これは、ホーチミン市若手起業家協会会長、フー・ニュアン・ジュエリー株式会社（PNJ）取締役会副会長兼ゼネラル・ディレクターのレ・トリ・トン氏が、12月5日午後、ホーチミン市商工局と連携してトゥイ・チェ新聞社が主催したワークショップ「ライフスタイル経済- ホーチミン市の新たな成長原動力」で述べた意見である。
レ・トリ・トン氏によると、ベトナム、特にホーチミン市は、知識、資本、そして新たなクリエイティブスタンダード、つまりライフスタイル経済を誘致する上で大きな優位性を持っています。ホーチミン市は、製造業の中心地から地域のクリエイティブセンターへと変革する稀有な機会に直面しています。消費者行動の変化、若く才能のある労働力、そしてグローバルバリューチェーンのシフトは、これらを後押しする要因となっています。
トン氏はチョコレート産業を例に挙げました。伝統のない国であったベトナムは、今や高級品の輸出と国際ブランドの構築に着手しました。これはベトナム人の創造性と革新性の証です。また、銀行業界では、かつて消費者は銀行を富裕層だけが利用できる高級サービスだと考えていました。
「 テクコムバンクのライフスタイル経済における成功例のように、アーティストやKOL、そして金融やメディアの話題が融合しています。彼らは銀行の商品を宣伝するだけでなく、非常に大規模で響き渡る音楽プログラムを企画するために協力しています」とレ・トリ・トン氏は述べた。
ホーチミン市経済大学UEHビジネススクール上級講師のディン・ティエン・ミン准教授によると、ライフスタイル経済は大都市の潜在的な発展方向の一つです。なぜなら、ライフスタイル経済は経済の多様化を促進するだけでなく、都市のアイデンティティを構築し、社会生活の質をさらに向上させるからです。
ライフスタイル経済は経済の多様化に貢献しています。健康とライフスタイルを重視する人が増え、消費構造が有形資産重視から生活の質を向上させる体験やサービス重視へと変化しています。
ディン・ティエン・ミン准教授が引用した報告書「 アジアの未来― ベトナム人消費者の新たな顔」（マッキンゼー）によると、2035年までにベトナムの人口の半数以上が中流階級になると予想されています。その頃には、この層は「生きるのに最低限必要な」消費から、自らのライフスタイルを肯定するための消費へと大きくシフトしていくでしょう。
ショッピング体験は、商品の価値だけでなく、消費者の感情的なストーリーや個性にも焦点が当てられています。
ホーチミン市は2030年までに創造的で住みやすい都市を目指しており、ライフスタイル経済は生活の質の向上、クリエイティブな消費の促進、そして都市のアイデンティティ創造のための新たなアプローチとして捉えられています。同時に、若年人口、所得の向上、そしてトレンドを迅速に捉える能力を備えたホーチミン市は、この地域におけるライフスタイル経済の中心地となるためのあらゆる条件を備えています。
「しかし、ホーチミン市が明確な戦略を持ち、企業の支援と政府の主導的な役割を果たして初めて、クリエイティブ経済は真に新たな成長の原動力となるだろう」とレ・トリ・トン氏は提言した。
出典: https://nld.com.vn/kinh-te-lifestyle-mo-vang-moi-cho-sieu-do-thi-tphcm-196251205184207622.htm
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