L'image de marque d'une nation repose sur de nombreux facteurs, allant des valeurs historiques et culturelles aux politiques économiques, politiques et sociales, en passant par la réputation de ses produits et services. Dans ce contexte, l'image de marque d'un pays s'exprime à trois niveaux : national, local et institutionnel.
Le marché qui connaît la croissance la plus rapide au monde en termes de valeur.
Ces dernières années, le Vietnam s'est régulièrement distingué par son excellence en matière de développement et de construction de marques nationales, affichant le taux de croissance le plus rapide au monde en valeur entre 2019 et 2023. La valeur de sa marque nationale a dépassé 498 milliards de dollars américains en 2023, plaçant le pays au 33e rang sur 121 pays évalués par Brand Finance.
Selon Hoang Minh Chien, directeur adjoint du Département de la promotion du commerce ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), les secteurs des télécommunications, de la banque et de l'agroalimentaire ont largement contribué à l'accroissement de la valeur de la marque nationale vietnamienne. Plus précisément, le secteur des télécommunications, avec des marques phares telles que VNPT, Viettel, Mobiphone et Vietnammobile, représente à lui seul 31 % de la valeur totale de cette marque ; les secteurs de la banque et de l'agroalimentaire y contribuent respectivement à hauteur de 30 % et 12,7 %.
Les entreprises vietnamiennes ont réalisé des progrès considérables en matière de construction et de développement de marques, renforçant ainsi la compétitivité de leurs produits, attirant les investissements et stimulant le commerce extérieur. Toutefois, l'économie vietnamienne demeure confrontée à de nombreux défis, tels que des stratégies d'exportation non durables et des litiges commerciaux internationaux relatifs aux marques, qu'une seule entreprise, un seul secteur ou même une seule localité ne peut résoudre.
En revanche, l'évolution de la structure des exportations vers une part croissante de produits industriels transformés et une part décroissante de matières premières n'est pas encore clairement établie, et la valeur ajoutée des produits reste faible, notamment en raison d'un manque de notoriété de marque. Par conséquent, selon les experts, pour construire et développer des marques plus efficacement, il est indispensable d'identifier des valeurs fondamentales et distinctives ; les marques doivent être associées à la différenciation.
Le stand de VNPT présentant ses produits de transformation numérique au 8e Congrès de l'Association des agriculteurs du Vietnam.
Le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Sinh Nhat Tan, a déclaré que la valorisation des valeurs fondamentales des entreprises ne vise pas seulement à promouvoir le développement économique, mais aussi à bâtir une culture d'entreprise, à créer une société juste et à parvenir à un développement durable. À l'ère des changements rapides et d'une concurrence de plus en plus féroce, soutenue par la technologie, les valeurs fondamentales sont plus importantes que jamais. Ce sont des principes immuables, qui servent de guide et de fondement à la construction et au développement de la marque de chaque entreprise, de chaque localité en particulier et de la nation en général.
Allouer les ressources de manière appropriée aux investissements.
« Il y a une dizaine d'années, lorsqu'on parlait de la marque nationale vietnamienne « Vietnam Value », beaucoup de gens la connaissaient encore mal. Mais aujourd'hui, « Vietnam Value » a fait des progrès remarquables et les valeurs fondamentales du Vietnam sont fondamentalement revalorisées », a estimé le professeur agrégé Nguyen Thuong Lang, maître de conférences à l'Institut du commerce international et de l'économie (Université nationale d'économie).
Cette valeur est alimentée par de nombreux facteurs, notamment la tradition, la culture, les compétences commerciales, la compétitivité et la réputation des entreprises vietnamiennes. En seulement cinq ans, la marque nationale vietnamienne a doublé pour atteindre près de 500 milliards de dollars, une évolution spectaculaire qui témoigne de la reconnaissance croissante des atouts fondamentaux du Vietnam à l'échelle mondiale. Surtout, nous apprenons également à tirer pleinement parti de ces atouts.
Selon la professeure agrégée Nguyen Thuong Lang, la construction d'une marque doit être menée avec régularité, méticulosité, professionnalisme et méthode. Pour qu'une entreprise possède une marque forte, elle doit d'abord proposer des produits et services qui témoignent de sa crédibilité et de son prestige. De plus, elle doit s'attacher à bâtir une culture d'entreprise influente et, simultanément, maîtriser les techniques de branding. Enfin, il est indispensable de disposer d'un réseau solide et de la capacité de promouvoir et de diffuser les valeurs de la marque auprès de différents publics et segments de clientèle. Cela requiert une synergie, un écosystème de marque fondé sur des principes scientifiques et une compréhension des tendances générales des marchés nationaux et internationaux.
Outre les efforts des entreprises elles-mêmes, le soutien du gouvernement, des organismes de réglementation et des organisations internationales est également indispensable au développement des marques. L'État doit proposer des solutions pour soutenir et créer un environnement favorable en matière de promotion, de communication et de sensibilisation, afin d'aider les entreprises à développer efficacement leurs marques. Par ailleurs, il convient d'étudier attentivement les enseignements tirés du développement de marques par les grandes entreprises et les pays développés du monde entier afin d'en extraire des expériences précieuses et de les adapter de manière créative au contexte vietnamien.
Selon le directeur adjoint Hoang Minh Chien, compte tenu du potentiel et des atouts des biens et services vietnamiens, et afin de maximiser les valeurs fondamentales et d'accroître la valeur des marques, les ministères, les secteurs et les collectivités locales doivent poursuivre leurs efforts de sensibilisation à l'importance, au rôle et à la nécessité de construire et de développer des marques, et allouer ainsi les ressources d'investissement appropriées. Par ailleurs, les entreprises doivent renforcer la promotion et la publicité des principaux produits d'exportation vietnamiens, tant actuels que potentiels, sur les marchés internationaux. Quant aux entreprises, elles doivent s'appuyer sur la créativité des Vietnamiens pour concevoir et développer des produits répondant aux besoins et aux goûts du marché, et investir dans l'innovation technologique afin de garantir la production de produits durables et de haute qualité, en phase avec les tendances de l'économie verte et de l'économie circulaire.
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![[Vidéo] L'artisanat de la peinture populaire Dong Ho a été inscrit par l'UNESCO sur la Liste des savoir-faire nécessitant une sauvegarde urgente.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
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