Meta dépasse les revenus par utilisateur, laissant les autres réseaux sociaux loin derrière

DNVN - Meta continue d'affirmer sa position de leader en enregistrant un revenu moyen par utilisateur actif/mois (ARPU) en Amérique du Nord au deuxième trimestre 2025 atteignant 26,73 USD, près de 10 fois plus élevé que les autres concurrents.

Cet écart montre la capacité supérieure du géant des réseaux sociaux à exploiter les données des utilisateurs et à optimiser la publicité.

Selon les statistiques, Snap Inc. se classe deuxième, mais son revenu moyen par utilisateur n'est que de 2,78 $/mois, suivi de Reddit avec 2,62 $ et, au plus bas, de Pinterest avec 2,43 $. Cet écart reflète clairement les différences d'efficacité d'exploitation des utilisateurs entre les plateformes. Si Meta possède un écosystème diversifié comprenant Facebook, Instagram et WhatsApp, ainsi qu'une solide infrastructure publicitaire, ses concurrents de plus petite taille peinent à élargir leurs sources de revenus.

Meta génère d'importants revenus grâce aux utilisateurs des réseaux sociaux.

L'évolution des activités au deuxième trimestre a également mis en évidence les différents impacts de l'application de l'intelligence artificielle (IA). Reddit a enregistré une forte hausse de son chiffre d'affaires grâce au déploiement de la publicité basée sur l'IA, tandis que Pinterest a déçu en n'exploitant pas efficacement cette technologie, ce qui a entraîné une chute du cours de son action lors de la séance du 13 août. Snap a même perdu jusqu'à 17 % de sa capitalisation, n'enregistrant quasiment aucune croissance de son chiffre d'affaires, contrairement à la dynamique de percée de son concurrent.

L'écart de revenus entre Meta et les autres ne tient pas seulement au nombre d'utilisateurs, mais aussi à la capacité de convertir chaque visite en valeur publicitaire. Les utilisateurs passent plus de temps sur les applications Meta, combinés à un algorithme de distribution de contenu optimisé, ce qui permet à l'entreprise de maintenir un ARPU élevé et constant. À l'inverse, des réseaux sociaux comme Pinterest ou Snap, malgré une base d'utilisateurs fidèles, n'ont pas encore trouvé de modèle de monétisation efficace et proportionnel à leur trafic.

Les analystes affirment que si Meta n'innove pas rapidement dans ses produits et n'applique pas la technologie, l'écart de revenus entre Meta et les autres plateformes continuera de se creuser, en particulier lorsque la publicité numérique dépend de plus en plus de la capacité à personnaliser le contenu - un domaine dans lequel Meta a un avantage dominant.

Nhu Quynh

Source: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203