広告におけるAIはゲームに成長をもたらす

新たな技術を広告に応用することで、ゲームはより多くのユーザーにリーチできるようになります。写真： The Verge

広告テクノロジー（AdTech）は、ベトナムのモバイルアプリやゲーム業界を含む多くの業界でますます重要な役割を果たしています。東南アジアのゲーム市場は2025年までに63億9000万米ドルに達すると予測されており、ベトナムは大きな貢献を果たしています。

主要な推進力の一つは、人工知能（AI）の導入です。専門家によると、特にユーザーがパーソナライズされた体験を重視する中で、アドテックにおけるAIは不可欠なものになりつつあります。AIは、チャットボットやバーチャルアシスタントを通じて顧客とのインタラクションを促進し、関連性の高い広告をリアルタイムで配信します。

ヤンゴ・アドの東南アジア戦略パートナーシップ責任者であるナナ・ファン氏は、「AIを活用したデータ分析は、ブランドがゲーマーとの永続的なつながりを育む関連性の高い広告体験を生み出すのに役立つ」と述べた。

AIに加え、多くの開発者がハイブリッド収益戦略を採用しています。アプリ内購入（IAP）とアプリ内広告（IAA）を組み合わせたハイブリッド収益化は、ゲームパブリッシャーの収益最適化を支援する主流のトレンドになりつつあります。AdInMoとGamesforumが2024年10月に実施した調査によると、収益とユーザーエンゲージメントの両方を促進できるため、モバイルゲーム開発者の最大72%がこのモデルを採用しています。

Yango Adsの東南アジア戦略パートナーシップ責任者であるナナ・ファン氏が、ゲーム広告へのAI活用の可能性について語る。写真： Chi Hieu

統計によると、ハイブリッドモデルを採用したミッドレンジのAndroidゲームは、90日後に146%の広告費用対効果（ROAS）を達成しています。これは、IAPのみのモデル（93%）やIAAのみのモデル（58%）よりも高い数値です。このアプローチは、より多くのユーザーベースにリーチすることにも役立ちます。

しかし、業界は、特にマルチチャネルユーザーのエンゲージメントと個人データの保護において課題に直面しています。ますます厳格化するデータ規制へのコンプライアンスが求められています。

Yango Adsのビジネス開発ディレクター、Thu Nguyen氏は、ユーザーを理解することの重要性を強調しました。「ユーザー行動を分析することで、広告主は適切な戦略を立てることができます」とThu氏は述べました。また、AIプラットフォームを活用して広告を作成し、ターゲティングを行い、パフォーマンスを分析することで、効率性を高め、キャンペーンを最適化することができると述べました。

データプライバシーは最優先事項です。「ユーザーデータのプライバシーを最優先に考える必要があります」とThu氏は述べ、Yango Adsはデータ保護と現地の規制遵守に尽力していると付け加えました。

ベトナムのゲーム市場は成長を遂げており、iKame、Brave Stars、Xgame Global、ABI Games Studioなど、ダウンロード数で世界トップクラスのパブリッシャーを多数擁しています。AIなどの新技術と適切な戦略への注力は、持続可能な発展の鍵となると考えられています。

出典: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html