Le tourisme vietnamien s'accélère dans la course pour attirer les visiteurs internationaux

Des percées spectaculaires

D'après les informations de l'Administration nationale du tourisme , le nombre de visiteurs internationaux au Vietnam a atteint 1,65 million en avril. Bien que ce chiffre soit en baisse par rapport aux trois premiers mois de l'année en raison de la basse saison touristique, il porte le nombre total de visiteurs internationaux dans le pays sur quatre mois à 7,67 millions, soit une augmentation de 23,8 % par rapport à la même période l'an dernier.

Le Vietnam figure parmi les destinations les plus prisées des touristes internationaux.

PHOTO : NGOC DUONG

Notamment, en termes de taille de marché, la Chine demeure le premier pays émetteur de visiteurs, avec 1,95 million d'arrivées (soit 25,4 %). Le retour impressionnant de ce marché de « clients réguliers » a non seulement largement contribué au succès record du Vietnam en matière d'accueil de visiteurs internationaux au cours des trois premiers mois de l'année, mais a également, pour la première fois, suscité des inquiétudes chez son principal concurrent, la Thaïlande, quant à une possible perte de position.

Krungthep Turakij (Thaïlande) a rapporté qu'au premier trimestre de cette année, le Vietnam a accueilli un nombre record de touristes chinois, atteignant 1,6 million, soit une hausse de 78 % par rapport à la même période l'an dernier. En revanche, la Thaïlande n'a accueilli que 1,3 million de visiteurs chinois au cours des trois premiers mois de l'année, soit une baisse de 24 % par rapport à l'année dernière. C'est la première fois que le Pays des Pagodes d'Or accueille moins de touristes chinois que le Vietnam.

Face à ces informations, de nombreuses agences de voyages thaïlandaises ont exprimé leur inquiétude quant à la possibilité de perdre leur place de première destination touristique d'Asie du Sud-Est au profit du Vietnam dans les prochaines années. M. Thanet Supornsahasrungsi, président de l'Association du tourisme de Chon Buri, n'a pas hésité à déclarer à la presse que, d'ici deux à trois ans, le Vietnam pourrait dépasser la Thaïlande en nombre total de visiteurs internationaux, grâce notamment à un coût de la vie plus bas, à la construction de nombreux complexes hôteliers et parcs d'attractions familiaux à des prix plus abordables qu'en Thaïlande, et à des séjours organisés dans les hôtels vietnamiens deux fois moins chers. De plus, selon lui, le Vietnam met en place de nombreuses mesures de soutien aux agences de voyages internationales, en particulier russes, et coopère pour réduire les tarifs aériens. Ces mesures ont incité de nombreuses entreprises à privilégier Nha Trang plutôt que Phuket cet été.

Le nombre de touristes russes au Vietnam augmente fortement chaque mois.

PHOTO : THE QUANG

L'inquiétude de M. Thanet Supornsahasrungsi est tout à fait justifiée, car la Russie vient de franchir une étape importante en reprenant la première place en termes de nombre de visiteurs européens au Vietnam, enregistrant une très bonne croissance (+110,9 %) en avril. Au total, le marché russe a envoyé plus de 166 000 visiteurs au Vietnam au cours des quatre premiers mois de l'année, un chiffre supérieur à celui du Royaume-Uni (155 000), de la France (137 000) et de l'Allemagne (125 000).

Avant la pandémie de Covid-19, la Chine et la Russie étaient les deux principaux marchés touristiques internationaux pour le Vietnam. Malheureusement, ces deux marchés ont connu un déclin ces dernières années pour diverses raisons. Cependant, récemment, le nombre de visiteurs en provenance de ces deux pays a affiché une forte croissance continue. Bien que le nombre absolu n'ait pas encore retrouvé son niveau de 2019, la reprise impressionnante de ces deux marchés touristiques majeurs est considérée par les acteurs du secteur comme extrêmement importante, car elle insuffle motivation et confiance au tourisme vietnamien pour atteindre ses objectifs futurs.

Parallèlement, les marchés européens poursuivent leur croissance soutenue, y compris ceux qui bénéficient d'une exemption de visa unilatérale. Selon Google Destination Insights, le nombre de recherches internationales concernant le tourisme au Vietnam a notamment progressé de 10 à 25 % depuis le début de l'année, plaçant le pays au 7e rang mondial . Le Vietnam est également la seule destination d'Asie du Sud-Est à figurer dans le top 10, devançant largement ses concurrents régionaux tels que les Philippines (18e), Singapour (25e), la Thaïlande (36e), l'Indonésie (37e) et la Malaisie (39e).

Ainsi, le secteur touristique vietnamien a connu des avancées impressionnantes au cours des premiers mois de la nouvelle année.

Surfons sur la victoire

Le secteur du tourisme, qui connaît un essor important, se coordonne étroitement avec l'industrie aéronautique, en ouvrant continuellement des vols directs reliant directement les principaux marchés afin de « capter » les visiteurs.

Les 10 principaux marchés émetteurs de clients au cours des 4 premiers mois de 2025 (en milliers de visites)

SOURCE : DONNÉES COMPILÉES À PARTIR DE L'OFFICE DE STATISTIQUE

Le 8 mai, le vol VN63, avec 254 passagers à bord, atteignant un taux d'occupation de 100 %, a décollé à 9h45 de l'aéroport international de Noi Bai et a atterri à l'aéroport international Sheremetyevo (Moscou, Russie) à 15h40 heure locale, marquant le rétablissement officiel de la connectivité aérienne entre les deux capitales du Vietnam et de la Russie après une suspension de 3 ans.

Un représentant de Vietnam Airlines a annoncé que la compagnie assurera la liaison Hanoï-Moscou à raison de deux vols par semaine, les mardis et jeudis. À partir de juillet 2026, elle prévoit d'augmenter la fréquence à trois vols hebdomadaires afin de répondre aux besoins de voyage entre les deux pays. Pour les touristes russes, cette liaison constitue un moyen pratique de découvrir les beautés naturelles et la richesse culturelle du Vietnam. Ils pourront ainsi poursuivre leur exploration de l'Asie du Sud-Est depuis Hanoï.

Le directeur général de Vietnam Airlines, Le Hong Ha, a souligné : « Le rétablissement de la liaison aérienne directe entre Hanoï et Moscou ouvre la voie aux échanges commerciaux entre le Vietnam et la Fédération de Russie, tout en contribuant à renforcer la confiance mutuelle. Il s’agit non seulement d’une connexion géographique, mais aussi d’un symbole de la coopération forte et croissante entre nos deux pays. » Les dirigeants de Vietnam Airlines ont également estimé que l’exemption de visa de 45 jours accordée aux citoyens russes par le Vietnam et la possibilité pour les Vietnamiens d’obtenir un visa électronique russe en seulement 4 jours créent des conditions favorables au tourisme bilatéral. Ces facteurs, conjugués à la liaison aérienne directe entre les deux capitales, devraient stimuler la croissance du nombre de passagers cette année.

Auparavant, dans le cadre du Programme de promotion touristique Vietnam-Europe au Salone dei Tessuti (Milan, Italie), Vietnam Airlines avait également annoncé l'ouverture d'une liaison aérienne directe entre Hanoï et Milan. Selon le plan prévu, cette liaison sera assurée à partir du 1er juillet par des Boeing 787 Dreamliner, à raison de trois allers-retours par semaine.

Les dirigeants de Vietnam Airlines ont souligné : « Le vol direct entre Hanoï et Milan raccourcira la distance géographique, offrant ainsi aux touristes des conditions idéales pour découvrir les beautés de l’Italie et du Vietnam. Nous mettons tout en œuvre pour atteindre notre objectif d’accueillir 22 à 23 millions de visiteurs internationaux en 2025, et l’Italie, grâce à son fort potentiel touristique et à sa politique d’exemption de visa avantageuse, devrait être l’un des marchés clés contribuant à ce succès. »

Le directeur de l'Administration nationale du tourisme, Nguyen Trung Khanh, a estimé que le succès de la croissance du tourisme international ces dernières années était dû, outre aux programmes de promotion du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, aux efforts conjugués de tous les ministères, services, agences, collectivités locales et entreprises des secteurs de l'aviation et du tourisme. La coordination des programmes sur les marchés clés, parallèlement à l'ouverture de nouvelles liaisons aériennes, a permis d'accueillir favorablement les visiteurs internationaux.

À l'occasion de l'ouverture par Vietnam Airlines d'une nouvelle liaison vers Milan, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a organisé deux programmes de promotion touristique sur le marché européen, puis a poursuivi ses efforts pour mettre en œuvre un programme de promotion du tourisme cinématographique vietnamien au Festival de Cannes. D'ici la fin de l'année, le secteur touristique prévoit de déployer sept programmes de lancement de grande envergure sur les principaux marchés vietnamiens, avec la participation des collectivités locales et des entreprises des secteurs du tourisme et de l'aviation.

Aperçu du tourisme au Vietnam en avril et durant les quatre premiers mois de l'année

SOURCE : OFFICE NATIONAL DU TOURISME

« Dans les prochains mois, le secteur du tourisme et de l’aviation, ainsi que d’autres ministères et secteurs, continueront d’innover en matière de contenu, de méthodes et de modalités d’organisation d’événements culturels et touristiques et de programmes promotionnels afin de renforcer l’image de marque du Vietnam lors de grands événements internationaux. L’objectif est d’attirer davantage de visiteurs étrangers au Vietnam », a ajouté M. Nguyen Trung Khanh.

Assez de « jouets » pour que le tourisme vietnamien excelle

Les Thaïlandais craignent que le Vietnam ne dépasse la Thaïlande en termes de nombre total de visiteurs internationaux grâce à des coûts bien plus bas, mais en réalité, l'industrie touristique vietnamienne dispose de bien d'autres atouts.

Le Vietnam abrite le Capella Hanoi, fleuron des hôtels-boutiques de luxe en Asie, et le JW Marriott Phu Quoc Resort, fleuron des complexes hôteliers de luxe pour les mariages en Asie. Ces établissements ont été récompensés lors des World Travel Awards (WTA, considérés comme les « Oscars du tourisme ») dans la région Asie-Océanie. Lors de cette même cérémonie de remise des prix en 2020, l'aéroport de Van Don (Quang Ninh), premier aéroport privé du Vietnam, s'est distingué parmi de nombreux concurrents en remportant le prix de l'aéroport doté du meilleur système de salons d'affaires en Asie. Le magazine de voyage Cruise Passenger a également classé le Vietnam parmi les destinations de luxe les plus prisées au monde, offrant des expériences exceptionnelles.

D'ici quelques années, le Vietnam abritera le plus grand théâtre d'Asie du Sud-Est : le Théâtre des Vagues Bleues, situé dans la zone touristique côtière de Can Gio. L'Opéra de Hanoï, quant à lui, est considéré comme le dernier chef-d'œuvre du légendaire architecte italien Renzo Piano. Ces édifices culturels emblématiques promettent de faire du Vietnam une destination de choix pour les artistes du monde entier, contribuant ainsi à l'essor d'un tourisme artistique et culturel d'envergure internationale.

L'événement le plus attendu dans un avenir proche est le 30e Forum de la Coopération économique Asie-Pacifique (APEC), qui se tiendra à Phu Quoc en 2027. Il représente une formidable opportunité pour le tourisme vietnamien de se positionner comme un acteur majeur du secteur. Experts et professionnels du tourisme s'accordent à dire que l'APEC 2027 permettra non seulement à Phu Quoc d'accélérer son développement, de se moderniser et de se forger une nouvelle place sur la carte touristique internationale, mais aussi d'accroître la notoriété de la marque touristique vietnamienne à l'échelle mondiale. L'APEC est un forum économique de premier plan, réunissant des dirigeants et des chefs d'entreprise de 21 économies membres, dont les États-Unis, la Chine, le Japon, la Corée du Sud et l'Australie. Ces pays constituent des marchés touristiques clés pour le Vietnam. De plus, cet événement attirera sans aucun doute l'attention de la presse et des médias internationaux, contribuant ainsi à placer le Vietnam au centre de l'attention mondiale. Les conférences et expositions organisées en marge de l'APEC 2027 seront non seulement bénéfiques pour Phu Quoc, mais permettront également au secteur touristique vietnamien de présenter ses atouts naturels, sa culture et ses services touristiques à la communauté internationale.

Le directeur de l'Administration nationale du tourisme, Nguyen Trung Khanh, a affirmé que le Vietnam possède un fort potentiel de développement touristique, notamment grâce à ses ressources naturelles, ses sites pittoresques, ses vestiges historiques et son patrimoine culturel, en particulier les sites inscrits au patrimoine mondial de l'UNESCO. Le Vietnam a jusqu'à présent identifié le tourisme comme un secteur économique clé, un moteur essentiel pour propulser le pays dans une nouvelle ère. Cependant, face à la concurrence internationale, le Vietnam souffre encore d'un désavantage : l'absence d'agences nationales de promotion touristique à l'étranger. Des concurrents comme la Malaisie et la Thaïlande disposent de jusqu'à 30 bureaux de promotion touristique à l'étranger. Le Japon et la Corée du Sud font de même. Le Vietnam, marché extrêmement important pour les pays étrangers, compte également jusqu'à sept agences de promotion touristique étrangères implantées sur son territoire.

« Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a finalisé deux projets de loi visant à établir des bureaux nationaux de promotion du tourisme sur plusieurs marchés clés et recueille actuellement les avis des ministères et organismes concernés afin de les soumettre au gouvernement. Parallèlement, le ministère met en œuvre une stratégie culturelle à l'étranger, notamment par la création de centres culturels vietnamiens sur certains marchés clés et par l'étude de l'intégration des activités de promotion du tourisme. Forts du taux de croissance du tourisme ces derniers temps, de sa reconnaissance internationale et du dynamisme du secteur au Vietnam, nous avons pleinement confiance dans la résilience du tourisme vietnamien pour l'avenir », a souligné M. Nguyen Trung Khanh.

Le site web de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam se hisse à la 2e place en Asie du Sud-Est.

Selon similarweb.com (un site web spécialisé dans l'analyse et le classement des sites web du monde entier), en mars, le site web https://vietnam.travel/ de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam figurait au 120 809e rang mondial et se hissait à la 2e place en Asie du Sud-Est, juste derrière la Thaïlande et devant de nombreuses destinations renommées telles que Singapour, l'Indonésie, la Malaisie et les Philippines. Ce classement témoigne de l'efficacité des efforts déployés par l'Administration nationale du tourisme du Vietnam en matière d'innovation de contenu et de méthodes de promotion, ainsi que d'utilisation accrue des technologies modernes, conformément aux directives du gouvernement et du Premier ministre énoncées dans la résolution 82/NQ-CP et la directive 08/CT-TTg.

Thanhnien.vn

Source : https://thanhnien.vn/du-lich-viet-but-toc-tren-duong-dua-hut-khach-quoc-te-185250509210308035.htm