Meta se distingue par ses revenus par utilisateur, surpassant les autres réseaux sociaux.

DNVN - Meta continue d'affirmer sa position de leader en enregistrant un revenu moyen par utilisateur actif/mois (ARPU) dans la région Amérique du Nord au deuxième trimestre 2025, atteignant 26,73 USD, soit près de 10 fois plus que ses concurrents restants.

Cet écart démontre la capacité supérieure du géant des réseaux sociaux à exploiter les données des utilisateurs et à optimiser la publicité.

D'après les statistiques, Snap Inc. se classe deuxième, mais son revenu moyen par utilisateur n'est que de 2,78 $ par mois, suivi de Reddit avec 2,62 $, tandis que Pinterest affiche le revenu le plus faible avec 2,43 $. Cet écart illustre clairement les différences d'efficacité d'exploitation des utilisateurs entre les plateformes. Alors que Meta possède un écosystème diversifié incluant Facebook, Instagram, WhatsApp et une infrastructure publicitaire performante, ses concurrents plus modestes peinent à diversifier leurs sources de revenus.

Meta tire d'importants revenus des utilisateurs des réseaux sociaux.

Les résultats du deuxième trimestre ont également mis en évidence les impacts variés de l'intelligence artificielle (IA). Reddit a enregistré une forte hausse de son chiffre d'affaires grâce au déploiement de la publicité basée sur l'IA, tandis que Pinterest a déçu en n'exploitant pas pleinement cette technologie, ce qui a entraîné une chute de son cours de bourse le 13 août. Snap a même perdu jusqu'à 17 % de sa capitalisation boursière, n'ayant quasiment pas enregistré de croissance de son chiffre d'affaires, contrairement à la dynamique fulgurante de son concurrent.

L'écart de revenus entre Meta et ses concurrents ne tient pas seulement à la taille de sa base d'utilisateurs, mais aussi à sa capacité à convertir chaque visite en valeur publicitaire. Les utilisateurs passent plus de temps sur les applications Meta, et grâce à un algorithme de distribution de contenu optimisé, l'entreprise maintient un ARPU élevé et constant. À l'inverse, les réseaux sociaux comme Pinterest ou Snapchat, malgré une base d'utilisateurs fidèles, n'ont pas encore trouvé de modèle de monétisation efficace à la hauteur de leur trafic.

Les analystes affirment que si Meta n'innove pas rapidement ses produits et n'applique pas de nouvelles technologies, l'écart de revenus entre Meta et les autres plateformes continuera de se creuser, d'autant plus que la publicité numérique dépend de plus en plus de la capacité à personnaliser le contenu – un domaine où Meta possède un avantage dominant.

Nhu Quynh

Source : https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203