エンターテインメント文化を通じた「ソフトパワー」の育成

複雑な変化を遂げる世界情勢において、「文化は一歩先へ進み、道を照らし、導き、回復力を育み、自信を強め、国民のソフトスキルを発展させなければならない」と、ト・ラム事務総長は文化部門80周年記念式典で提言しました。そして、政策基盤から指導者の決意に至るまで、私たちはそれを実現するためのあらゆる好条件を備えています。

Báo Nhân dân•25/10/2025

複雑な変化を遂げる世界情勢において、「文化は一歩前進し、道を照らし、導き、回復力を育み、自信を強め、国民のソフトスキルを育成しなければならない」と、ト・ラム事務総長は文化部門80周年記念式典で提言しました。そして、政策基盤から指導者の決意に至るまで、私たちはそうするためのあらゆる好条件を備えています。

1994年5月、韓国の金泳三大統領は娯楽諮問委員会の報告書を読んで驚愕した。報告書によると、映画『ジュラシック・パーク』（1993年）の興行収入は、ヒュンダイ車150万台の輸出収入に匹敵するという。1993年のヒュンダイをはじめとする韓国の自動車メーカーの輸出台数は合計64万台だったため、ハリウッド映画はかつて韓国の誇りであったこの産業の2倍以上の収益を生み出したことになる。

この報告書は、金正恩氏と韓国政府関係者に、国家戦略の一環としてエンターテインメント産業への投資と振興を決意させた。30年後、1990年代後半の韓流ブームとK-POP 音楽産業の影響により、韓国文化は世界の隅々にまで浸透した。

韓国の文化輸出額に関する統計（10億米ドル）。出典：韓国銀行

IMFが2024年10月に発表した「ソフトパワー評価」報告書によると、韓国は日本、中国、米国などのおなじみの名前を抜いて、国家間のソフトパワーランキングでトップに躍り出た。

韓国に一度も足を踏み入れたことがない人でも、ソウルの有名なランドマークをすぐに挙げることができ、地元の方言を理解し、K-POPアイドルを応援するために喜んでお金を使い、週末にはフライドチキンとジャージャー麺を食べることにも慣れています。これは「ソフトパワー」の成果であり、正しく活用すれば国がどれほど大きな利益を得られるかを示しています。

歌手Duc Phucによる「Phu Dong Thien Vuong」のパフォーマンス。

ソフトパワーの価値

「ソフトパワー」という言葉は、1980年代後半にハーバード大学の学者ジョセフ・ナイによって広く知られるようになりました。ナイによれば、ソフトパワーとは「強制なしに他者を惹きつけ、説得する能力」です。ソフトパワーの3つの柱である「文化」「政治的価値観」「政策」のうち、「文化」はあらゆる国家の基盤であり魂であり、自然なつながりと魅力を生み出すのが最も容易な要素でもあります。

アメリカ、韓国、中国、日本、インドといった文化大国が、映画と音楽産業をソフト外交政策における戦略的先鋒とみなしているのは、決して偶然ではありません。これらの芸術形態は、国家が自国の物語やメッセージを映像、音、そして独特のニュアンスを通して伝えるための最も効果的なツールであり、デジタル時代においてますますアクセスしやすく、統合されつつあります。

ベトナムでは、近年、社会に大きな影響を与えた芸術作品を通して、ソフトパワーが明確に表れています。南ベトナム解放・祖国統一50周年（A50）や8月革命80周年・ベトナム社会主義共和国建国記念日（A80）といった主要な国家的祝賀行事では、「平和の物語を続ける」「もっと美しくなれるものは何か」といった、ベトナムの国と国民を称えるメッセージを込めた現代革命歌が、観客の文化生活を豊かに彩りました。これらの歌は、音楽チャートやソーシャルメディアで大きな反響を呼び、ベトナム国外の多くの市場でYouTubeのトレンド上位にランクインしました。「私の心の故郷」コンサートは、ミーディンスタジアムで5万人以上の観客を集め、その後数週間にわたりデジタルプラットフォーム上でポジティブな波及効果を生み出しました。コンサートフィルム「私の心の故郷：コンサートフィルム」は、劇場で引き続き話題を呼び、ソーシャルメディアプラットフォーム上で若者に尽きることのないインスピレーションを与えています。

若者たちは、心の故郷を描いた映画上映会やコンサートに熱心に通っています。

9月21日、歌手ドゥック・フックはロシアで開催されたインタービジョン国際音楽賞で、他21カ国からの出場者を抑え優勝し、ベトナムの聴衆に更なる誇りをもたらしました。受賞曲「 Phu Dong Thien Vuong」は、ベトナム文化に深く根ざした楽曲で、グエン・ズイの詩「ベトナムの竹」と「聖ギオン」の伝説に着想を得て、ホー・ホアイ・アンというミュージシャンが作曲しました。

映画面では、2025年のベトナム映画興行収入トップ10に、実際の歴史的出来事に基づいた戦争アクション映画が3本ランクインしました。『トンネル』（1,720億ドン）、『空中戦』（2,460億ドン）、『レッド・レイン』（7,140億ドン）です。中でも『レッド・レイン』は、歴史、現代美術、そしてメディアの力という稀有な組み合わせによって強い文化的インパクトを生み出し、ベトナム映画史上最高の興行収入を記録しました。

映画評論家のレ・ホン・ラム氏は、前述の映画の成功は、大衆に訴えかける新しいアプローチによるものだと考えている。「歴史映画は、50年前のものだけでなく、もしかしたら数世紀も前のものでも、良質で魅力的であれば、現代の観客を魅了し続けることができると思います。まず、題材としての利点があります。歴史的に重要な戦いや出来事を題材にしていることが多く、国民の誇りの源となっています。次に、現代の観客の感情や国民の誇りを容易に呼び起こすことができます。アジアでは、『大海戦』や『国旗掲揚』など、どちらも韓国の歴代興行収入上位の映画であり、中国の『長津湖の戦い』も同様です。」

『レッド・レイン』の成功は、映画の領域や、映画にインスパイアされた楽曲「 What Could Be More Beautiful? 」の音楽チャートにおける圧倒的な人気だけにとどまりません。出版業界もまた、著者チュー・ライによる原作小説『レッド・レイン』の注文数が急増し、国内書籍としては稀有な現象を生み出したことを喜ばしく思っています。需要が印刷機の稼働率をはるかに上回ったのです。

オンライン書籍販売を専門とするFacebookページ「Binh Ban Book」の運営者、グエン・トゥアン・ビン氏によると、『赤い雨』の注文数は7,000件を超え、一般的なベストセラー書籍の数十倍に上るという。出版社はペーパーバック版に加え、通常版より高額なハードカバー版も2,000部限定で発売したが、それでもすぐに完売した。『赤い雨』が話題を呼んだだけでなく、『クアンチの記憶』や『城塞からの手紙』など、クアンチ城塞関連の書籍も読者から大きな注目を集めた。

質の高い、十分な投資が行われた一連の音楽プログラムは新風を吹き込み、国内の人々の精神生活を豊かにしただけでなく、国際舞台でも話題を呼びました。
文化社会委員会委員、ブイ・ホアイ・ソン准教授

ジョセフ・ナイがかつて「最高のプロパガンダはプロパガンダではない」と結論づけたように、これはまさにソフトパワーの頂点と言えるでしょう。かつてベトナム映画や革命音楽は「鑑賞が難しい」「退屈」といった偏見を持っていた若者を含む観客層が、今ではチケット購入のために列を作り、ソーシャルメディアで感想を共有し、積極的に国の歴史を探究しています。作品が個人の感情を超え、国民の誇りを喚起し、歴史への理解を深め、知識欲を掻き立てる時、それは社会全体に徐々に形成され、広がっていく内発的なソフトパワーの鮮明な顕現と言えるでしょう。

ソフトパワーが世界に広がるには、まず自国の心に根付く必要があります。若者が自国の文化的シンボルを読んだり、見たり、聞いたり、あるいはそれらに誇りを感じなくなったら、どんなプロモーションキャンペーンも文化的アイデンティティを「輸出」することはできません。

過去1年間のベトナム文化の成功と普及は目覚ましいものがありますが、ベトナムのソフトパワーが一時的な現象ではなく持続的に発展していくためには、当局によるさらなる配慮と投資、アーティストによる創造的な芸術的発展、そして観客の熱狂的な反応が依然として必要です。

コンサート映画「Homeland in My Heart: The Concert Film」は、2025年10月の興行収入トップの映画の一つとなった。

映画『レッド・レイン』のキャスト

文化が国民のソフトスキルを形作ります。

8月23日、文化体育観光部が主催した文化界伝統日（1945年8月28日～2025年8月28日）80周年記念式典と一級労働勲章授与式において、ト・ラム書記長は文化に関する貴重な演説を行いました。書記長は「平時、建設、発展、革新のどの時代においても、文化は思想・精神の最前線における先駆的な力であり続ける」と述べ、国が新たな時代を迎え、世界が多くの複雑な変化を経験している状況において、「文化はさらに大きな一歩を踏み出し、道を照らし、導き、回復力を育み、自信を強め、国家のソフトパワーを形成しなければならない」と強調しました。

事務総長は、「文化産業と創造経済の発展が新たな成長の柱となるべきである」と指示し、「あらゆる文学・芸術作品、あらゆるコンテスト、あらゆる観光商品、あらゆる文化空間がベトナムの真実、善良、美の『大使』となるべきである」という希望を表明した。

事務総長は、「 80年の伝統は精神的な宝物ですが、伝統が真に輝くのは、歴史の新たな章を書き続けることによってのみです」と強調しました。これは、アジア諸国が新時代の言語を用いてソフトパワーをどのように展開しているかを見れば、まさにその通りです。日本はアニメ、マンガ、映画、J-POP、韓国はKドラマやK-POPといった音楽を用いてソフトパワーを展開しているだけでなく、デジタル時代においても、独自の文化的アイデンティティを保ちながら、ソフトパワーは無数の形で表現することができます。

「 80年の伝統は精神的な宝ですが、その伝統が真に輝くのは、歴史に新たな章を書き続けるときだけです。」
ラム事務総長

この近年の現象の好例が、中国のゲーム開発会社Game Scienceが開発したビデオゲーム「黒神話悟空」です。中国文学の四大奇書の一つである『西遊記』に着想を得たこのゲームは、2024年第3四半期にリリースされました。「黒神話悟空」は瞬く間に世界的なゲーム現象となり、複数のプラットフォームで2,000万本以上を売り上げ、11億ドルの収益を生み出しました。

多くの欧米のゲーマーは、ゲームを体験した後、原作小説を探し出し、1986年のテレビシリーズ『西遊記』を視聴して物語への理解を深めたと述べています。さらに注目すべきは、「黒の神話悟空」のリリース後、ゲームに登場する場所への観光客が急増したことです。多くの観光地では、短期間でチケット売上が3倍に増加しました。

前述の成功は、デジタル時代におけるソフトパワーのグローバル展開の道筋を示しています。古典的なストーリー、歴史、そして国家固有の文化と、現代のエンターテインメント技術が完璧に融合したのです。インタービジョン2025でのドゥック・フックの楽曲「 Phu Dong Thien Vuong 」の勝利のように、国家文化にインスパイアされた歌詞、様々な照明効果、現代的な振り付け、そしてラップの要素を駆使したステージパフォーマンスは、容易に幅広い支持を獲得しました。

批評家のレ・ホン・ラム氏によると、2025年に成功を収めた国営映画はまさにその目標を達成したという。「過去20年間、衰退の一途を辿っていた歴史・政治ジャンルの映画3本が映画界の脚光を浴びているのは、現代の監督たちのストーリーテリング手法の変化によるものだ。彼らは決まりきったパターンや時代遅れの物語から脱却し、壮大な舞台設定、精巧な演出、現代的な演出、そしてエンターテイメント性を高めるために外見を重視した俳優たちといった、国際的な娯楽映画のストーリーテリングスタイルで現代の観客に訴えかけている。」

ベトナムには、長い歴史、豊かな文化遺産、多様な料理、親切な人々、そして国家建設と国防の時代を通じて確認されてきた思いやり、回復力、団結などの価値観など、ソフトパワーを発展させるのに有利な要素が数多くあります。

しかし、こうした価値観を「普及力」に変えるには、ハイレベルの政策や戦略的方向性から、文化芸術のクリエイター、企業、国民の支援の関与まで、社会システム全体の共同の努力が依然として必要です。

ブランドファイナンスによる「グローバル・ソフトパワー・インデックス2025 」ランキングにおいて、ベトナムは2024年のランキングから1つ順位を上げて52位にランクインしました。この順位はまだ向上の余地があります。さらに重要なのは、この上昇傾向は、国民の文化、芸術、メディアに対する意識と投資の変化を反映しているということです。過去1年間の文化芸術の社会への好影響は、機会さえあれば、ベトナムの価値観は国境を越えて力強く広がり、人々の心に触れることができることを示しています。

ベトナムが政策からコンテンツ制作、コミュニケーション戦略に至るまで、一貫した努力を積み重ね、正しい道を歩み続ければ、間違いなくさらに前進できるでしょう。なぜなら、ソフトパワーは短距離走ではなく、粘り強さと不屈の精神を要する長い道のりだからです。ハリウッド映画収入に関する報告書が韓国に強力なエンターテインメント産業の構築を促した日から、『パラサイト半地下の家族』がアカデミー賞作品賞を受賞するまで、それは27年という歳月であり、瞬く間に認められたわけではありません。