« Ramasser, poser » choisissez le nom de la marque de mode

De nos jours, peu de créateurs utilisent leur propre nom comme nom de marque, en raison des risques. La tendance actuelle à nommer les marques dans l'industrie de la mode vietnamienne reflète la vision du fondateur.

La mode vietnamienne compte de nombreuses marques célèbres associées aux vrais noms de créateurs tels que Thuy Nguyen, Phuong My, Truong Thanh Hai, Le Lam, Le Thanh Hoa, Do Manh Cuong, Lam Gia Khang… Cependant, cette tendance décline progressivement en raison de nombreux aspects négatifs cachés. L'exemple le plus flagrant est le choc survenu en juillet : un créateur a eu des démêlés avec la justice, et sa marque a subi un préjudice considérable.

Les clients font leurs achats dans la nouvelle boutique The Blue Tshirt à Ho Chi Minh-Ville

Photo : NVCC

D'un autre point de vue, de nombreux fondateurs ont pris les devants en matière de nommage de leurs marques. Le créateur Ha Thanh Viet explique qu'il lui a fallu beaucoup de temps, de « rebondissements » à maintes reprises, pour choisir le nom White Plan pour sa première marque de mode. Six ans après sa création, la marque a conservé son empreinte, le blanc étant la couleur principale. La distinction entre le nom de la marque et son nom personnel permet au fondateur de développer la marque parallèlement à d'autres segments. Ha Thanh Viet possède une marque destinée aux jeunes, Ar Mous, et une marque portant son nom, spécialisée dans les vêtements raffinés, principalement faits main.

En 2018, Lam Gia Khang a été perçu comme un imprudent lorsqu'il a abandonné la marque LAM GIA KHANG, en plein essor, pour fonder Gia Studios. Le designer a confié que le succès de la marque s'était fait au détriment de sa vie personnelle. Le développement de son idée originale l'a poussé à changer de perspective et à revenir courageusement à la base. Ce nouveau nom symbolise l'évolution et la maturité du fondateur, sa philosophie créative et ses produits. Ne voulant pas que la marque vieillisse avec lui, il a mis son ego de côté afin de pouvoir, un jour, confier la responsabilité du design à quelqu'un d'autre.

Gia Studios est aujourd'hui l'une des nouvelles signatures de la mode vietnamienne, tant au niveau national qu'international. La marque s'est développée et a ouvert des boutiques temporaires à Paris (France) et Shanghai (Chine), plébiscitées par les clients au Japon, en Corée et au Moyen-Orient. Après sa spacieuse boutique à Hanoï , la marque prépare l'ouverture d'un grand showroom à Hô-Chi-Minh-Ville.

La styliste Kim Tuyen, quant à elle, fait partie des fondatrices qui ont choisi une orientation différente dès le départ. En 2013, elle a choisi le nom « The Blue Tshirt » pour sa marque de mode, inspirée par le t-shirt bleu, un article essentiel du quotidien. À l'occasion de son 12e anniversaire, la marque a renouvelé son identité en ouvrant une boutique avec un espace vert, diffusant un message de durabilité à travers ses principaux produits, comme les jeans et les chemises, fabriqués de manière transparente et de haute qualité. Kim Tuyen explique avoir tenté de nombreuses voies avant de finalement réaliser que la bonne direction était l'objectif initial, à savoir le nom de la marque. Elle a décidé de se concentrer sur des lignes de vêtements basiques, d'améliorer la qualité et de créer uniquement en s'appuyant sur ses propres forces.

Source : https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm