Français Ouvrant 2025 avec des prix pour la marque, l'innovation et la créativité, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a partagé le processus de transformation que la marque milliardaire a vigoureusement mis en œuvre au cours de l'année écoulée. BAC A BANK continue de remporter le Vietnam Gold Star Award en 2024, affirmant la réputation d'une entreprise avec plus de 30 ans de développement avec un taux de croissance stable, ainsi que des contributions positives à la communauté et à la société. Le matin du 8 janvier, au siège du gouvernement, le secrétaire général To Lam a assisté et dirigé la conférence nationale en ligne résumant le travail en 2024, déployant les tâches en 2025 du gouvernement et des autorités locales organisées par le gouvernement. BAC A BANK continue de remporter le Vietnam Gold Star Award en 2024, affirmant la réputation d'une entreprise avec plus de 30 ans de développement avec un taux de croissance stable, ainsi que des contributions positives à la communauté et à la société. Français Inaugurant 2025 avec des prix pour la marque, l'innovation et la créativité, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a présenté le processus de transformation que la marque milliardaire a mis en œuvre avec force au cours de l'année écoulée. Le matin du 8 janvier, le Département de médecine préventive a publié des informations sur la situation du virus de la pneumonie humaine (VPH) en Chine et a déclaré que l'Organisation mondiale de la santé recommande aux pays membres de maintenir une surveillance des agents pathogènes respiratoires... Grâce à des pièges photographiques, les autorités ont enregistré une famille de trois ours dans la forêt du district de Quan Hoa, dans la réserve naturelle de Pu Hu. Il s'agit d'un animal sauvage en voie de disparition. Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin. Adresse : 969 rue Bach Dang, quartier de Quang Trung, ville d'Uong Bi, province de Quang Ninh, vous souhaite une bonne année 2025 ! Actualités générales du journal Ethnic and Development. Français Les nouvelles de cet après-midi du 7 janvier 2025 contiennent les informations notables suivantes : L'art du lion, de la licorne et du dragon devient un patrimoine culturel immatériel national. Aller au marché des hautes terres. La personne qui préserve l'âme de la culture ethnique San Diu. Ainsi que d'autres nouvelles dans les minorités ethniques et les zones montagneuses. La vie culturelle et les croyances spirituelles de la communauté Cham Hroi (une branche du groupe ethnique Cham) dans le district de Van Canh, province de Binh Dinh ont leurs propres caractéristiques avec des chants folkloriques divers et riches, des danses folkloriques, de la musique folklorique, des fêtes traditionnelles telles que : la cérémonie de prière de la pluie, la fête du Soleil et de la Lune, la cérémonie de versement de la tête, la fête du Nouvel An, la cérémonie d'adoration des dieux du village... En plus des cultures qui sont mises en production par la population depuis longtemps comme la pomme cannelle, le pamplemousse... ces dernières années, certaines communes du district de Chi Lang, province de Lang Son ont développé un modèle de culture de mandariniers et ont initialement apporté une grande efficacité. Après avoir connu de nombreuses difficultés, les villages et hameaux des zones peuplées de minorités ethniques de la province de Kon Tum évoluent de jour en jour et la vie de ces minorités s'améliore. Ces résultats sont dus à la participation active de l'ensemble du système politique à la mise en œuvre de la Directive n° 12-CT/TU du 18 février 2022 du Comité permanent du Parti de la province de Kon Tum, visant à « Renforcer le leadership des comités du Parti à tous les niveaux pour la construction de nouveaux villages ruraux (NTM) dans les zones peuplées de minorités ethniques de la province » (Directive n° 12). On ignore quand l'art du tissage de nattes en bambou a débuté dans le hameau n° 4 de la commune de Long Tri A, bourg de Long My, province de Hau Giang . On sait seulement qu'il s'est transmis de génération en génération, de grand-père en père, de père en fils, puis de petit-fils, et qu'il perdure encore aujourd'hui. À la découverte de la beauté ancestrale du delta du Mékong, nous avons eu l'occasion de venir ici pour réécrire l'histoire d'un célèbre village artisanal centenaire. Le village de pêcheurs de Tran Phu est situé en plein cœur de la ville de Phu Quoc (province de Kiên Giang). Bien qu'il soit un « village de pêcheurs en ville », il conserve sa beauté idyllique, avec ses charmantes plages bleues et sa population simple et rustique attachée à la pêche.
Récemment, Hô-Chi-Minh-Ville a récompensé 29 entreprises en leur décernant le 5e Ho Chi Minh City Golden Brand Award - 2024. Parmi elles, Vinamilk a été sacrée Marque d'Or pour la cinquième année consécutive, et a également été distinguée dans la catégorie Marque durable. Auparavant, Vinamilk avait également reçu deux premiers prix aux Van Xuan Awards pour l'innovation en publicité et communication, pour les publicités (TVC) et la campagne de lancement de Vinamilk Green Farm Fresh Milk.
Ouvrant brillamment le printemps 2025 avec des prix pour la marque et la créativité, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif marketing de Vinamilk, a partagé la stratégie, la manière dont l'entreprise innove sa marque ainsi que les campagnes exceptionnelles en 2024.
Après plus d'un an et demi de « réinvention », quels sont les facteurs clés qui ont permis à Vinamilk de repositionner sa marque avec succès ? Quels critères l'entreprise s'est-elle fixés pour son renouvellement ?
M. Nguyen Quang Tri, Directeur exécutif marketing de Vinamilk : Le facteur clé du repositionnement réussi de la marque Vinamilk réside dans le fait que toutes ses créations et innovations ont pour unique objectif de servir les consommateurs – « Pour les clients », avec pour mission de « prendre soin ». C'est l'héritage de Vinamilk, qui se perpétue depuis près de 50 ans. Nous prenons soin de plusieurs générations de consommateurs avec une alimentation de haute qualité, et ce, sans changement. Aujourd'hui, nous continuons d'innover pour moderniser et élargir nos gammes de produits afin de répondre à un plus grand nombre de consommateurs, face à la tendance croissante à la personnalisation. Et le « prendre soin » est toujours présent et se répand de plus en plus.
Par conséquent, les critères de la stratégie de repositionnement de Vinamilk s'articulent cette fois-ci autour de cette mission fondamentale. Nous avons repositionné la marque selon les critères suivants : un repositionnement adapté à la nouvelle génération de consommateurs, avec une identité de marque apportant une énergie nouvelle et jeune. Un repositionnement axé sur une vision globale et le choix d'un positionnement « international » pour démontrer aux consommateurs que les produits Vinamilk peuvent rivaliser avec les plus grandes marques mondiales .
Parallèlement, nous nous sommes repositionnés pour nous démarquer et nous différencier. Abandonner l'image familière d'un terrain gazonné au profit d'un design simple et utiliser des effets visuels puissants grâce à des couleurs primaires fortes est une démarche audacieuse. C'est aussi un atout majeur et une différence qui renforce l'image de la marque auprès des consommateurs.
Le changement de marque de Vinamilk équilibre le traditionnel et le moderne, le nostalgique et le progressiste ; l'audacieux mais chaleureux ; et le vietnamien et le mondial.
Quel impact ces changements ont-ils eu sur la valeur de marque des entreprises ? Selon vous, que signifie l'innovation pour les marques et les consommateurs ?
M. Nguyen Quang Tri, Directeur exécutif marketing de Vinamilk : Selon une enquête menée par Ipsos, troisième plus grand cabinet d'études de marché au monde, dont le siège est en France, en 2024, 73 % des consommateurs ont déclaré que la marque Vinamilk était innovante et créative, tandis que 58 % ont apprécié sa qualité premium. Ces deux indicateurs importants ont considérablement augmenté par rapport à la période précédant le repositionnement. Il s'agit d'un premier résultat très positif, conforme à l'orientation stratégique de Vinamilk.
Pour les marques, l'innovation est une mesure très significative. Car il s'agit non seulement d'une reconnaissance publique, mais aussi d'une « capacité vitale » de la marque. Ce n'est qu'en innovant et en créant constamment que nous pouvons bâtir des marques fortes et pérennes, qui se développent durablement. Dans un marché en constante évolution, si nous n'innovons pas rapidement, nous risquons de perdre notre position.
Avec près de 50 ans d'expérience de Vinamilk, présent dans 62 pays, nous voyons également clairement que l'innovation et la créativité contribueront à augmenter la valeur des biens et services nationaux et à développer les exportations, renforçant ainsi l'avantage concurrentiel des entreprises et des marques vietnamiennes sur le marché international.
Alors, comment faut-il comprendre le rôle de l’innovation et de la créativité pour les marques dans le nouveau contexte actuel, monsieur ?
M. Nguyen Quang Tri, Directeur exécutif marketing de Vinamilk : Dans le contexte actuel, parler d'innovation ne se limite pas à des idées publicitaires et de communication, mais doit aller plus loin et plus profondément. Prenons l'exemple du lait frais Vinamilk Green Farm, lancé début 2024 avec le film publicitaire « Utopia », qui suit une voie totalement différente. Nous racontons l'histoire en douceur pour créer une gamme de produits laitiers conditionnés sous vide issus de cette ferme écologique. L'exposition multisensorielle « Taste Journey » vise à toucher les émotions des consommateurs, et pas seulement à se limiter à l'expérience produit.
Au-delà des campagnes médiatiques, le lait frais Green Farm est un produit pour lequel Vinamilk a investi dans de nombreuses technologies de pointe inédites au Vietnam, telles que le lait sous vide et l'ultrafiltration, pour créer des avancées majeures en matière de qualité. En réalité, le succès ne réside pas seulement dans la campagne et le spot publicitaire primé, mais aussi dans la réussite de l'année 2018 du lait frais Green Farm, qui a connu une croissance impressionnante.
Les exigences des consommateurs sont de plus en plus élevées, obligeant les marques à innover constamment pour toujours mieux. Chez Vinamilk, outre la créativité, l'esprit de dépassement de soi est un facteur essentiel du processus d'innovation de marque que nous mettons en œuvre, afin d'offrir à nos clients des produits et services toujours plus performants.
Outre le changement d'identité de marque, quelles nouveautés Vinamilk continue-t-elle de proposer pour conquérir les consommateurs dans les années à venir ? Autrement dit, que peuvent attendre les consommateurs du « nouveau monde » du géant laitier Vinamilk ?
M. Nguyen Quang Tri, Directeur exécutif marketing de Vinamilk : Juillet 2023 marque une étape importante dans la restructuration de Vinamilk, avec le lancement d'une nouvelle identité de marque. Jusqu'à présent, la quasi-totalité des produits Vinamilk ont été rénovés et leur qualité a été constamment améliorée grâce à l'utilisation de nouvelles technologies pour créer des innovations. Plus de 125 produits ont été innovants en un an. Nous mettons tout en œuvre pour que chaque fois que les consommateurs se rendent chez Vinamilk, ils soient toujours surpris.
En plus de développer et de lancer de nouveaux produits, Vinamilk communique également pour persuader et guider les consommateurs afin d'élargir l'objectif et l'occasion d'utiliser les produits de manière créative, comme le mélange, la cuisine, etc.
Parallèlement, promouvoir des produits personnalisés pour répondre aux besoins nutritionnels spécifiques des consommateurs tels que le lait de noix riche en protéines, le lait frais sans lactose riche en protéines, le lait nutritionnel pour les personnes âgées, les boissons gazeuses à haute valeur nutritive, les suppléments de collagène hydrolysé, etc.
L'expérience utilisateur, du hors ligne au en ligne, est tout aussi importante. Vinamilk continuera d'innover dans sa façon d'interagir, de se connecter avec les utilisateurs sur de multiples plateformes, de multiplier les points de contact et de personnaliser son offre de manière plus jeune, apportant une touche de modernité tout en accompagnant ses clients fidèles.
En tant que marque nationale vietnamienne et marque d'or d'Ho Chi Minh-Ville, quel est le message de Vinamilk pour le développement dans la nouvelle ère ?
M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif marketing de Vinamilk : Vinamilk s'est toujours donné pour mission de « prendre soin » d'un Vietnam qui s'élève dans la nouvelle ère.
Nous pensons que chacun a le droit d'accéder à une nutrition de qualité supérieure pour prendre soin de lui-même et de ses proches. Vinamilk s'efforce de proposer des produits nutritionnels de qualité supérieure aux consommateurs vietnamiens et internationaux, quels que soient leur revenu et leur âge.
La valeur des marques contribuera également à l'image de marque nationale globale, en particulier celles qui ont la capacité d'innover et de créer des tendances. À l'ère de l'essor, je suis convaincu que de plus en plus de marques vietnamiennes, non seulement audacieuses mais aussi fortes en identité, s'ouvriront au monde.
Si vous lui demandez quels sont les 3 mots-clés dont les entreprises doivent se doter pour s’adapter, innover et se développer durablement, quels sont-ils ?
M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif marketing de Vinamilk : Les trois mots clés choisis par Vinamilk sont : Pour les clients, Toujours progressiste et Déterminé.
Merci monsieur !
Source : https://baodantoc.vn/vinamilk-ouvre-en-2025-avec-des-prix-pour-le-renouveau-de-la-marque-et-l-innovation-1736333025678.htm
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