המאמרים שהוצגו בכנס המדעי בנושא "הגדרת זהות נינה בין בשילוב עם מיתוג מקומי" כללו דיונים על פורמט הזהות של נינה בין הקשור למיתוג מקומי.

ערך המותג של Hoa Lu - Ninh Binh
מנקודת מבט של מערכת היחסים שלה עם טאנג לונג - האנוי

במבט לאחור על הנוף ההיסטורי והתרבותי של הואה לו-נין בין לאורך תקופות היסטוריות שונות, ומציב את המרחב הזה בהקשרו האזורי, אנו רואים שהואה לו הייתה לא רק בירה אימפריאלית מפוארת, אלא גם בסיס צבאי בעל חשיבות אסטרטגית; לא רק עיר עם מיקום אסטרטגי יתרון, אלא גם מרכז כלכלי ותרבותי חיוני של המדינה. המיקום הגיאוגרפי של הבירה העתיקה הואה לו, של ארמון המלוכה וו לאם, של קו ההגנה טאם דיפ, נמל ת'אן פו, ושני נתיבי התחבורה החיוניים: ת'ונג דאו ות'יאן לי..., כולם מדגימים את המיקום האסטרטגי והחשוב מבחינה אסטרטגית של האזור. זהו משאב רב, בעל ערך ומשמעות מיוחדים לבירה טאנג לונג-האנוי ולקיומה המתמשך של אומה.

לדפוסים, למודלים ולרעיונות היצירתיים של שושלות דין וללה המוקדמות הייתה השפעה עמוקה על החשיבה ההתפתחותית של שושלות לי וטראן ושושלות רבות שבאו לאחר מכן. לכן, ניתן לאשר כי הקשר בין הואה לו-נין בין ותאנג לונג-האנוי הוא קשר מהותי, טבעי ובלתי נפרד. לפיכך, באופן טבעי, ההיסטוריה יצרה זוגות של קשרים או מודלים של קשר בין בירות עתיקות לבירות מודרניות במזרח אסיה: לואנג פרבנג-ויינטיאן (לאוס), אנגקור-פנום פן (קמבודיה), בורובודור-ג'קרטה (אינדונזיה), או נארה-קיוטו עם אדו (טוקיו, יפן). זהו קשר של דו-קיום, סימביוזה וגורל משותף. האנוי ונין בין בהחלט הכירו בכוחות העליונים והייחודיים הללו ועליהן לפתח בקרוב אסטרטגיית שיתוף פעולה חזקה ליצירת ערכים מועילים הדדית של "win-win" ופיתוח משותף.

כדי לחזק ולפתח מערכת יחסים סימביוטית עם האנוי, על הפרובינציה לגבש גם אסטרטגיה לשימור, העברה וקידום המשאבים האנושיים והתרבותיים הייחודיים של אזור הבירה הקיסרית. יש לפתח בקרוב תוכנית לעידוד ולשימור "המורשת התרבותית החיה" של כפרי מלאכה מסורתיים ושירי עם עתיקים; יש לערוך סקרים ומלאי כדי להעריך במדויק את המשאבים והעתודות התרבותיות (מוחשיות ולא מוחשיות), ומשם לבחור את הערכים התרבותיים הייחודיים והמיוחדים של נין בין. בעבודתה, בתעמולה ובתוכניות החינוך שלה, נין בין צריכה לאמץ את המוטו: גאה במורשתה - מתפתחת ממורשתה - משגשגת עם מורשתה.

יתר על כן, נינה בין צריכה בקרוב לקבל החלטה ואסטרטגיה לפיתוח תעשיות תרבותיות ויצירתיות. צריכה להיות תוכנית השקעה לבניית קבוצת תיירות אקולוגית, תרבותית ורוחנית חזקה בנינה בין כדי לאשר ולקדם את מותג שירותי התיירות האקולוגית והתרבות היוקרתי של המחוז. בהתבסס על ניסיונם של נארה וקיוטו, ובשיתוף פעולה עם מספר אוניברסיטאות ומכוני מחקר בהאנוי, נינה בין צריכה להקים בקרוב מתקן הכשרה איכותי (אולי אוניברסיטת הואה לו) ללימודי תיירות אקולוגית, תרבות ומורשת בכל שלוש הרמות.

על הפרובינציה לקדם קשרים בין-אזוריים ובין-אסייתיים, כלומר עליה לבסס ולחזק באופן מתמיד קשרים עם אתרי מורשת תרבותית ושמורות טבע המוכרים על ידי אונסק"ו בווייטנאם, דרום מזרח אסיה ואסיה כדי להגביר את הכלכלה השיתופית, לקדם את הערך הגלובלי של קומפלקס הנוף טראנג אן, לפתח מותג תיירות אקולוגית יוקרתי וללמוד משיטות ניהול טובות ושיטות עבודה מומלצות מרחבי העולם כדי לחדש ולהעשיר באופן מתמיד את הערך, ערך המותג והמורשת התרבותית של הואה לו - טראנג אן - נין בין. זאת גם כדי להבטיח "יסוד עמוק ומתמשך", תוך שימוש בתרבות ובשאיפות העם לתרומה כאבן פינה להתחדשות לאומית.

קידום ערך מותגי מורשת בנינה בינה.
לקראת קיימות בהקשר החדש

מחוז נין בין מתגאה בנופים טבעיים מרתקים רבים והיא כור היתוך של תרבויות מגוונות. אתרי המורשת שלה הם בין משאבי התיירות האטרקטיביים והיקרים ביותר, ומייצרים הכנסות משמעותיות לפיתוח התיירות של המחוז.

כדי לנצל ביעילות ובת קיימא מותגי מורשת, בהתאם למעמד הייחודי והיוצא דופן של "המורשת הכפולה" שלה, בשנים האחרונות, לצד מאמצים להגן על הסביבה, לשמר ולהגן על ערכי מורשת, נינה בין הציגה מנגנונים ומדיניות רבים למשיכת וגיוס משאבי השקעה בתיירות. עבודת פיתוח תוכניות פיתוח תיירות כוללות ומפורטות; משיכת השקעות ובניית תשתיות; ניהול המדינה; הכשרת משאבי אנוש; קידום ופרסום... זכתה לתשומת לב מכל הרמות, המגזרים והרשויות.

במהלך התקופה שבין 2019 ל-2020, מספר המבקרים בנינה בין חווה צמיחה גבוהה, עם ממוצע של 12.19% בשנה. בעקבות ההשפעות השליליות של מגפת הקורונה, משנת 2022 ועד היום, בהקשר של התאוששות כלכלית שלאחר המגפה, תיירות נינה בין חוותה צמיחה חזקה, מה שמאשר עוד יותר את האטרקטיביות של מותג המורשת הטבעית והתרבותית של נינה בין עבור תיירים מקומיים ובינלאומיים.

מורשת תרבותית היא נכס יקר ערך שממנו נינה בין יכולה לבנות מותגים, ליצור יתרון תחרותי בשירותי תיירות, לבנות נאמנות לקוחות ולהגדיל את המכירות. בעתיד, כדי לשפר את ערך מותג המורשת התרבותית של נינה בין בהקשר החדש, המחוז צריך להמשיך ולהעלות את המודעות לערכה. המודעות צריכה להיות נקודת המוצא לפעולה. מודעות נכונה מובילה לפעולה נכונה. ההבנה של תפקיד המורשת התרבותית לא הייתה מספקת בעבר. יש צורך בפתרונות ספציפיים כדי לשפר עוד יותר את המודעות של כל בעלי העניין.

בנוסף, יש צורך בהשקעה מוגברת בשימור וקידום המורשת התרבותית. זהו הפתרון החשוב ביותר להבטחת שימור אתרי המורשת וקידום ערכם בטווח הארוך. יש להתמקד בהשקעות בתחומים כגון: שיקום ושימור אתרים היסטוריים, בניית תשתיות תיירותיות והכשרת משאבי אנוש.

תיירות היא אחד המגזרים החשובים ביותר בקידום ערך המורשת. עם זאת, פיתוח תיירותי חייב להתבצע באופן בר-קיימא, מבלי לפגוע בסביבה ובחייהם של האוכלוסייה המקומית. לקהילות מקומיות יש את הזכות להשתתף בפעילויות תיירותיות וליהנות מהן באופן לגיטימי; יש להן את האחריות להגן על משאבי התיירות והזהות התרבותית המקומית, כגון צורות אמנות עממיות, מלאכות יד מסורתיות ומוצרים מקומיים; ולשמור על ביטחון, סדר, ביטחון חברתי והגנה על הסביבה.

הפרובינציה זקוקה גם למדיניות ואסטרטגיות תכנון משאבי אנוש ארוכות טווח בתחום התיירות, שיובילו לתוכניות הכשרה וניצול יעילות ורציונליות. בפרט, יש לשים דגש על שיפור כישורי התקשורת וההתנהגות של אנשי מקצוע בתחום התיירות. זהו חלק הכרחי בבניית מותג מורשת. חיזוק שיתוף הפעולה הבינלאומי הוא פתרון מכריע ללמידה מניסיון ולגיוס משאבים ממדינות אחרות בשימור וקידום ערכם של אתרי מורשת.

קידום ערך המותג של אתרי מורשת תרבותית במחוז נין בין באופן בר-קיימא הוא משימה חשובה שיש ליישם בצורה מתואמת ויעילה. על ידי יישום הפתרונות הנ"ל, מחוז נין בין יכול למנף את ערך המורשת שלו כדי לתרום לפיתוח הכלכלי, התרבותי והחברתי של המחוז.

בניית מותג לתעשיית הרכב נינה בין:
ניסיון של קבוצת טאנה קונג

עם משאבי התיירות הטבעיים והתרבותיים המגוונים שלה, ופעילויות פיתוח תיירותיות רבות ומתוכננות היטב ומושקעות אסטרטגית, נין בין התפרסמה ומוצבה כיעד אטרקטיבי לתיירים מקומיים ובינלאומיים כאחד. עם זאת, כשמזכירים את נין בין, עלינו גם לציין שמדובר באחד משלושת מרכזי הייצור וההרכבה הגדולים ביותר במדינה, לצד קוואנג נאם ווין פוק. היא מאכלסת את מרכז ייצור הרכב האזורי הגדול ביותר של המיזם המשותף יונדאי טהאן קונג וייטנאם, המייצר ומרכיב מכוניות של המותג יונדאי המופצות ברחבי וייטנאם.

בהתאם להחלטה מס' 54-NQ/TW מיום 14 בספטמבר 2005 של הפוליטביורו של קונגרס המפלגה התשיעי בנושא פיתוח חברתי-כלכלי והבטחת הגנה וביטחון לאומי באזור דלתת הנהר האדום עד 2010 והתמצאות עד 2020, המעניקה עדיפות לתעשיות היי-טק ותעשיות נקיות, בשנת 2007, מחוז נין בין הזמין ומשך את קבוצת טאנה קונג להשקיע במחקר ופיתוח של פרויקטים בתעשיית הרכב ולבנות מותג של תעשיית הרכב בנין בין. בהתאם לאסטרטגיית המחוז, קבוצת טאנה קונג התמקדה בזיהוי ויישום שלוש משימות מרכזיות:

ראשית , בניית מפעל: בשנת 2009, קבוצת טהאן קונג החלה להשקיע בפרויקט לייצור והרכבת מכוניות בנינה בין. עד 2011, נחנך מפעל הרכב הראשון של קבוצת טהאן קונג לייצור רכבים בפארק התעשייה ג'יאן קאו, ברובע ג'יה ויין. בנובמבר 2022 נחנך מפעל ייצור והרכבת מכוניות השני (HTMV2) בפארק התעשייה המורחב ג'יאן קאו - אחד הפרויקטים המרכזיים של המחוז לציון 30 שנה לכינון היחסים הדיפלומטיים בין וייטנאם לדרום קוריאה, 30 שנה להקמתה מחדש של מחוז נינה בין, ו-15 שנה להשקעה של קבוצת טהאן קונג במחוז נינה בין. בכך מגיע כושר הייצור וההרכבה הכולל של מפעלי הייצור וההרכבה של יונדאי טהאן קונג וייטנאם בפארק התעשייה ג'יאן קאו ל-180,000 כלי רכב בשנה, ובכך מגשימים את המטרה של מענה לצורכי הצריכה המקומית ויצוא לשווקים אחרים באזור, מה שהופך את יונדאי טהאן קונג וייטנאם ליצרנית הרכב הגדולה ביותר באזור עבור יונדאי מוטור בשנים הקרובות.

שנית , איכות המוצר וערוצי הפצה: מהדגם הראשון, יונדאי אוונטה, קומפלקס הייצור וההרכבה של יונדאי בנינה בין מייצר ומרכיב כיום 34 דגמים של כלי רכב נוסעים ומסחריים, המשרתים פלחי שוק מגוונים והעדפות צרכנים בווייטנאם. נקודה ראויה לציון נוספת היא שחברת Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture היא אחת המפיצות הגדולות ביותר בשוק הרכב כיום. יתר על כן, הרחבת רשת הסוכנויות מלווה בשיפורים בתהליכים תפעוליים ובאיכות השירות, החל מצוות ייעוץ המכירות ועד כלי תשתית מודרניים, בהתאם למגמות טכנולוגיית המכירות של Industry 4.0.

שלישית , התמקדו בהשקעה באנשים, תוך מתן עדיפות לפיתוח כוח אדם מקומי. רק כאשר אנשים מקומיים יוצרים ערך עבור יישובם, ניתן להשיג פיתוח בר-קיימא לעסק. בהתאם לאסטרטגיה זו, כיום, מתוך 3,500 עובדים העובדים במתחם ייצור והרכבת הרכב יונדאי טאן קונג בווייטנאם, 70% הם ממחוז נין בין.

בעזרת תמיכה, סיוע והנחיה מצד מנהיגים בכל הרמות ותושבי המחוז, יחד עם אסטרטגיית הפיתוח של קבוצת Thanh Cong, מיזם משותף של Hyundai Thanh Cong Vietnam הפך את מותג Hyundai למותג מוביל בשוק, המחזיק באופן עקבי בכ-20% מנתח שוק מכוניות הנוסעים הווייטנאמיות. באופן משמעותי, פעילויות ההשקעה של קבוצת TC בתעשיית הרכב בנינה בין הפכו לכוח מניע המושך מפעלים רבים של השקעות זרות ישירות בתעשיות התומכות במגזר הרכב להשקיע בנינה בין. זה היה כוח מניע בהקמה ובפיתוח של תעשיית הרכבת הרכב, תעשיות תומכות הרכב, אלקטרוניקה וכו', מה שהופך את נינה בין לאחד ממרכזי ייצור הרכב הגדולים ביותר במדינה. זה מדגים את האטרקטיביות של נינה בין במשיכת השקעות מתאגידי ייצור גלובליים גדולים, ומאשר כי כיוון הפיתוח של נינה בין והשינוי במבנה הייצור מ"חום" ל"ירוק" מניבים תוצאות חיוביות, ומתקדמים לקראת הפיכת נינה בין ליישוב מפותח חזק ובר קיימא.

בהתחשב במיקומה של נין בין ובכיוון הפיתוח התעשייתי של המחוז, אנו מאמינים כי מיזם משותף של יונדאי טאן קונג וייטנאם בפרט, ומפעלים תעשייתיים תומכים אחרים באופן כללי, ימשיכו להתפתח לטובה בנין בין, מה שיחזק עוד יותר את מעמדה החשוב של נין בין בתעשיית הרכב של וייטנאם ויקדם עוד יותר את האסטרטגיה הלאומית של תעשיית הרכב.

צרו סלוגן המקושר קשר הדוק לסמלי מותג ייחודיים ומיוחדים.

נין בין היא ארץ עשירה במשקעים היסטוריים, ערכים תרבותיים וזהות ייחודית, עם שילוב הדוק של גורמים גיאופוליטיים, גיאו-כלכליים, גיאו-תרבותיים, גיאו-דתיים, גיאו-צבאיים, גיאו-טבעיים ואקולוגיים. אלפי שנים של היסטוריה מתמשכת ועמידה של שיקום קרקעות, בניית אומה, התנגדות לפולשים זרים, שמירה על ביטחון גבולות ועבודה יצרנית תרמו ליצירת מערכת הערכים המקומית של נין בין. ערכים אלה מקיפים ומגלמים ערכים לאומיים אוניברסליים, ובמקביל מגבשים את הערכים הייחודיים והעיקריים של ארץ הבירה העתיקה הואה לו, בעלת חשיבות היסטורית וכישרון, שאין שני לה בשום מקום אחר. הם הפכו לנכסים יקרי ערך עבור דורות של אנשי נין בין במסעם לבנייה והגנה על מולדתם, ומשמשים כבסיס לעיצוב פילוסופיית הפיתוח, קידום אסטרטגיות תקשורת ותרומה לבניית המותג המקומי בשלב הפיתוח החדש.

הסלוגן של הפרובינציה צריך לתמצת את המאפיינים הבולטים ביותר של הפרובינציה, ערכיה הייחודיים והמאפיינים הייחודיים שלה (טבע מלכותי - מיקום מרכזי - מורשת תרבותית - כלכלה מפותחת - חברה בטוחה - הגנה לאומית חזקה - אנשים מאושרים), ובמקביל לעצב את המותג של פרובינציה עשירה בזהות תרבותית ופיתוח ירוק, וליצור משיכה מושכת למספר רב של תיירים מקומיים ובינלאומיים. דוגמאות לכך יכולות להיות: "נין בין - הפנינה הנסתרת היפה ביותר"; "נין בין: ארץ מורשת - ארץ פלאים"; "נין בין: התחלה חדשה, חיוניות חדשה, עתיד חדש לבירה העתיקה"; "גם אם זה לא ריחני כמו יסמין/גם אם זה לא אלגנטי, זה עדיין אדם מת'אנג אן"...

הסיסמה צריכה להיות קשורה קשר הדוק לסמלים ייחודיים ומייצגים המגלמים את ההיסטוריה, המסורות, התרבות, האיכויות והמהות של אדמת נין בין ואנשיה. בהתאם לכך, בחזית צריך להיות מקדש המלך דין טיין הואנג, בעוד שהרקע צריך להיות תמונה מסוגננת של קומפלקס הנוף טראנג אן, המתאר קשת מתפתלת הדומה להרים סלעיים (המסמלים את ארמון המלוכה וו לאם, עם שלושת צדדיו הסלעיים) ותמונה מסוגננת של קנים ("הוא לו" בסינית פירושו "פרח קנים"). יחד עם זהות המותג של המחוז, יש לקשר אותה לאסטרטגיית תקשורת מובנית היטב ובעלת אוריינטציה בינלאומית. אסטרטגיה זו צריכה להבטיח טווח הגעה נרחב, תדירות ועוצמת הופעה, תוך שימוש בערוצי תקשורת מרובים (עיתונים, מדיה חברתית, מדיה חדשה וכו'; מתן תשומת לב לקידום אתרים (SEO) כדי לגרום למילת המפתח "נין בין" להופיע לעתים קרובות בגוגל...), תוך שמירה על מיקוד ודגש (תקשורת ותמונות על נין בין צריכות לתת עדיפות להופעה קבועה בחמשת כלי התקשורת הבינלאומיים הגדולים). סיקור תקשורתי ברמה 1: הטלוויזיה של וייטנאם, סוכנות הידיעות של וייטנאם, קול וייטנאם, עיתון נהאן דאן, מגזין קומוניסטי; סיקור בכלי תקשורת עם קהל הקוראים והצופים הגדול ביותר (סיקור תקשורתי ברמה 2): VnExpress, עיתון לאו דונג, עיתון דאן טרי, עיתון טואי טרה, עיתון טאנה ניאן, וייטנאםנט, עיתון צבא העם...

אנו משתפים פעולה עם תאגידי מדיה גלובליים גדולים כדי לייצר מוצרי מדיה איכותיים לשידור בערוצים בינלאומיים. אנו מזמינים כתבים זרים מתאגידי מדיה גלובליים גדולים ושגרירויות זרות לבקר בנין בין כדי לחוות ולהעריך את התרבות, האדמה והאנשים של האזור.

על הפרובינציה לתאם בשיתוף פעולה הדוק עם משרד התרבות, הספורט והתיירות, תאגידים וייטנאמיים גדולים ומפיקי סרטים גדולים בהוליווד (כגון וורנר ברוס, מארוול אולפני, יוניברסל פיקצ'רס, וולט דיסני, פוקס המאה ה-20, פרמאונט פיקצ'רס, סוני פיקצ'רס אולפני וכו') כדי לבנות אולפני קולנוע בשילוב עם יעדי תיירות; להפיק סרטי "שוברי קופות" בווייטנאם, בדגש על נינה בין. עליה גם לשתף פעולה עם אתרי התיירות המפורסמים בעולם כדי לפתח טיולים איכותיים לנינה בין. יתר על כן, עליה לחתום על הסכמי שיתוף פעולה עם בירות עתיקות ברחבי העולם, לשתף פעולה עם חברות נסיעות מקומיות ובינלאומיות גדולות וחברות תעופה כדי לפתח טיולים איכותיים המחברים לבירות עתיקות אלה. לבסוף, עליה לבנות מערכת תשתית איכותית לאירוח כנסים, סמינרים, אירועים ופגישות בינלאומיות גדולות בנינה בין.

הערך של ציוני דרך, דמויות בולטות ופסטיבלים בבניית מותגים מקומיים.

ככל שתיירות, ובמיוחד תיירות תרבותית, הפכה למגזר כלכלי מרכזי, ל"תעשייה ללא עישון" ענקית המשגשגת בקנה מידה עולמי, הצורך לקדם מוצרי תיירות כסחורות הופך דחוף יותר ויותר.

יישום אסטרטגיות פיתוח מותג מקומי על ידי נין בין ויישובים אחרים הוא תרומה מעשית להגשמת החלטת הקונגרס הלאומי ה-13 של המפלגה, מה שהופך את התרבות למשאב אנדוגני חשוב באמת לפיתוח בר-קיימא; מה שהופך את התרבות לחדור עמוק לתחומים הכלכליים ולתחומים אחרים - ורק בדרך זו תוכל התרבות להפוך בהדרגה "לשוויונית" לפוליטיקה, לכלכלה ולחברה.

נין בין היא אחת היישובים הבודדים בווייטנאם עם מקור גיאוגרפי עצום, עשיר וייחודי. כשאנשים חושבים על נין בין, הם מיד מקשרים אותה עם ציוני דרך מפורסמים ומוכרים מאוד כמו: הבירה העתיקה הואה לו, אזור התיירות האקולוגית טראנג אן, טאם קוק - ביץ' דונג, טאם דייפ - ביין סון, הפארק הלאומי קוק פואנג; לגונת ואן לונג, מערת מואה, הר נון נואוק ופגודה... מלבד אלה, ישנם גם כפרי מלאכה מסורתיים, מקומות הקשורים להתמחויות מקומיות, פעילויות כלכליות אופייניות, או אירועים היסטוריים ותרבותיים מהתקופות המודרניות והעכשוויות.

נין בין היא ארץ של אנשים יוצאי דופן והיסטוריה עשירה, אשר הולידה דמויות מכובדות רבות, כולל אנשים גדולים בהיסטוריה הווייטנאמית. לכן, פיתוח המותג נין בין המבוסס על שמותיהם ומוניטין של דמויות בולטות אלו הוא חיוני. זה יתרום לטיפוח גאווה ואהבה עמוקה למולדתם בקרב תושבי נין בין, תוך מיקסום משאבים תרבותיים למען בנייתם והגנה על המולדת והאומה.

יתר על כן, נין בין היא גם ביתם של פסטיבלים מפורסמים רבים. למעשה, פסטיבלים נחשבים זה מכבר לאירועי תרבות אזוריים ובין-אזוריים, ומסורת "העלייה לרגל לפסטיבל" מושרשת עמוק בתודעתם של האנשים. ניצול וקידום ערכם של פסטיבלים כדי להגביר את האטרקטיביות של יישובים הפכו למגמה פופולרית הן ברחבי העולם והן בווייטנאם. פיתוח מותג מקומי המבוסס על שימור וקידום ערכם של פסטיבלים תרבותיים, מסורתיים ומודרניים כאחד, הוא נושא מורכב הדורש גישה מדעית, שיטתית ומקצועית. קידום וניהול מותגי פסטיבלים דורשים גם מאמצים קפדניים ושיטתיים יותר, במיוחד כאשר הם קשורים למוצרי תיירות.

בהתבסס על ניסיון מעשי בנינה בין, ביישובים אחרים בווייטנאם וברחבי העולם, נינה בין צריכה לגבש בדחיפות אסטרטגיה לפיתוח מותג מקומי המבוססת על מינוף ערך המשאבים הגיאוגרפיים שלה כדי לקדם פיתוח מהיר ובר קיימא, ובעיקר פיתוח תיירותי. מטרת האסטרטגיה היא לתרום לפיתוח המותג של נינה בין, ליצור מותגים חזקים ואטרקטיביים ביותר המשפרים את מעמדה ומוניטין של נינה בין ותושביה, ולהפוך למשאב רך משמעותי לקידום הפיתוח הכלכלי, החברתי והתרבותי של המחוז.

בהתבסס על הניסיון שנצבר מפיתוח תעשיות תרבותיות ויצירתיות ברחבי העולם, בווייטנאם, וכאן ממש בנינה בין, אנו מאשרים כי זהו פרויקט הכרחי ובלתי נמנע בעל סיכויים טובים, אשר מנהיגי ואנשי נינה בין צריכים לשקול כמרכיב חשוב באסטרטגיה ובתוכנית הכוללת לפיתוח בר-קיימא של המחוז, ובפרט באסטרטגיה ובתוכנית לפיתוח התרבות והאנשים של נינה בין. הצהרה זו נועדה להבטיח כי המנהיגים, האנשים וקהילת העסקים של המחוז יקדישו תשומת לב מספקת ויפגינו נחישות והשקעה הולמת במאמץ זה.

הערך של ייעוד אונסק"ו בבניית המותג המקומי של נין בין.

תוארי אונסק"ו מביאים לנו לא רק הכרה עולמית, אלא גם משלבים את האתרים המוכרים והמורשת הבלתי מוחשית הללו לרשת עולמית, ומעניקים לנו את ההזדמנות ללמוד מניסיונם של אחרים, להציג ולקדם את זהותנו הלאומית ולבנות מותג ייחודי לווייטנאם בכלל ולכל יישוב בפרט.

אחד היתרונות בבניית מותג מקומי הוא ההכרה של העולם בייחודיותו. מחוז נין בין מחזיק כיום ב-2 מתוך 57 אתרים המוגדרים על ידי אונסק"ו בווייטנאם: ראשית, קומפלקס הנוף טראנג אן (2014) - אתר מורשת טבעית ותרבותית; שנית, נוהג הפולחן של אלת האם טאם פו על ידי העם הווייטנאמי (2016) - מורשת תרבותית בלתי מוחשית המייצגת את האנושות (בבעלות משותפת). זה מספק בסיס איתן לבניית מותג מקומי.

בהתעמקות בכל ייעוד, ניתן לראות כי קומפלקס הנוף טראנג אן, אתר מורשת טבעית ותרבותית, מכיל אלמנטים רבים החיוניים לפיתוח מותג מקומי. אתר מורשת טבעית זה מאופיין במאפיינים גיאולוגיים ייחודיים שלו: רכס הרי גיר בן 250 מיליון שנה אשר עברו בליה ויצרו נופים של נהרות, מערות, שדות ואגמים; זהו אזור שימור ובית למערכות אקולוגיות מגוונות, כולל יערות מנגרובים ויערות על הרי גיר. מאפיינים גיאולוגיים ייחודיים אלה יצרו מגוון ביולוגי שניתן לנצל באופן בר-קיימא. הנוף היפהפה כאן תרם תרומה משמעותית לתיירות אקולוגית כמו גם למחקר מדעי.

מבחינה היסטורית, אזור זה עדיין שומר על שרידים היסטוריים רבים משושלות דין וטראן. לכן, קומפלקס הנוף טראנג אן הפך לאתר המורשת העולמית הכפול הראשון בווייטנאם, עם ערכים יוצאי דופן בנוף טבעי, היסטוריה ותרבות, ותצורה גיאולוגית; זהו גם מקום שהושקע בו כדי להפוך ליעד תיירותי ברמה בינלאומית. לאנשי נין בין יש את כל הזכות להיות גאים במורשתם הזו.

התצורות הגיאולוגיות של נין בין, המגוון הביולוגי, ההיסטוריה העשירה והיופי התרבותי שלה, ובמיוחד אתרי המורשת המוכרים על ידי אונסק"ו, יצרו תנאים נוחים להתפתחותה המתמדת של נין בין הן ברמה המקומית והן ברמה הבינלאומית. דבר זה טיפח צמיחה בת קיימא בחוזקות המחוז, מה שהוביל למחויבויות אטרקטיביות ורלוונטיות עבור קהלי היעד, דהיינו האוכלוסייה המקומית והעסקים.

היתרונות שמציעים אתרי מורשת מוכרים על ידי אונסק"ו יצרו חוזק מוכר עולמי למחוז נין בין. לפני תשע שנים, הכרזת הקומפלקס התרבותי והטבעי העולמי טראנג אן כאתר מורשת עולמית על ידי אונסק"ו סימנה את תחילתה של תקופה חדשה בתעשיית התיירות של נין בין. במקביל, היא הגבירה את האחריות של הקהילה כולה בשימור וקידום בר-קיימא של ערך המורשת. כיום, נין בין מוכרת על ידי אונסק"ו כאחד היישובים ששימרו וקידמו בהצלחה ערכי מורשת לפיתוח תיירות בר-קיימא. כתוצאה מכך, נין בין שומרת על מעמדה בין 15 היעדים המובילים ובין 10 המחוזות המובילים המושכים את מספר התיירים הגבוה ביותר ברחבי הארץ.

בניית מותג מקומי אינה קמפיין פרסומי או סיסמה; זוהי אסטרטגיה ארוכת טווח עם חזון משותף המשפיע על כל פעולה, החל מקידום השקעות, ניצול משאבי טבע, תיירות טבע בת קיימא, תיירות תרבותית ותיירות רוחנית ועד למדיניות ניהול עירונית ומשיכת מהגרים. עם התרבות וההיסטוריה העשירה שלה, יש לקוות שנינה בין תמשיך להשיג תארים נוספים של אונסק"ו, ותעשיר את מאפייניה הייחודיים המוכרים בעולם.

מָקוֹר