12年連続で消費者の買い物かごにおける揺るぎない地位
カンターの「ブランドフットプリント」は、ワールドパネルのデータと独自の消費者リーチ指数（CRP）を世界規模で活用しており、日用消費財（FMCG）業界において最も権威があり、最も需要の高いレポートの一つです。カンターによると、CRP指数は、リーチした世帯数と製品の購入回数に基づいて測定されます。そのため、ブランドの「選択」を非常に正確に測ることができます。
2024年版レポートによると、Vinamilkの乳製品業界における地位は改めて確固たるものとなり、最も購入されている牛乳ブランドのトップ5のうち3つをVinamilkブランドが占めました。特にVinamilkは、ベトナムで初めてレポートが発行されて以来、12年連続で乳製品・乳製品業界におけるトップの地位を維持しています。
注目すべきは、ビナミルクの消費者リーチスコアが、農村部と都市部の両方で第 2 ブランドのほぼ 2 倍であることです。
さらに、ビナミルクの練乳は依然として家庭で人気の選択肢であり、ゴイ・サオ・フォン・ナムとオン・トーという2つの有名ブランドが4年連続で都市部と農村部の両方でトップ5にランクインしています。今年は、同じくビナミルクのブランドであるプロビが、都市部で最も購入されている牛乳ブランドのランキングにランクインしました。
「私はイノベーションを重視したいと思っています。Vinamilkは、あらゆる消費者とあらゆるニーズに応えるため、常に新製品を発売し、製品の様々な使い方を提案しています。これは、消費者の選択肢がますます増えている状況において特に重要です。顧客に製品を試用してもらうのは難しいことですが、2度目、3度目と購入してもらい続けるのはさらに困難です。Vinamilkは長年にわたり、この点を非常にうまく実践してきました」とピーター氏は付け加えました。
典型的な例は、Vinamilk Green Farm の新鮮な牛乳製品です。これは、二重真空技術をうまく適用し、新鮮な牛乳製品の自然な香り、ほのかな草や花の香り、甘い後味を維持することに成功した、Vinamilk にとって技術の飛躍的進歩を示す製品です。
また、最近では、国内乳製品大手がベトナムで初めて7種類の高級ナッツを組み合わせた、大豆不使用の高タンパク質ナッツミルク製品ライン「ビナミルク」を発売した。
最も多く購入されているミルクブランドのトップ5に入るブランドであるオン・トー練乳では、ビナミルクはチョコレートとストロベリーという2つのまったく新しいフレーバーを発売して消費者からも「好評」を博し、若いユーザーに新しい異なる体験をもたらしました。また、スクリューキャップ付きの箱に入った革新的なパッケージングにより、家族全員がより便利に使用および保存できるようになりました。
さらに、牛乳、練乳、ヨーグルトなどの身近な商品を料理や創作料理、飲み物に使うことを消費者に勧めるメディアキャンペーンもトレンドを生み出し、若者の注目を集めています。
カンターのレポートによると、2023年にはベトナムで11,662の新製品が市場に投入され、これは1日あたり約32点に相当し、10年前の2倍に相当します。しかし、1万点を超える発売製品のうち、年間で消費者に届き、ましてや「購入」を決断させるほどの成果を上げられるのは、わずか2.2%（220点以上）に過ぎません。
これは、継続的なイノベーションが製品の差別化と独自のブランド確立に重要な役割を果たすことを示しています。そこから、より多くの購入者を引きつけ、消費者のショッピングカートにおける存在感を高めます。Vinamilkの革新的なアプローチは、ブランドの顧客基盤拡大だけでなく、将来的にはコアとなる消費者層への接近にも貢献していると言えるでしょう。
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出典: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm
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