לדברי נציג הוועדה המארגנת, הסדנה תרמה להבהרת הקונספט והפוטנציאל של כלכלת לייף סטייל בווייטנאם, תוך ניתוח מגמות צריכה הקשורות ללייף סטייל.
הסדנה הציעה גם מודלים עסקיים חדשים המתמקדים בחוויית הלקוח ובסגנון שלו, התורמים לשיפור איכות המוצרים והשירותים של עסקים בפרט ומקדמים צמיחה כלכלית באופן כללי.
הסדנה התקיימה בהקשר של כלכלת לייף סטייל הנכנסת לתקופה של טרנספורמציה חזקה הודות לשינוי ברור בהתנהגות הצרכנים מ"לאכול טוב, להתלבש בחום" ל"לאכול טוב, להתלבש טוב ולחיות חיים איכותיים".
צרכנים בערים גדולות, ובמיוחד בהו צ'י מין סיטי, מתעניינים בהדרגה במוצרים ושירותים המבטאים אישיות, ערך אסתטי, עומק חוויה וסגנון חיים.
מר לה טרי ת'ונג, יו"ר YBA, מנכ"ל PNJ, שיתף באירוע (צילום: הוועדה המארגנת).
כאשר הם מחפשים מוצר, הם לא רק משווים מפרטים טכניים או מחירים, אלא גם שוקלים את התאמתו לאורח חייהם, אישיותם ודימוי העצמי שלהם. גורמים בלתי מוחשיים כמו סיפור המותג, שטחי קניות, איכות הייעוץ או שירות לאחר המכירה גם הם משחקים תפקיד מכריע יותר ויותר בבחירה והערכת מוצרים ושירותים.
לכן, צריכה אינה רק פעולה של קנייה ומכירה, אלא גם הופכת לשפה אישית - שבה כל בחירה היא דרך לבטא את השקפת עולמו ומערכת הערכים של הקונה.
לדברי מר לה טרי ת'ונג - סגן יו"ר מועצת המנהלים והמנכ"ל של PNJ, פריחת כלכלת הלייף סטייל באה לידי ביטוי בצורה הברורה ביותר בעיר הו צ'י מין, הקטר הכלכלי של המדינה ואחת מערי המגה החדשות שנוצרו בדרום מזרח אסיה. זהו כיוון פיתוח חדש, התורם לעיצוב הזהות העירונית ותומך במטרה להפוך לעיר יצירתית וראויה למגורים עד שנת 2030.
מר ת'ונג ניתח כי להו צ'י מין סיטי יש תנאים ייחודיים רבים, כגון גודל אוכלוסייה גדול, סביבה תרבותית פתוחה והוצאות גבוהות על פעילויות הקשורות לאורח חיים. העיר מרכזת גם עסקים רבים בתעשיות הקשורות ישירות לכלכלת האורח חיים, כגון תיירות, ספורט, קולינריה, אופנה , תכשיטים, אמנות וכו'.
בנוסף, בעיר יש גם כוח אדם מיומן ביותר בתחומי העיצוב, השיווק, המופעים וארגון האירועים - חלקים חשובים לקידום פעילויות כלכליות לשיפור חוויות וסגנון חיים.
להו צ'י מין סיטי תנאים ייחודיים רבים כגון אוכלוסייה גדולה, סביבה תרבותית פתוחה והוצאות גבוהות על פעילויות הקשורות לאורח חיים (צילום: BTC).
"כדי לפתח כלכלה של סגנון חיים בת קיימא, הו צ'י מין סיטי זקוקה לאסטרטגיה מקיפה שתגדיר בבירור את 'ייחודיותה'. עיצוב זהות ייחודית ומובחנת מאוד יסייע לעיר להימנע מהתפשטות, היעדר נקודות עיקריות וחפיפה עם ערי סגנון חיים מרכזיות בעולם כמו סיאול, מילאנו, פריז או בנגקוק", שיתף מר ת'ונג.
ב-PNJ, מר לה טרי ת'ונג אמר כי החברה ראתה פוטנציאל גדול מכלכלת הלייף סטייל וביצעה במהירות התאמות אסטרטגיות כדי להסתגל למגמה זו. במקום להתמקד רק בתכונות הפיזיות של מוצרי תכשיטים, PNJ עברה באופן משמעותי ליצירת ערך רגשי וחוויה עבור הלקוחות.
בהתאם לכך, עסקים משקיעים לטווח ארוך ביכולת עיצוב, תקשורת מותג, בניית קולקציות נושאיות והרחבת שיתופי פעולה עם שותפים מקומיים וזרים.
דרך כל קולקציה, PNJ מציגה מוצר ומספרת סיפורים הקשורים לתרבות ומסורות לאומיות, בשילוב עם טרנדים אסתטיים בינלאומיים ורוח מודרנית. הערכים הבלתי מוחשיים "המושתלים" בכל עיצוב הופכים לגורמים המסייעים למותג ליצור קשר עמוק יותר עם הלקוחות, ובמיוחד עם הדור הצעיר - קבוצת צרכנים שמעריכים יותר ויותר אישיות וחוויה.
מנקודת מבט בינלאומית, מר סטפנו קנאלי - יו"ר ומנכ"ל CANALI - ציין כי וייטנאם, ובמיוחד הו צ'י מין סיטי, מתפתחת כשוק פוטנציאלי. ההתפתחות המהירה של מעמד הביניים והופעתו של דור חדש של צרכנים קידמו את הצורך לחפש ערכים מתוחכמים, מעמיקים ואישיים במסע הקנייה.
לדברי מר סטפנו קנאלי, יותר ויותר לקוחות וייטנאמים מעדיפים מוצרים המכבדים את ערך האומנות ואת רוח המינימליזם, בהתאם למגמת "היוקרה הלוחשת" - פילוסופיה המדגישה יוקרה דיסקרטית, לא ראוותנית, המתמקדת ברגשות ובחוויות אישיות ולא בצורה. זהו גם הערך המרכזי שקנאלי חותרת אחריו בהתמדה במשך למעלה ממאה שנה.
מר סטפנו קנאלי - יו"ר ומנכ"ל CANALI - משתף מנקודת מבטו של מותג בינלאומי (צילום: BTC).
הו צ'י מין סיטי הפכה לאחרונה ל"קטר" עבור מודלים עסקיים הקשורים לחוויות ולסגנון חיים. הופעתם של פרויקטים של נדל"ן ממותג, פסטיבלי מוזיקה ואירועי תרבות ובידור בקנה מידה גדול מראה כי ביקוש הצרכנים חורג ממסגרת הקניות הפשוטות, ועובר לחוויות המשלבות רגשות, מרחב וקהילה. לאחרונה, CANALI גם הכריזה על כניסתה לשוק באמצעות שיתוף פעולה עם PNJ, המכוון ללקוחות עילית.
בטווח הארוך, מומחים אומרים שכלכלת הלייף סטייל צפויה להמשיך להתרחב ככל שצרכנים ימשיכו לתעדף ערכים רוחניים על פני צרכים חומריים. הדור הצעיר, ובמיוחד דור ה-Z והמילניאלס, לא רק דואג למוצרים אלא גם מתמקדים ברגשות, סיפורים וטביעות אישיות הקשורות לכל חוויה וסגנון.
יחד עם זאת, התפתחות הטכנולוגיה, הרשתות החברתיות ומגמות הפרסונליזציה יוצרות תנאים לעסקים לעצב מודלים עסקיים חדשים רבים, והופכות את הקניות למסע רגשי.
מקור: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
תגובה (0)