L’image de marque d’un pays repose sur de nombreux facteurs, allant de ses valeurs historiques, culturelles, économiques, politiques et sociales à la réputation de ses produits et services. Plus précisément, l’image de marque de chaque pays s’exprime à trois niveaux : national, local et institutionnel.
Croissance de valeur la plus rapide au monde
Ces dernières années, le Vietnam a été constamment considéré comme un modèle en matière de construction et de développement de marques nationales, avec le taux de croissance le plus rapide au monde sur la période 2019-2023. La valeur de la marque nationale en 2023 a atteint plus de 498 milliards de dollars américains, le plaçant au 33e rang sur 121 pays évalués par Brand Finance.
Le directeur adjoint du Département de la promotion du commerce ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), Hoang Minh Chien, a déclaré que les secteurs des télécommunications, de la banque et de l'agroalimentaire contribuent de manière significative à l'augmentation de la valeur de la marque nationale vietnamienne. Plus précisément, le secteur des télécommunications, avec des marques phares telles que VNPT, Viettel, Mobiphone ou Vietnammobile, contribue à hauteur de 31 % à la valeur totale de la marque nationale ; les secteurs de la banque et de l'agroalimentaire y contribuent respectivement à hauteur de 30 % et 12,7 %.
Les entreprises vietnamiennes ont réalisé d'importants progrès en matière de construction et de développement de marques, renforçant ainsi la compétitivité de leurs produits, attirant les investissements et stimulant le commerce extérieur. Toutefois, l'économie vietnamienne reste confrontée à de nombreux problèmes, tels que des stratégies d'exportation non durables et des litiges commerciaux internationaux relatifs aux marques, qu'une seule entreprise, un seul secteur ou même une seule localité ne peut résoudre.
En revanche, l'évolution de la structure des exportations vers une augmentation de la part des produits industriels transformés et une diminution de celle des matières premières reste floue, la valeur ajoutée des produits demeurant faible, notamment en raison de la faiblesse de la marque. Par conséquent, selon les experts, pour construire et développer une marque plus efficacement, il est nécessaire d'identifier des valeurs fondamentales et distinctives ; la marque doit être associée à la différenciation.
Stand présentant les produits de transformation numérique de VNPT au 8e Congrès de l'Union des agriculteurs du Vietnam.
Le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Sinh Nhat Tan, a déclaré que le renforcement des valeurs fondamentales des entreprises contribue non seulement au développement économique, mais aussi à la construction d'une culture d'entreprise et à l'édification d'une société juste et durable. À l'ère des mutations rapides et de la concurrence toujours plus féroce, soutenue par la technologie, les valeurs fondamentales revêtent une importance accrue. Ces principes immuables constituent le guide et le fondement de la construction et du développement de la marque de chaque entreprise, de chaque territoire et du pays dans son ensemble.
Consacrez des ressources d'investissement dignes de ce nom.
« Il y a une dizaine d'années, lorsqu'on parlait de la "Valeur Vietnam" (la marque nationale du Vietnam), beaucoup de gens la connaissaient encore mal. Mais aujourd'hui, la "Valeur Vietnam" a fait des progrès remarquables et les valeurs fondamentales du Vietnam sont de plus en plus mises en valeur », a estimé le professeur agrégé Nguyen Thuong Lang, maître de conférences à l'Institut du commerce international et de l'économie (Université nationale d'économie).
Cette valeur est façonnée par de nombreux facteurs, notamment la tradition, la culture, le savoir-faire commercial, la compétitivité et la réputation des entreprises vietnamiennes. En seulement cinq ans, la valeur de la marque nationale vietnamienne a doublé pour atteindre près de 500 milliards de dollars américains, une évolution spectaculaire qui témoigne de la reconnaissance croissante des compétences clés du Vietnam à l'échelle mondiale. De plus, nous savons parfaitement les promouvoir.
Selon la professeure agrégée Nguyen Thuong Lang, la construction d'une marque forte exige une approche régulière, rigoureuse, professionnelle et systématique. Pour qu'une entreprise possède une marque forte, il est primordial qu'elle propose des produits et services prestigieux et haut de gamme. Elle doit également s'attacher à développer une culture d'entreprise influente et maîtriser les techniques de branding. Enfin, elle doit entretenir des relations solides et savoir promouvoir et diffuser la valeur de la marque auprès de différents publics. Cela requiert une synergie, un écosystème de marque bâti sur des bases scientifiques et une compréhension des tendances générales des marchés nationaux et internationaux.
Outre les efforts de l'entreprise elle-même, le soutien du gouvernement, des organismes de gestion et des organisations internationales est indispensable au développement de la marque. L'État doit mettre en place des solutions pour accompagner et créer les conditions favorables (promotion, communication, sensibilisation, etc.) au développement efficace des marques. Par ailleurs, il convient d'étudier attentivement les stratégies de développement de marque des grandes entreprises et des pays développés afin d'en tirer des enseignements et de les adapter de manière créative au contexte vietnamien.
Selon le directeur adjoint Hoang Minh Chien, s'appuyant sur le potentiel et les atouts des produits et services vietnamiens, les ministères, les agences et les collectivités locales doivent poursuivre leurs efforts de sensibilisation à l'importance, au rôle et à la nécessité de construire et de développer des marques, afin de promouvoir les valeurs fondamentales et d'accroître la valeur des marques. Il s'agit ainsi d'attirer l'attention et de mobiliser les ressources d'investissement adéquates. Par ailleurs, les organismes doivent intensifier leurs actions de communication et de promotion des principaux produits d'exportation vietnamiens sur le marché international. Quant aux entreprises, elles doivent encourager la créativité des Vietnamiens dans la conception et le développement de produits adaptés aux besoins et aux goûts du marché, et investir dans l'innovation technologique pour garantir une production de qualité, durable et respectueuse de l'environnement, dans une perspective d'économie verte et circulaire.
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![[Vidéo] L'artisanat de la peinture populaire Dong Ho a été inscrit par l'UNESCO sur la Liste des savoir-faire nécessitant une sauvegarde urgente.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
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