激戦州ペンシルベニアへの広告費投入競争 - 2024年の政治広告費は123億2000万ドルに達すると予測されている

米国が近代史上最も接戦となった大統領選挙に向けて準備を進める中、激戦州の有権者は複雑で費用のかかる広告キャンペーンに直面している。

写真のキャプション — 2024年10月26日、ミシガン州カラマズーで行われた選挙集会に出席したカマラ・ハリス米副大統領（左）とミシェル・オバマ前大統領夫人。写真：共同通信/TTXVN

市場調査会社Emarketerによると、2024年の米国の政治広告費は123億2000万ドルに達すると推定されており、4年前の選挙で費やされた95億7000万ドルから増加している。ペンシルベニア州だけでも、候補者は訴求力と注目度を高めるために、道路脇の看板、新聞広告、ターゲットを絞ったオンラインキャンペーンから従来のテレビ広告まで、あらゆる種類の広告に多額の費用を費やしている。選挙運動は、鉄鋼産業を強調するなど経済・雇用問題、中絶の権利やトランスジェンダーの権利に関する議論といった社会保障問題に焦点を当てていた。投票日前最後の水曜日の午後8時から11時までのゴールデンタイムには、フィラデルフィアと重要な周辺郡を拠点とするNBCテレビネットワーク（米国）の地元局で、22の政治広告が放映された。これらには、民主党のカマラ・ハリス副大統領、共和党のドナルド・トランプ、上院議員や州司法長官などの地方選挙に関連した広告が含まれていた。時には、候補者を支持しない広告の後に候補者の業績を称賛する広告が続くというように、広告が連続して掲載され、有権者を圧倒することもあった。

米国では、NBC、ABC、CBS、FOXなどの主要テレビネットワークが全米をカバーしている。しかし、これらのネットワークの地方局もコマーシャルの時間を設けており、特定の地域や層に広告キャンペーンを浸透させる道が開かれている。市場調査会社Emarketerによると、2024年の米国の政治広告費は123億2000万ドルに達すると予想されており、4年前の選挙に費やされた95億7000万ドルから増加する。データ分析およびコンサルティング会社であるBIAアドバイザリーサービスは、今年の数字は2020年の選挙から21.3%の増加を示すと推定している。テレビ広告は依然として最も人気のある広告形式で、今年の米国の政治広告費総額の70億6000万ドルを占め、2020年から7.5%増加した。これは、激戦州の有権者にリーチする上で従来型メディアの重要性を部分的に反映している。

グエン・ハ(ベトナム通信社)

出典: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm