Tendances en matière d'emballage et de branding à l'exportation 2025

Lors de la cérémonie d'ouverture de l'atelier, M. Le Hoang Tai, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), a souligné : « Dans un contexte d'intégration profonde, les produits vietnamiens sont présents sur plus de 200 marchés internationaux. Toutefois, pour que ces produits s'imposent durablement et rayonnent à l'international, il est essentiel, outre la qualité, d'accorder une attention particulière à l'emballage et à la marque ; deux facteurs clés pour valoriser les produits et se démarquer auprès des consommateurs internationaux. »

M. Le Hoang Tai estime que l'emballage n'est plus un simple habillage, mais un véritable langage de marque, reflétant l'histoire, l'engagement et la vision de l'entreprise. Un design d'emballage sophistiqué, créatif, écologique et adapté aux spécificités culturelles peut contribuer à augmenter la valeur des produits exportés de 10 à 30 %.

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M. Le Hoang Tai, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), a pris la parole lors de l'atelier.

M. Le Hoang Tai a souligné trois grandes tendances actuelles en matière d'emballage : l'emballage écologique et le développement durable. Des marchés majeurs comme l'UE, les États-Unis, le Japon et la Corée du Sud ont renforcé leur réglementation sur les emballages respectueux de l'environnement, obligeant les entreprises à s'orienter vers des chaînes d'approvisionnement vertes. Parallèlement, la digitalisation des emballages permet la traçabilité et la connexion avec les consommateurs grâce aux codes QR et aux plateformes numériques. L'emballage est en effet étroitement lié à la stratégie de marque : les consommateurs achètent à la fois une valeur et une expérience, et pas seulement des produits.

M. Le Hoang Tai a déclaré que grâce à leurs solides capacités en matière de conception et d'impression, ainsi qu'à leurs jeunes ressources humaines, les entreprises vietnamiennes disposent de toutes les opportunités pour réaliser une percée. L'Agence de promotion du commerce continuera d'accompagner les entreprises en renforçant ses services de conseil, de formation et de soutien dans leur transition vers des emballages plus écologiques, favorisant ainsi le développement de marques d'exportation durables.

« De la tendance à la mise en œuvre, le chemin est long et exige persévérance et coopération. Si l’État, les entreprises et les organisations unissent leurs efforts, l’industrie vietnamienne de l’emballage peut sans aucun doute atteindre de nouveaux sommets, contribuant ainsi positivement à la notoriété de la marque nationale et à la croissance des exportations », a souligné M. Le Hoang Tai.

M. Do Ngoc Hung, conseiller commercial aux États-Unis, a déclaré que les États-Unis demeurent un marché d'importation d'une valeur de plus de 3 500 milliards de dollars par an, dont une part importante est constituée de biens de consommation et de produits agricoles transformés. Toutefois, les nouvelles tendances en matière d'emballage et de responsabilité environnementale constituent de plus en plus des obstacles et des exigences pour les entreprises vietnamiennes.

M. Do Ngoc Hung a vivement apprécié l'attention portée au marché américain par l'Agence de promotion du commerce. La présence d'entreprises vietnamiennes aux salons internationaux témoigne du dynamisme durable des principaux secteurs d'exportation, malgré les fluctuations du commerce mondial et la montée du protectionnisme national. Fort de son expérience en matière d'accompagnement des entreprises exportant vers les États-Unis, M. Do Ngoc Hung a formulé trois suggestions pratiques : les entreprises doivent se conformer aux normes d'emballage des grandes entreprises, telles que celles d'Amazon concernant la taille, les matériaux, la biodégradabilité et les standards d'expédition. Le respect de ces normes permet aux produits vietnamiens de mieux s'intégrer aux circuits de distribution, de réduire les coûts logistiques et de limiter les risques de retours.

Parallèlement, investissez dans l'identité de marque à travers les images et les récits. Évitez les emballages génériques et les informations incomplètes. Les entreprises devraient collaborer avec des agences de conseil et des studios de création artistique afin de développer une identité distincte pour leurs principaux groupes de produits, tels que le café, les noix de cajou, l'artisanat et les produits alimentaires transformés.

Il est particulièrement important d'exploiter les canaux de distribution numériques. Des plateformes comme Walmart Market, Amazon et Costco constituent des portes d'entrée essentielles pour conquérir le marché américain. L'emballage et l'image de marque sont des atouts majeurs dans l'environnement numérique lors de l'exportation via le e-commerce.

Le Bureau commercial vietnamien aux États-Unis s'engage à continuer d'accompagner les entreprises dans la mise à jour des normes et directives du Département du Commerce américain, et à faciliter leurs échanges avec des consultants en image de marque et des distributeurs américains (grossistes et détaillants). L'objectif est de valoriser l'histoire vietnamienne dans les emballages d'exportation et de favoriser une intégration plus poussée au sein des chaînes de distribution des grandes entreprises.

M. Do Ngoc Hung a souligné : « L’emballage et l’image de marque ne sont pas qu’un simple habillage extérieur ; ils constituent le premier message, créant un impact fort qui touche le regard et le cœur des consommateurs. Bien maîtrisées, les marques vietnamiennes pourront non seulement s’implanter aux États-Unis, mais aussi conquérir d’autres marchés exigeants. »

Avec ses 4 sessions, l'atelier « Emballage et image de marque à l'exportation 2025 - De la tendance à la mise en œuvre », l'un des événements majeurs de la série de salons d'automne 2025, a contribué à encourager les entreprises vietnamiennes à innover en matière de conception, à améliorer leur compétitivité et à développer leurs marques à l'exportation de manière professionnelle, moderne et durable.

Source : https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm