Tendances en matière d'emballage et de stratégie de marque à l'exportation en 2025

Lors de la cérémonie d'ouverture de l'atelier, M. Le Hoang Tai, directeur adjoint du Département de la promotion du commerce ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), a souligné : « Dans un contexte d'intégration profonde, les produits vietnamiens sont présents sur plus de 200 marchés internationaux. Toutefois, pour que ces produits s'imposent et rayonnent davantage, il est indispensable, outre la qualité, d'accorder une attention particulière à l'emballage et à la marque – deux facteurs clés pour valoriser les produits et se différencier aux yeux des consommateurs internationaux. »

Selon M. Le Hoang Tai, l'emballage n'est plus une simple enveloppe, mais un véritable langage de marque, reflétant l'histoire, l'engagement et la vision de l'entreprise. Un design d'emballage sophistiqué, créatif et respectueux de l'environnement, en harmonie avec la culture locale, peut accroître la valeur des produits exportés de 10 à 30 %.

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M. Le Hoang Tai, directeur adjoint du Département de la promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), a pris la parole lors de l'atelier.

Selon M. Le Hoang Tai, trois grandes tendances se dégagent aujourd'hui en matière d'emballage : l'emballage écologique et le développement durable. Les principaux marchés, tels que l'UE, les États-Unis, le Japon et la Corée du Sud, renforcent leur réglementation sur les emballages respectueux de l'environnement, obligeant les entreprises à s'orienter vers des chaînes d'approvisionnement vertes. Parallèlement, l'emballage se digitalise, permettant la traçabilité et la connexion avec les consommateurs grâce aux codes QR et aux plateformes numériques. Surtout, l'emballage est lié à la stratégie de marque : les consommateurs achètent à la fois une valeur et une expérience, et pas seulement le produit lui-même.

M. Le Hoang Tai a déclaré que, grâce à ses atouts en matière de conception et d'impression, ainsi qu'à sa main-d'œuvre jeune, les entreprises vietnamiennes disposent de nombreuses opportunités de développement. Le Département de la promotion du commerce continuera d'accompagner les entreprises en renforçant les services de conseil, de formation et d'assistance à la transition vers des emballages plus écologiques, favorisant ainsi le développement durable des marques exportatrices.

« De la tendance à la mise en œuvre, le chemin est long et exige persévérance et coopération. Si l’État, les entreprises et les organisations travaillent de concert, l’industrie vietnamienne de l’emballage peut sans aucun doute atteindre de nouveaux sommets, contribuant ainsi positivement à la notoriété de la marque nationale et à la croissance des exportations », a souligné M. Le Hoang Tai.

M. Do Ngoc Hung, conseiller commercial aux États-Unis, a déclaré que les États-Unis demeurent un marché d'importation majeur, avec une valeur dépassant 3 500 milliards de dollars par an, les biens de consommation et les produits agricoles transformés représentant une part importante de ce marché. Toutefois, les nouvelles tendances en matière d'emballage et de responsabilité environnementale constituent à la fois des obstacles et des obligations pour les entreprises vietnamiennes.

M. Do Ngoc Hung a vivement apprécié l'attention portée au marché américain par l'Agence de promotion du commerce. La présence d'entreprises vietnamiennes aux salons internationaux témoigne du dynamisme constant des principaux secteurs d'exportation, malgré les fluctuations du commerce mondial et la montée du protectionnisme. Fort de son expérience en matière d'accompagnement des entreprises exportant vers les États-Unis, M. Do Ngoc Hung a formulé trois suggestions pratiques : premièrement, il est essentiel de respecter les normes d'emballage des grandes entreprises, telles que celles d'Amazon concernant la taille, les matériaux, la biodégradabilité et les standards d'expédition. Le respect de ces normes permet aux produits vietnamiens de mieux s'intégrer aux circuits de distribution, de réduire les coûts logistiques et de limiter les risques de retours.

De plus, investissez dans l'identité de marque à travers l'image et le storytelling. Évitez les emballages génériques et incomplets. Les entreprises devraient collaborer avec des cabinets de conseil et des agences de design graphique pour développer une identité de marque unique pour leurs principaux groupes de produits, tels que le café, les noix de cajou, l'artisanat et les produits alimentaires transformés.

Il est particulièrement important d'exploiter les canaux de distribution numériques. Des plateformes comme Walmart Market, Amazon et Costco constituent des portes d'entrée vers la clientèle américaine. L'emballage et l'image de marque sont des atouts essentiels dans l'environnement numérique pour l'exportation via le commerce électronique.

Le Bureau commercial du Vietnam aux États-Unis s'engage à continuer d'aider les entreprises à se conformer aux normes et directives du Département du Commerce américain, tout en les mettant en relation avec des cabinets de conseil en image de marque et des distributeurs de gros et de détail américains. L'objectif est de valoriser l'histoire du Vietnam sur les emballages destinés à l'exportation et de renforcer son intégration dans les chaînes de distribution des grandes entreprises.

M. Do Ngoc Hung a souligné : « L’emballage et l’image de marque ne sont pas de simples apparences, mais le premier message, créant un impact puissant qui touche les sens et le cœur des consommateurs. Bien maîtrisées, les marques vietnamiennes peuvent non seulement s’implanter aux États-Unis, mais aussi conquérir d’autres marchés exigeants. »

Avec quatre sessions, l'atelier « Emballage et image de marque à l'exportation 2025 - Des tendances à la mise en œuvre », l'un des événements clés de la série de salons d'automne 2025, a contribué à encourager les entreprises vietnamiennes à innover en matière de conception, à renforcer leur compétitivité et à développer des marques d'exportation de manière professionnelle, moderne et durable.

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