エンターテインメント文化を通じた「ソフトパワー」の育成

複雑に変化し続ける世界情勢において、「文化は一歩先を行き、道を照らし、先導し、勇気を育み、信頼を強め、国家のソフトキャパシティを形成しなければならない」と、ト・ラム事務総長は文化セクター伝統記念日80周年記念式典で提言しました。そして、政策の出発点から経営者の決意に至るまで、今こそそれを実行する絶好の時と場が私たちにはあります。

Báo Nhân dân•25/10/2025

複雑に変化し続ける世界情勢において、「文化は一歩先を行き、道を照らし、先導し、勇気を育み、信頼を強め、国家のソフトキャパシティを形成しなければならない」と、ト・ラム事務総長は文化部門伝統記念日80周年記念式典で提言しました。そして、政策の出発点から管理者の決意に至るまで、それを実現するための好条件は十分に整っています。

1994年5月、韓国の金泳三大統領は娯楽諮問委員会の報告書を読み、愕然とした。映画『ジュラシック・パーク』（1993年）の興行収入は、ヒュンダイ車150万台の輸出収入に匹敵するというのだ。1993年のヒュンダイ車をはじめとする韓国車の総輸出台数は64万台だった。つまり、ハリウッド映画は韓国の誇りである産業の2倍以上の収益をもたらしたのだ。

この報告書は、金正恩氏と韓国政府関係者に、国家戦略としてエンターテインメント産業への投資と振興を決意させた。30年後、1990年代後半の韓流ブームとK-POP 音楽産業の影響により、韓国文化は世界中に浸透している。

韓国の文化輸出額に関する統計（単位：10億米ドル）。出典：韓国銀行

2024年10月に発表されたIMFの「ソフトパワー評価」報告書によると、韓国は日本、中国、米国などのおなじみの名前を抜いて、国のソフトパワーランキングでトップに躍り出た。

韓国に行ったことがない人でも、ソウルの有名なランドマークを暗唱したり、地元の言葉を理解したり、K-POPアイドルを応援したり、週末にはフライドチキンやジャージャー麺を食べたりすることができます。これは「ソフトパワー」の成果であり、適切に活用すれば国がどれほど大きな利益を得られるかを示しています。

歌手Duc Phucによる「Phu Dong Thien Vuong」のパフォーマンス

ソフトパワーの価値

「ソフトパワー」という言葉は、1980年代後半にハーバード大学のジョセフ・ナイ教授によって広く知られるようになりました。ナイ教授によると、ソフトパワーとは「強制なしに他者を惹きつけ、説得する能力」です。「文化」「政治的価値観」「政策」というソフトパワーの3つの柱のうち、「文化」はあらゆる国家の基盤であり魂であり、繋がりと自然な魅力を生み出すのが最も容易な要素です。

アメリカ、韓国、中国、日本、インドといった文化大国が、映画と音楽産業をソフト外交政策における戦略的先鋒と位置付けているのは、決して偶然ではありません。これらの芸術は、国が自国の物語を伝え、映像、音、そしてニュアンスでメッセージを伝えるための最も効果的なツールであり、デジタル時代においてますますアクセスしやすく、統合されています。

ベトナムでは、近年、社会に大きな影響を与える芸術作品を通して、ソフトパワーが明確に認識されています。南ベトナム解放・祖国統一50周年（A50）や8月革命80周年（A80）といった主要な祝賀行事において、観客の文化生活はより豊かになりました。「平和の物語の続きを書く」「より美しいものは何だろう」といった、ベトナムの国と国民を称えるメッセージを込めた現代のレッドミュージックの楽曲は、音楽チャートやソーシャルメディアで熱狂を巻き起こし、ベトナム国外の多くの市場でYouTubeのトレンド上位にランクインしました。コンサート「心の故郷」は、ミーディンスタジアムで5万人以上の観客を集め、その後数週間にわたってデジタルプラットフォーム上でポジティブな波及効果を生み出しました。コンサートフィルム「心の故郷：コンサートフィルム」は、劇場で引き続き大ヒットを記録し、ソーシャルメディアプラットフォーム上で若者に尽きることのないインスピレーションを与えています。

若者たちは映画「心の祖国」のコンサート上映に熱狂している

9月21日、歌手ドゥック・フックはロシアで開催されたインタービジョン国際音楽賞で、21カ国からの出場者を破り優勝し、ベトナムの聴衆に更なる誇りをもたらしました。受賞曲「 Phu Dong Thien Vuong」は、作家グエン・ズイの詩「ベトナムの竹」と伝説の人物「タン・ギオン」からインスピレーションを得て、ミュージシャンのホー・ホアイ・アンが作曲したもので、故郷への思いが込められています。

映画面では、2025年のベトナム映画人気トップ10に、実際の歴史的出来事に基づいた戦争アクション映画が3本ランクインしました。『トンネル』（1,720億ドン）、『エアバトル』（2,460億ドン）、『レッド・レイン』（7,140億ドン）です。中でも『レッド・レイン』は、歴史、現代美術、メディアの力という稀有な組み合わせによって強い文化的影響力を生み出し、ベトナム史上最も人気のある映画となりました。

映画評論家のレ・ホン・ラム氏は、上記の映画の成功は、大衆への訴求力を生み出す新しいアプローチによるものだとコメントしました。「歴史映画は、50年前のものだけでなく、もしかしたら数世紀も前のものでも、良質で魅力的な娯楽作品であれば、現代の観客を魅了できると思います。まず、題材が戦争や歴史的に重要な出来事といった、国の誇りとなるテーマであるという利点があります。次に、現代の観客の感情や国民的誇りを容易に刺激します。アジアでは大きな成功を収めています。『大水攻防戦』、『はためく旗』などは、韓国映画史上最も売れた作品の上位にランクインしています。中国の『長津湖の戦い』も同様です。」

『赤い雨』の成功は、映画業界や映画『何がもっと美しい』にインスパイアされた楽曲が音楽チャートを席巻したことだけにとどまりません。出版業界もまた、作家チュー・ライの原作『赤い雨』の注文数が飛躍的に増加し、国内書籍としては久々に見られなかった現象を生み出したことを喜んでいます。つまり、注文の需要が印刷所のスピードをはるかに上回るという現象です。

オンライン書籍販売専門のFacebookページ「Binh Ban Book」のオーナー、グエン・トゥアン・ビン氏によると、『 Red Rain 』を注文した顧客数は7,000人を超え、通常のベストセラー書籍の数十倍に達したという。出版社はペーパーバック版に加え、読者への感謝の気持ちを込めてハードカバー版も発売した。限定2,000部で通常版より価格が高めだったが、それでも完売。『 Red Rain 』がブームを巻き起こしただけでなく、『 Quang Tri Memories 』や『 Citadel's Last Letters 』といったクアンチ城塞関連の書籍も読者から大きな注目を集めた。

質の高い、十分な投資が行われた一連の音楽プログラムは、国内の人々の精神生活を豊かにするだけでなく、国際舞台でも話題を呼び、新風を吹き込んでいます。
准教授、ブイ・ホアイ・ソン博士、文化社会委員会常勤委員

ジョセフ・ナイがかつて結論づけたように、「最高のプロパガンダはプロパガンダではない」。かつてベトナム映画や紅一点の音楽を「感情移入しにくい」「無味乾燥」といった偏見を持っていた観客層――多くの若者を含む――が、今ではチケットを買うために列を作り、個人ページに感想を書き込んで共有し、国の歴史について積極的に読み、研究している。作品の反響が個人の感情にとどまらず、国民の誇りを喚起し、歴史を学ぶ必要性を訴え、学ぶ意欲を掻き立てる時、それは社会に徐々に形成され、広がっていく内発的なソフトパワーの鮮明な顕現である。

ソフトパワーが世界に広がるには、まず自国民の心に根付かなければなりません。若い世代が自国の文化的シンボルを読んだり、見たり、聞いたり、あるいはそれらに誇りを感じなくなったら、どんなプロモーションキャンペーンも文化的アイデンティティを「輸出」することはできません。

過去1年間のベトナム文化の成功と普及は特別な成功ですが、ベトナムのソフトパワーが一時的な現象ではなく持続的に発展するためには、当局からのさらなる注目と投資、アーティストによる創造的な芸術的発展、観客の反応が必要です。

このコンサートフィルムは、2025 年 10 月の興行収入トップの映画の一つです。

映画『レッド・レイン』のキャスト

文化は国家のソフトキャパシティを形成する

8月23日、文化体育観光部が主催した文化界伝統節（1945年8月28日～2025年8月28日）80周年記念式典と一級労働勲章受章式典において、ト・ラム書記長が文化に関する貴重な演説を行いました。書記長は、「平和、建設、発展、革新において、文化は依然として思想・精神戦線における先駆的な力である」と述べ、国が新たな時代を迎え、世界が多くの複雑な変化に直面している状況において、「文化は必ず一歩先を行き、道を照らし、先導し、勇気を育み、信頼を強め、国民のソフトキャパシティを形成しなければならない」と強調しました。

事務総長は「文化産業と創造経済を新たな成長の柱として発展させる」ことを指示し、「あらゆる文学・芸術作品、あらゆる競技会、あらゆる観光商品、あらゆる文化空間がベトナムの真実、善、美の『大使』となること」を願った。

事務総長は次のように助言した。「 80年の伝統は精神的な宝物ですが、伝統が真に輝くのは、歴史の新たなページを書き続ける時だけです。」アジア諸国が新時代の言語でソフトパワーをどのように展開しているかを見れば、これはまさに真実です。日本がアニメ、マンガ、映画、J-POP、韓国がKドラマ、K-POP…といったように、ソフトパワーはデジタル時代においても様々な形で表現され、独自の文化的特徴を保ち続けています。

「 80年の伝統は精神的な宝ですが、伝統が真に輝くのは、歴史の新たなページを書き続けるときだけです。」
ラム事務総長

最近の例としては、中国のゲーム開発会社Game Scienceが開発したビデオゲーム現象「黒神話悟空」（Black Myth Wukong）が挙げられます。このゲームは、中国文学の四大古典の一つである『西遊記』にインスピレーションを得ており、2024年第3四半期にリリースされました。「黒神話悟空」は瞬く間に世界的なゲーム現象となり、複数のプラットフォームで2,000万本以上を売り上げ、11億ドルの収益をもたらしました。

ゲームを体験した後、多くの欧米のゲーマーは原作小説を探し、テレビシリーズ『西遊記』（1986年）を視聴して物語をより深く理解したと述べています。具体的には、ゲーム内で多くの場所が再現された地域では、『黒の神話悟空』のリリース後、観光客数が急増しました。多くの観光地では、短期間でチケット売上が3倍に増加しました。

上記の成功は、デジタル時代におけるソフトパワーのグローバル展開の道筋を示しています。それは、古典的なストーリー、歴史、そしてその国の固有の文化と、現代のエンターテインメント技術の完璧な融合です。例えば、インタービジョン2025でドゥック・フックが歌った「 Phu Dong Thien Vuong 」は、国の文化にインスパイアされた歌詞を、多彩な照明効果、現代的な振り付け、そしてラップと組み合わせたステージで披露し、容易に広がりを生み出しました。

批評家レ・ホン・ラム氏の視点によれば、2025年の成功した国営映画もまた、まさにその成果を挙げたと言える。「過去20年間、衰退と衰退傾向にあった歴史・政治映画というジャンルにおいて、3本の映画が映画界の中心に返り咲いたのは、現代の監督たちの物語の語り方の変化によるものだ。彼らは使い古されたステレオタイプや時代遅れの物語を克服し、国際的な娯楽映画のような物語の語り方、すなわち大規模な舞台装置、入念な投資、現代的なセット、そしてエンターテイメント性を高めるために外見重視の俳優たちによって、現代の観客にアプローチしたのだ。」

ベトナムには、長い歴史、豊かな文化遺産、多様な料理、親切な国民、そして国家建設と防衛の段階を通じて確立された人間性、回復力、団結などの価値観など、ソフトパワーを発展させるのに有利な要素が数多くあります。

しかし、これらの価値観を「普及力」に変えるには、高度な政策、戦略的方向性から、文化芸術のクリエイター、企業、国民の支援の参加まで、社会システム全体の協力が依然として必要です。

ブランドファイナンスが実施した「グローバルソフトパワー指数2025 」ランキングにおいて、ベトナムは2024年のランキングから1つ順位を上げて52位にランクインしました。これは改善の余地が大いにある順位です。順位よりも重要なのは、上昇傾向にあることであり、これは国民の文化、芸術、メディアに対する意識と投資の変化を反映しています。過去1年間の文化芸術の社会への好影響は、機会さえあれば、ベトナムの価値観は国境を越えても力強く広がり、人々の心に触れることができることを示しています。

政策からコンテンツ制作、そしてコミュニケーション戦略に至るまで、全員が連携して正しい道を歩み続ければ、ベトナムは間違いなくさらに前進できるでしょう。なぜなら、ソフトパワーは短距離走ではなく、粘り強さと決意を要する長い道のりだからです。ハリウッド映画興行収入に関する報告書が韓国に強力なエンターテインメント産業の構築を決意させた日から、『パラサイト半地下の家族』がアカデミー賞作品賞を受賞するまで、それは27年にも及ぶ道のりであり、一瞬で認められたわけではありません。