Quand les artistes et les communautés se réunissent pour raconter l'histoire de leur patrie
Ce qui rend ce produit si spécial, ce n'est pas seulement sa musique entraînante et ses magnifiques images, mais aussi sa manière astucieuse d'intégrer et d'honorer les valeurs culturelles traditionnelles de Bac Ninh. Bac Bling allie subtilement folk et modernité. L'association de Hoa Minzy, Tuan Cry et de l'artiste Xuan Hinh crée un contraste intéressant.
Le 11 mars, le MV Bac Bling s'est classé 3e dans le top mondial des MV de YouTube Music.
PHOTO : CAPTURE D'ÉCRAN
L'un des points forts de Bac Bling est d'intégrer les caractéristiques culturelles typiques de Bac Ninh dans le film, sans pour autant créer une impression de force ou d'organisation. L'image de la campagne du Nord, avec ses toits de maisons communales, ses quais, ses feuilles de bétel repliées en ailes de phénix et son atmosphère festive… constitue non seulement le décor du film, mais recrée aussi une part de la mémoire des « banians et des quais » que de nombreux Vietnamiens ressentent.
Autre point remarquable : la présence de près de 300 habitants locaux dans le MV, renforçant l'authenticité du festival et transformant le Bac Bling en un véritable « festival quan ho ». Le MV n'est donc pas seulement le fruit de l'artiste, mais aussi un événement culturel où l'artiste et la communauté se réunissent pour raconter l'histoire de leur pays.
Hoa Minzy fait sensation sur les réseaux sociaux avec son nouveau MV « Bac Bling »
Commentant le phénomène Bac Bling , le Dr Truong Van Minh, spécialiste des études culturelles (Université des sciences sociales et humaines - Université nationale de Hô-Chi-Minh-Ville), a déclaré : « Le succès en termes de perception et d'écoute ne garantit pas nécessairement la préservation de l'identité culturelle, mais il s'agit de premiers pas dans la création des conditions permettant aux jeunes d'accéder volontairement aux valeurs culturelles traditionnelles. Le problème qui subsiste est celui du « cadre culturel » de la communauté créative et de production, des artistes et du public ; le jeune public, en particulier, doit être en phase avec le cadre culturel commun du pays, de la nation, et compatible avec le développement du monde. Il s'agit d'un problème individuel lié à la sensibilisation et à l'ensemble du système, y compris l'éducation , la formation, les politiques… dans le contexte de la culture et de la créativité en voie de devenir une industrie. »
Le musicien et producteur Nguyen Huu Vuong a déclaré : « Nous devons comprendre la musique folklorique vietnamienne, les différences entre les régions en termes d'identité, de mélodies… Ensuite, nous devons aussi savoir combiner et créer des moments forts pour que tout se déroule naturellement et non de manière forcée. Cela réside dans l'arrangement, dans la manière de chanter, dans l'idée musicale originale. De plus, nous devons également créer un attrait médiatique et souligner la particularité du produit : l'alliance de la musique et de la culture traditionnelle. »
OPPORTUNITÉS DE PROMOUVOIR LE TOURISME À TRAVERS LA MUSIQUE
Le succès de Bac Bling ne réside pas seulement dans le fait qu’il s’agit d’un MV soigneusement investi, mais dans l’utilisation de la musique pour promouvoir la culture et le tourisme.
Récemment, de nombreux artistes ont choisi d'exploiter des éléments folkloriques dans leurs œuvres. Mais pourquoi Bac Bling crée-t-il un tel impact ? Parce que l'œuvre non seulement « utilise » la culture, mais met également en valeur la culture typique de Bac Ninh, faisant de cette culture elle-même l'attraction du clip. Lorsqu'un produit musical parvient à enthousiasmer le jeune public avec des mélodies de Quan Ho ou des images de la campagne de Bac Ninh, c'est un véritable succès.
Évoquant la tendance à intégrer la culture autochtone à la musique, le Dr Truong Van Minh a déclaré que la culture traditionnelle et la culture locale sont des matériaux que la littérature et l'art utilisent pour façonner la culture d'élite et la culture populaire. En particulier dans la culture populaire, dont l'industrie musicale est une composante importante, les artistes utilisent systématiquement des éléments folkloriques aux identités locales et traditionnelles dans leurs œuvres. L'art populaire contemporain ne peut manquer de ces matériaux. La diversité de la culture traditionnelle des différentes régions du Vietnam constituera une source inépuisable de ressources pour la création artistique.
« L'intégration d'éléments culturels traditionnels et du folklore autochtone dans les produits culturels populaires contemporains (souvent internationaux et mondialisés) n'est pas une nouveauté, et les universitaires l'appellent « localisation dans la mondialisation ». Il s'agit d'une tendance visant à donner à l'identité culturelle autochtone la possibilité d'être connue de tous dans le monde », a souligné le Dr Truong Van Minh.
L'impact du MV Bac Bling peut également ouvrir de nouvelles perspectives de promotion du tourisme musical. Grâce à sa large diffusion, tant au niveau national qu'international, Bac Ninh deviendra une destination touristique plus attractive. Ceux qui n'ont jamais entendu parler de Bac Ninh pourraient être curieux de découvrir cette région, de découvrir Quan Ho ou de visiter des lieux figurant dans le MV, tels que le temple Do, la pagode Dau, le village de potiers de Phu Lang et le temple Ba Chua Kho.
Le Dr Truong Van Minh estime que, du point de vue de la culture populaire, l'intégration de l'identité culturelle traditionnelle d'une région dans la musique permettra à de nombreuses personnes de se souvenir de ce lieu et de ses caractéristiques propres. Bien entendu, la région doit posséder de nombreuses caractéristiques culturelles traditionnelles uniques, comme Bac Ninh ; et pour promouvoir le tourisme, de nombreux autres facteurs doivent être pris en compte.
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