Leçons de la Corée du Sud : de la « vague Hallyu » à une économie du style de vie de 16 milliards de dollars

Depuis les années 1990, le gouvernement coréen nourrit la vision de développer cette économie, même s'il n'a pas officiellement utilisé le terme « économie du style de vie ».

Lors de l'atelier « L'économie du style de vie : un nouveau moteur de croissance pour Hô Chi Minh-Ville », organisé par le journal Tuoi Tre en collaboration avec le Département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville le 5 décembre après-midi, M. Park Sang Mo, chef du département de la planification et des événements (Centre culturel coréen au Vietnam), a déclaré que le gouvernement coréen, depuis les années 1990, s'oriente vers le développement de cette économie, même s'il n'a pas officiellement utilisé le terme « économie du style de vie ».

Le futur pilier économique repose sur la propriété intellectuelle.

En conséquence, la Corée du Sud a perçu le contenu culturel comme un nouveau moteur de croissance et s'est lancée dans une industrialisation rapide. Depuis lors, le cinéma, la télévision, la musique et les jeux vidéo sont considérés comme des secteurs stratégiques, et « on peut y voir les fondements de ce que nous appelons aujourd'hui l'« économie du mode de vie », a déclaré M. Park.

L'événement « L'économie du style de vie - Nouveau moteur de croissance de Hô Chi Minh-Ville », organisé par le journal Tuoi Tre en collaboration avec le Département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville, s'est déroulé dans l'après-midi du 5 décembre, avec le soutien de la société par actions Phu Nhuan Jewelry (PNJ) et de la société de développement immobilier Masterise Homes.

Cet atelier est un temps fort du forum « L’économie du style de vie – Nouveau moteur de croissance pour Hô Chi Minh-Ville » consacré à l’économie du style de vie.

Il s'agit d'un modèle économique qui prend fortement forme au Vietnam, les consommateurs passant d'un achat utilitaire à un achat exprimant leur personnalité, affirmant leur style, privilégiant la personnalisation et l'expérience...

C’est également dans les années 1990 qu’est né le terme « hallyu » – la vague culturelle coréenne –, qui a atteint son apogée entre 2000 et 2010, et qui continue de croître fortement jusqu’à aujourd’hui avec des symboles tels que BTS, Black Pink ou le film Squid Game.

À ce jour, les exportations de contenu coréen atteignent 16 milliards de dollars par an. La culture coréenne est passée du statut de simple tendance à celui d'industrie futuriste qui combine propriété intellectuelle, communauté de fans et plateformes.

Outre la valeur des produits culturels « invisibles », la vague hallyu stimule également l'intérêt et la demande des consommateurs hors de Corée pour les produits promus par le biais des films, de la musique et des célébrités...

M. Park Sang Mo, responsable de la planification et des événements au Centre culturel coréen au Vietnam, a présenté une communication sur les expériences internationales en matière de développement urbain selon le modèle économique du mode de vie. – Photo : QUANG DINH

Selon M. Park, le gouvernement coréen est parfaitement conscient que la popularité croissante de la hallyu à l'étranger entraînera naturellement une augmentation de l'intérêt pour le mode de vie coréen dans son ensemble, de la beauté à la mode en passant par la gastronomie et le tourisme.

Cela se prouve par le fait que la Corée est le premier pays exportateur mondial de cosmétiques.

Dans un rapport d'octobre 2025, le Service des douanes coréen (KCS) a indiqué que le pays devrait battre le record de 10,2 milliards de dollars d'exportations de cosmétiques en 2025. Au cours des trois premiers trimestres de 2025 seulement, le montant des exportations de cosmétiques a atteint 8,52 milliards de dollars, soit une augmentation de 15,4 % par rapport à la même période.

Abordant le même sujet que les exportations culturelles coréennes, M. Ninh Trung Tan, fondateur de HANITA, a donné un exemple dont le tourisme vietnamien pourrait s'inspirer : la location de hanbok (costumes coréens) dans les destinations touristiques génère chaque année une source de revenus importante pour la Corée, le prix de la location pouvant atteindre 60 000 wons (plus d'un million de VND) par location.

Pour « vendre » sa culture à l'étranger, a commenté M. Tan, la Corée a fait preuve d'une grande habileté en « conditionnant » ses éléments culturels pour l'exportation, notamment par le biais de l'industrie du CD, mais aussi en « conditionnant » le taekwondo ou la langue coréenne… Selon M. Tan, non seulement les grandes entreprises, mais aussi les petites et moyennes entreprises vietnamiennes peuvent pleinement participer à ces tendances et en tirer profit.

L'économie du style de vie n'est pas réservée aux jeunes.

Lors de la conférence, Truong Nguyen Thanh, surnommé le « Professeur en short », a expliqué qu'une étude prévoyait le vieillissement de la population vietnamienne d'ici 2032. De ce fait, de nombreuses personnes modifieront leur mode de vie, seront progressivement contraintes de passer du temps à l'hôpital et consacreront l'intégralité de leurs économies aux soins hospitaliers et aux maisons de retraite.

Mais il a aussitôt cité son propre exemple : dix jours auparavant, il avait parcouru 400 km à vélo en 24 heures. Il a ensuite déclaré : « Chacun a la possibilité de vivre une vie saine en adoptant un mode de vie adapté. »

Mme Thi Anh Dao estime que les promoteurs immobiliers mettent désormais davantage l'accent sur le mode de vie, et que de nombreux projets abordent le thème de l'habitat écologique. - Photo : QUANG DINH

Mme Thi Anh Dao, directrice marketing du groupe Masterise, convient que l'économie du style de vie ne s'adresse pas uniquement aux jeunes, l'immobilier ciblant la classe moyenne et supérieure. Lorsqu'ils disposent de bons revenus et achètent une maison, ils ne se soucient pas seulement des équipements, mais aussi de nombreux autres facteurs, et pas seulement d'un endroit où « entrer et sortir ».

Auparavant, lors de l'achat d'une maison, l'emplacement primait car on considérait le bien comme un investissement à long terme. Il y a quelques années, on recherchait une maison de luxe : ^superficie , niveau de finition… Puis, la donne a changé lorsque la notion de maison de luxe s'est imposée comme celle d'une maison située dans un quartier résidentiel huppé.

Aujourd'hui, les acheteurs de logements s'intéressent à la composition de la communauté. Face à une société en constante évolution, où le rythme de vie s'accélère, ils recherchent des expériences enrichissantes au quotidien et souhaitent que le projet corresponde à leur mode de vie. Les investisseurs ont également évolué : autrefois centrés sur les infrastructures, ils privilégient désormais le mode de vie, et de nombreux projets mettent en avant des initiatives écologiques.

La première étape de la création de valeur réside dans le concept, mais ensuite il faut créer un écosystème vivant, notamment en veillant à ce que les besoins quotidiens soient adaptés au style recherché et que la communauté qui les partage soit de même qualité et de même envergure.

« C’est ce qui crée véritablement un espace et une véritable communauté pour eux. L’économie de l’expérience n’est pas un phénomène nouveau, elle existe depuis longtemps, mais nous ne l’avions jamais vraiment prise en compte ni intégrée à notre stratégie commerciale », a commenté Mme Dao.

Dr Phan Bao Giang, vice-recteur de l'Université d'économie et de finance de Hô Chi Minh-Ville - Photo : HUU HANH

Le Dr Phan Bao Giang, vice-recteur de l'Université d'économie et de finance de Hô Chi Minh-Ville, a affirmé que chacun aspire à une vie riche en expériences, élégante et harmonieuse. Participant à l'atelier depuis le début, M. Giang a constaté que de nombreuses grandes entreprises et multinationales s'adaptent et évoluent avec succès vers une économie axée sur le style de vie. Il s'interroge donc de plus en plus sur la capacité des petites et moyennes entreprises à suivre cette voie.

Selon le Dr Phan Bao Giang, les petites entreprises peuvent elles aussi s'adapter à l'évolution de l'économie de consommation. Plutôt que d'investir massivement dans des études de marché, il estime que les PME devraient s'appuyer sur leurs jeunes employés – qui constituent la clientèle cible – pour recueillir leurs besoins, mener des études et élaborer des modèles standards communs.

Par ailleurs, M. Giang estime que l'intégration des objectifs de développement durable dans les orientations de développement permettra aux petites et moyennes entreprises de suivre le rythme de l'évolution de l'économie du mode de vie. Les facteurs écologiques et propres étant une tendance mondiale, il est important d'aider les consommateurs à adopter un mode de vie plus respectueux de l'environnement et durable.

L'innovation est le fondement de l'économie du mode de vie

Dr Do Phu Tran Tinh - Directrice de l'Institut de développement des politiques, VNU-HCM - Photo : QUANG DINH

Le professeur agrégé, Dr Do Phu Tran Tinh - directeur de l'Institut de développement des politiques de l'Université nationale de Hô Chi Minh-Ville - a estimé que l'atelier d'aujourd'hui contribue à trouver des solutions à l'objectif du gouvernement de devenir un pays développé d'ici 2024, le problème de la croissance à deux chiffres.

Selon M. Tinh, pour atteindre les objectifs susmentionnés, le développement d'une économie du mode de vie exige une planification concertée. Cette concertation doit s'opérer à travers les infrastructures, l'espace, la culture, les transports écologiques et pratiques, ainsi que des espaces de vie confortables et agréables à vivre. Pour y parvenir, il est indispensable de miser sur l'innovation. Parallèlement, les politiques publiques doivent favoriser les petites et moyennes entreprises. M. Tinh estime qu'actuellement, face à l'évolution rapide du marché, il est essentiel d'inciter les entreprises à investir dans la recherche et l'innovation.

« Dans le contexte actuel, les avancées en matière de recherche scientifique et d'innovation sont particulièrement favorables, car tout est inscrit dans la loi et la priorité est accordée à l'allocation budgétaire », a souligné M. Tinh. Il estime par ailleurs que le développement du modèle tripartite « État – Éducation – Entreprise » constituera le fondement de la résolution de tous les problèmes.

Le principal atout de ce modèle est qu'il répond directement à des problèmes très actuels liés aux besoins et aux attentes de la société. Ce modèle optimise également le partage des risques. « L'économie du style de vie bénéficie d'un environnement en plein développement, constituant un nouveau moteur pour les autres secteurs économiques. Le capital humain étant orienté vers deux objectifs, la beauté et la santé, c'est précisément ce que vise cette économie du style de vie », a expliqué M. Tinh.

Un représentant coréen explique comment le pays développe une économie du style de vie - Photo : HUU HANH

Écouter le marché pour améliorer les politiques industrielles et commerciales de Hô Chi Minh-Ville

M. Nguyen Nguyen Phuong - Directeur adjoint du Département de l'Industrie et du Commerce de Hô Chi Minh-Ville - Photo : HUU HANH

M. Nguyen Nguyen Phuong, directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce de Hô Chi Minh-Ville, a déclaré qu'après 30 ans de service au sein de ce département, ce qu'il ressent le plus clairement, c'est l'esprit d'audace intellectuelle, d'audace d'action et la capacité de transformer les idées en actions qui caractérisent le monde des affaires de Hô Chi Minh-Ville.

Il a rappelé que par le passé, à chaque période de fêtes, le marché connaissait souvent de fortes fluctuations en termes d'offre, de demande et de prix. Cependant, grâce aux rencontres et aux échanges entre les entreprises et les organismes de gestion, la situation s'est considérablement améliorée : les coûts des études de marché ont diminué, les coûts de production sont plus raisonnables et les produits sont proposés à des prix abordables. Selon lui, le dialogue entre les acteurs de l'offre, de la demande et les organismes de gestion est « essentiel » pour que le marché propose des produits et services de qualité à des prix compétitifs.

Lors de l'atelier organisé par le journal Tuoi Tre , M. Phuong a déclaré que les avis des experts avaient permis au secteur industriel et commercial d'appréhender plus clairement de nombreux enjeux liés à la production et aux échanges. Il s'est engagé à poursuivre la collecte de données, de commentaires et de solutions issus de cet atelier afin de conseiller la ville sur des politiques efficaces, de concrétiser les propositions et de favoriser une croissance plus soutenue.

Découvrez des bijoux et des cadeaux en marge de la conférence - Photo : QUANG DINH

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NGHI VU - CONG TRIEU - ANH HONG

Source : https://tuoitre.vn/bai-hoc-han-quoc-tu-lan-song-hallyu-den-nen-kinh-te-phong-cach-song-tri-gia-16-ti-usd-20251205160902965.htm