« Prendre, poser » choisir le nom de la marque de mode

De nos jours, rares sont les créateurs qui utilisent leur propre nom comme marque, en raison des risques encourus. La tendance actuelle en matière de dénomination des marques dans l'industrie de la mode vietnamienne reflète la vision du fondateur.

La mode vietnamienne compte de nombreuses marques célèbres associées aux véritables noms de créateurs tels que Thuy Nguyen, Phuong My, Truong Thanh Hai, Le Lam, Le Thanh Hoa, Do Manh Cuong, Lam Gia Khang… Cependant, cette tendance est en déclin progressif en raison de nombreux aspects négatifs, souvent occultés. L'exemple le plus flagrant est le scandale survenu en juillet, lorsqu'un créateur a eu des démêlés avec la justice, ce qui a gravement nui à sa marque.

Des clients font leurs achats dans la nouvelle boutique The Blue Tshirt à Hô Chi Minh-Ville

Photo : NVCC

D'un autre point de vue, de nombreux fondateurs ont pris une longueur d'avance en choisissant soigneusement le nom de leur marque. Le créateur Ha Thanh Viet confie avoir longuement hésité avant de se décider pour White Plan, le nom de sa première marque de mode. Depuis sa création il y a six ans, la marque a conservé son identité visuelle, le blanc étant sa couleur dominante. Dissocier le nom de la marque de son nom personnel permet au fondateur de développer son activité en parallèle sur d'autres segments. Ha Thanh Viet possède ainsi une marque pour les jeunes, Ar Mous, et une marque à son nom spécialisée dans les vêtements raffinés, principalement faits main.

En 2018, Lam Gia Khang a été jugé imprudent lorsqu'il a abandonné sa marque LAM GIA KHANG, alors en plein essor, pour fonder Gia Studios. Le créateur a confié que le succès de la marque s'était fait au détriment de sa vie personnelle. Le développement de son projet l'a amené à revoir sa perspective et à revenir courageusement à ses débuts. Le nouveau nom symbolise l'évolution et la maturité du fondateur, de sa philosophie créative et de ses produits. Ne souhaitant pas que la marque vieillisse avec lui, il a mis son ego de côté afin de pouvoir, le moment venu, confier la direction artistique à un autre.

Actuellement, Gia Studios est l'une des marques montantes de la mode vietnamienne, tant au niveau national qu'international. Forte de son succès, elle a ouvert des boutiques éphémères à Paris (France), Shanghai (Chine), etc., et séduit une clientèle au Japon, en Corée et au Moyen-Orient. Après l'ouverture de sa boutique spacieuse à Hanoï , la marque s'apprête à inaugurer un vaste showroom à Hô Chi Minh-Ville.

Parallèlement, la styliste Kim Tuyen, l'une des fondatrices, a opté dès le départ pour une approche différente. En 2013, elle a baptisé sa marque de mode « The Blue Tshirt », s'inspirant du t-shirt bleu, vêtement essentiel du quotidien. À l'occasion de son 12e anniversaire, la marque a renouvelé son identité en inaugurant une boutique éco-responsable et en promouvant le développement durable à travers ses produits phares, tels que jeans et chemises, fabriqués de manière transparente et avec des matériaux de haute qualité. Kim Tuyen confie avoir exploré différentes pistes avant de réaliser que la voie à suivre était de se recentrer sur l'objectif initial, qui est d'ailleurs le nom même de la marque. Elle a donc décidé de privilégier les basiques, d'améliorer la qualité et de créer uniquement en s'appuyant sur ses propres atouts.

Source : https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm