Économie du mode de vie : de la consommation « juste assez pour vivre » à la consommation valorisante.

L'atelier « Économie du mode de vie - Nouveau moteur de croissance de Hô Chi Minh-Ville », organisé par le journal Tuoi Tre en collaboration avec le Département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville, s'est tenu l'après-midi du 5 décembre.

Les participants au séminaire découvrent les bijoux Mancode de PNJ - Photo : QUANG DINH

L'événement « Économie du style de vie - Nouveau moteur de croissance de Hô Chi Minh-Ville », organisé par le journal Tuoi Tre en collaboration avec le Département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville, s'est déroulé dans l'après-midi du 5 décembre, avec le soutien de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) et de Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Cet atelier, un temps fort du forum « L’économie du style de vie : nouveau moteur de croissance pour Hô Chi Minh-Ville », abordera ce concept. Ce modèle économique prend de l’ampleur au Vietnam, les consommateurs passant d’une simple consommation à une utilisation, puis à une consommation exprimant leur personnalité, affirmant leur style et privilégiant la personnalisation et l’expérience.

Dans son discours d'ouverture, le journaliste Tran Xuan Toan, rédacteur en chef adjoint du journal Tuoi Tre, a souligné que l'économie du style de vie sera l'un des principaux moteurs de l'économie de Hô Chi Minh-Ville, dans le contexte où la ville, après la fusion, dispose d'espace, d'une taille importante et d'une offre et d'une demande fortes.

Soulignant l'importance de la personnalisation dans l'économie du style de vie, M. Toan a expliqué qu'il emporte toujours avec lui un stylo en plastique recyclé, reflet de ses habitudes et de son style, ce qui engendre une demande pour des produits similaires. Cependant, cette économie du style de vie reste encore méconnue des Vietnamiens.

Le journaliste Tran Xuan Toan brandit un stylo en plastique recyclé pour promouvoir un mode de vie écologique, une consommation responsable et une tendance de consommation durable. - Photo : QUANG DINH

L'enquête menée par Tuoi Tre auprès des participants à un atelier en direct a montré que plus de 62,5 % des répondants ont déclaré que cette économie « existe déjà », tandis que 25 % ont affirmé qu'il s'agissait d'une économie nouvellement formée.

D'un point de vue personnel, M. Toan estime que l'économie du style de vie actuelle à Hô Chi Minh-Ville connaît une demande extrêmement forte, notamment de la part de la génération Z. De nombreuses enquêtes montrent en effet que ce groupe de consommateurs exige un haut niveau de personnalisation dans les domaines de la mode , des voyages, de la beauté, des soins de santé, etc.

Concernant l'offre, M. Toan a indiqué que les capacités actuelles des entreprises nationales et étrangères implantées à Hô Chi Minh-Ville sont suffisantes. Le problème réside donc dans les politiques visant à promouvoir et à coordonner les différents acteurs de cette économie. C'est d'ailleurs l'avis général des participants à l'atelier : 76,2 % d'entre eux ont estimé que la création d'une économie du mode de vie à Hô Chi Minh-Ville nécessitera les efforts conjugués des entreprises et des consommateurs, ainsi qu'un soutien politique.

« Nous devrons donc poursuivre les discussions et recueillir davantage d'avis auprès des entreprises, des experts et des dirigeants, afin que l'économie du mode de vie devienne le moteur du développement de Hô Chi Minh-Ville dans cette nouvelle ère », a conclu M. Toan.

Lorsque les consommateurs achètent des expériences, ils façonnent et affirment leur «identité».

Le professeur agrégé Dr. Dinh Tien Minh, maître de conférences, chef du département de marketing - Faculté de commerce international et de marketing, UEH Business School, Université d'économie de Hô Chi Minh-Ville, a déclaré que le concept d'économie de l'expérience (Pine & Gilmore, 1998) montre que l'économie est passée des biens, des services et des expériences.

Par conséquent, l'économie du style de vie représente une piste de développement prometteuse pour les grandes villes. En effet, outre sa contribution à la diversification de l'économie, elle participe à la construction de l'identité urbaine et à l'amélioration de la qualité de vie de la population.

L'économie du style de vie représente la prochaine étape, lorsque les consommateurs n'achètent plus seulement des expériences, mais aussi des produits et services pour façonner et affirmer leur identité. Il s'agit de produits et services personnalisés, adaptés aux intérêts, aux besoins d'expériences, à l'esthétique et aux valeurs de chaque segment de clientèle.

Le Dr Dinh Tien Minh, maître de conférences et directeur du département de marketing de la faculté de commerce international et de marketing de l'UEH Business School (Université UEH), a présenté une communication intitulée « Le rôle du style de vie dans le comportement du consommateur moderne ». (Photo : QUANG DINH)

Prenant l'exemple de la consommation de café, M. Minh a déclaré que, par le passé, le but de boire du café était uniquement de rester éveillé pour travailler.

Les facteurs qui incitent les consommateurs à acheter une tasse de café tournent autour du goût, de la praticité, du prix abordable et de la rapidité de la livraison.

Mais aujourd'hui, outre son rôle de stimulant matinal, le café est aussi perçu comme un moyen de démarrer sa journée de manière professionnelle et de se mettre de bonne humeur. Le comportement des consommateurs face à une tasse de café de marque a également évolué : on prend des photos, on affiche son goût, on témoigne de son pouvoir d'achat. C'est aussi une façon d'exprimer un mode de vie moderne. La tasse de café est devenue un marqueur identitaire, un symbole.

L'économie du mode de vie contribue largement à l'économie.

Quel est donc le rôle de l'économie du mode de vie dans l'économie générale ? s'est demandé le professeur agrégé, le Dr Dinh Tien Minh.

Selon lui, l'économie du mode de vie contribue à la diversification de l'économie. De nombreuses enquêtes internationales montrent également qu'un nombre croissant de personnes accordent une grande importance à la santé et au mode de vie. Cela entraîne une évolution des habitudes de consommation : on privilégie désormais les expériences et les services qui améliorent la qualité de vie plutôt que les biens matériels.

Même selon le rapport « L’ avenir de l’Asie – Le nouveau visage des consommateurs vietnamiens » (McKinsey), cité par le professeur agrégé Dr Dinh Tien Minh, on prévoit que d’ici 2035, plus de la moitié de la population vietnamienne appartiendra à la classe moyenne.

Le professeur agrégé, le Dr Dinh Tien Minh, a souligné : « À cette époque, ce groupe est passé d'une consommation "juste suffisante pour vivre" à une consommation visant à affirmer son mode de vie. »

Les consommateurs achètent souvent un produit non seulement pour sa fonctionnalité, mais aussi pour son image ou sa « personnalité de marque » qui correspond à leur style de vie. Par exemple, Apple ne vend pas seulement des téléphones, mais aussi un style de vie créatif et différent, en privilégiant l'expérience client. Hunter de Biti a créé un style de vie jeune, dynamique et aventureux auprès de la jeunesse vietnamienne.

Accueillir la nouvelle vague de consommation

Dans le cadre de la stratégie de Hô Chi Minh-Ville visant à devenir une ville créative et agréable à vivre d'ici 2030, l'économie du style de vie est envisagée comme une approche novatrice pour améliorer la qualité de vie, promouvoir une consommation créative et forger une identité urbaine. Forte d'une population jeune, de revenus en hausse et d'une capacité à adopter rapidement les tendances, Hô Chi Minh-Ville réunit tous les atouts pour devenir le pôle économique régional de l'économie du style de vie.

L'atelier a porté sur l'étude du modèle économique du style de vie, en s'appuyant sur l'expérience internationale et en tirant des enseignements pratiques pour le Vietnam et Hô Chi Minh-Ville. Il visait à définir clairement ce concept et à sensibiliser le public, les entreprises, les investisseurs et les décideurs politiques à son importance, à son potentiel et à ses tendances au Vietnam.

Dans le même temps, l'atelier a identifié de nouvelles vagues de consommation liées à la culture, à l'esthétique, à la technologie, au tourisme, à la gastronomie, au design et à l'immobilier.

C’est aussi l’occasion pour les entreprises d’innover dans leurs modèles économiques afin d’améliorer l’expérience client, et parallèlement de recommander des politiques visant à améliorer l’environnement des affaires pour ce secteur.

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Tran Xuan Toan (à gauche), rédacteur en chef adjoint du journal Tuoi Tre, et M. Le Tri Thong, président de l'Association des jeunes entrepreneurs de Hô-Chi-Minh-Ville, vice-président du conseil d'administration et directeur général de PNJ, lors du séminaire « L'économie du mode de vie : un nouveau moteur de croissance pour Hô-Chi-Minh-Ville ». Photo : HUU HANH

Délégués participant à l'atelier « Économie du mode de vie : nouveau moteur de croissance pour Hô-Chi-Minh-Ville » - Photo : QUANG DINH

M. Le Tri Thong, président de l'Association des jeunes entrepreneurs de Hô Chi Minh-Ville, vice-président du conseil d'administration et directeur général de PNJ (à gauche), s'est entretenu avec les participants à l'atelier. – Photo : QUANG DINH

Visite des participants au séminaire : produits ARTA by PNJ - Photo : QUANG DINH

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CONG TRIEU - NGHI VU - ANH HONG

Source : https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-tieu-dung-cho-du-song-sang-tieu-dung-de-khang-dinh-phong-cach-song-20251205141021829.htm