Du Salon du livre de Francfort 2025 : Expériences en matière de promotion de la culture nationale

Opportunité de diffuser l'identité culturelle

Le thème de la Foire du livre de Francfort de cette année est le croisement de la créativité et du commerce, avec comme point d'orgue le programme des Philippines, pays invité d'honneur, dont le slogan est « L'imagination peuple l'air », inspiré par l'œuvre Noli Me Tangere du poète philippin José Rizal (1861-1896).

Des visiteurs se rendent au stand de la maison d'édition Kim Dong à la Foire du livre de Francfort (Allemagne).

À travers l'histoire des Philippines présentée à ce salon du livre, nous pouvons tirer de précieux enseignements sur la manière dont les pays utilisent les plateformes mondiales pour diffuser leur patrimoine culturel, promouvoir la traduction et construire des ponts culturels internationaux.

Les Philippines, invitées d'honneur, ont transformé le salon du livre en un véritable spectacle. Le pavillon philippin de 2 000 m² au Forum était conçu comme un « archipel flottant » avec des espaces interactifs, présentant plus de 100 auteurs et 50 artistes. Au-delà du salon du livre, les Philippines ont également organisé de nombreux événements en marge de celui-ci : l'exposition Oculus au Heidelberger Kunstverein (Berlin), invitant le public à explorer l'héritage colonial à travers des images et des performances ; la performance Pagtatahip au Humboldt Forum Museum (Berlin), recréant des sonorités allant de la poésie anticoloniale aux berceuses folkloriques ; l'atelier de photographie New Beginnings au Fotografie Forum Frankfurt, où des artistes ont partagé leurs réflexions sur l'identité personnelle à travers le prisme de la migration et du travail ; et le Philippinische Kino Film Festival au Deutsches Filminstitut (Institut allemand du film), retraçant l'histoire du cinéma philippin depuis les années 1970.

L'histoire des Philippines à la Foire du livre de Francfort a démontré que la promotion de la culture doit être multidimensionnelle : allier patrimoine historique et créativité contemporaine ; utiliser la technologie pour immerger le public dans la culture locale. Les Philippines ont également investi massivement dans des activités parallèles, telles que : la coopération avec des musées allemands pour organiser des expositions sur l'architecture philippine ; l'organisation du projet « Jeepney Journey » – amenant les emblématiques jeepneys de Manille à Francfort – transformant les rues en espaces culturels grâce à des animations musicales , culinaires et des contes… Toutes ces initiatives ont permis au pavillon philippin de dépasser le simple concept de « stand de livres » pour devenir un véritable « pont vivant », où la culture est un produit commercial durable.

Le succès des investissements à long terme

Les Philippines ne sont pas les seules à tirer profit des salons du livre pour promouvoir efficacement la culture. L'Arabie saoudite a transformé son pavillon en un véritable carrefour d'échanges où les éditeurs européens ont discuté de coopération, présenté des ouvrages sur le patrimoine islamique et la créativité contemporaine, et attiré un large public grâce à des spectacles culturels. De même, le pavillon kazakh, tel un centre du patrimoine littéraire, privilégie les rencontres, les séances de dédicaces et les séminaires, contribuant ainsi à diffuser la littérature kazakhe sur le marché européen. L'Azerbaïdjan se distingue par un pavillon présentant des œuvres accompagnées d'activités culturelles telles que des lectures de poésie et des expositions de photos, promouvant l'image du pays à travers le prisme de la littérature. Ces exemples montrent que, même sans être invités d'honneur, les petits pays peuvent réussir en misant sur leurs atouts uniques.

L’expérience de la Foire du livre de Francfort 2025 nous offre des pistes pour promouvoir la culture nationale : l’intégration du multimédia (livres, films, musique, expositions…) pour une offre complète ; la priorité accordée à la traduction et aux droits d’auteur, la Foire du livre étant le plus grand marché mondial du droit d’auteur, où des dizaines de milliers de titres sont vendus ; et la mise en place d’une stratégie à long terme, avec des événements qui se déploient au-delà de la Foire, à travers une programmation culturelle riche et variée.

La Foire du livre de Francfort 2025 a démontré que la promotion de la culture est un investissement stratégique. Pour les pays à l'identité culturelle riche comme le Vietnam, l'expérience montre qu'il est judicieux d'investir dans des stands interactifs, une coopération internationale précoce et une diversification des contenus (du traditionnel au moderne, de l'artisanat à la technologie). Dans les années à venir, il est essentiel de présenter simultanément livres, produits culturels et activités, afin que les visiteurs de notre stand découvrent non seulement des ouvrages uniques, mais soient également impressionnés par la richesse culturelle du pays. Cérémonie du thé, peintures Dong Ho, techniques de fabrication du papier Do, Don Ca Tai Tu… sans oublier les foulards, les chapeaux coniques, le thé au lotus… autant d'éléments qui peuvent captiver les visiteurs et leur laisser un souvenir impérissable du Vietnam. Ainsi, après la foire, l'image du Vietnam et de son peuple aura l'opportunité de rayonner auprès d'un public encore plus large.

NGUYEN MINH HAI

Source : https://www.sggp.org.vn/tu-hoi-sach-frankfurt-2025-kinh-nghiem-quang-ba-van-hoa-dan-toc-post822834.html