デジタルプラットフォームでの書籍出版：出版業界にとっての画期的な方向性

このフォーマットは、若い読者にとって本をより身近なものにするだけでなく、地域社会における読書習慣の再活性化にも貢献します。このトレンドを効果的に活用するためには、出版社、流通部門、そして管理機関が連携して取り組み、出版業界がデジタル環境において持続可能な発展を遂げていく必要があります。

サッチ.jpg — 人民芸術家のトラン・リュック氏（左）がライブストリームでソーシャルネットワーク上の本についてシェアしている。

ライブ配信の数時間で数千冊の本を販売

近年、ソーシャルネットワークの爆発的な普及に伴い、書評（評価、コメント）、ブックチャレンジ（読書チャレンジ）、BookTokトレンド（ブックトレンド、TikTokトレンド）、Facebook、YouTubeでのブックライブストリームなど、書籍関連のトレンドが相次ぎ、書籍の出版と普及活動はより活発かつ効果的になっています。多くの書籍がデジタル環境で「復活」し、出版現象を生み出しています。

典型的な例として、最近「熱狂的」な人気を博している作家チュー・ライの著書『レッド・レイン』が挙げられます。陸軍出版社のファム・ヴァン・チュオン編集長は、2025年初頭から現在までに『レッド・レイン』は8万1000部を売り上げたと述べています。この成功は、同名映画の効果に加え、FacebookやTikTokでの強力なコミュニケーション戦略、ShopeeやTikiなどのオンライン販売拠点のプロモーションによるものです。また、インフルエンサーによる書評コンテンツ、つまりソーシャルネットワーク時代の「口コミ」手法も明確な効果を発揮しています。

国家政治出版社の理事兼編集長であるヴー・トロン・ラム准教授は、過去5年間は出版業界にとって最も大きな変革期であり、出版とプロモーション活動がデジタル空間へと拡大したと考えています。かつて書籍の流通は主に従来の書店システムを通じて行われていましたが、現在ではShopee、Tiki、Lazadaなどのeコマースプラットフォームや、Facebook、TikTok、YouTubeなどのソーシャルネットワークが、多くの出版社にとって戦略的なチャネルとなっています。

2025年のわずか6ヶ月で、TikTok経由の書籍売上高は6,000億ベトナムドンに達し、オンラインプラットフォームの普及力を証明しました。国家政治出版社「Truth」、青年出版社、ベトナム教育出版社といった先駆的な出版社は、デジタルプラットフォーム上で「出版・流通・サービス」の包括的なモデルを構築し、現代的な出版エコシステムを形成しています。

特に、Truth National Political Publishing Houseは、stbook.vn、thuviencoso.vn、sachquocgia.vnといったオンライン出版サイトを開発し、大規模なデジタル化プログラムを多数実施してきました。2025年6月には、スマート検索ユーティリティ、オンライン決済、宅配サービスを統合した公式の紙書籍および電子書籍出版チャネル「ST Store」を立ち上げました。

ファム・ティ・リエン博士（ジャーナリズム・コミュニケーションアカデミー）によると、TikTokでの書籍販売ライブストリーミングは、わずか3時間で2,000冊以上の書籍を販売し、約3億ドンの収益を生み出す可能性があるとのことです。2023年以降、TikTokは年間190万冊以上の出版物を販売すると予想されており、FAHASAは2025年上半期のeコマース売上高が同時期比で50%増加したと報告しています。読者はもはや書店に足を運んで購入するのではなく、動画レビュー、BookTokのシェア、ソーシャルメディアでの議論などを参考に購入を検討することが多くなっています。

科学技術コミュニケーション出版社の取締役兼編集長であるトラン・チ・ダット氏は、現在、Shopee、Tiki、FAHASAなどのプラットフォームが出版収入の最大40%を占めていると述べた。全国規模のオンラインブックフェアの開催は、読書文化の普及と出版活動の効果的な支援にも貢献している。

トレンディで持続可能な開発

現在、書籍出版は明確な変化を遂げています。book365.vn、sachdientu.vn、ebook.gov.vnといったオンラインスペースやオンライン取引フロアへの出版の移行に加え、印刷書籍、電子書籍、オーディオブック、そして統合型製品パッケージを組み合わせたオムニチャネル出版モデルは、特にデジタルコンテンツを好む若い世代にとって新たなアプローチを切り開いています。

もう一つのトレンドは、ユーザーデータを戦略立案に活用することです。出版社はダウンロード数、反応、読書習慣を追跡し、コンテンツ、デザイン、そしてコミュニケーションキャンペーンを調整しています。「データドリブンパブリッシング」モデルは、コストの最適化、リーチの拡大、そして読者のニーズへの迅速な対応に役立っています。

科学技術コミュニケーション出版社の取締役兼編集長であるトラン・チ・ダット氏によると、この変革は出版段階に留まらず、商品企画、表紙デザイン、販促コミュニケーションに至るまで、出版プロセス全体を網羅しているという。かつて出版社は実店舗での販路拡大に重点を置いていたが、現在は書籍の画像や動画を可能な限り多くのオンライン上の「タッチポイント」に配信することを目指している。これは国際的なトレンドとも合致している。

トラン・チ・ダット氏は、デジタル書籍出版が持続的に発展し、出版業界を促進するためには、デジタル人材への投資、人工知能（AI）スキル、データ分析、デジタルマーケティングの訓練、共有デジタルインフラの開発、官民協力の促進、Amazon、Google Booksなどの国際プラットフォームとの連携拡大による経験学習と市場拡大、TikTok、YouTube、Facebookでのコミュニケーションへの投資、専用の読書デバイスの使用促進などが必要だと述べた。

ファム・ティ・リエン博士（ジャーナリズム・コミュニケーションアカデミー）は、国家管理機関としては、コミュニケーション、デジタルマーケティング、電子出版、特に著作権とオンライン配信の問題に関する法的枠組みと執行メカニズムを完備すること、毎年オンラインブックフェアを開催すること、企業のデジタルプラットフォーム開発を支援すること、同時に消費者の著作権に対する意識を高め、健全な消費者文化を構築するための普及活動を行うことが必要であると提案した。

デジタルプラットフォームでの書籍出版は、時代の必然的な潮流です。この機会を活用することで、ベトナムの出版業界は世界のトレンドに追いつき、いつでも、どこでも、誰にでも知識を届けることができるでしょう。

出典: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html