiteurs, avec 1,95 million d'arrivées (soit 25,4 %). Le retour impressionnant de ce marché de « clients réguliers » a non seulement grandement contribué au record d'accueil de visiteurs internationaux du Vietnam au cours des trois premiers mois de l'année, mais a également, pour la première fois, fait craindre à la Thaïlande, son principal concurrent, un recul dans le classement.

Selon Krungthep Turakij (Thaïlande), au premier trimestre de cette année, le Vietnam a accueilli un nombre record de visiteurs chinois, atteignant 1,6 million, soit une hausse de 78 % par rapport à la même période l'an dernier. En revanche, la Thaïlande n'a accueilli que 1,3 million de visiteurs chinois au cours des trois premiers mois de l'année, soit une baisse de 24 % par rapport à l'année dernière. C'est la première fois que le Pays des Pagodes d'Or accueille moins de visiteurs chinois que le Vietnam.

Face à ces informations, de nombreuses agences de voyages thaïlandaises ont exprimé leur inquiétude quant à la possibilité de perdre leur place de première destination touristique d'Asie du Sud-Est au profit du Vietnam dans les prochaines années. M. Thanet Supornsahasrungsi, président de l'Association du tourisme de Chon Buri, n'a pas hésité à annoncer à la presse que d'ici deux ou trois ans, le Vietnam pourrait dépasser la Thaïlande en termes de nombre de visiteurs internationaux, grâce à des facteurs tels qu'un coût de la vie inférieur à celui de la Thaïlande ; la construction de nombreux nouveaux complexes hôteliers et parcs d'attractions familiaux à des prix inférieurs à ceux des produits similaires en Thaïlande ; les voyages organisés dans les hôtels vietnamiens sont même deux fois moins chers qu'en Thaïlande. De plus, selon cette personne, le Vietnam met en place de nombreuses mesures pour soutenir les agences de voyages internationales, notamment russes, en coopérant pour réduire les tarifs aériens… Cela a incité de nombreuses entreprises à transférer leurs circuits de Phuket à Nha Trang cet été.

Le nombre de touristes russes au Vietnam augmente fortement chaque mois

PHOTO : LE QUANG

Les inquiétudes de M. Thanet Supornsahasrungsi sont tout à fait justifiées, car la Russie vient de franchir une étape importante en regagnant la première place du classement des visiteurs européens au Vietnam, enregistrant un excellent taux de croissance (+110,9 %) en avril. Au total, le marché russe a accueilli plus de 166 000 visiteurs au Vietnam au cours des quatre premiers mois de l'année, soit plus que le Royaume-Uni (155 000), la France (137 000) et l'Allemagne (125 000).

Avant la pandémie de Covid-19, la Chine et la Russie étaient les deux principaux marchés touristiques internationaux du Vietnam. Pour diverses raisons, ces deux marchés ont malheureusement connu un déclin ces dernières années. Cependant, ces derniers temps, le nombre de visiteurs en provenance de ces deux marchés a constamment affiché des signes de forte croissance. Bien que le nombre absolu n'ait pas encore retrouvé le niveau de 2019, la reprise impressionnante de ces deux marchés majeurs est considérée par les responsables du tourisme comme extrêmement importante, inspirant motivation et confiance pour que le secteur touristique vietnamien atteigne ses grands objectifs.

Parallèlement, les marchés européens continuent de croître régulièrement, y compris ceux bénéficiant de politiques unilatérales d'exemption de visa. Notamment, selon Google Destination Insights, les recherches internationales sur le tourisme au Vietnam ont augmenté de 10 à 25 % depuis le début de l'année, se classant au 7e rang mondial . Le Vietnam est également la seule destination d'Asie du Sud-Est à figurer dans le top 10, surpassant largement ses concurrents de la région tels que les Philippines (18e), Singapour (25e), la Thaïlande (36e), l'Indonésie (37e) et la Malaisie (39e).

Ainsi, l'industrie touristique du Vietnam a connu des événements marquants impressionnants au cours des premiers mois de la nouvelle année.

Surfez sur la vague

L'industrie du tourisme, qui connaît un fort développement, travaille en étroite collaboration avec l'industrie aéronautique, en ouvrant continuellement des vols directs reliant directement les marchés clés pour « capturer » les visiteurs.

Top 10 des marchés d'envoi de clients au cours des 4 premiers mois de 2025 (milliers)

SOURCE : COMPILÉE À PARTIR DES DONNÉES DU BUREAU DE LA STATISTIQUE

Le 8 mai, le vol numéro VN63 avec 254 passagers, atteignant un taux d'occupation de 100 %, a décollé à 9h45 de l'aéroport international de Noi Bai et a atterri à l'aéroport international de Sheremetyevo (Moscou, Russie) à 15h40 heure locale, marquant le rétablissement officiel de la liaison aérienne entre les deux capitales du Vietnam et de la Russie après une suspension de 3 ans.

Un représentant de Vietnam Airlines a déclaré que la compagnie aérienne assurerait la liaison Hanoï-Moscou à raison de deux vols par semaine, les mardis et jeudis. À partir de juillet 2026, la compagnie prévoit d'augmenter cette fréquence à trois vols par semaine afin de répondre aux besoins des voyageurs entre les deux pays. Pour les touristes russes, la liaison Hanoï-Moscou constitue un moyen pratique de découvrir la beauté naturelle et la richesse culturelle du Vietnam. Parallèlement, les touristes russes peuvent continuer à explorer l'Asie du Sud-Est depuis Hanoï.

Le directeur général de Vietnam Airlines, Le Hong Ha, a souligné : « Le rétablissement de la liaison aérienne directe entre Hanoï et Moscou ouvre la voie aux échanges commerciaux et aériens entre le Vietnam et la Fédération de Russie, tout en contribuant à renforcer la confiance entre les deux pays. Il s'agit non seulement d'un lien géographique, mais aussi d'un symbole de la relation de coopération forte et croissante entre les deux pays. » Les dirigeants de Vietnam Airlines ont également estimé que la politique vietnamienne d'exemption de visa de 45 jours pour les citoyens russes et le mécanisme permettant aux citoyens vietnamiens de demander un visa électronique russe en seulement 4 jours créent également des conditions favorables au tourisme bilatéral. Ces facteurs, combinés à la liaison aérienne directe reliant les deux capitales, devraient stimuler la croissance du trafic passagers cette année.

Auparavant, dans le cadre du programme de promotion du tourisme Vietnam-Europe au Salone Dei Tessuti (Milan, Italie), Vietnam Airlines avait également annoncé le lancement d'une liaison directe entre Hanoï et Milan. Cette liaison sera assurée à partir du 1er juillet par des Boeing 787 Dreamliner gros-porteurs, à raison de trois allers-retours par semaine.

Les dirigeants de Vietnam Airlines ont souligné : « Le vol direct Hanoï-Milan réduira la distance géographique, créant ainsi des conditions favorables pour que les touristes puissent découvrir la beauté de l'Italie et du Vietnam. Nous nous efforçons d'atteindre l'objectif d'accueillir 22 à 23 millions de visiteurs internationaux en 2025, et l'Italie, avec son fort potentiel touristique et sa politique d'exemption de visa avantageuse, devrait être l'un des marchés importants contribuant à ce succès. »

Nguyen Trung Khanh, directeur de l'Administration nationale du tourisme, a estimé que l'objectif de croissance du nombre de visiteurs internationaux a été atteint avec succès ces derniers temps grâce aux programmes de promotion du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, mais aussi aux efforts de tous les ministères, secteurs, agences, localités et entreprises du secteur de l'aviation et du tourisme. La mise en place de programmes sur des marchés clés, parallèlement à l'ouverture de nouvelles lignes aériennes, a permis d'obtenir des résultats positifs en matière d'accueil des visiteurs internationaux.

À l'occasion de l'ouverture d'une nouvelle ligne par Vietnam Airlines vers Milan, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a également organisé deux programmes de promotion touristique sur le marché européen, puis a poursuivi la coordination de la mise en œuvre d'un programme de promotion du tourisme cinématographique vietnamien au Festival de Cannes. D'ici la fin de l'année, l'industrie touristique prévoit de mettre en œuvre sept programmes de lancement de grande envergure sur les principaux marchés vietnamiens, avec la participation des collectivités et des entreprises du tourisme et de l'aviation.

Aperçu du tourisme au Vietnam en avril et au cours des 4 premiers mois de l'année

SOURCE : OFFICE NATIONAL DU TOURISME

« Dans les années à venir, les secteurs du tourisme et de l'aviation, ainsi que d'autres ministères et secteurs, continueront d'innover dans le contenu, les méthodes et les formes d'organisation d'événements culturels et touristiques et de programmes promotionnels afin de positionner la marque nationale lors des grands événements internationaux. De cette manière, nous attirerons davantage de visiteurs internationaux au Vietnam », a ajouté M. Nguyen Trung Khanh.

Assez de « jouets » pour que le tourisme vietnamien se développe

Les Thaïlandais craignent que le Vietnam puisse surpasser la Thaïlande en termes de nombre total de visiteurs internationaux en raison de coûts beaucoup moins élevés, mais en réalité, l'industrie touristique vietnamienne dispose de nombreuses autres « armes ».

Le Vietnam possède le premier hôtel-boutique de luxe d'Asie, le Capella Hanoi, et le premier complexe hôtelier de mariage de luxe d'Asie, le JW Marriott Phu Quoc Resort, tous deux récompensés aux World Travel Awards (WTA, considérés comme les « Oscars de l'industrie du tourisme ») dans la région Asie-Océanie. Lors de cette même cérémonie en 2020, le premier aéroport privé du Vietnam, l'aéroport de Van Don (Quang Ninh), a surpassé de nombreux concurrents de poids pour remporter le prix de l'aéroport doté du meilleur système de salons d'affaires en Asie. Le magazine Cruise Passenger a également présenté le Vietnam comme l'une des principales destinations de luxe au monde, offrant des expériences attrayantes.

Dans quelques années, le Vietnam abritera le plus grand théâtre d'Asie du Sud-Est : le Théâtre Blue Waves, situé dans la zone urbaine côtière de Can Gio, le Vinhomes Green Paradise, ou encore l'Opéra de Hanoï, considéré comme le dernier chef-d'œuvre du légendaire architecte italien Renzo Piano. Ces œuvres culturelles emblématiques promettent de faire du Vietnam une destination prisée des artistes du monde entier, créant ainsi une tendance internationale du tourisme artistique et de divertissement.

L'événement le plus attendu prochainement est le 30e Forum de la Coopération économique Asie-Pacifique (APEC), qui se tiendra à Phu Quoc en 2027. Il s'agit d'une excellente occasion pour le tourisme vietnamien de prendre de l'avance et de saisir de nouvelles opportunités. Experts et entreprises touristiques s'accordent à dire que l'APEC 2027 est non seulement l'occasion pour Phu Quoc de dynamiser son activité, de se remodeler et de se positionner sur la scène touristique internationale, mais aussi de renforcer la notoriété de la marque touristique vietnamienne à l'international. L'APEC est un forum économique important, réunissant des dirigeants et des hommes d'affaires de 21 économies membres, dont les États-Unis, la Chine, le Japon, la Corée du Sud et l'Australie. Ces marchés touristiques sont tous des marchés clés pour le Vietnam. De plus, cet événement attirera certainement l'attention de la presse et des médias internationaux, contribuant ainsi à faire du Vietnam un centre d'attention mondial. Les conférences et expositions organisées en marge de l'APEC 2027 non seulement contribuent à la prospérité de Phu Quoc, mais créent également les conditions permettant au secteur touristique vietnamien de faire découvrir sa beauté naturelle, sa culture et ses services touristiques à ses partenaires internationaux.

Nguyen Trung Khanh, directeur de l'Administration nationale du tourisme, a affirmé que le Vietnam dispose d'un fort potentiel de développement touristique, notamment en termes de ressources naturelles, de sites pittoresques, de vestiges historiques et de patrimoine culturel, notamment reconnu par l'UNESCO. Jusqu'à présent, le Vietnam a identifié le tourisme comme un secteur économique clé, un moteur important pour faire entrer le pays dans une nouvelle ère. Cependant, face à la concurrence internationale, le Vietnam est encore désavantagé par l'absence d'agences nationales de promotion touristique à l'étranger. Des concurrents comme la Malaisie et la Thaïlande en comptent jusqu'à 30. Le Japon et la Corée du Sud font de même. Le Vietnam, marché extrêmement important pour les autres pays, compte également jusqu'à 7 agences de promotion touristique étrangères implantées sur son territoire.

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a finalisé deux projets de création d'offices nationaux de promotion du tourisme sur plusieurs marchés clés et synthétise les avis des ministères et secteurs concernés afin de les soumettre au gouvernement. Parallèlement, le ministère met en œuvre une stratégie culturelle internationale, notamment en créant des centres culturels vietnamiens sur plusieurs marchés clés et en étudiant l'intégration des activités de promotion touristique. Compte tenu de la croissance récente du tourisme, de sa reconnaissance internationale et de la vigueur de ses mouvements internes, nous sommes pleinement confiants dans la résilience du tourisme vietnamien à l'avenir », a souligné M. Nguyen Trung Khanh.

Le site Web de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam se hisse à la 2e place en Asie du Sud-Est

Selon similarweb.com (site web spécialisé dans l'analyse et le classement des sites web internationaux), en mars, le site web https://vietnam.travel/ de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam s'est classé 120 809e au monde et s'est hissé au 2e rang en Asie du Sud-Est, juste derrière la Thaïlande et devant de nombreuses destinations célèbres comme Singapour, l'Indonésie, la Malaisie et les Philippines. Cette progression témoigne de l'efficacité de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam dans l'innovation de contenu, les méthodes de promotion et l'amélioration de l'application des technologies modernes, conformément aux directives du gouvernement et du Premier ministre dans la résolution 82/NQ-CP et la directive 08/CT-TTg.

Thanhnien.vn

Source : https://thanhnien.vn/du-lich-viet-but-toc-tren-duong-dua-hut-khach-quoc-te-185250509210308035.htm