Booking.comの第10回年次旅行トレンド予測は、この劇的な変化を明らかにしています。10年にわたる観察と分析を経て、今年のレポートは、古い習慣からの脱却を目指す旅行者世代を反映しています。
今日の旅行者は、もはや決まり切った旅程や「必ず訪れるべき」目的地、あるいは従来の旅行スタイルに固執することを望んでいません。旅行は、彼らにとって自分自身を祝福し、時には非常に個人的な情熱を自由に追求する空間となっています。
ベトナムでは、この傾向がますます顕著になっています。Booking.comによると、「理由のない」旅行が増加しており、ベトナム人旅行者の71%が旅行を決めるのに特別な理由は必要ないと回答し、21%は結婚式や誕生日などの伝統的な節目を待たずに夢の目的地へ旅行したいと回答しています。
健康状態の改善を旅行の理由として挙げる人が増えています。旅行者の33%は、禁酒や体型の変化など、個人的な大きな節目を達成した後のご褒美として旅行を選んでいます。さらに、ベトナム人旅行者の84%は、頑張ったから楽しむ価値があるという理由だけで休暇を予約する傾向があります。こうした新たな動機により、「お祝い旅行」という概念がこれまで以上に広がっています。
これと並行して、テクノロジーが静かに主導的な役割を果たしています。人工知能（AI）が普及するにつれ、旅行者はAIに個人の習慣に合った旅程を提案してもらったり、概日リズムに基づいた食生活を勧めてもらったり、さらには目的地の気候が肌の反応にどう影響するかを予測してもらったりするようになります。
12月9日にホーチミン市で行われた発表イベントで、Booking.comのベトナム担当カントリーディレクターのブラナヴァン・アルルジョティ氏は次のように述べた。「旅行者の最大86%が、旅行先の天候が自分の肌にどのように反応するかを知るためにAIやアプリを使用することがわかりました。」
これにより、旅行者は従来のように混乱したり、一般的なツアーガイドや旅行ブログに依存したりすることがなくなり、各人が徐々に自分独自の道を見つけることができるようになります。
そのため、旅行体験も変化しました。美味しい食事は、単に地元の名物料理を楽しむだけでなく、新しい料理の作り方を学び、その土地ならではの食材を家に持ち帰って、その味覚を探求し続ける機会でもあります。旅は単なる観光ではなく、二人の関係が本当に合うのかどうか試す機会、あるいはかつては本の世界にしか存在しなかった世界に足を踏み入れる機会にもなります。旅行はもはや「見に行く」ことではなく、「生きる」ことなのです。
こうした変化はベトナムに限ったことではありません。Booking.comが世界各地で約3万人を対象に実施した調査によると、世界中の旅行者の考え方はますます似通ってきていることが分かりました。暑さを逃れるために涼しい気候を求める、環境に配慮した旅行をするといった、以前から予測されていたトレンドは、今もなお発展を続け、新たな旅行行動の基盤を形成しています。
2026年の旅は、もはや単なる出来事を「記念する」旅ではなく、自分自身を再発見し、内なる声に耳を傾ける機会であると言えるでしょう。こうした旅は、一人ひとりが日常の束縛から抜け出し、これまでの成果を振り返り、感情を癒し、あるいはただ静かな空間を自分に捧げる機会を与えてくれます。
Booking.comが33の国と地域の約3万人（ベトナム人505人を含む）を対象に実施した旅行動向調査により、2026年の観光客の旅行パターンと好みに関する洞察が得られました。
出典: https://baovanhoa.vn/du-lich/du-lich-khong-can-ly-do-troi-day-trong-nam-2026-187085.html
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