Pasar ponsel pintar 2025: Perlombaan AI dan gelombang 'pembakaran uang' global

Pasar ponsel pintar Vietnam pada tahun 2025 akan menyaksikan persaingan sengit yang belum pernah terjadi sebelumnya, mulai dari iPhone 17, Galaxy S25, Xiaomi Seri 15T, HONOR Magic V5, hingga OPPO A6 Pro. Ketika kecerdasan buatan (AI) menjadi kriteria bertahan hidup, perusahaan menggelontorkan dana besar ke dalam teknologi, dan konsumen pun rela merogoh kocek dalam-dalam untuk mendapatkan pengalaman yang cerdas dan berbeda.

Perlombaan teknologi dan gelombang "premiumisasi"

Pada bulan September 2025, Apple iPhone 17 resmi diluncurkan secara global, menandai era baru chip A19 Bionic – generasi pertama yang sepenuhnya dioptimalkan untuk AI pada perangkat, memungkinkan Siri berinteraksi secara alami dan memproses gambar secara cerdas tanpa koneksi jaringan. Hanya dua minggu kemudian, pasar ponsel Vietnam terus "memanas" dengan serangkaian peluncuran dari Samsung, realme, Xiaomi, Huawei, OPPO, HONOR, POCO, dan Redmi.

Perusahaan telepon Realme meluncurkan produk baru setelah Apple dan Samsung baru saja merilis "kartu truf" mereka.

Samsung membuka Galaxy S25 Series dengan platform Galaxy AI, yang mendukung penerjemahan panggilan langsung, penyuntingan foto otomatis, dan komitmen pembaruan perangkat lunak selama 7 tahun, yang bertujuan untuk pengalaman jangka panjang dan berkelanjutan. HONOR Magic V5, ponsel lipat tertipis di dunia (4,1 mm saat dibuka), mengusung baterai Silicon-Carbon 5.820mAh dan deteksi deepfake AI, yang mencerminkan tren teknologi yang berfokus pada keamanan dan personalisasi.

OPPO A6 Pro mengukuhkan "daya tahan kelas militer" dengan baterai 7.000mAh, pengisian daya SUPERVOOC 80W, dan standar IP69, membuktikan bahwa kelas menengah kini dapat "dipremiumisasi". POCO M7 dan Redmi Pad 2 Pro melanjutkan strategi "mempopulerkan teknologi flagship" dengan layar 144Hz, baterai Silicon-Carbon, dan harga mulai dari 4,29 juta VND - membuktikan filosofi "mempopulerkan pengalaman premium".

Khususnya, sorotan utama bulan Oktober jatuh pada Xiaomi Seri 15T, serangkaian perangkat yang mencetak rekor penjualan baru di Vietnam dengan peningkatan 150% dibandingkan generasi 14T pada hari pertama penjualan. Menurut Bapak Neo Chen, Wakil Direktur Utama Xiaomi Vietnam, kesuksesan Xiaomi Seri 15T menunjukkan semakin kuatnya kepercayaan pengguna Vietnam terhadap merek tersebut.

Duo Xiaomi 15T dan 15T Pro menandai langkah maju yang kuat di segmen menengah-atas dengan kamera telefoto Leica 5x, chip Dimensity 9400+, desain mewah, dan harga mulai dari 13,99 juta VND. Prestasi ini tidak hanya membantu Xiaomi melampaui tonggak penjualan domestiknya, tetapi juga menempatkan perusahaan ini dalam jajaran 3 merek dengan pertumbuhan tercepat di Asia Tenggara, dengan peningkatan 30% di seluruh wilayah.

Menurut Counterpoint Research, pada kuartal ketiga tahun 2025, penjualan ponsel pintar kelas atas (VND 15 juta ke atas) tumbuh sebesar 12%, sementara keseluruhan pasar menurun sebesar 5%. Hal ini menunjukkan bahwa pengguna sedang "mengubah nilai", bersedia membayar lebih untuk produk yang tahan lama, baterai yang kuat, dan AI yang canggih.

Canalys mencatat Samsung masih memimpin pangsa pasar Vietnam dengan 26%, diikuti Apple (20%), Xiaomi (18%), OPPO (16%), dan Vivo (7%). Merek-merek Tiongkok, terutama Xiaomi, semakin merambah segmen kelas atas, yang sebelumnya hanya dikuasai Apple dan Samsung.

Menurut para analis, "premiumisasi" adalah strategi bertahan hidup. Dengan penjualan ponsel pintar global yang diperkirakan hanya tumbuh 0,6% pada tahun 2025 (IDC), produsen terpaksa meningkatkan nilai rata-rata setiap produk, alih-alih menjualnya dengan harga murah. Satu-satunya cara untuk bertahan hidup adalah dengan meningkatkan pengalaman ke tingkat yang lebih tinggi melalui teknologi, desain, dan AI.

Ketika pengguna “membakar uang” pada AI dan perbedaannya

Menurut perusahaan riset data dan analisis pasar Statista, rata-rata penduduk Vietnam mengganti ponsel mereka setiap 20 bulan, lebih cepat daripada wilayah Asia (26 bulan). Harga jual rata-rata ponsel pintar di Vietnam pada tahun 2025 meningkat menjadi 9,8 juta VND, naik hampir 30% dibandingkan tahun 2023. Salah satu alasannya adalah "mentalitas kepemilikan teknologi baru", ponsel bukan lagi sekadar alat komunikasi, melainkan pernyataan teknologi, yang menunjukkan selera dan status.

Menurut Bloomberg, Vietnam termasuk dalam 5 negara teratas dengan pertumbuhan belanja teknologi pribadi tercepat di Asia Tenggara, mencapai 230 USD/orang/tahun, meningkat hampir 40% dibandingkan tahun 2022. Di saat yang sama, kebijakan cicilan 0%, penukaran barang lama dengan barang baru, dan hadiah AI membuat peningkatan perangkat lebih "terjangkau", membuat pengguna berpikir mereka menghemat uang, tetapi kenyataannya, mereka "membuang-buang uang".

Bagi bisnis, "membakar uang" ada di persaingan AI. Setiap perusahaan memiliki "kecerdasan buatan"-nya sendiri: Apple mengintegrasikan "Kecerdasan Siri" untuk membantu menulis, meringkas, dan menerjemahkan langsung di perangkat; Samsung Galaxy AI menerjemahkan panggilan secara instan; HONOR MagicOS 9.0 AI mempelajari kebiasaan pengguna; Huawei Harmony Intelligence menganalisis konteks gambar; Xiaomi HyperOS 2 AI mengoptimalkan baterai dan kamera Leica dengan algoritma pembelajaran mesin; OPPO AI LinkBoost mempercepat jaringan dan mengurangi latensi untuk bermain game... Semua ini ditujukan untuk pengalaman yang "benar-benar personal", di mana ponsel memahami pengguna lebih baik daripada mereka.

Menurut para ahli dari firma riset dan analisis pasar teknologi global Canalys, AI adalah "inti baru persaingan". Perusahaan yang mengoptimalkan AI dengan lebih baik, lebih cepat, lebih akurat, dan lebih hemat baterai akan mempertahankan pengguna lebih lama. Namun, hal ini juga menyebabkan biaya R&D perusahaan meningkat rata-rata 20-30%, sehingga menekan laba. Perusahaan terpaksa menjual produk yang lebih mahal, yang berarti konsumen harus membayar lebih untuk pengalaman cerdas.

Yang menarik adalah konsumen dan produsen "membakar uang" bersama-sama. Pengguna "membakar" untuk mengikuti tren; dan perusahaan "membakar" untuk bertahan dalam permainan teknologi yang tidak mengenal kata lambat.

Namun, sisi positifnya adalah manfaat dari penyebaran teknologi. Fitur-fitur yang sebelumnya hanya tersedia di iPhone atau Galaxy Ultra seperti pengisian daya cepat 80W, layar 120Hz, kamera AI, dan ketahanan air IP68 kini populer di kisaran harga 7-10 juta VND. Ini berarti pengguna biasa juga diuntungkan oleh persaingan "premiumisasi".

Sumber: https://baotintuc.vn/khoa-hoc-cong-nghe/thi-truong-smartphone-2025-cuoc-dua-ai-va-lan-song-dot-tien-toan-cau-20251015104050243.htm