製品やサービスにイメージやシンボルを取り入れる：故郷の美しさを広める

バクニン省 - 現在、多くの企業が、製品と顧客を結びつける「接着剤」として、省内の史跡、ランドマーク、有名な工芸村のシンボルの画像を選んでいます。これは、ブランドの認知度向上と、バクニン省の文化とイメージの宣伝・普及という「二重のメリット」をもたらしています。

文化はブランドの位置付けを助ける

Jadifyは、文化と個性を強く意識したプレミアムギフトブランドで、「それぞれのギフトを通してベトナムの物語を伝える」ことを目指して設立されました。Jadifyブランドの創設者の一人、トラン・ハイ・ゴック氏（ティエンドゥコミューン在住）は次のように述べています。「 バクニン省出身の私は、故郷の文化遺産を大変誇りに思っています。だからこそ、Jadifyの魔法瓶カップモデルに『バクニンの美しさ』というコンセプトを取り入れたのです。Jadifyの魔法瓶、カップ、グラスには、バクニン省を代表する6つのシンボル、ドンホーの壁画、プーラン陶器村、ドー寺、バーチュアコー寺、ダウパゴダ、そして船上で歌うクアンホーが、繊細で写実的な筆致で彫刻されています。これらの画像は、詩情豊かで個性豊かなバクニンのミニチュア画を創り出しています。」

客たちは道寺の仏塔の形をしたアイスクリームスティックを楽しんでいる。

デザイン段階では、Jadifyチームはホーチミン市立芸術大学のアーティストと協力し、バクニン省のランドマーク、工芸村、そして典型的なシンボルをリサーチ・学習し、手描きでスケッチしました。その後、デザインはデジタル化され、製品の表面にUVプリントされました。最終的に、商品は統一感のあるギフトボックスに梱包され、それぞれの画像の意味を紹介するポストカードが添えられました。「お客様は製品を手に取るたびに、芸術、精神性、そして民俗の記憶が融合するバクニン省の物語に触れることができます」とゴック氏は語りました。

創業チームの故郷であるクアンホー地方の文化と料理にインスピレーションを得たNhe Cafeは、キンバック地方の田園風景を彷彿とさせる静かな空間と空間を求める多くの食通にとっての目的地となっています。現在、このコーヒーブランドは、イエンズン区、 バクザン区、キンバック区、トゥソン区の5つの区に店舗を展開しています。中でも、トゥソン区にあるNhe Cafeは、ディンバン村の共同住宅の屋根をイメージした曲線的な屋根デザインが特徴です。店内は、作家キム・ランの故郷であるプールー村の「緑の石畳」をイメージした床面が特徴的です。天井や照明には、ドンホー地方の民画の素材であるディープ紙が装飾として使用されています。空間の創造性以外にも、Nhe Cafeの食べ物や飲み物のメニューにも、Chieu Den Do、Morning Kinh Bac、Coconut Xiem Phu The、Tran Chau Phu The（有名なPhu Theケーキを彷彿とさせる）、Lychee Tea（Luc Nganライチの材料）など、それぞれの料理の名前がKinh Bac文化に染み込んでいます。さらに、Nhe Cafeでは、Quan Hoの歌の交換、水上人形劇、粘土人形作りなどのアクティビティも定期的に開催しています。

Nheカフェブランドチェーンの創業者であるグエン・ディン・ミン氏は、「キンバク地方出身者としての誇りを持ち、文化的な物語を伝え、伝統的な真髄を守りたいと考えています。空間の細部やドリンクの名前を通して、お客様の故郷バクニンへの愛着が少しでも芽生えれば幸いです」と述べました。

伝統的な価値観の保存

JadifyやNhe Cafeに加え、キンバックの典型的な文化的特徴は、多くの個人や企業によって活用されています。デザイナーのThach Linh氏は、ファッションショー「Tinh hoa Kinh Bac」で発表するアオザイとイブニングドレスのコレクションにそれらを組み込みました。ブランドのCong ca pheは、ホー村（トゥアンタン区）の伝統的な粘土玩具を使用し、「コンはベトナムの物語を語る」というメッセージを発信しました。アイスクリームブランドのGelato Stickは、ノンクアイタオ、ザウパゴダ、バーチュアコー寺院、ドー寺院、バクニンクアンホー民謡劇場などの有名なランドマークやイメージをアイスクリームに再現しました。Emeralda Resort Ninh Binhは、ドンホー絵画の絵画、デッサン、展示などのアクティビティを備えた「Tinh hoa Dong Ho」体験サービスをオープンしました。

バクニン省の典型的な画像のいくつかは、Jadify ブランドによってギフトとして使用されています。

JadifyのCEO、トラン・ハイ・ゴック氏は次のように述べています。「毎月、数百点もの商品を販売しています。お客様は、故郷を離れて暮らすバクニン省の方々や、伝統的な価値観を愛する方々です。ご自身用として、あるいはパートナーや親戚への贈り物としてご購入いただく方が多いです。また、団体や組織から、海外からのお客様へのお土産や、地元の文化イベントへの感謝の贈り物としてご注文いただく方もいらっしゃいます。デザインのプロフェッショナリズム、特にバクニン省のアイデンティティを高く評価していただいています。ドングー水上人形村（ソンリュウ区）とドンホー絵画村（トゥアンタン区）の文化的な物語を、より多くのお客様にお伝えしたいという思いから、「人形村物語」と「ドンホーカラーズ」という商品ラインのアイデア開発を続けています。」

文化的な素材を製品やサービスに取り入れることは、「ソフトプロモーション」として非常に効果的です。製品は「文化大使」となり、誰もが故郷クアンホーを想い出し、豊かな文化伝統を持つキンバックの魂を体感するきっかけとなるでしょう。特に、友人、外国人パートナー、海外在住ベトナム人などへの贈り物として遠くまで届けられると、バクニンのアイデンティティは広く知られるようになるでしょう。

文と写真：グエン・ホア

出典: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg