「消費者はベトナムのブランドの品質と評判を高く評価している」

VCCIの調査によれば、2023年にはFDI企業の63.3%がベトナム企業からの入力品およびサービスを使用することになり、これは2010年の12.4%を大幅に上回る。

ベトナム 共産党政治局が開始した「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に使う」キャンペーンの工業貿易部門15周年を祝う式典に出席した代表者たち。（写真：ドゥック・ズイ/ベトナム+）

ベトナム企業の市場へのアプローチは、より体系的かつ効果的になっている。そのため、国内外の消費者はベトナムブランドの品質と評判をますます高く評価している。これは、11月12日午前にハノイで開催された「政治局が開始した『ベトナム国民はベトナム製品を優先的に使用しよう』キャンペーンの商工部門15周年記念式典」において、グエン・ホン・ディエン商工大臣が強調した。

内部リソースの育成

商工省の担当者によると、「ベトナム国民にベトナム製品を優先的に使用してもらう」キャンペーンは、世界的な経済危機が我が国経済に深刻な影響を与えた状況下で、政治局の264-TB/TW号通知に基づき、2009年に開始された。当時、ベトナムの消費者の一部は外国製品を好んでおり、製造業は多くの困難に直面していた。キャンペーンの目的は、「愛国心、自立心、自発性、そして国民的誇りを育み、消費文化を育むとともに、経済生産を促進し、ベトナム製品の海外輸出を促進すること」であった。 党と国家の指示に従い、商工省は各部局、省庁、支局、地方自治体と連携し、5つの主要項目に重点を置いたキャンペーンを同時並行的に実施しました。具体的には、党と政府のキャンペーン実施政策の周知、生産・事業企業支援政策の見直し、優良企業の表彰と優良製品への投票、市場監視・管理の強化、消費者権利保護における機関・団体の責任強化に注力しました。さらに、商工省はキャンペーンの実施を促進するための積極的な助言と決定を行いました。プロジェクト、プログラム、戦略には、「ベトナム国民がベトナム製品を優先的に使用する」キャンペーンと連携した国内市場開発プロジェクト、「国内貿易の発展」戦略、「ベトナム企業の海外流通ネットワークへの直接参加促進」プロジェクト、プログラム、国家貿易促進、国家促進などが含まれます。

多くの海外流通システムにおけるベトナム製品の割合は90%を超えています。（写真：Duc Duy/Vietnam+）

特に、商工省は、エネルギー、加工、製造、化学、新素材などの基礎産業の発展を促進し、自立した近代的な産業を構築するための多くのメカニズムと政策を構築してきました。業界で主導的な役割を果たせるほど強力な経済グループを支援するとともに、中小企業が将来的に完全な産業エコシステムを形成できるよう支援しています。この好ましいビジネス環境において、多くの企業が輸入代替製品の開発に積極的に投資し、製品の品質を通じた競争文化を形成してきました。地方自治体は、ベトナム製品の消費を結びつけるための多くの活動を組織し、キャンペーンを市場安定化活動と結び付けてきました。近代的な流通システムは、ベトナム製品の流通を優先しています。ナショナルブランドとして9回認定されたブランドとして、ダナンゴム株式会社（DRC）のゼネラルディレクター、レ・ホアン・カイン・ニャット氏は、製品の品質、顧客サービス、製品デザインの多様化といった要素が、企業の存続と発展を決定する主な要因であると述べました。 「国内市場シェア30%、輸出70%を誇るコンゴ民主共和国の製品は、これまで国内市場に加え、米国、EU、南米といった需要の高い市場を含む世界約50カ国に供給されてきました」とヌット氏は述べた。近年、電子商取引の場におけるベトナム製品の消費支援が体系的かつ大規模に実施されている。市場検査・管理、消費者権利保護、情報提供・宣伝活動は、ますます効果的になっている。商工省の評価によると、極めて困難な状況下において、このキャンペーンはインフレ抑制とマクロ経済の安定に向けた経済目標の見事な達成に貢献した。2009年から現在に至るまで、小売商品・サービスの総売上高は前年比約10%の成長率を維持しており、消費者物価指数（CPI）は2008年の19.8%という急激なインフレ率から2014年以降5%を下回っている。注目すべきは、貿易赤字が縮小し、2016年以降は継続的な貿易黒字に向かっていることです。流通経路におけるベトナム製品の割合はかなり高く、スーパーマーケットでは80%以上、従来の小売経路では60%以上を占めています。徐々に十分に強力な経済グループ、主要な産業サブセクターが形成されています。電力、LNG、電子機器、鉄鋼、 繊維ファッション、履物、木製家具などのサプライチェーンなど、多くの国内サプライチェーンが形成されています。ベトナムはまた、FDI企業を通じてグローバルサプライチェーンに参加しています。VCCIの調査によると、2023年にはFDI企業の63.3%がベトナム企業からの入力商品とサービスを使用しており、2010年の12.4%を大幅に上回っています。GDPに占める加工製造業の割合は、長年にわたり急速かつ持続的に増加しています。ベトナムは、国際的に非常に競争力のある産業を持つ国の1つとして浮上しました。 2018年世界ランキング44位、2021年世界ランキング30位。

グエン・ホン・ディエン大臣が式典で演説する。（写真：ドゥック・ズイ/ベトナム+）

工業・貿易分野にとって、このキャンペーンは、ベトナム国民の自立心、自力更生、生産と消費における国家的誇りの啓発に貢献するだけでなく、研究、先進技術の応用、経営革新における多くの優れたモデルと事例を支援し、国内外の市場におけるベトナム製品の地位を確固たるものにするだけでなく、徐々に装置、組織方法、資源動員を形成し、国内市場を主要な成長原動力の一つにし、経済の強固な防衛線となり、世界市場の変動や供給途絶時の社会保障の確保にも貢献している。グエン・ホン・ディエン大臣は、このキャンペーンがビジネス界、国内消費者、海外在住ベトナム人から特別な注目を集め、国内市場の有効活用、内生的能力の強化、競争力の向上、経済成長の促進、マクロ経済の安定維持、インフレ抑制、経済の主要な均衡の確保に貢献していると強調した。 「キャンペーンを通じて、国内外の消費者がベトナム企業の生産・事業能力、そしてベトナムの製品、商品、サービスの品質を正しく認識するのに役立ちました。ベトナム企業は国内市場の重要性に対する意識を高め、品質の向上、技術、生産ライン、ビジネス手法の改善、ブランドの構築、発展、保護に注力しています」とディエン氏は述べた。

ブランド構築に重点を置く

ベトナム祖国戦線中央委員会副委員長のト・ティ・ビク・チャウ氏は、過去15年間、商工省は指導力と指導力において非常に強い決意を示し、実施プロセスにおいて多くの革新を起こしてきたと述べた。ベトナム祖国戦線や社会政治組織と緊密に連携し、キャンペーンを各部署や地域で同期的かつ広範囲に展開してきた。特に、企業、業界内の一般企業、商工省傘下の各部署は、それぞれの機能と任務に基づき、キャンペーンの実施に積極的に応じ、同時に全国に広範なネットワークを構築し、今日までその中核的役割を維持し続けている。「ベトナムが参加している多国間および二国間自由貿易協定の規定を遵守し、商品やサービスが消費者や世界各国の友好国にますます行き渡るよう、法的メカニズムと管理政策をさらに改善する必要がある」とト・ティ・ビク・チャウ氏は強調した。

ベトナム祖国戦線委員会副委員長は、企業、業界内の一般企業、そして商工省傘下の各部署が、それぞれの役割と任務に従い、キャンペーンの実施に積極的に応じていると述べた。（写真：ドゥック・ズイ/ベトナム+）

式典において、レ・タン・ロン副首相は、商工部門がキャンペーンの実施過程で達成した重要な成果を高く評価し、国全体の発展に貢献したと述べました。特筆すべきは、ベトナム製品の消費習慣や行動に対する意識が明確に変化したことです。ベトナムの消費者と企業の90%以上が、「ベトナム製品に誇りを」「ベトナム製品の真髄」といった名称でベトナム製品を識別するプログラムを認識しています。また、企業の90%以上が「ベトナム製品がベトナム国民を征服する」運動を認識しており、70%以上がこの運動に参加しています。さらに、国内流通システムにおけるベトナム製品の割合は維持・向上しており（現在、近代的流通経路における製品の85%以上がベトナム製品です）、国内経済部門の製品の小売売上高は、国内製品小売売上高全体の85%を占めています。グローバル化と国際統合の深化という新たな発展段階において、副首相は商工省に対し、貿易促進プログラムと活動の推進、製品のプロモーション、需給の連携、市場管理の効率性向上、密輸、貿易詐欺、偽造品対策などを要請した。情報技術の活用強化、電子商取引と近代的な貿易チャネルの発展、伝統的な貿易・流通活動との調和ある融合などを推進する。レ・タン・ロン副首相は、「企業は引き続き研究に取り組み、積極的に技術革新を行い、科学技術の進歩を活用して商品、製品、サービスの品質向上を図り、最高の品質と最適な価格を確保する。ブランド構築、プロモーションの促進、流通チャネルの開発に注力し、製品を消費者に届ける」と付け加えた。

ベトナムプラス.vn

出典: https://www.vietnamplus.vn/nguoi-tieu-dung-danh-gia-cao-chat-luong-uy-tin-thuong-hieu-hang-viet-nam-post992658.vnp