ベトナム製品は新しいトレンドに素早く対応

多くのベトナムブランドは国内で強い影響力を生み出しただけでなく、新しいトレンドにも素早く適応し、力強く成長し、徐々に世界市場での地位を確立してきました。

ドンアン村（ハノイ）の国立展示センターで、ビナミルクの乳製品について学ぶ顧客たち。*写真：Viet An*

地位の向上

9月2日の8月革命成功80周年と建国記念日の国の祝賀と時を同じくして、Vinamilkは、大手独立系ブランド評価コンサルティング組織であるBrand Financeにより世界で最も有望な乳製品ブランドとしてランク付けされたことを光栄に思います（「Food & Drink 2025」レポートによる）。

ビナミルクは、世界で最も価値のある乳製品ブランドのトップ10にランクインした唯一の東南アジアブランドであるだけでなく、食品業界で長い歴史を持つ米国やフィンランドさえも凌駕し、乳製品業界のブランド価値への貢献度が最も高い国のトップ5にベトナムを導いた。

ビナミルクは今年初めて、ブランド力評価の最高評価であるAAA+を獲得しました。これは企業としての功績にとどまらず、ビナミルクがベトナムと共に歩み、世界の乳製品市場におけるベトナムの地位向上に貢献してきた証でもあります。

現実には、多くの企業はもはや輸出品が国内消費財よりも高品質で優れているとは考えていません。ベトティエップロック株式会社のグエン・ヴァン・トゥアン取締役会長は、国内消費者こそが、より大きな市場への成長と拡大を目指すメーカーにとって最良の「試金石」であると述べています。したがって、海外で販売される製品は、国内で販売される製品と同等、あるいはそれ以上の品質でなければなりません。さらに、継続的なイノベーションと消費者習慣への適応が不可欠です。

真にユニークな製品を創り出す。

約1,800億ドルの価値があり、今後数年間に引き続き力強い成長が見込まれる国内市場は、小売業者にチャンスを提供するだけでなく、ベトナム製品が自国の「ホームグラウンド」で地位を強化するチャンスも提供します。

事業面では、ホアセングループのヴー・ヴァン・タン総裁は、建設プロジェクトにおいて国際的な品質基準、安全性、持続可能性、そして美観を確保するため、先進技術の研究と適用に努めてきたと述べました。国内市場拡大戦略を掲げ、ナショナルブランドとしての役割と責任を果たすため、グループはベトナムの亜鉛メッキ鋼業界におけるリーディングポジションを確固たるものにするため、生産能力と事業能力への投資と向上を継続していきます。

「ホアセングループは、伝統的な製品に加え、ホアセンホームの建材・インテリアデザインスーパーマーケットシステムを全国展開しています。同時に、新規市場への輸出拡大と製品の多様化も、グループが持続的な収益成長を維持するための重要な戦略です」と、ヴー・ヴァン・タン氏は述べています。

ベトナム小売協会のトラン・ティ・フォン・ラン副会長兼事務局長によると、ベトナム企業は輸入品との競争力を高め、消費者の信頼を獲得するために、近年、生産ラインへの投資を強化し、製品の品質、デザイン、そして品揃えの向上において飛躍的な進歩を遂げているという。さらに重要なのは、価格面でも外国製品との競争力が高まっていることである。特にベトナム製品は、「価格競争力」、「品質向上」、「適切なデザイン」という3つの基準をすべて満たすことで、優位性を獲得している。多くの「メイド・イン・ベトナム」製品は、今や国内市場を席巻し、国際的にブランドを確立するのに十分な力を持っている。

チャン・ティ・フォン・ラン氏は、ベトナム製品の将来的な地位向上のためには、何よりもまず消費者の信頼を築くことが重要だと考えています。そのため、ベトナム企業は、グリーン経済や循環型経済の潮流に沿って、研究開発への投資を強化し、技術革新を進め、生産プロセスを改善する必要があります。ブランドの構築と保護、経営能力の向上、効果的な流通経路の開発に注力するとともに、国内小売システムの発展を優先し、ベトナム製品が消費者に届く機会を増やす必要があります。さらに、企業界は、ベトナムの新たな消費者動向を継続的に革新し、探求し、迅速に把握することで、効果的な計画と戦略を策定し、製品の品質向上に注力し、独自性と価値を備えた製品を生み出す必要があります。

「当局は、ベトナムが参加している多国間および二国間自由貿易協定の規則の遵守を確保しながら、公正かつ健全な生産と事業のための透明な環境を創出するための管理メカニズムと政策をさらに改善し、商品やサービスが世界中の他の国の消費者や友人にもっと届くようにする必要がある」とトラン・ティ・フォン・ラン氏は提言した。

政府、商工省、その他の省庁、部門、地方自治体の支援、そして企業自身の努力により、ベトナムの主要ブランドはブランド価値とブランド力指数の両方で顕著な向上を果たしただけでなく、徐々に世界的なトレンドに追いつき、事業内の無形資産に投資することで、ベトナムの国家ブランドの価値向上に大きく貢献していることがわかります。

これらの成果は、国内企業の成熟度と競争力を証明するだけでなく、ベトナムのビジネス界の継続的な努力、創造性、革新性、先駆的能力を示し、国家が新たな時代、すなわち国家進歩の時代に入ることに貢献しています。

出典: https://hanoimoi.vn/hang-viet-nhanh-nhay-truc-xu-huong-moi-714677.html