Pour bien commencer l'année 2025, M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk, a présenté le processus de transformation mis en œuvre avec vigueur par la marque, dont le chiffre d'affaires s'élève à plusieurs milliards de dollars, au cours de l'année écoulée. BAC A BANK a de nouveau remporté le prix Vietnam Golden Star en 2024, confirmant ainsi sa réputation d'entreprise forte de plus de 30 ans de développement, d'une croissance stable et d'une contribution positive à la communauté et à la société. Le 8 janvier au matin, au siège du gouvernement, le secrétaire général To Lam a présidé la conférence nationale en ligne organisée par le gouvernement, qui a dressé le bilan de l'année 2024 et défini les objectifs pour 2025 des actions menées conjointement par le gouvernement et les collectivités locales. Pour bien commencer l'année 2025, M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk, a remis des prix récompensant la marque, l'innovation et la créativité. Il a présenté le processus de transformation mis en œuvre avec détermination par la marque, dont le chiffre d'affaires s'élève à plusieurs milliards de dollars, au cours de l'année écoulée. Le 8 janvier au matin, le Département de la médecine préventive a publié des informations sur la situation du virus de la pneumonie humaine (hMPV) en Chine et a indiqué que l'Organisation mondiale de la santé recommande aux pays membres de maintenir une surveillance des agents pathogènes respiratoires. Grâce à des pièges photographiques, les autorités ont observé une famille de trois ours de lune dans la forêt du district de Quan Hoa, au sein de la réserve naturelle de Pu Hu. Cet animal sauvage est une espèce menacée. La société par actions Vang Danh Coal - Vinacomin, située au 969 rue Bach Dang, quartier Quang Trung, ville d'Uong Bi, province de Quang Ninh, vous souhaite une bonne année 2025 ! Actualités générales du Journal des affaires ethniques et du développement. L'actualité de cet après-midi, le 7 janvier 2025, présente les informations suivantes : l'art du lion, de la licorne et du dragon est désormais inscrit au patrimoine culturel immatériel national ; un marché des hauts plateaux est en préparation ; une personne préserve l'âme culturelle de l'ethnie San Diu. Parmi les autres actualités concernant les minorités ethniques et les régions montagneuses : la vie culturelle et les croyances spirituelles de la communauté Cham Hroi (une branche de l'ethnie Cham) du district de Van Canh, province de Binh Dinh, se caractérisent par un riche répertoire de chants, danses et musiques folkloriques, ainsi que par des fêtes traditionnelles telles que la cérémonie de la pluie, la fête du soleil et de la lune, la cérémonie de l'effusion de la tête, la fête du Nouvel An et la cérémonie d'adoration du dieu du village. Outre les cultures traditionnelles comme la pomme cannelle et le pamplemousse, certaines communes du district de Chi Lang, province de Lang Son, ont récemment développé une culture de mandariniers avec des résultats prometteurs. Dans la province de Kon Tum , les villages et hameaux des zones à minorités ethniques, autrefois confrontés à de nombreuses difficultés, connaissent une transformation quotidienne et les conditions de vie des minorités ethniques s'améliorent de jour en jour. Ces résultats sont le fruit de l'engagement sans faille de l'ensemble du système politique dans la mise en œuvre de la Directive n° 12-CT/TU du 18 février 2022 du Comité permanent du Parti provincial de Kon Tum, relative au « Renforcement du rôle des comités du Parti à tous les niveaux dans la construction de nouveaux villages ruraux (NTR) dans les zones à minorités ethniques de la province » (Directive n° 12). L'origine de l'artisanat du tressage de nattes en bambou au hameau n° 4, commune de Long Tri A, ville de Long My, province de Hau Giang, demeure inconnue. On sait seulement qu'il s'est transmis de génération en génération, de grand-père en père, de père en fils, puis de petit-fils, jusqu'à nos jours. Lors d'un voyage à la découverte des beautés ancestrales du delta du Mékong, nous avons eu l'opportunité de venir ici et de contribuer à retracer l'histoire de ce village artisanal centenaire. Le village de pêcheurs de Tran Phu est situé en plein cœur de la ville de Phu Quoc (province de Kien Giang). Bien qu'il s'agisse d'un « village de pêcheurs en ville », ce lieu a su préserver son charme authentique et sa simplicité, avec ses plages de sable bleu et ses habitants simples et sincères, profondément attachés à leur métier.
Récemment, la ville d'Hô-Chi-Minh-Ville a récompensé 29 entreprises avec le 5e Prix de la Marque d'Or d'Hô-Chi-Minh-Ville – 2024. Parmi elles, Vinamilk a été distinguée comme Marque d'Or pour la cinquième année consécutive et a également été récompensée dans la catégorie Marque Durable. Auparavant, Vinamilk avait également remporté deux premiers prix aux Prix Van Xuan pour l'innovation en publicité et communication, dans les catégories des spots télévisés et de la campagne de lancement du lait frais de la ferme Vinamilk Green.
Pour bien commencer le printemps 2025, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a reçu de brillantes récompenses pour sa marque et sa créativité. Il a partagé sa stratégie, la manière dont l'entreprise innove en matière de marque, ainsi que les campagnes exceptionnelles menées en 2024.
Après plus d'un an et demi de « réinvention », quels sont les facteurs clés qui ont permis à Vinamilk de réussir son repositionnement de marque ? Quels critères l'entreprise a-t-elle définis pour ce renouveau ?
M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk : Le facteur clé du succès du repositionnement de Vinamilk réside dans le fait que toutes nos créations et innovations ont pour seul objectif de servir les consommateurs : « Pour nos clients », avec pour mission de prendre soin d’eux. C’est l’héritage de Vinamilk depuis sa création, son existence et son développement il y a près de 50 ans. Nous prenons soin de plusieurs générations de consommateurs en leur offrant une nutrition de haute qualité, et cela n’a jamais changé. Aujourd’hui, nous continuons d’innover pour améliorer et élargir nos gammes de produits afin de répondre aux besoins d’un plus grand nombre de consommateurs, face à la tendance croissante à la personnalisation. Et le soin apporté à nos clients reste au cœur de nos préoccupations et ne cesse de se répandre.
Par conséquent, les critères de la stratégie de repositionnement de Vinamilk s'articulent à nouveau autour de sa mission fondamentale. Nous repositionnons la marque selon les critères suivants : un repositionnement adapté à la nouvelle génération de consommateurs, avec une identité de marque qui insuffle une énergie nouvelle et jeune ; un repositionnement à vocation internationale, avec un positionnement « de classe internationale », afin de démontrer aux consommateurs que les produits Vinamilk peuvent rivaliser pleinement avec les plus grandes marques mondiales .
Dans le même temps, nous avons repositionné notre image pour nous démarquer et affirmer notre différence. Abandonner l'image familière d'un champ d'herbe au profit d'un style épuré, misant sur des effets visuels percutants grâce à des couleurs primaires vives, est une initiative audacieuse. Ce choix constitue un atout majeur et une différenciation qui permettra aux consommateurs de mieux appréhender la marque.
La nouvelle image de Vinamilk allie tradition et modernité, nostalgie et progrès, audace et chaleur, influence vietnamienne et mondiale.
Quel a été l’impact de ces changements sur la valeur de marque des entreprises ? Selon vous, que signifie l’innovation pour les marques et les consommateurs ?
M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk : Selon une enquête menée en 2024 par Ipsos, troisième institut d’études de marché mondial basé en France, 73 % des consommateurs ont jugé la marque Vinamilk innovante et créative, tandis que 58 % ont apprécié son positionnement haut de gamme. Ces deux indicateurs clés ont progressé de manière significative par rapport à la période précédant le repositionnement. Il s’agit d’un résultat initial très positif, en parfaite adéquation avec la stratégie de Vinamilk.
Pour les marques, l'innovation est un indicateur essentiel. Elle représente non seulement une reconnaissance publique, mais aussi une véritable force vive. Seule une innovation et une création constantes permettent de bâtir des marques fortes et pérennes, capables d'un développement durable. Dans un marché en constante évolution, l'absence d'innovation rapide peut nous faire perdre notre position dominante.
Avec près de 50 ans d'expérience et une présence dans 62 pays, Vinamilk démontre clairement que l'innovation et la créativité contribuent à accroître la valeur des biens et services nationaux et à développer les exportations, renforçant ainsi l'avantage concurrentiel des entreprises et des marques vietnamiennes sur le marché international.
Alors, comment devons-nous comprendre le rôle de l'innovation et de la créativité pour les marques dans le nouveau contexte actuel, monsieur ?
M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk : Dans le contexte actuel, parler d’innovation ne se limite pas aux idées publicitaires et de communication ; il faut aller plus loin et plus en profondeur. Prenons l’exemple du lait frais de la ferme écologique Vinamilk, lancé début 2024 avec le film publicitaire « L’Impensable », qui emprunte une voie totalement différente. Nous racontons progressivement l’histoire de la création d’une gamme de produits laitiers sous vide issus de cette ferme écologique. Vient ensuite l’exposition multisensorielle « Voyage gustatif », conçue pour toucher les consommateurs au-delà de la simple expérience produit.
Au-delà des campagnes médiatiques, Vinamilk a investi dans de nombreuses technologies de pointe, inédites au Vietnam, pour son lait frais Green Farm, comme le lait sous vide et l'ultrafiltration, afin de réaliser de véritables avancées en matière de qualité. Son succès ne se limite d'ailleurs pas à la campagne publicitaire primée : Green Farm a connu une année exceptionnelle, marquée par une croissance impressionnante.
Les exigences des consommateurs sont de plus en plus élevées, obligeant les marques à innover constamment pour s'améliorer. Chez Vinamilk, outre la créativité, l'esprit d'excellence (la recherche permanente du progrès) est un facteur essentiel de notre démarche d'innovation, qui nous permet d'offrir à nos clients des produits et services toujours meilleurs.
Outre ce changement d'identité de marque, quelles nouveautés Vinamilk compte-t-elle mettre en place pour conquérir les consommateurs dans les années à venir ? Autrement dit, à quoi les consommateurs peuvent-ils s'attendre dans ce « nouvel univers » du géant laitier Vinamilk ?
M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk : Juillet 2023 marque une étape importante dans la restructuration de Vinamilk, avec le lancement d'une nouvelle identité de marque. À ce jour, la quasi-totalité des produits Vinamilk ont été repensés et leur qualité constamment améliorée grâce à l'application de nouvelles technologies, créant ainsi des innovations majeures. Plus de 125 produits ont été innovés en un an. Nous mettons tout en œuvre pour que chaque visite chez Vinamilk soit une source de surprises pour nos clients.
Outre le développement et le lancement de nouveaux produits sur le marché, Vinamilk communique également pour convaincre et guider les consommateurs afin qu'ils élargissent l'usage et les occasions d'utilisation créative des produits, par exemple en les mélangeant, en les cuisinant, etc.
Dans le même temps, promouvoir des produits personnalisés pour répondre aux besoins nutritionnels spécifiques des consommateurs, tels que le lait de noix riche en protéines, le lait frais sans lactose riche en protéines, le lait nutritionnel pour les personnes âgées, les boissons à haute valeur nutritive, les suppléments de collagène hydrolysé, etc.
L'expérience utilisateur, en ligne comme hors ligne, est tout aussi importante. Vinamilk continuera d'innover dans sa manière d'interagir avec les utilisateurs, de se connecter à eux sur de multiples plateformes et points de contact, et de personnaliser son approche pour les rendre plus jeunes, en insufflant un vent de modernité tout en accompagnant ses clients fidèles.
En tant que marque nationale vietnamienne et marque d'or de la ville d'Hô Chi Minh-Ville, quel est le message de Vinamilk pour son développement dans la nouvelle ère ?
M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk : Vinamilk s’est toujours donné pour mission de « prendre soin » d’un Vietnam en plein essor dans cette nouvelle ère.
Nous croyons que chacun a le droit d'accéder à une nutrition de haute qualité, conforme aux normes internationales, pour prendre soin de soi et de ses proches. Vinamilk s'efforce de proposer des produits nutritionnels de haute qualité, conformes aux normes internationales, aux consommateurs au Vietnam et partout où nous sommes présents dans le monde, quel que soit leur niveau de revenu ou leur âge.
La valeur des marques contribuera également à l'image globale du pays. C'est particulièrement vrai pour les marques capables d'influencer et de créer des tendances. À l'ère de l'essor économique vietnamien, je suis convaincu que de plus en plus de marques rayonneront à l'international, des marques audacieuses et fortes d'une identité affirmée.
Si vous lui demandez quels sont les 3 mots-clés dont les entreprises doivent se munir pour s'adapter, innover et se développer durablement ?
M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif du marketing de Vinamilk : Les trois mots-clés choisis par Vinamilk sont : Pour les clients, Toujours progressiste et Déterminé.
Merci!
Source : https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm
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![[Photo] Le secrétaire général To Lam travaille avec les sous-comités des comités permanents du 14e congrès du parti](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/09/1765265023554_image.jpeg)
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